王坤

2018年8月，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》得以正式通過并頒布?！兑庖姟肪蛡鹘y(tǒng)媒體與新興媒體融合工作的開展做出明確規(guī)定，即：媒體融合工作要以更好地滿足人民群眾信息需求為宗旨，以符合媒體發(fā)展規(guī)律的先進技術(shù)為支撐，從技術(shù)、內(nèi)容兩個層面予以科學建設，達成傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。經(jīng)過兩年的發(fā)展，全國各地各級媒體融合工作積極開展，90%以上的地區(qū)均搭建了全媒體融合平臺;然而，就實際已知的情況，我國部分縣級基層全媒體平臺的創(chuàng)建和應用情況并不理想，特別是其中作為媒體核心的電視新聞，仍然處于傳播方式陳舊、內(nèi)容題材單一、與用戶低互動的狀態(tài)。全媒體時代下，為達成縣級電視新聞匹配時代發(fā)展需求的目標，電視新聞和電視新聞記者的轉(zhuǎn)型勢在必行。

縣級電視新聞記者轉(zhuǎn)型的時代原因

社會層面，提升傳播力、公信力的要求

《意見》提出，新時期我國文化工作改革創(chuàng)新的首要任務就是：“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展……”電視新聞作為傳統(tǒng)主流媒體，應該以其主流的姿態(tài)，帶頭進行自我轉(zhuǎn)型、融合，從而帶動其他媒體的提升，乃至行業(yè)的提升。因此，需要縣級電視新聞記者通過進一步轉(zhuǎn)型，使我們的電視新聞以更科學、更先進的姿態(tài)，更好地傳播黨、國家和人民的聲音。

行業(yè)層面，互通、合作的要求

全媒體時代下，一方面響應文化工作改革創(chuàng)新的政策要求，一方面為了抓住全媒體時期新的發(fā)展機會，各地區(qū)傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，積極提升。通過各地區(qū)建立起來的全媒體融合平臺，已成功轉(zhuǎn)型的不同類型媒體之間打通跨界通道，嘗試多元化合作，以全新的媒體形式向人們提供新聞服務。因此，需要縣級電視新聞記者通過進一步融合，使我們的電視新聞以更開放、更包容的姿態(tài)，更好地響應媒體間的合作需求。

受眾層面，時效性、全面性、真實性的要求

現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)造出現(xiàn)今高效、便捷、智能的現(xiàn)代通訊工具，極大地加快了人們的日常生活、工作節(jié)奏。電腦、智能手機等現(xiàn)代設備在新聞獲取方式、速度、數(shù)量等方面表現(xiàn)出的顯著優(yōu)勢，給電視新聞這一傳統(tǒng)媒體形式帶來強勁沖擊，特別是電視新聞本就做得相對薄弱的縣級電視臺。因此，需要縣級電視新聞記者有針對性地進行工作調(diào)整，取長補短，即：在提升電視新聞時效性、全面性的同時，進一步探究電視新聞的其他內(nèi)核優(yōu)勢，提升電視新聞的不可替代性。

縣級電視新聞記者轉(zhuǎn)型的現(xiàn)存困境

自身知識結(jié)構(gòu)陳舊，時代意識不足從整個新聞媒體行業(yè)來看，各地電視新聞記者隊伍普遍存在資源分布不均衡的情況，學歷高、專業(yè)強的新聞記者多集中于規(guī)模大、投入多、薪酬高的衛(wèi)視電視臺?？h級電視臺作為基層媒體，現(xiàn)有在崗記者專業(yè)基礎(chǔ)薄弱、知識體系更新慢、時代意識不足等弱項突出。由此，優(yōu)質(zhì)的記者進不來，原有的記者拔不高，縣級電視新聞記者轉(zhuǎn)型困難。

政策把握不準，轉(zhuǎn)型實施舉步維艱自全媒體融合要求提出以來，各地媒體積極響應轉(zhuǎn)型取得一定成績，但成功案例多集中于少部分原本自身條件相對較好的媒體隊伍，而絕大多數(shù)媒體隊伍是在“摸著石頭過河”，跟著頭部隊伍有樣學樣?？h級電視臺作為基層媒體，對轉(zhuǎn)型政策的把握不足和對轉(zhuǎn)型實施缺乏全局性、系統(tǒng)性的計劃。由此，轉(zhuǎn)型方向不明、目標不清，縣級電視新聞記者轉(zhuǎn)型困難。

縣級電視新聞記者轉(zhuǎn)型的策略

緊貼電視新聞前沿政策

電視新聞長久以來作為主流媒體，一直是黨的理論和方針發(fā)揚貫徹的有效途徑，是國家政策和時事宣傳落實的重要方式。全媒體時代，轉(zhuǎn)型、融合的列車高速前行，發(fā)展之余也帶來弊端，“負面與論、謠言、不和諧發(fā)聲”通過新媒體途徑更便捷、更快速地擴散，誤導大眾的價值觀。在這種情況下，電視新聞理性、客觀、嚴謹?shù)膬r值更為凸顯。因此，電視新聞記者，需要時刻保持清晰的新聞意識，緊跟黨、國家、社會對新聞工作改革創(chuàng)新的政策要求，堅守電視新聞正確輿論導向的社會責任。

提升電視新聞綜合能力

電視新聞是一項融合采訪、撰寫、錄制、剪輯、播放等多環(huán)節(jié)制作過程的媒體形式，其中涵蓋寫作、拍攝、剪輯、播報等多項專業(yè)技能。全媒體時代，電視新聞在保持使用傳統(tǒng)工作技能的基礎(chǔ)之上，還需要融匯運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能科技技術(shù)甚至跨界媒體技能等，對縣級電視新聞記者提出更高的專業(yè)素質(zhì)提升要求。一方面，電視新聞記者需要致力于個人專業(yè)能力的提升，全面夯實電視新聞傳統(tǒng)工作技巧，將個人打造成“一專多能”的全能型人才;另一方面，電視新聞記者又需要打破“本專業(yè)”的局限思維，多元化拓展知識結(jié)構(gòu)，積極學習新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)知識，培養(yǎng)個人的審美及時尚敏銳度;兩方面入手，確實有效促進個人綜合能力的提升，匹配電視新聞的轉(zhuǎn)型要求。

堅守電視新聞內(nèi)容價值

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》強調(diào)，推動媒體融合的發(fā)展，“技術(shù)建設”和“內(nèi)容建設”兩手都要抓、兩手都要硬。全媒體時代，計算機網(wǎng)絡、手機客戶端等新媒體形式的發(fā)展改變了用戶獲取信息的習慣，致使電視新聞影響力逐漸下滑。為應對新媒體的沖擊，電視新聞跟隨新媒體發(fā)展的腳步，走上轉(zhuǎn)型之路，然而轉(zhuǎn)型效果并不理想。究其根本，新媒體轉(zhuǎn)型多是在傳播渠道數(shù)量上的拓展，對傳播內(nèi)容的投入并不深入;電視新聞相對封閉、單線條的傳播特征，一方面難以跟上新媒體渠道拓展速度，另一方面又忽視自身內(nèi)容價值的優(yōu)勢。因此，電視新聞記者需要清晰認識到，只有堅守“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的底線才能取長補短，進一步凸顯電視新聞的內(nèi)核優(yōu)勢，實現(xiàn)電視新聞的合理轉(zhuǎn)型。

建立電視新聞受眾思維

受眾思維是指以用戶需求和用戶審美為導向，靈活生產(chǎn)、創(chuàng)造特色產(chǎn)品的思維方式。全媒體時期，新的媒體形式賦予用戶在新聞獲取過程中更大的自由度和更多的選擇權(quán)，用戶需求和用戶審美成為新媒體發(fā)展的第一引導力。為了適應新的媒體傳播環(huán)境，電視新聞需要由原本“主導、灌輸”思路向“創(chuàng)新、定制”思路轉(zhuǎn)變，電視新聞記者以“創(chuàng)新、定制”的工作思路，確定自身工作轉(zhuǎn)型方向及方法，一方面注重用戶需求，深入分析用戶組成，深度挖掘不同用戶在新聞內(nèi)容、獲取方式等方面的需求和偏好，以此創(chuàng)造出豐富多元的新聞內(nèi)容，進行用戶定向推送;一方面關(guān)注用戶動態(tài)，密切關(guān)注用戶讀取新聞后的反饋，接收合理化建議，以此優(yōu)化下一次新聞創(chuàng)造和推送，從而在電視新聞與用戶之間搭建更為緊密的互動平臺，提高用戶對電視新聞的忠誠度。

創(chuàng)新電視新聞傳播形式

經(jīng)過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今我國網(wǎng)絡活躍用戶數(shù)量高達8億，各大媒體平臺，例如微信、微博、抖音、頭條等平臺日均活躍用戶數(shù)量均過億。全媒體時代，需要新聞記者在堅守電視新聞這一主要工作陣地的同時創(chuàng)新利用新媒體，提升電視新聞的影響力和互動性。一方面，將新媒體作為電視新聞的輔助傳播渠道，嘗試定制電視臺新聞APP、開通官方微博、微信公眾號，將電視新聞內(nèi)容同步上傳其中，擴大新聞傳播途徑及覆蓋面，讓用戶能隨時隨地選擇收看新聞另一方面，將新興媒體作為電視新聞與用戶的互動載體，通過新媒體接收用戶對電視新聞的建議，并通過新媒體將電視新聞的改進傳遞給用戶，形成良性互動。

隨著科學技術(shù)的進一步發(fā)展，更多、更快、更優(yōu)的新媒體形式將不斷涌現(xiàn)，全媒體時期也將從其發(fā)展初級階段向全盛時期過渡。在此環(huán)境之下，電視新聞這一傳統(tǒng)媒體將面臨更強勁的外部沖擊，縣級基層電視新聞更甚之。如此困局，電視新聞唯有順勢變化，以內(nèi)核優(yōu)勢借勢外部力量達成轉(zhuǎn)型融合。目前，我國各地縣級電視新聞媒體仍處于摸索著前進的轉(zhuǎn)型初期階段，縣級電視新聞記者作為轉(zhuǎn)型的實施主體，必須以緊貼時代政策的高覺悟，積極提升個人專業(yè)能力，以受眾思維創(chuàng)作新聞內(nèi)容，借新媒體渠道拓展電視新聞傳播廣度和深度。如此，才是確保電視新聞精準、高效轉(zhuǎn)型融合的可行路徑。

（作者單位：鹽山縣融媒體中心）