薛素芬

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的積極意義不僅體現(xiàn)在提升時效性，也體現(xiàn)在助力傳統(tǒng)媒體拓展傳播空間上。但在實(shí)踐過程中，一些傳統(tǒng)媒體融合新媒體時出現(xiàn)了若干問題，比如盲目跟風(fēng)、專業(yè)性弱化等。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合新媒體既要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建全方位、立體化傳播體系，又要以“深度報(bào)道”之長彌補(bǔ)傳播時效之短，還要積極履行社會責(zé)任，做好輿論“把關(guān)人”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體

融合新媒體的積極意義

提升時效性

網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的速度與容量決定了新媒體自出現(xiàn)起便具備了后發(fā)制人的強(qiáng)大技術(shù)力量，當(dāng)其與傳統(tǒng)媒體融合時，技術(shù)優(yōu)勢首先推動的自然是傳播速度。傳統(tǒng)媒體在其固有傳播模式中通常需要經(jīng)歷采訪、編寫、審核、播報(bào)在內(nèi)的若千工序，多步驟的傳播過程勢必大幅降低新聞傳播速度。尤其是時事新聞的報(bào)道，受眾從傳統(tǒng)媒體接收到消息內(nèi)容時基本已是“舊聞”。

因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，無論是從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞內(nèi)容，還是借助新媒體平臺發(fā)布資訊內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體都能借助技術(shù)的力量在傳播時效方面得到突破。

拓展傳播空間

傳統(tǒng)四大媒體無論是基于紙質(zhì)化的二維傳播還是電子化的三維傳播都有相對固定的時間限制，比如報(bào)刊、雜志有特定的出版發(fā)行日期，廣播、電視也有固定的節(jié)目排班表等。一旦受眾錯過播報(bào)時間，除非事先有預(yù)設(shè)重播或回放機(jī)制，否則幾乎不可能得到二次接收信息的機(jī)會。從這一角度看，無論擁有多么龐大的受眾，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍和影響力都會受到束縛。

然而新媒體則不同，無論是網(wǎng)站還是社交媒體，反復(fù)播放與瀏覽都是最基本的功能。受眾無論在任何有需要或有興趣的時候都可以利用一切固定或移動的通訊設(shè)備獲得信息。因此，在融合新媒體以后，傳統(tǒng)媒體只要構(gòu)建起足夠完備的線下、線上傳播系統(tǒng)，傳統(tǒng)媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)在真實(shí)世界和虛擬世界中傳播活動的無縫銜接，在最大程度上拓展自身傳播空間范圍。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體

融合新媒體常見問題

盲目跟風(fēng)

新媒體如星火燎原般的發(fā)展態(tài)勢讓眾多傳統(tǒng)媒體深感壓力，因此需要考慮與新媒體相融合以規(guī)避傳統(tǒng)傳播模式的缺陷和不足。然而并非所有傳統(tǒng)媒體都在融合過程中找到了科學(xué)的發(fā)展道路。相反，部分傳統(tǒng)媒體尚未對自身以及新媒體進(jìn)行足夠全面客觀的理性分析，便匆匆忙忙采取行動。這些傳統(tǒng)媒體的融合視角僅僅放在速度一個方面，自以為搭上了新媒體的高速列車就能無往不利。殊不知，盲目跟風(fēng)的后果極其嚴(yán)重。

比如近年來每到年終都會有所謂“年度十大虛假新聞”的統(tǒng)計(jì)。其中不乏傳統(tǒng)媒體盲目跟隨新媒體傳播虛假新聞，導(dǎo)致事態(tài)擴(kuò)大后又出現(xiàn)新聞反轉(zhuǎn)的鬧劇。對新媒體而言，新聞反轉(zhuǎn)或許會被不少網(wǎng)友視作戲劇化乃至娛樂化新聞的典型案例。但就傳統(tǒng)媒體而言，多年來在廣大受眾中培養(yǎng)起的權(quán)威形象或許會在反反復(fù)復(fù)的新聞反轉(zhuǎn)中轟然倒塌。因此，盲目跟風(fēng)對部分傳統(tǒng)媒體可能會導(dǎo)致極其惡劣的后果。

專業(yè)性弱化

應(yīng)當(dāng)說，當(dāng)傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)盲目跟隨新媒體追趕速度的問題時，其作為社會嘹望者的歷史使命感便已經(jīng)逐漸消逝。對傳播速度的過度狂熱實(shí)質(zhì)上就是一種急功近利的不良心態(tài)作祟。只重速度而枉顧品質(zhì)恰恰是在弱化傳統(tǒng)媒體卓而不群的專業(yè)性。

只要觀察新媒體出現(xiàn)后普利策獎的獲獎新聞就不難發(fā)現(xiàn)，真正得到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)可的高品質(zhì)新聞都是那些經(jīng)得起時間檢驗(yàn)的嚴(yán)肅內(nèi)容，是需要記者親歷一線、編輯細(xì)細(xì)打磨的精品。歷次普利策獎得主都不是純粹依賴流量獲勝的個人或群體。

因此，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致的新聞專業(yè)性弱化其實(shí)是部分傳統(tǒng)媒體在融合新媒體過程中自斷其路的做法，是即便融入新媒體也終將難以為繼的錯誤道路。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的途徑

構(gòu)建全方位、立體化傳播體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合新媒體首先需要構(gòu)建全方位、立體化傳播體系。這個過程既包括傳統(tǒng)媒體應(yīng)在各主流網(wǎng)站、熱門社交平臺上開通線上傳播渠道，也包括利用網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)打造個性化傳播的公眾號與APP。

現(xiàn)實(shí)中，央視不少新聞類頻道早已開了線上線下融合發(fā)展的先河，可以作為傳統(tǒng)媒體融合新媒體的實(shí)踐典范。比如新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談、新聞會客室等欄目都有傳統(tǒng)電視節(jié)目的固定播出，同樣有網(wǎng)站鏈接與二維碼等眾多線上播報(bào)、回放及互動交流模式等。

充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建全方位、立體化傳播體系的目標(biāo)就是在最大程度上利用新舊媒體融合實(shí)現(xiàn)對受眾的整體覆蓋，盡量避免出現(xiàn)傳播盲區(qū)。這既是為了更加充分地利用新媒體在速度與體量上的技術(shù)優(yōu)勢，也是為了幫助傳統(tǒng)媒體基于更加完備的傳播模式探索轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)化路徑。

以“深度報(bào)道”之長彌補(bǔ)傳播時效之短

隨著自媒體屢屢被曝虛假新聞泛濫問題，網(wǎng)絡(luò)媒體近年來逐漸成為防謠打假的主陣地。一方面，管理層不斷出臺相關(guān)政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺傳播新聞與資訊的具體操作;另一方面，網(wǎng)民面對新媒體傳播時也愈發(fā)理性，越來越多的網(wǎng)民開始有意識地對新媒體熱點(diǎn)新聞與資訊提出質(zhì)疑，尋求考證。

而在追尋真相的過程中，傳統(tǒng)媒體恰恰成為了受眾投以最大信任度的對象。因此，以“深度報(bào)道”之長彌補(bǔ)傳播時效之短應(yīng)當(dāng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體融合新媒體的適宜之道。

正如前任鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長的劉春所言，新時代的受眾正在產(chǎn)生對信息從“知其然”到“知其所以然”的強(qiáng)烈需求，而傳統(tǒng)媒體較新媒體的速度劣勢恰恰可以由深度性得以彌補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體首先是能夠持續(xù)深入一線保持熱點(diǎn)關(guān)注的記者，其次則是專業(yè)媒體與大量科研院所、專家學(xué)者的人脈關(guān)系。前者能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞表相之下更多內(nèi)情的挖掘，后者則能基于自身專業(yè)知識與實(shí)踐技巧等提出更多哲學(xué)思辨的觀點(diǎn)發(fā)人深省。

當(dāng)越來越多的受眾日漸成熟、理性之后，僅僅只有速度的內(nèi)容終將無法滿足受眾的需求。這時，傳統(tǒng)媒體便有了大展拳腳的用武之地。利用線上與線下融合的平臺，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)⒊掷m(xù)跟進(jìn)的后續(xù)報(bào)道作為熱點(diǎn)與焦點(diǎn)傳播給廣大受眾，幫助受眾認(rèn)清事實(shí)真相，也不斷樹立起自身高度專業(yè)與權(quán)威的良好形象。

積極履行社會責(zé)任，做好輿論“把關(guān)人”

在傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的時代傳媒機(jī)構(gòu)與從業(yè)者不僅是傳播信息的核心組織與成員，更肩負(fù)著引導(dǎo)輿情與社情的歷史使命。而在新媒體異軍突起的網(wǎng)絡(luò)社會中，草根傳播者大幅拉低了傳播門檻，造成越來越多虛假新聞、謠言謊言盛行一時。此時，傳統(tǒng)媒體融入新媒體還需要更加主動積極地履行社會責(zé)任，做好與論“把關(guān)人”。

一方面，傳統(tǒng)媒體需要保持對新媒體傳播信息的高度敏感。另一方面，當(dāng)出現(xiàn)流量資訊擴(kuò)大化態(tài)勢時，傳統(tǒng)媒體當(dāng)教育和引導(dǎo)受眾樹立理性分析的意識與能力。只有更多受眾學(xué)會冷靜面對流量，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合才能實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)正在成為推動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最強(qiáng)抓手。然而互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合并非是簡單的技術(shù)與技巧的應(yīng)用，而是在發(fā)展理念、生存思維高度的互聯(lián)網(wǎng)化。因此，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合新媒體需要在傳播理念與意識方面實(shí)現(xiàn)顛覆性轉(zhuǎn)變。尤其是在面對新媒體傳播時效性方面的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢時，傳統(tǒng)媒體不能不加辨識地盲目跟隨，反而枉顧自身傳媒模式在嚴(yán)肅性、深度性方面的專業(yè)優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合仍然需要全面分析自身實(shí)際與既有優(yōu)勢，探索一條科學(xué)合理的個性化發(fā)展道路。

（作者單位：大河網(wǎng)）