文｜亢姿爽

書業(yè)微信公號(hào)的閱讀量下跌情況已超過(guò)公眾號(hào)均值。

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年6 月15 日至2021 年7月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

日前，新榜發(fā)布了2021 年6 月500 強(qiáng)公眾號(hào)分析報(bào)告，從公開的數(shù)據(jù)來(lái)看，微信公號(hào)整體總閱讀量和總在看數(shù)相較上月均呈下降趨勢(shì)，分別下降2.5%和8.7%。就《出版人》監(jiān)測(cè)的書業(yè)公號(hào)的表現(xiàn)來(lái)看，出版社50 強(qiáng)總體閱讀量較上期減少了79.6 萬(wàn)，降幅超5.6%；本期圖書公司30 強(qiáng)總體閱讀量1600 萬(wàn)，跌幅為4.12%；渠道10 強(qiáng)總閱讀量為1398 萬(wàn)，降幅超9%，整體而言書業(yè)微信公號(hào)的閱讀量下跌情況已超過(guò)公眾號(hào)均值。

出版社：更新數(shù)量與頻次均有所下降

本期Top50 出版社公號(hào)的門檻指數(shù)為820，較上期833 有所下滑。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2777 篇，略低于上期2824 篇。其中更新內(nèi)容超過(guò)百篇的有“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”和“書圈”，分別更新了169、142 和119 篇內(nèi)容。50 強(qiáng)中有29 家公號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比近50%，88%的公號(hào)至少兩日一更，相較上期，公號(hào)在更新數(shù)量與頻次上均有所下降。

本期出版社公號(hào)指數(shù)排名前三的公號(hào)依舊為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識(shí)”。其中，“保密觀”本期共計(jì)發(fā)布21 個(gè)作品，平均閱讀數(shù)為50074，穩(wěn)居第一；“人教教材培訓(xùn)”總閱讀量達(dá)1611 萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)為9567，指數(shù)排名第二。整體而言，本期Top50 榜單變動(dòng)較小，“北大外文學(xué)堂”“外研社法語(yǔ)工作室”“明思文教”替代“寶貝書單”“外研社德語(yǔ)”“創(chuàng)意工作坊”進(jìn)入50 強(qiáng)。

本期出版社50 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出8 篇10 萬(wàn)+好文，其中，“保密觀”貢獻(xiàn)了《機(jī)關(guān)單位打印機(jī)使用保密須知》《驚心動(dòng)魄！鄧小平保密往事》等4 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+內(nèi)容產(chǎn)出率為29.4，低于上期的62.5%；“人教教材培訓(xùn)”推出了《張桂梅任校長(zhǎng)的女高公開招聘18 名老師，網(wǎng)友熱議！》《今天上午的10 大震撼細(xì)節(jié)！張桂梅的襯衫令人淚崩…》《張桂梅獲頒七一勛章！這雙貼滿膏藥的手，看哭了無(wú)數(shù)人…》等4 篇10 萬(wàn)+內(nèi)容，其中3 篇均與杰出教師張桂梅相關(guān)。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

圖書公司：30強(qiáng)產(chǎn)出30篇10萬(wàn)+

圖書公司Top30 公眾號(hào)的門檻指數(shù)為867，較上期有所下滑。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1719 篇，平均每日推送1.91 篇內(nèi)容，平均閱讀量為9309，較上期9413也有所下跌。30 強(qiáng)中有50%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，84%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“好好紅”替代“星火英語(yǔ)”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，排名上升最大的為“張皓宸”，從上期的第21 名升至第13 名；“圖靈教育”“價(jià)值閱讀”“麥讀”“極簡(jiǎn)史”“賣書狂魔熊貓君”“2040書店”“海豚父母”均上升了2 個(gè)或以上的位次?！耙字刑臁薄白x庫(kù)”“未讀”等7 個(gè)公號(hào)相較上期，排名均有不同程度的下滑。

圖書公司前三甲的保持穩(wěn)定，從數(shù)據(jù)來(lái)看，本期“書單來(lái)了”“看理想”“影單來(lái)了”分別發(fā)布62 篇、39 篇、22 篇內(nèi)容，平均閱讀量為55620、53393、60985。從10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期圖書公司30 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出30 篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中“書單來(lái)了”貢獻(xiàn)了《5 本寫透人性弱點(diǎn)的文壇神作，看完仿佛脫胎換骨！》《5 部真實(shí)案件改編的犯罪小說(shuō)，看到冷汗直冒！》等18 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+占比60%；“看理想”頭條中有《豆瓣9.7，參與一種難以觸及的生活》等5 篇獲得10萬(wàn)+閱讀量，占比18.5%；除此之外，本期“影單來(lái)了”貢獻(xiàn)了4 篇如《被嚴(yán)重低估的5 部國(guó)產(chǎn)神作，誰(shuí)看誰(shuí)服！》《豆瓣9.6，這劇一回歸就稱神！》的10 萬(wàn)+作品；位列第四的“易中天”賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布4 篇推送，其中有3 篇獲得10 萬(wàn)+的閱讀量。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

渠道：發(fā)文數(shù)量下滑

本期渠道公號(hào)10 強(qiáng)的門檻指數(shù)為904，低于上期939。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文706 篇，遠(yuǎn)低于上期的888 篇，發(fā)文數(shù)量下滑嚴(yán)重。除“中信書店”“西西弗書店”“卓爾書店”外，10 強(qiáng)公號(hào)均實(shí)現(xiàn)日更，10 強(qiáng)平均每日發(fā)布2.35 篇文章。在保持日更的8 個(gè)公號(hào)中，除“百草園書店”外，平均閱讀量最高為“西西弗書店”，為12238，其次為替代“當(dāng)當(dāng)童書”進(jìn)入10 強(qiáng)的“千字文華”，其平均閱讀量為11904。■