文｜亢姿爽

微信流量下滑，矩陣紅利開始顯現(xiàn)。

本文統(tǒng)計了2021 年1 月15 日至2021 年7 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。上半年，《出版人》累計對245 個出版社、83 個圖書公司、85 個渠道的微信公號進行實時監(jiān)測，對總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)和總點贊數(shù)加權計算得出2021 年上半年度新媒體影響力指數(shù)榜單。2021 年賽程過半，有些出版機構奮起直追，有些穩(wěn)固地位，有些已然跌出頭部序列，最終呈現(xiàn)的成績單如下：

出版社：矩陣打法愈發(fā)突出

入榜半年度TOP50 的出版社公號門檻指數(shù)為978。在統(tǒng)計周期內(nèi)，頭部公號依舊集中在教育、醫(yī)藥、經(jīng)管等專業(yè)類出版社，其中外語教學與研究出版社有限責任公司有7 個公眾號進入TOP50 的序列，分別為“外研社Unipus”“外研社高等英語資訊”“外研童書”“外研社”“外研K12 家長”“小外研”“外研社法語”，外研社微信矩陣賬號多達30 個，令人難以望其項背。

矩陣式的打法在公眾號上具有一定優(yōu)勢，目前看頗有成效。在50 強中，北京華章圖文信息有限公司的“管理的常識”“身邊的經(jīng)濟學”“華章管理”、中國中醫(yī)藥出版社的“悅讀中醫(yī)”“中醫(yī)出版”“養(yǎng)生正道”均有上榜。除此之外，人民教育出版社有限公司、清華大學出版社有限公司、中國醫(yī)藥科技出版社有限公司、中信出版集團股份有限公司、法律出版社有限公司、北京大學出版社有限公司均有2 個賬號進入50 強。

對比2020 年年榜，由于樣本庫的擴大，TOP50 公號在排名上波動較大，有9 個未曾在2020 年榜中顯現(xiàn)的賬號在2021 年上半年沖進頭部陣營，其中就包括4個外研社認證的賬號。從榜單中可以看到“保密觀”“人教教材培訓”“管理的常識”依舊把控前三甲的位置。與2020 年終排名相比，“保密觀”與“人教教材培訓”換位，登頂榜首。過去的三年年榜中，“人教教材培訓”蟬聯(lián)榜首，在2021 半年榜中，“保密觀”實現(xiàn)反超?！肮芾淼某ＷR”保持不變，在上半年總計發(fā)布437 篇推文，指數(shù)為1587，位列第三。

在TOP50 中， 有10 個 公 眾 號 實 現(xiàn) 了 名次的上升，其中“清華大學出版社”“外研社Unipus”“商務印書館”“廣西師大出版社”名次上升四位，目前分別排名第4 位、第7 位、第18 位和第42 位。有7 個公眾號夯實地位，保持決不后退的姿態(tài)。由于新賬號的加入，有近一半的賬號排位受到負面沖擊，22 家公眾號排名有不同程度的下滑，其中“浙江教育出版集團”從年榜的29 位下滑至目前的第50 位；“寶貝書單”也從30 位落至第46 位。

圖書公司：30強名單較為穩(wěn)固

入榜半年度TOP30 的圖書公司公號門檻指數(shù)為1093。頭部的圖書公司如新經(jīng)典、讀客、磨鐵、果麥、中南博集天卷、后浪等運營的公眾號都榜上有名。其中，讀客文化旗下的“書單來了”“影單來了”“賣書狂魔熊貓君”、果麥文化運營的頭部作者賬號“易中天”“張皓宸”及主體賬號“2040 書店”均進入30 強行列。除此之外，新經(jīng)典文化股份有限公司、山東星火國際傳媒集團有限公司、中南博集天卷文化傳媒有限公司均有2 個賬號進入TOP30。

“春雨教育”“好好紅”“2040 書店”“價值閱讀”與2020 年榜相比沖進了30 強，其中“價值閱讀”為本年度新面孔，其賬號認證為北京智慧熊文化傳媒有限公司，在統(tǒng)計周期內(nèi)實現(xiàn)日更，共計發(fā)表作品305 篇，總閱讀數(shù)達131.89 萬，平均閱讀量4324。除“價值閱讀”外，30 強賬號名單較為穩(wěn)定，9 強名單與位次均與年榜無異。

“楚塵文化”“蒲蒲蘭繪本館”等4 個賬號實現(xiàn)了2 個位次的增長，“極簡史”等3 個賬號上升1 個位次；以“書單來了”為代表的14 個賬號位次保持不變，“博集天卷書友會”“張皓宸”分別下降5 個位次，目前居于第23 位和第20 位。

圖書公司新媒體前三甲分別是“書單來了”“看理想”“影單來了”?！皶鴨蝸砹恕痹诮y(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布作品366 個，總閱讀量超2058 萬，平均閱讀量為56233；“看理想”緊隨其后，總閱讀量1325 萬，平均閱讀量52373，總點贊數(shù)高達13 萬次；“影單來了”以131 次的更新，157 篇作品，1777 的指數(shù)位列第三。上半年，貢獻了10 萬+文章的公號有“書單來了”“看理想”“影單來了”“易中天”“飛樂鳥”“萬唯中考”和“星火英語四六級”。

表1 出版社新媒體影響力排行榜（半年榜）

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜（半年榜）

渠道：百草園書店發(fā)文1448篇

入榜半年度TOP10 的渠道公號門檻指數(shù)為1142，一定程度上體現(xiàn)了近半年來渠道在公號上的發(fā)力，在內(nèi)容創(chuàng)作和運營方面都有長足進步。10 強在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文3616 篇。其中，“百草園書店”實現(xiàn)日更，共計發(fā)布作品1448，占比40%。

三甲中“百草園書店”以絕對優(yōu)勢霸榜首位，“單向街書店”與“十點書店”換位躍居第二?？傮w而言，渠道的名單穩(wěn)定，10 強中歸屬于北京千字文華文化傳媒有限公司的賬號“千字文華”和“先知書店”均為2021 年新加入樣本庫的新面孔，兩個賬號在發(fā)文數(shù)量上與“百草園書店”“單向街書店”等有較大的差距，但其平均閱讀量較高，分別為10512和13381。■

表3 渠道新媒體影響力排行榜（半年榜）