張旭東

“中央電視臺俄語大賽”（下文提到“大賽”或“俄語大賽”均指“中央電視臺俄語大賽”）是由中央電視臺俄語頻道組織實施的大型語言競賽類節(jié)目，是中央電視臺重點項目，每兩年一屆，由俄語頻道負(fù)責(zé)組織實施。自2014至2018年底，已經(jīng)舉辦了三屆。前兩屆比賽為俄語比賽，2018年則加入了中文比賽，名稱也改為“中俄語言大賽”。從策劃到節(jié)目播出持續(xù)約一年的時間，中間有預(yù)選、預(yù)賽、半決賽、決賽、后期剪輯等若干階段，其中決賽是在800平方米演播室錄制，參與人員眾多。還有如新媒體制作、外聯(lián)、財務(wù)、請示報告等若干工作?！岸碚Z大賽”制作周期長、涉及人員多、項目關(guān)聯(lián)密切、相關(guān)工作繁雜，加之中外合作、中俄雙語的工作環(huán)境，都是制作者必須面對的難題。如何才能理清頭緒，在保證制作進(jìn)度的同時提高質(zhì)量？對此，有以下五點經(jīng)驗以供討論。

把握設(shè)計方向

我們需要制作一場什么樣的比賽？這是最根本的問題，也是首先需要解決的問題。這個問題的解決取決于大賽需要展現(xiàn)的主題?？偟膩碚f，“俄語大賽”的主題就是向外國展示中國。根據(jù)當(dāng)年國家的總體部署和上級領(lǐng)導(dǎo)要求，主題會聚焦于某一方向。主題確定之后，其他問題便可以迎刃而解，如，比賽的環(huán)節(jié)如何設(shè)置、比賽的選手需要具備什么樣的素質(zhì)、評委的身份是什么......這些都可以依據(jù)主題來進(jìn)行確定。2014年是“中俄青年交流年”，大賽的設(shè)計側(cè)重體現(xiàn)中俄青年交流這一主題，由各大學(xué)分別派出代表隊，中俄青年學(xué)生混合編隊;2016年是“中俄媒體交流年”，因此大賽布局聚焦于“媒體”二字，通過與俄羅斯主流媒體深入合作，邀請到俄方知名媒體人擔(dān)任參賽隊的導(dǎo)師、決賽的主持人、評委等;2018年則是“中俄城市交流年”，為此制作組拓寬思路，在俄語比賽的基礎(chǔ)上加入了俄羅斯人的中文比賽，大賽名稱也改成了“中俄語言大賽”。主題確定之后，其他各項設(shè)計也要緊貼主題，整體比賽便可以具備統(tǒng)一性。

當(dāng)各個階段執(zhí)行方案確定后，便可根據(jù)各個階段的特點制定完整的、系統(tǒng)的推廣方案，選擇合適的推廣渠道，確保傳播效果的最大化。推廣方案要詳盡、細(xì)致，找到最能打動人的點。每個選手的背景、每名導(dǎo)師的經(jīng)歷、每場比賽的細(xì)節(jié)都有可以發(fā)掘的價值。

整體上講，以主題為著力點進(jìn)行大賽設(shè)計，并根據(jù)賽事設(shè)計制定系統(tǒng)的推廣方案，是大賽成功的第一步。

明確設(shè)計思路

“俄語大賽”由海選、預(yù)賽、半決賽、決賽等多個階段組成，其中決賽無疑是整個大賽最為精華、最為核心的部分，可以說決賽中的各個要素決定了前期工作走向。決賽的主題、內(nèi)容、比賽規(guī)則等一旦確定，便可據(jù)此提出預(yù)選思路，做出預(yù)賽、半決賽的基本框架。比如根據(jù)最終入圍決賽的選手?jǐn)?shù)量確定參加海選的選手?jǐn)?shù)量、根據(jù)決賽項目確定預(yù)賽和半決賽的題目等。這樣由點及面進(jìn)行逆向思維設(shè)計，可以使比賽設(shè)計更加有邏輯，執(zhí)行更加順暢。

決賽本身的設(shè)計也并不簡單。各個環(huán)節(jié)的設(shè)計與舞美設(shè)計、攝像機(jī)位、技術(shù)成熟度等多種要素交織在一起，變動其中的一項就會對其他要素產(chǎn)生影響，如，舞美整體的色調(diào)和布局要符合大賽主題;舞臺的大小取決于上場人員的數(shù)量;舞臺的設(shè)計需要考慮攝像機(jī)的擺放評委座椅的高度要考慮周全，不能讓評委的頭部與觀眾席的腳部處于同一水平線，以免影響鏡頭的美觀……必須全面考慮，統(tǒng)籌安排。

提高信息傳遞效能

“俄語大賽”對于俄語頻道而言只是兩年一屆的特別節(jié)目，沒有固定和成熟的團(tuán)隊，因此每次錄制都是對制作團(tuán)隊協(xié)作能力的考驗。不僅如此，由于各個技術(shù)崗位的操作人員大多不懂俄語，使得人員配置方式和溝通方法有別于中文節(jié)目。對這樣跨語種、跨端口合作的節(jié)目，信息傳達(dá)的及時性和準(zhǔn)確性就變得非常重要。鑒于此，俄語頻道專門為每個技術(shù)崗位配備一名懂俄語的翻譯，由這些翻譯組成導(dǎo)演團(tuán)隊，包括大屏導(dǎo)演、音頻導(dǎo)演、燈光導(dǎo)演等，提前將所需的文字及音視頻文件交給導(dǎo)演團(tuán)隊，請他們先行熟悉臺本、了解工作流程。彩排前，各個導(dǎo)演與相應(yīng)的操作人員對接，以導(dǎo)演下口令、技術(shù)人員操作設(shè)備的方式，合作完成具體指令。同時為每名導(dǎo)演配備對講機(jī)，隨時與現(xiàn)場導(dǎo)演進(jìn)行溝通，以便應(yīng)對突發(fā)情況。

看似簡單，其實不易，在實際工作中還是存在很多困難。決賽現(xiàn)場除了導(dǎo)演團(tuán)隊和技術(shù)操作人員之外，還有攝像師團(tuán)隊、參賽選手、中俄兩國分別派出的主持人、評委、導(dǎo)師、頒獎嘉賓等數(shù)十名演職人員，以及后勤保障團(tuán)隊和大量現(xiàn)場觀眾。這樣復(fù)雜的人員構(gòu)成、雙語的工作環(huán)境，如何準(zhǔn)確、及時地將各種繁雜信息傳達(dá)到位，對于臨時組成的團(tuán)隊來說是極大的挑戰(zhàn)。

總結(jié)三屆大賽的經(jīng)驗，筆者認(rèn)為必須讓信息成線，做到直線傳達(dá)，務(wù)求間隔最短、簡單明了，才能保證信息傳達(dá)效果。

想做到這一點，首先要保證信息的統(tǒng)一。臺本是各類信息的首要來源，因此每個導(dǎo)演都必須熟悉臺本，將各種工作細(xì)節(jié)牢記于心?？梢圆扇?dǎo)演團(tuán)隊唱臺本的方式，由現(xiàn)場導(dǎo)演說出比賽步驟，各個導(dǎo)演根據(jù)步驟說出自己所要執(zhí)行的操作，逐漸深化對臺本的記憶。

其次，要保證信息傳達(dá)的高效和準(zhǔn)確。一個技術(shù)細(xì)節(jié)的更改會涉及到若干工作人員。要保證涉及該技術(shù)細(xì)節(jié)的所有工作人員都接收到更改信息，最好的辦法是召開全體會議，這樣可以做到萬無一失。但因為團(tuán)隊成員大多為兼職，各有各的本職工作，因此很難召開全體會議。對此，籌備組細(xì)化會議方法，歸納不同類型的問題，召集與該問題相關(guān)的人員召開小型會議，力圖使信息傳遞更加高效、準(zhǔn)確。

最后，要通過彩排去完善信息傳達(dá)的各個環(huán)節(jié)。由于信息繁雜，加之很多溝通是采用中俄雙語，疏漏、偏差很難避免。利用彩排查缺補漏，將存在的疏漏點找出，使各崗位工作人員對節(jié)目的各方面信息有統(tǒng)一的認(rèn)識，并在執(zhí)行中保持一致。

把控實施細(xì)節(jié)

在這樣復(fù)雜周密的工作安排中，一些看起來微不足道的小細(xì)節(jié)很有可能帶來大麻煩，甚至產(chǎn)生惡劣影響。比如，對講機(jī)的使用，因為每屆大賽的組織及導(dǎo)演團(tuán)隊都是臨時組建的，很多工作人員沒有接觸過對講機(jī)。雖然對講機(jī)操作簡便，但還是涉及很多操作細(xì)節(jié)：如何發(fā)出信息？如何設(shè)定頻段？在佩戴耳機(jī)的情況下如何通話？這些都是需要操作人員學(xué)習(xí)并掌握的。在決賽錄制中，就有因?qū)χv機(jī)操作不當(dāng)而造成的問題。比如，有人因不慎碰到調(diào)頻旋鈕而無法收發(fā)信息等。針對這種情況，工作人員細(xì)化流程，由專人負(fù)責(zé)講解使用對講機(jī)。針對可能出現(xiàn)的設(shè)備故障則備有備用設(shè)備。

彩排要嚴(yán)格按照程序，除了前面的排練、不帶妝彩排外，最后的帶妝彩排必不可少，帶妝彩排必須保證各個細(xì)節(jié)與最后的錄制完全一樣。曾經(jīng)在節(jié)目錄制時出現(xiàn)了頭戴話筒掉落的問題，就是因為選手在彩排和錄制時穿的衣服不同。

彩排時所有演職人員及各個崗位都應(yīng)到位，不能參加的演職人員需要有替代人選，必須嚴(yán)格按照流程進(jìn)行。尤其是最后宣布分?jǐn)?shù)和頒獎的環(huán)節(jié)，邀請的嘉賓基本不可能參加彩排，因此存在諸多不確定因素。獎品的放置位置、引領(lǐng)頒獎嘉賓上臺的人員安排、頒獎嘉賓的上臺路線、講話時話筒的傳遞順序、翻譯的人選、人員的站位等等，都需要進(jìn)行反復(fù)模擬，才能保證錄制時信息傳達(dá)萬無一失。

彩排和正式錄制期間，演播室內(nèi)需要處理的事情很多，會有一些突發(fā)情況，需要現(xiàn)場導(dǎo)演及時應(yīng)對、迅速解決。因而，需要現(xiàn)場導(dǎo)演做到兩點。第一點，能提前安排的事情都提前安排好。比如，對講機(jī)的分發(fā)及收回、大賽報道人員的拍攝機(jī)位、觀眾席上每個嘉賓的確切位置等，都要提前安排好。第二點，能分配出去的工作盡量分配出去。比如，打印及分發(fā)臺本和串聯(lián)單等看起來瑣碎的小事。只有把這些事情都安排好、分配好，才能在錄制時關(guān)注于錄制工作?？傊?，充分調(diào)動團(tuán)隊的力量，發(fā)揮每個人的長處，才能事半功倍。

對于某些可能產(chǎn)生效果的細(xì)節(jié)要盡力雕琢。比如，獎杯的設(shè)計，獎杯是整個大賽主旨的體現(xiàn)，是最為吸引觀眾眼球的視覺符號。因此，俄語頻道投入了很多精力來進(jìn)行獎杯的制作，聘請了曾經(jīng)留學(xué)俄羅斯的設(shè)計師，采用3D打印的方式，以中國傳統(tǒng)特色的石頭作為基座，聳立的長方形基座上面是不規(guī)則的俄羅斯方塊拼接體，每個方塊表面刻有“未來”“青春”“友好”等中俄文詞組。獎杯的設(shè)計厚重又現(xiàn)代，將大賽的核心思想充分地表達(dá)出來。獎杯的設(shè)計成功地獲得參賽者和觀眾的稱贊，俄羅斯媒體還對該獎杯進(jìn)行了專門的報道?？梢哉f，對該細(xì)節(jié)的處理充分實現(xiàn)了效果最大化。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)制作和傳播意識

2014年和2016年通過導(dǎo)師前往參賽者學(xué)校進(jìn)行預(yù)選和培訓(xùn)的方式進(jìn)行，攝制組也跟隨進(jìn)行了拍攝。這種拍攝會消耗大量的人力和物力，占用編導(dǎo)大量的時間和精力，且不能保證傳播的及時和快速。

如今，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)已經(jīng)十分完備，無論是短視頻，還是網(wǎng)絡(luò)直播，相對于原先的電視播出有著實施簡便、效果透明等優(yōu)勢，并且有多種平臺可供選擇。尤其是對于國際傳播，網(wǎng)絡(luò)播出可以突破傳統(tǒng)電視平臺中固有的政策及技術(shù)限制，直接觸達(dá)觀眾。2018年，中央電視臺已經(jīng)有了專門負(fù)責(zé)視頻直播的部門，俄語頻道也組建了專門的新媒體團(tuán)隊，并且設(shè)立了官方網(wǎng)站，還在微信、微博以及俄羅斯的社交媒體上開通了賬號。

在此基礎(chǔ)上，制作團(tuán)隊與時俱進(jìn)，在2018年的大賽中實現(xiàn)了賽事直播。包括“中文比賽的決賽直播”和“俄語比賽的半決賽直播”，兩場比賽都本著高效務(wù)實的原則在普通的會議室舉行，設(shè)計了簡潔的舞美背景。在“中文比賽的決賽直播”中運用單機(jī)位對3位評委考察7名俄羅斯選手進(jìn)行直播，之后的“俄語比賽的半決賽直播”則繼續(xù)提升直播品質(zhì)，運用4個機(jī)位，加入現(xiàn)場切換臺進(jìn)行直播，3名評委對20名選手進(jìn)行了考察，直播效果顯著，在沒有花費經(jīng)費推廣的情況下，累計觀看量達(dá)到20萬。在隨后的俄羅斯獲獎選手來華頒獎過程中，制作了若干短視頻節(jié)目，讓俄羅斯的獲獎選手參觀中國的名勝古跡，找到他們自己感興趣的點，并通過學(xué)漢語的方式來進(jìn)行文化傳播。比如，在參觀頤和園的過程中，講解建筑中的蝙蝠圖案包含的中國故事;在故宮中講解文創(chuàng)產(chǎn)品中的文字“微服私訪”的含義，等等。這種制作方式充分利用了大賽的熱度和獲獎選手的身份，有利于增強(qiáng)傳播效果，該系列視頻的觀看量在相當(dāng)長一段時間內(nèi)占據(jù)了俄語頻道官網(wǎng)的榜首。

以上五點經(jīng)驗都是在遵循“內(nèi)外有別”的原則下得出的，該原則為中國對外傳播工作的重要指導(dǎo)原則。1990年12月29日，《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)對外宣傳工作的通知》指出：“世界上許多國家、地區(qū)和民族在語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、價值觀念、宗教信仰和政治態(tài)度等方面與我國不同，因此不能把對內(nèi)宣傳的一套內(nèi)容和方法照搬到對外宣傳中”。2004年《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下對外宣傳工作的意見》再次強(qiáng)調(diào)對外宣傳要“內(nèi)外有別，注重實效”。習(xí)近平總書記對對外傳播工作高度重視，多次作出重要指示，要求尊重傳播規(guī)律，在體系建設(shè)上做到“內(nèi)外有別”，并對話語體系的建設(shè)、表達(dá)方式等提出了具體要求。通過“內(nèi)外有別”的工作辦法，在設(shè)計方向上考慮受眾國的文化習(xí)俗及實際情況;在設(shè)計思路上與境外媒體充分溝通、交流，滿足對方的訴求;在信息傳遞上實現(xiàn)不同語種的順暢對接;在實施細(xì)節(jié)上要考慮國外觀眾所思所想，在網(wǎng)絡(luò)傳播中更要考慮國外的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和大數(shù)據(jù)的運用?！皟?nèi)外有別”是對外傳播的基本原則，不僅適用于中外聯(lián)合的節(jié)目制作，也適用于獨立制作的各種對外傳播節(jié)目。在節(jié)目制作時，我們或許希望能夠把內(nèi)宣節(jié)目直接編譯成外語節(jié)目投放境外平臺。但根據(jù)以往經(jīng)驗，這樣做往往效果不好。最穩(wěn)妥的方案還是要遵循“內(nèi)外有別”的原則，針對不同國家或民族的觀眾做成不同的版本。

在國際傳播視角下，大型節(jié)目的制作首先要遵循“內(nèi)外有別”的指導(dǎo)原則，才能因地制宜、有的放矢地進(jìn)行節(jié)目制作;其次，雖然大型節(jié)目的類型各有不同，但不同類型節(jié)目的制作流程大同小異，制作思路也有章可循，先策劃，再實施，實施的同時要做好溝通、把握細(xì)節(jié)，還要有與時俱進(jìn)的新思路、新辦法。做好一件工作便可以由此及彼、觸類旁通。

最近，國家級媒體改革進(jìn)展迅速，原中央電視臺（中國國際電視臺）、原中央人民廣播電臺、原中國國際廣播電臺合并為中央廣播電視總臺，原先各臺的俄語部門合并為一個部門。新的部門具備生產(chǎn)視頻、音頻、圖文等各形態(tài)產(chǎn)品的能力，可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種途徑進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，部門的功能更加健全、人員更加充實。這使得“俄語大賽”的制作具備了更為堅實的基礎(chǔ)，也擁有了更加廣闊的前景。

（作者單位：中央廣播電視總臺歐拉中心俄語部）