趙娜

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為社會大眾獲取各類資訊的主要手段，這就嚴(yán)重影響到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，特別是對縣級電視臺的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。相關(guān)調(diào)查顯示：在現(xiàn)階段我國縣級媒體結(jié)構(gòu)中，廣播電視具有非常強(qiáng)大的力量;我國現(xiàn)共有 1900多家廣播電視機(jī)構(gòu)。隨著時代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國媒體市場發(fā)生了很大的變化，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸被大眾所“淘汰”，受眾更愿意選擇微博、微信、短視頻等新媒體，這就直接造成了傳統(tǒng)媒體的生存困境。目前縣級電視臺所面臨的困境主要是：資源非常少、結(jié)構(gòu)單一、人才匱乏等，針對這些問題，縣級電視臺必須明確自身存在的不足，創(chuàng)新自身工作理念和工作模式，積極開展縣級融媒體中心建設(shè)工作，從而在極大程度上提升自身的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展。

縣級融媒體中心建設(shè)中遇到的困難

移動互聯(lián)網(wǎng)既極大程度地改變了媒體的傳播方式，還大大提高了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，且這一狀況依然具有很大的增長空間。當(dāng)前我國城市地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)用戶已趨于飽和，鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也越來越多，微信、抖音等新媒體已滲透到廣大人民群眾的生活之中，各類APP在農(nóng)村消費(fèi)市場的發(fā)展空間也不斷提升?；谶@一背景，更多的自媒體創(chuàng)業(yè)者開始大量涌入到農(nóng)村地區(qū)，借助抖音、快手等平臺來展示自己，但縣級地區(qū)的新媒體發(fā)展較慢，很難生產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。就當(dāng)前縣級融媒體而言，幾乎都是借助視頻的拼湊和疊加來生產(chǎn)新聞內(nèi)容，且縣級新聞網(wǎng)站的內(nèi)容主要是黨政機(jī)關(guān)和其他部門的稿件，這些稿件的內(nèi)容過于嚴(yán)肅，缺乏吸引力，從而大大降低了傳播效果。

同時，由于網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出大量的新媒體，并滲透到各個領(lǐng)域之中，這也極大地影響了縣級融媒體中心的建設(shè)?？h級融媒體在建設(shè)中往往不注重自身的發(fā)展，僅僅是按照上級的要求開展相關(guān)工作，相關(guān)人員也缺乏對當(dāng)?shù)刭Y源的統(tǒng)一和規(guī)劃，沒有貫徹落實(shí)好縣級融媒體中心的建設(shè)工作，從而嚴(yán)重制約了縣級融媒體平臺的發(fā)展，無法獲得較為理想的傳播效果。

此外，在縣級融媒體新聞報(bào)道方面，縣級電視臺也存在一些問題。第一，觀眾比較單一，由于縣級融媒體具有較強(qiáng)的地域局限性，其主要是對當(dāng)?shù)仄胀ò傩盏娜粘Ｉ詈凸ぷ鬟M(jìn)行報(bào)道，相關(guān)工作人員深入到基層群眾中獲得新聞線索，這既是縣級融媒體所具有獨(dú)特的優(yōu)勢，也是其進(jìn)一步發(fā)展的阻力;第二，人才流失嚴(yán)重，縣級融媒體中心工作直接關(guān)系到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，然而由于相關(guān)人員的薪酬待遇較差、上升空間狹窄，導(dǎo)致很多優(yōu)秀人才并不愿意到縣級電視臺工作，故而導(dǎo)致融媒體中心工作人員整體素質(zhì)偏低，無法策劃出高質(zhì)量的新聞，這就會嚴(yán)重影響到縣級融媒體中心的建設(shè);第三，整合效果無法滿足實(shí)際需要，當(dāng)前各大新媒體平臺都能夠?yàn)槭鼙娞峁﹤€性化、多樣化、智能化的服務(wù)，且所提供的內(nèi)容極具時效性和趣味性，但這些都是縣級電視媒體所不具備的，這就導(dǎo)致其吸引力大大降低。

縣級融媒體中心建設(shè)的

發(fā)展思路及探索途徑

強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化管理，確保輿論導(dǎo)向的正確性

在縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展過程中，縣級電視臺必須積極履行自身作為新聞媒體的首要職責(zé)，也就是確保輿論導(dǎo)向的正確性。當(dāng)前市場環(huán)境中一些媒體為了獲得更多的關(guān)注和收益，而“劍走偏鋒”，發(fā)布一些獵奇、三觀不正、充滿負(fù)能量的內(nèi)容，因此縣級電視臺應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對縣級融媒體中心平臺中內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化管理，正確引導(dǎo)輿論走向。第一，以主題為中心策劃好新聞，相關(guān)工作人員應(yīng)以主題為核心，保證新聞報(bào)道內(nèi)容符合我國社會主義核心價值觀，積極努力完成自己的使命和責(zé)任，強(qiáng)化方針政策的宣傳，將自身作為“黨的喉舌”的作用進(jìn)行充分發(fā)揮，從而打牢基礎(chǔ)，更好地引導(dǎo)輿論，實(shí)現(xiàn)新聞信息的高質(zhì)高效傳播，切實(shí)幫助當(dāng)?shù)鼐用駱淞⒄_的價值觀，防止負(fù)能量、三觀不正內(nèi)容的傳播;第二，注重新媒體技術(shù)和科學(xué)合理應(yīng)用，對各方資源進(jìn)行全面、有效的整合，明確新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，可以對今日頭條、微博、微信、抖音、快手、百家號等新媒體平臺上的內(nèi)容加以精準(zhǔn)的聚合和分辨，從而建立起一個強(qiáng)大的信息終端，將當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色有效融入到縣級融媒體平臺中，從而生產(chǎn)出種類豐富、形式多樣的新聞報(bào)道;第三，加大新聞內(nèi)容的審核力度，針對各種媒體平臺上發(fā)布的虛假、夸張的新聞報(bào)道，縣級融媒體應(yīng)當(dāng)加大對相關(guān)新聞內(nèi)容的審核，借助切實(shí)有效的審核手段來保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與客觀性，并結(jié)合具體需求，提出科學(xué)有效的問責(zé)與獎懲機(jī)制，清晰地界定每個人所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，做好獎優(yōu)罰劣，從而讓相關(guān)人員積極參與到優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中來。

注重提高相關(guān)人員的綜合素質(zhì)，豐富服務(wù)職能

在縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展過程中，縣級電視臺應(yīng)積極組建一支高素質(zhì)、高水平的媒體人才隊(duì)伍，既要擴(kuò)大優(yōu)秀人才的引進(jìn)途徑，還應(yīng)強(qiáng)化與各地區(qū)的溝通和交流，從而吸引更多高素質(zhì)的優(yōu)秀媒體人才。為能夠有效避免縣級融媒體中心工作人員的流失，縣級電視臺應(yīng)適當(dāng)提高工作人員的薪資待遇，在日常工作中多給予其關(guān)愛和支持，切實(shí)了解其生活中遇到的困難，幫助其解決困難，還需為其提供一定的職位晉升空間，從而有效提高其工作積極性，吸引更多有想法的年輕人參與到融媒體中心的建設(shè)中。同時，縣級電視臺應(yīng)加大媒體人才的培養(yǎng)力度，定期組織相關(guān)人員進(jìn)行相關(guān)知識的培訓(xùn)和教育，使之不僅能夠熟練掌握傳統(tǒng)媒體的理論知識和技能，還能夠熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，建設(shè)出符合時代需求的融媒體中心。此外，縣級電視臺應(yīng)注重服務(wù)功能的設(shè)計(jì)，通過良好的服務(wù)來提高當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膮⑴c積極性，根據(jù)當(dāng)前我國社會發(fā)展情況和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)情況精準(zhǔn)地把握當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際需求和喜好，從而進(jìn)一步增加整個縣級融媒體中心的服務(wù)功能，確保該中心既具備縣級單位政府的服務(wù)職能，還可以更好地為大眾辦事，以網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)交通違章和公積金等查詢?yōu)槔?，這些服務(wù)功能能夠切實(shí)解決群眾的需求，讓縣級融媒體中心在民眾心中樹立良好的形象。相關(guān)人員應(yīng)積極利用更加豐富和具有深度的內(nèi)容，基于教育、歷史、文化等方面來增加縣級融媒體中心的服務(wù)功能，從而確?？h級融媒體中心建設(shè)任務(wù)的順利完成。

加大縣級融媒體中心的創(chuàng)新力度為能夠有效促進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的良好發(fā)展，必須加大縣級融媒體中心的創(chuàng)新力度。第一，充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，從而獲得突破性的發(fā)展;第二，在縣級融媒體中心的發(fā)展過程中，必須全面發(fā)揮出自身的權(quán)威性，也就是從創(chuàng)新報(bào)道視角和多層面出發(fā)進(jìn)行新聞報(bào)道的跟蹤、發(fā)布，還應(yīng)合理融入一些當(dāng)下的流行元素，以此來提高新聞報(bào)道的趣味性和可讀性，提高新聞傳播的效果;第三，加大縣級融媒體中心建設(shè)的資金投入力度，并積極引進(jìn)一些先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備設(shè)施，從而有效提高縣級融媒體的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，確保能夠制作出更加符合大眾需求、高質(zhì)量的作品和內(nèi)容，最終有效提升縣級電視臺的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)縣級融媒體的穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展;第四，積極構(gòu)建“媒體+”體系，需要有效融合媒體和政務(wù)、媒體與服務(wù)，確?？h級融媒體在輿論宣傳上的優(yōu)勢得以全面發(fā)揮，并對當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)和政務(wù)進(jìn)行有效整合，打破政務(wù)、服務(wù)用戶及新聞受眾之間的界限，為人民群眾提供“一站式”服務(wù)，促進(jìn)縣級融媒體建設(shè)工作的進(jìn)一步開展。

在新時期，縣級融媒體中心建設(shè)工作遇到了諸多困境，制約了其自身的良好發(fā)展。基于此，縣級電視臺必須明確這些困境，然后積極探索切實(shí)有效的發(fā)展思路和途徑，通過強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化管理、確保輿論導(dǎo)向的正確性、不斷提高相關(guān)人員的綜合素質(zhì)、豐富服務(wù)職能等措施來促進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)工作的順利開展。

（作者單位：甘肅省隴南市兩當(dāng)縣融媒體中心）