馬 敬，馬文博，董亞琦

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽多重意蘊(yùn)的符號(hào)學(xué)解讀

馬 敬1，馬文博2，董亞琦3

1.安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖，241000；2.韓國(guó)昌原大學(xué)體育學(xué)院，慶尚南道昌原，51140；3.江西師范大學(xué)，江西 南昌，332020。

本研究首先基于“圖像設(shè)計(jì)”的理論視角，從線條、色彩、空間和形態(tài)4個(gè)維度對(duì)2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”進(jìn)行了全方位解讀，認(rèn)為會(huì)徽的整體設(shè)計(jì)為我們展現(xiàn)了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格與理念，運(yùn)用的元素也充分描繪出了北京冬奧會(huì)主題；其次運(yùn)用“文化符號(hào)學(xué)”理論對(duì)北京冬奧會(huì)會(huì)徽的意蘊(yùn)進(jìn)行了深入解讀，認(rèn)為北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”有著多重意蘊(yùn)，主要體現(xiàn)在：中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征、“文化自信”下中西方文化融合、新時(shí)代“體育強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)的傳遞以及為世界冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展貢獻(xiàn)“中國(guó)智慧”這4個(gè)方面。

2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽；符號(hào)學(xué)；圖像設(shè)計(jì)；文化符號(hào)學(xué)

2017年12月15日，北京奧組委成功發(fā)布了第24屆北京2022冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”，會(huì)徽“冬夢(mèng)”的發(fā)布不僅意味著2022年北京冬奧會(huì)又向我們邁進(jìn)了一步，同時(shí)也向全世界的人們傳遞了中國(guó)文化，使我們中華兒女為之驕傲與自豪！奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的誕生，不僅是奧運(yùn)會(huì)的象征性標(biāo)志，更重要的是體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的民族精神和對(duì)奧林匹克精神與內(nèi)涵的深刻認(rèn)識(shí)，通過(guò)獨(dú)特的傳播方式，來(lái)引領(lǐng)人民群眾為之踐行。我國(guó)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的研究，目前還停留在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的研究范圍，并且從符號(hào)學(xué)視角研究的成果甚少，有關(guān)2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的研究尚處于空白，因此有必要對(duì)其進(jìn)行深入探究。本研究基于“文化符號(hào)學(xué)”視角，試圖對(duì)2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”蘊(yùn)含的文化意義進(jìn)行解讀，旨在希望2022年北京冬奧會(huì)在我國(guó)舉辦之際，使的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的形象和內(nèi)涵更加深入人心，進(jìn)而有效傳播2022年北京冬奧會(huì)的精神和宗旨。

1 符號(hào)學(xué)的概念

符號(hào)學(xué)家趙毅衡在《符號(hào)學(xué)》一書(shū)中寫(xiě)道：“符號(hào)是被認(rèn)為攜帶意義的感知，意義必須用符號(hào)才能表達(dá)，符號(hào)的用途是表達(dá)意義。符號(hào)就是意義，無(wú)符號(hào)即無(wú)意義，符號(hào)學(xué)即意義學(xué)”[1]。由此，可以看出，符號(hào)一出現(xiàn)，它就必定會(huì)在特定的環(huán)境下發(fā)揮自己的意義功能。現(xiàn)代符號(hào)學(xué)已有許多的分支出現(xiàn)，對(duì)于文化現(xiàn)象相對(duì)應(yīng)的文化符號(hào)而言，比如說(shuō)圖騰、漢字、舞龍舞獅等等都是文化符號(hào)，它們都有自己的象征意義。一定程度上也說(shuō)明，我們的文化是用象征符號(hào)創(chuàng)造而來(lái)的，而文化符號(hào)學(xué)的核心問(wèn)題是意義，一切圍繞著意義的生成、保存和傳遞展開(kāi)[2]。由此可以看出，文化符號(hào)學(xué)主要是對(duì)文化符號(hào)的象征意義進(jìn)行詮釋。而從文化的構(gòu)成體系來(lái)看，無(wú)論是物質(zhì)型文化、制度型文化、還是精神性文化、均和符號(hào)不可分割，具有符號(hào)化特征，文化與符號(hào)的關(guān)系是立體滲透與融合的關(guān)系[3]。因此，2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽作為一個(gè)面向全世界的顯著性文化符號(hào)，在賽事結(jié)束之后，又將成為奧運(yùn)文化遺產(chǎn)而永久保留，它所涵蓋的可以說(shuō)是人類智慧與民族精神的結(jié)晶，北京冬奧會(huì)會(huì)徽整體設(shè)計(jì)以新時(shí)代下的中國(guó)為背景，它所象征的意義非常具有代表性。

2 冬季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的由來(lái)及演變

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的復(fù)興之路可以說(shuō)是得道者多助，然而冬季奧運(yùn)會(huì)與夏季奧運(yùn)會(huì)相比，仍起步較晚。第1屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于1924年在法國(guó)夏蒙尼舉行，由于當(dāng)時(shí)條件限制，推廣和宣傳都非常有限，且在奧運(yùn)會(huì)恢復(fù)初期，人們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的魅力，以及奧林匹克文化精神沒(méi)有足夠的理解與認(rèn)識(shí)，因而第1屆冬季奧運(yùn)會(huì)和第1屆夏季奧運(yùn)會(huì)一樣，都只設(shè)計(jì)了官方海報(bào)（圖1）。海報(bào)上方一只老鷹抓著桂冠和橄欖枝，展翅騰飛的下方是由5名運(yùn)動(dòng)員組成的雪車運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員背后是優(yōu)美的阿爾卑斯山脈。整張海報(bào)設(shè)計(jì)主題鮮明，象征著奧林匹克精神“更快、更高、更強(qiáng)”。隨著冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目的不斷增加，并且?jiàn)W運(yùn)會(huì)會(huì)徽所具有的意義與價(jià)值逐漸被人們所重視，此后除了1928年的瑞士圣莫里茨冬奧運(yùn)會(huì)外，均設(shè)計(jì)了賽事會(huì)徽（圖2、圖3、圖4）。會(huì)徽的設(shè)計(jì)必須能被清楚的識(shí)別與有關(guān)的國(guó)家?jiàn)W委會(huì)所在國(guó)家有聯(lián)系，冬季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)只體現(xiàn)舉辦地點(diǎn)的名稱和年份，而不能體現(xiàn)舉辦國(guó)家的名稱[4]。

圖1 1924年夏蒙尼冬奧會(huì)海報(bào)

圖2 1956年科蒂納丹佩佐冬奧會(huì)會(huì)徽

圖3 1976年因斯布魯克冬奧會(huì)會(huì)徽

圖4 2010年溫哥華冬奧會(huì)會(huì)徽

之后的冬季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的元素與結(jié)構(gòu)逐漸區(qū)別于官方海報(bào)，形成了屬于自己的獨(dú)特符號(hào)，而這也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不斷發(fā)展并走向成熟的表現(xiàn)。根據(jù)每個(gè)舉辦國(guó)家的文化發(fā)展與核心內(nèi)涵，以及對(duì)奧林匹克文化的理解，從而設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格理念的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽來(lái)。歷屆奧運(yùn)會(huì)徽具有豐富的文化內(nèi)涵，其發(fā)展歷史不僅是近代繪畫(huà)的縮影、民族文化的展示，而且也是奧林匹克文化發(fā)展歷史的縮影和展示[5]。

3 2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的“圖像設(shè)計(jì)”分析

人類社會(huì)滄桑巨變，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽內(nèi)容的設(shè)計(jì)伴隨著時(shí)代的發(fā)展，已發(fā)生了深刻的變化，由最初的以純粹表現(xiàn)人類和平，崇尚友誼的單一主體精神向以表現(xiàn)文化多元化為主體精神方向發(fā)展，形成了以突出舉辦城市為主，抽象表達(dá)本土文化特色和以表現(xiàn)民族文化為主，同時(shí)融和奧林匹克多種文化元素為主體精神的兩種發(fā)展方向[6]。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的嬗變，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不斷發(fā)展與進(jìn)步的最好證明。北京冬奧會(huì)會(huì)徽（圖5）亮相于公眾的那一刻開(kāi)始起，人們便從會(huì)徽的一系列設(shè)計(jì)要素中來(lái)解讀它、認(rèn)識(shí)它。無(wú)論是線條、色彩的運(yùn)用，還是空間和形態(tài)的表達(dá)，都體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽時(shí)，所運(yùn)用的風(fēng)格元素和獨(dú)特的思維體系。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽作為宣傳北京冬奧會(huì)的文化符號(hào)，首先從圖像設(shè)計(jì)的理論角度去闡釋它，也是理解奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽象征意義的前提。

圖5 2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽

3.1 線條的運(yùn)用

繪畫(huà)中，線條是最簡(jiǎn)單、直接、簡(jiǎn)練，最容易掌握的基本造型語(yǔ)言，它的適用范圍和表現(xiàn)范圍極其廣泛。在抽象繪畫(huà)中，線的功能并不局限于“塑造形象”，因而成為表達(dá)作者思想、觀念、意念和情感的手段[7]。用富有動(dòng)律和活潑的曲線勾勒出冰上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的造型和雪上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的英姿，再加以流暢、柔美的拋物線勾勒出具有象征意義的賽道與節(jié)日絲帶，從而組成了2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽主題漢字“冬”。簡(jiǎn)單的線條被賦予情景與內(nèi)涵后，發(fā)揮出了關(guān)鍵的作用，構(gòu)成了會(huì)徽的框架。線條的運(yùn)用形象的表達(dá)出北京冬奧會(huì)所展現(xiàn)的區(qū)別于其它冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的核心文化內(nèi)涵，既不過(guò)于抽象難辨，同時(shí)又向世界傳遞了我國(guó)舉辦好2022年北京冬奧會(huì)的信心。而曲線與拋物線的運(yùn)用，同時(shí)也象征著關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)特征。

3.2 色彩的運(yùn)用

色彩主要屬于構(gòu)成完整作品系統(tǒng)的下位符號(hào)，它參與或決定符號(hào)所指意義的構(gòu)成[8]。2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽以紅色、黃色、藍(lán)色為代表色，且藍(lán)色被大面積的進(jìn)行運(yùn)用，而在所有的色彩里面，藍(lán)色也一直被認(rèn)為是純潔、希望的象征。在我們國(guó)家申辦2022年冬奧會(huì)的時(shí)侯，當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的奧組委成員們均身著藍(lán)色套裝，這又何嘗不是在表達(dá)我們對(duì)舉辦一場(chǎng)冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的期望。從在服裝顏色上的體現(xiàn)，到北京冬奧會(huì)會(huì)徽的色彩設(shè)計(jì)，藍(lán)色的大范圍使用，代表著中國(guó)人民對(duì)2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的希望與祝福。此外，紅色和黃色是中國(guó)國(guó)旗的象征，紅色代表著激情，黃色代表著青春與活力，這三種顏色的結(jié)合，從而使北京冬奧會(huì)會(huì)徽的色彩更加鮮明、且重點(diǎn)突出。整個(gè)“冬”字不同部位色彩的漸變十分具有藝術(shù)特征，層次由深到淺，或由淺到深，對(duì)色彩的充分運(yùn)用，可以說(shuō)是此處無(wú)聲勝有聲!客觀而言，北京冬奧會(huì)會(huì)徽在線條構(gòu)造與色彩搭配的設(shè)計(jì)上，就已經(jīng)優(yōu)于許多歷屆的冬奧會(huì)會(huì)徽（見(jiàn)表1）。

表1 近10屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽色彩統(tǒng)計(jì)

3.3 空間的運(yùn)用

視覺(jué)空間感的形成是一個(gè)復(fù)雜的知覺(jué)現(xiàn)象，不同點(diǎn)、線、面、光影、色彩等視覺(jué)元素的組合，都會(huì)產(chǎn)生不同的空間效果及豐富的空間意象[9]。北京冬奧會(huì)會(huì)徽的最大特點(diǎn)就是由多個(gè)不同象征意義舞動(dòng)的線條組合字體，再加以色彩帶動(dòng)人思維上的再現(xiàn)畫(huà)面。漢字“冬”的上半部分用點(diǎn)和曲線勾勒，配合藍(lán)色和紅色，以及特定的視覺(jué)角度，為人們呈現(xiàn)出滑冰運(yùn)動(dòng)員的造型，其下半部分用相同的手法來(lái)進(jìn)行描繪。會(huì)徽設(shè)計(jì)對(duì)漢字的字體做出了解構(gòu)，從不同結(jié)構(gòu)中賦予它意義功能，用一個(gè)“冬”字就可以把整個(gè)會(huì)徽的寓意表達(dá)出來(lái)，在空間上給人簡(jiǎn)單干凈的視覺(jué)體驗(yàn)。人們?cè)谛蕾p奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽時(shí)，首先映入眼簾的就是這個(gè)“冬”字，無(wú)論是色彩的組合，還是字體的結(jié)構(gòu)都足夠吸引人的眼球。2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的整個(gè)設(shè)計(jì)由點(diǎn)到線，再到字面和色彩，緊緊圍繞“冬”來(lái)進(jìn)行引申，讓人的思緒離不開(kāi)對(duì)冰雪、賽事與激情的無(wú)盡想象。

3.4 形態(tài)的運(yùn)用

視覺(jué)所能感知到的任何物象輪廓或外觀狀態(tài)，都是形態(tài)的存在形式[10]。北京冬奧會(huì)會(huì)徽的形態(tài)主要表現(xiàn)在動(dòng)感特征上，會(huì)徽具有二維形態(tài)特征，雖不是三維或立體的形態(tài)，但是其肌理特征通過(guò)線條與色彩相結(jié)合，從而豐富和刺激了觀察者的視覺(jué)感知，一定程度上達(dá)到了跟三維、立體空間相同的視覺(jué)效果。圖形的中間部分運(yùn)用弧線與拋物線，再加上色彩的漸變處理，把靜態(tài)的“冬”變得生動(dòng)活潑起來(lái)，實(shí)乃點(diǎn)睛之筆！用線條和色彩組合成“冬”字的形態(tài)，表達(dá)出了和諧與飛揚(yáng)的動(dòng)感特征，形態(tài)運(yùn)用體現(xiàn)出來(lái)的2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽符號(hào)特征，它所代表的生命力，是對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)崇高的象征與紀(jì)念。

4 2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的多重意蘊(yùn)

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是全世界的體育盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽作為一個(gè)文化符號(hào)，它所起到的作用不單單是向國(guó)人傳遞奧林匹克精神，宣傳舉辦城市與奧運(yùn)會(huì)的主旨，更重要的在于它還要走向世界，向世界各國(guó)人民展現(xiàn)舉辦國(guó)家獨(dú)有的文化，及奧運(yùn)精神理念。隨著現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不斷的發(fā)展與進(jìn)步，不同的舉辦國(guó)家對(duì)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽也賦予了不同的意蘊(yùn)。中國(guó)作為第24屆冬奧會(huì)的舉辦國(guó)家，其會(huì)徽更是蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵和意義。

4.1 中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征

在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，象征文化資料浩如煙海，汗牛充棟，滲透到人們精神生活和社會(huì)生活的各個(gè)層面，其豐富程度是世界各名族中少有的[11]。中國(guó)書(shū)法作為中國(guó)符號(hào)的代表，象征著中國(guó)傳統(tǒng)文化，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)藝術(shù)瑰寶。2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽以大寫(xiě)的漢字“冬”為主題特色，并用書(shū)法與剪紙的風(fēng)格設(shè)計(jì)出“BEIJING2022”的字體來(lái)，這極大程度的說(shuō)明了書(shū)法這個(gè)文化符號(hào)，從古代沿用到現(xiàn)代，今天又走向世界，它自身是非常具有凝聚力的。而會(huì)徽?qǐng)D形“冬”字中間舞動(dòng)的色彩鮮明的線條，除了象征山巒、賽場(chǎng)、滑雪道外，它還代表著節(jié)日飄舞的絲帶，寓意北京冬季奧運(yùn)會(huì)將在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間舉行。書(shū)法、剪紙和春節(jié)等元素交融在一起，創(chuàng)造出了極具中國(guó)特色的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，將中國(guó)傳統(tǒng)文化表達(dá)的淋漓盡致。一個(gè)符號(hào)的產(chǎn)生，必定能為它所處的環(huán)境帶來(lái)一定的影響，中國(guó)符號(hào)更多的是承載著古往今來(lái)不可被拋棄的文化意義與價(jià)值。將中國(guó)傳統(tǒng)文化嵌入到冬奧會(huì)會(huì)徽中，象征著冬奧運(yùn)會(huì)對(duì)于我們國(guó)家而言不僅是舉辦一場(chǎng)隆重的體育賽事，而且還是我國(guó)文化傳播的輔助工具。繼承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，是我們每一位中華兒女的“初心”。中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)個(gè)人而言，是植入在血液中，扎根在心底的，把它放進(jìn)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽這個(gè)文化符號(hào)里面，在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，各種娛樂(lè)與信息鋪天蓋地而來(lái)的時(shí)代，是對(duì)國(guó)人發(fā)揚(yáng)與傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的喚醒。

4.2 “文化自信”下中西方文化融合

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的符號(hào)設(shè)計(jì)，本身就如同奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)一樣，十分具有包容性與代表性。它不僅要突出舉辦賽事國(guó)家的核心文化與價(jià)值意義，還要與國(guó)際奧林匹克精神理念互相融合。此次2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的整個(gè)設(shè)計(jì)，是以漢字“冬”為主旋律，其另外一層寓意，也許可能只有我們中國(guó)人民自己才能體會(huì)得到?？v觀中國(guó)，我們已有5000多年的歷史文化，我們?nèi)サ胶Ｍ?，也都?huì)以自己是龍的傳人而驕傲和自豪，我們?cè)谧鎳?guó)的文化熏陶下長(zhǎng)大，文化賦予了我們精氣神。正如習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)的一樣：“堅(jiān)定文化自信，是事關(guān)國(guó)運(yùn)興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨(dú)立性的大問(wèn)題。沒(méi)有文化自信，不可能寫(xiě)出有骨氣、有個(gè)性、有神采的作品?！盵12]而在今天我們國(guó)家舉辦國(guó)際大型體育賽事，這樣利國(guó)利民的條件下，就更加應(yīng)該堅(jiān)定自信，讓我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門、走向世界。2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)者用自己的智慧，把傳統(tǒng)文化刻畫(huà)在這獨(dú)一無(wú)二的奧運(yùn)會(huì)徽里，將傳統(tǒng)文化符號(hào)與奧運(yùn)五環(huán)、西方語(yǔ)言文字這類符號(hào)的巧妙組合在一起，形成了“中國(guó)制造”的具有代表性的奧林匹克文化符號(hào)。這既是我們的理想與情感寄托，也是我們最深厚的文化自信，借助冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這個(gè)國(guó)際大舞臺(tái)，讓世界來(lái)了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)。與此同時(shí)我們也要去了解世界各個(gè)國(guó)家與民族的文化，不僅堅(jiān)信我們自己的文化是寶貴璀璨的，同時(shí)也接納和包容世界各地的民族文化。中國(guó)作為東道主國(guó)家，我們有理由相信，在2022年北京冬奧會(huì)到來(lái)之時(shí)，中國(guó)必將自己更加美好的一面展現(xiàn)給世界人民。

4.3 新時(shí)代“體育強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)的傳遞

北京冬奧會(huì)會(huì)徽是以漢字“冬”為靈感設(shè)計(jì)的，也稱“冬夢(mèng)”?！岸瑝?mèng)”作為一個(gè)符號(hào)，它不僅象征著2022年北京冬奧會(huì)的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，而且傳遞對(duì)著“體育強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)的不懈追求。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，最顯著的效益，就是將極大的帶動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，這是習(xí)近平總書(shū)記的“體育強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)，也是全國(guó)人民的“體育強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)。而實(shí)現(xiàn)“體育強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)的關(guān)鍵，就是需要我國(guó)夏季與冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目均衡發(fā)展，因此冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在我們國(guó)家舉辦是十分必要的。冰雪運(yùn)動(dòng)作為“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略的實(shí)施路徑之一，將弘揚(yáng)奧林匹克精神與全民健身計(jì)劃有機(jī)融合，契合習(xí)總書(shū)記推進(jìn)“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的發(fā)展愿景[13]。在我國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展史上，一直以來(lái)都是夏季奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)優(yōu)于冬季奧運(yùn)會(huì)，主要原因在于我們國(guó)家所處的地理位置和自然環(huán)境。但自我國(guó)成功申辦北京冬奧會(huì)以來(lái)，伴隨著“北冰南展西擴(kuò)、實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)出臺(tái)，我國(guó)南方也相繼出現(xiàn)了室內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，北方的冰雪運(yùn)動(dòng)普及度和參與度更是空前高漲。雖南北有差異，但全國(guó)人民都在高度地關(guān)注著這場(chǎng)冬季體育盛會(huì)，并且為之付出前所未有的努力。2022年北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)期，正好是我國(guó)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的第一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新時(shí)代下“體育強(qiáng)國(guó)”的建設(shè)，在此時(shí)也有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。“冬夢(mèng)”作為“體育強(qiáng)國(guó)”夢(mèng)的重要組成部分，是我們每個(gè)追夢(mèng)人奮斗的目標(biāo)。

4.4 為世界冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展貢獻(xiàn)“中國(guó)智慧”

我國(guó)早在2002年就申請(qǐng)舉辦2010年冬季奧運(yùn)會(huì)了，當(dāng)時(shí)是以我國(guó)哈爾濱為舉辦地申奧，但由于種種因素未能申辦成功。2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，使中國(guó)申請(qǐng)舉辦冬奧會(huì)的愿望更加強(qiáng)烈[14]。此后，我國(guó)便走上了申請(qǐng)冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的道路，2014年中國(guó)再一次提出申辦冬季奧運(yùn)會(huì)，經(jīng)過(guò)國(guó)家?jiàn)W組委成員們的不懈努力，以及在我國(guó)的各個(gè)基本情況都已經(jīng)達(dá)到申辦冬奧會(huì)的條件下，于2015年7月31日吉隆坡舉辦的國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上，北京與張家口最終成功中標(biāo)，成為2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦城市。從那一刻起，就意味著北京在未來(lái)，將作為一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城市”。更為重要的是，在國(guó)際奧林匹克漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)道路中，中國(guó)將為推動(dòng)世界冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。歷屆冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市均分布在歐洲、北美和極個(gè)別的亞洲國(guó)家地區(qū)，歐洲和北美地區(qū)的國(guó)家已舉辦過(guò)很多次，而亞洲國(guó)家僅僅只有日本舉辦過(guò)兩次以及韓國(guó)舉辦過(guò)一次冬奧會(huì)。在新時(shí)代下，中國(guó)的體育事業(yè)蒸蒸日上，舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，不僅僅圓了我們的“體育強(qiáng)國(guó)”之夢(mèng)，此后，在亞洲地區(qū)，便會(huì)多一個(gè)國(guó)家舉辦過(guò)冬奧會(huì)，這將極大程度的提高冰雪運(yùn)動(dòng)在亞洲地區(qū)的影響力。向世界冰雪運(yùn)動(dòng)做出我們的新貢獻(xiàn)，提出中國(guó)智慧與中國(guó)方案，從而彌補(bǔ)世界冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展不平衡的短板。我們把理想與信念寄托于奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，也是在向世界人民傳遞出，中國(guó)愿意為奧林匹克運(yùn)動(dòng)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，并為推進(jìn)人類世界和平發(fā)展而做出努力。

5 結(jié) 論

從北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”正式亮相的那一刻起，這一標(biāo)志性Logo便充分展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)的核心理念，將中華燦爛文化與奧林匹克精神完美融合，展示了冬奧會(huì)的獨(dú)特魅力，也展示出中國(guó)的愿景、燦爛文化[15]。而2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽首先從圖像設(shè)計(jì)的角度來(lái)解析，就已經(jīng)感受到了，無(wú)論是在會(huì)徽的線條與色彩上，還是空間與形態(tài)上，它都具有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和魅力，且會(huì)徽的整體形象具有很高的辨識(shí)度。其次，北京冬奧會(huì)會(huì)徽的意蘊(yùn)體現(xiàn)在：（1）是對(duì)我們中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)；（2）是寓示著中國(guó)對(duì)舉辦好北京冬季奧運(yùn)會(huì)的信心與深深的祝福，并朝著我們的偉大理想與目標(biāo)去努力奮斗。

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A Semiotic Interpretation of the Multiple Implications of the Emblem of the Beijing Winter Olympics in 2022

MA Jing1, MA Wenbo2, DONG Yaqi3

1.School of Physical Education, Anhui Normal University, Wuhu Anhui, 241000, China;2.Department of Physical Education, Changwon National University, Changwon Gyeongnam Republic of Korea, 51140, China;3.Jiangxi Normal University, Nanchang Jiangxi, 332020, China.

Based on the theoretical perspective of “image design”, this study firstly interpreted the emblem of the Beijing Winter Olympics in 2022 from the four dimensions of line, color, space and form. The unique design style and concept are displayed, and the elements used fully describe the theme of the Beijing Winter Olympics. Second, the “cultural semiotics” theory is used to deeply interpret the meaning of the Beijing Winter Olympics emblem. “Dong meng” has multiple meanings, which are mainly reflected in the four symbols of traditional Chinese culture, the integration of Chinese and Western cultures under “cultural confidence”, the passing of the dream of “a sports power” in the new era, and the contribution of “Chinese wisdom” to the development of world ice and snow sports Aspects.

Emblem of the Beijing Winter Olympics in 2022; Semiotics; Graphic design; Cultural semiotics

1007―6891（2021）05―0015―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.05.04

G80-05

A

2020-02-23

2020-03-05

中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)“十三五”規(guī)劃2018年度課題（課題編號(hào)：201813520）。