雷僑

[摘 要]在新的市場經(jīng)濟條件下以及經(jīng)濟全球化開放之勢下，全世界的經(jīng)濟來往逐漸頻繁，全球化的經(jīng)濟來往和全球的信息化都在不斷地向更深層次的方向發(fā)展。在這樣的經(jīng)濟條件下，我國的電子商務(wù)行業(yè)便應(yīng)運而生，就目前形勢來看是發(fā)展良好的。當然這并不是一個絕對性的結(jié)果，盡管電商的出現(xiàn)讓企業(yè)和產(chǎn)品得到了來自全世界消費者的支持，但是也應(yīng)當認識到電子商務(wù)作為一種交易的平臺和工具，其實在給企業(yè)的品牌、產(chǎn)品帶來諸多挑戰(zhàn)。文章將從電子商務(wù)的優(yōu)勢分析以及現(xiàn)狀分析，來過渡到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)該如何與電商良好結(jié)合方面，具體闡述市場經(jīng)濟條件下電商的發(fā)展方向，以供借鑒。

[關(guān)鍵詞]市場經(jīng)濟;電子商務(wù);信息化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.27.146

1 電子商務(wù)的優(yōu)勢

電子商務(wù)是在經(jīng)濟全球化發(fā)展下應(yīng)運而生的一種交易方式，當世界上兩端的人們想要發(fā)生一些經(jīng)濟交易，顯然面對面的溝通和交易是不太現(xiàn)實的，電子商務(wù)便在促進這一交易買賣的活動中扮演著非常重要的角色。

電子商務(wù)究竟有何優(yōu)勢？首先，電子商務(wù)的出現(xiàn)在很大程度上縮短了商家和消費者之間交易往來的空間和距離，同時它也作為一種全新的交流模式直接影響著消費者和企業(yè)之間的溝通方式和買賣方式，這種商業(yè)模式肉眼可見的便利性和快捷性很快就得到消費者們和企業(yè)商家們的一致認同，并且在很短的時間內(nèi)就適應(yīng)并依賴于這種線上溝通、買賣的方式。它打破了實際生活中的時間和空間的雙重限制，讓經(jīng)濟交易變得無時不在、無處不在，人們利用信息技術(shù)的普及和便利在很大程度上促進了世界上任何兩地的商業(yè)貿(mào)易發(fā)展。其次，電子商務(wù)的優(yōu)勢還體現(xiàn)在縮減了企業(yè)的經(jīng)營成本以及消費者的溝通成本和買賣成本。眾所周知，電子商務(wù)貿(mào)易皆是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和互聯(lián)技術(shù)為強大的支撐背景來進行的，這就意味著電商與傳統(tǒng)的線下貿(mào)易行為存在著非常大的區(qū)別，企業(yè)不需要門面裝潢和租賃，他們只需要在生產(chǎn)線上保證產(chǎn)品的品質(zhì)，保證倉庫的正常發(fā)貨，就可以在電商平臺之上取得很好的成績，他們甚至不用過于嚴苛地去進行倉庫管理;另外這還可以為企業(yè)減少很多的流通環(huán)節(jié)，降低流通成本。對于消費者來說，他們再也不用在烈日炎炎或者寒冬臘月之時冒著惡劣的天氣出去購物或者買入一些必需品，而只需要在溫暖的家里動動手機，便可以送貨到家。

2 我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

在市場經(jīng)濟發(fā)展的情況之下，全球經(jīng)濟并不像表面上看起來那樣的樂觀，但是在經(jīng)濟全球化的進程之中，我國所致力于的“一帶一路”建設(shè)所觸及的范圍不斷得到延伸和擴大，它讓全球經(jīng)濟貿(mào)易的自由和便利正朝著更加明顯的方向成長。在這樣的全球深刻變革之中，電子商務(wù)起到了一個很好的助推器的作用，貢獻出了它該有的力量。盡管美國也在發(fā)展電子商務(wù)規(guī)模，但是無論是從專業(yè)化程度來說，還是從電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)模來說，我國的電子商務(wù)領(lǐng)域都當之無愧地處在了世界范圍領(lǐng)先水平，當然，這其中最大的功臣非馬云莫屬。

不容小覷的是，電商的發(fā)展雖然在我國起步較晚，可我國以絕對的人口優(yōu)勢和經(jīng)濟消費能力的優(yōu)勢，讓電商從一開始便擁有了龐大的消費群體，加上我國成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這些先天有利的條件都成為我國電子商務(wù)爆發(fā)式發(fā)展的最強動力。一個個電商平臺如雨后春筍一般拔地而起，淘寶、京東、聚美優(yōu)品、唯品會等爭先恐后成為我國電商平臺中的中流砥柱。隨著阿里巴巴旗下支付寶以及騰訊旗下微信錢包的出現(xiàn)和穩(wěn)固成長，讓我國的支付方式發(fā)生了天翻地覆的變化，線上支付的出現(xiàn)對于電商的發(fā)展更是如虎添翼，由此可見我國電商發(fā)展的“得道”之勢。值得一提的是，電子商務(wù)觸及領(lǐng)域越來越廣泛，從貿(mào)易到政府的管理，從城市到農(nóng)村，在各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、人們生活的方方面面都能看到電商的存在。

3 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合的兩個階段

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迭代更新，更加助力于我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，很慶幸的是，近十年來，電子商務(wù)行業(yè)也確實取得了一些顯著的成就。具體來說，電子商務(wù)深刻地影響了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運作模式，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電商化是線下門店在電商的沖擊下做出的積極探索和有益轉(zhuǎn)型;另一個顯著成就就可以說到因電子商務(wù)的產(chǎn)生而興起的眾多的新興產(chǎn)業(yè)。電子商務(wù)不僅繁榮了我國的經(jīng)濟交易市場，而且這一行業(yè)的興起還解決了每年必難的就業(yè)問題，這一影響是全民性的。以下來了解一下電商發(fā)展的歷程，以及它是如何與傳統(tǒng)行業(yè)進行完美融合的。

3.1? 初期萌芽階段

在電子商務(wù)與傳統(tǒng)行業(yè)兩者相互融合的初期，主要體現(xiàn)在電商對傳統(tǒng)商品和服務(wù)的售賣上，也就是把線下店鋪中的商品通過拍照上傳、編輯商品信息的方式，將一個看得見、摸得著的東西放到了網(wǎng)上，這種銷售模式在本質(zhì)上只改變了傳統(tǒng)企業(yè)的銷售方法，因此是一種電商和傳統(tǒng)商業(yè)的“1+1”的結(jié)合方式。從參與到與電商融合的行業(yè)分布狀況來看，初期階段的融合主體主要是日常用品制造商企業(yè)、服飾制造企業(yè)等。在融合模式方面，可以看到初期都是處于一種試探性的狀態(tài)，因此融合范圍還較小，在各個商業(yè)類別中的領(lǐng)軍企業(yè)均不敢率先做出改變，因為任何一個決策都可能影響企業(yè)的命運。由于電子商務(wù)加入到傳統(tǒng)企業(yè)的運作和交易之中，大大降低了傳統(tǒng)商業(yè)的運營成本，因此在電商平臺中展現(xiàn)出來的價格也會比實體店更加的便宜，這也非常有效地刺激了消費者將目光從實體店面轉(zhuǎn)移到了線上商城之中。

3.2 全行業(yè)融合階段

電商與傳統(tǒng)行業(yè)的深入融合發(fā)展成就了目前所呈現(xiàn)的全行業(yè)融合，當然全行業(yè)融合也非常依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對電商與傳統(tǒng)行業(yè)的全面融合轉(zhuǎn)型的支持。幾乎所有具備電子商務(wù)化運作條件的企業(yè)、商戶都在這個階段積極地進行了深度的嘗試與實踐。電商與傳統(tǒng)行業(yè)的融合程度已經(jīng)影響到了百姓生活的方方面面，在觸及的領(lǐng)域和范圍上都得到了極大的提高。另外，他們?nèi)诤系膭訖C上發(fā)生了一點改變，已經(jīng)不再僅僅是聚焦于電子商務(wù)平臺的低成本的運營和消耗，而是要做出一種基于改變所有人生活方式目的，而且就目前情況來看，他們做到了。