唐蔚 王小雨

摘要：《頒獎(jiǎng)典禮》堪比企業(yè)年度精神盛宴，成功打造了企業(yè)“精神品牌”。本文通過對(duì)企業(yè)弘揚(yáng)感動(dòng)活動(dòng)的宣傳策略進(jìn)行探索，使宣傳工作對(duì)企業(yè)核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用發(fā)揮得更具體、內(nèi)容更豐富、成效更顯著。

關(guān)鍵詞：頒獎(jiǎng)典禮;弘揚(yáng)感動(dòng);宣傳策略

《頒獎(jiǎng)典禮》是企業(yè)創(chuàng)辦的一檔人物評(píng)選類活動(dòng)，該活動(dòng)創(chuàng)辦于2011年，至今已有十年。作為活動(dòng)主創(chuàng)，多次參加獲獎(jiǎng)人物先進(jìn)事跡宣傳，從中得到了很好的學(xué)習(xí)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，也發(fā)掘出為企業(yè)后續(xù)宣傳工作提供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

《頒獎(jiǎng)典禮》活動(dòng)策劃組充分投入人、財(cái)、物資源，制作要求為每一位獲獎(jiǎng)人物設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)：展示人物事跡、宣讀頒獎(jiǎng)詞、隆重的頒獎(jiǎng)儀式、獲獎(jiǎng)感言。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的工作重點(diǎn)是展示人物事跡和撰寫頒獎(jiǎng)詞這兩個(gè)環(huán)節(jié)，要求在這兩個(gè)環(huán)節(jié)用“感動(dòng)”的方式表達(dá)，以細(xì)節(jié)的魅力展示，積聚震撼人心的人格力量，用心路歷程來見證崇高事業(yè)。

1.宣傳策略

1.1創(chuàng)意階段先靜之，再思之，隨即做之

優(yōu)秀的宣傳創(chuàng)意始于前期大量的資料采集和細(xì)致的資料分析。攝影記者羅伯特·卡帕曾經(jīng)說過：“如果你的照片拍的不夠好，那是因?yàn)槟憧康牟粔蚪！边@句話同樣適用于宣傳創(chuàng)意階段。這就需要深入挖掘、細(xì)致采集，讓宣傳從宏觀概述變?yōu)槲⒂^寫實(shí)，從羅列成績變?yōu)橹v好故事。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通力配合，深挖細(xì)掘、分析資料，找出亮點(diǎn)，然后提取“感動(dòng)點(diǎn)”，經(jīng)過多次修改和完善，腳本才最終呈現(xiàn)。

獲獎(jiǎng)人物腳本一方面是創(chuàng)意的文字化，另一方面是創(chuàng)意的視覺化。劇本既要把握獲獎(jiǎng)人物事跡的真實(shí)準(zhǔn)確，又要進(jìn)行藝術(shù)的強(qiáng)化和渲染，并運(yùn)用各種音像手法和編輯技巧。最終，獲獎(jiǎng)人物先進(jìn)事跡紀(jì)錄片長4分59秒，朗誦時(shí)長5分01秒，其共同特質(zhì)是：觸動(dòng)人的情感，震撼人的心靈。

《頒獎(jiǎng)典禮》在拍攝和制作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是利用晚上和周末休息時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作。白天，大家在各自部門都是業(yè)務(wù)骨干，任務(wù)繁重，到晚上擠出休息時(shí)間搞創(chuàng)作，在緊張而繁忙的創(chuàng)作面前，大家始終保持著高度的責(zé)任感和昂揚(yáng)的工作熱情。

1.2獲獎(jiǎng)人物鼓舞人的是精神品質(zhì)，將典型人物人性化

獲獎(jiǎng)人物之所以成為獲獎(jiǎng)人物有個(gè)共同點(diǎn)，那就是獲獎(jiǎng)人物的事跡材料坦率、真實(shí)、具有很強(qiáng)的道德責(zé)任感的內(nèi)容。那么在宣傳中要時(shí)刻把握獲獎(jiǎng)人物故事、邏輯、細(xì)節(jié)等各項(xiàng)元素的真實(shí)性、客觀性，同時(shí)，在宣傳中注重身邊人講身邊事，將典型人物人性化，用身邊事感動(dòng)身邊人。

在一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，什么樣的東西才能打動(dòng)人心，那就是感動(dòng)！企業(yè)建立五十多年來，一代又一代的企業(yè)優(yōu)秀員工在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，勇于創(chuàng)新，開拓進(jìn)取。《頒獎(jiǎng)典禮》將企業(yè)領(lǐng)域不同、專業(yè)不同、崗位不同的獲獎(jiǎng)人物提煉成為一個(gè)，即“震撼人心，感人至深”。獲獎(jiǎng)人物，是企業(yè)的脊梁和驕傲！是全體員工學(xué)習(xí)的楷模！

1.3宣傳工作要以人為本，貼近員工

活動(dòng)結(jié)束后，活動(dòng)策劃組在企業(yè)員工中做過一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示：企業(yè)90%的員工“知道”《頒獎(jiǎng)典禮》活動(dòng)，現(xiàn)場觀看《頒獎(jiǎng)典禮》的企業(yè)員工和看過網(wǎng)上獲獎(jiǎng)人物風(fēng)采視頻的人數(shù)達(dá)到80%。企業(yè)員工對(duì)此評(píng)價(jià)很高，有的評(píng)價(jià)頒獎(jiǎng)詞內(nèi)容畫龍點(diǎn)睛，語言凝練，高度概括，形象具體，為大家所交口稱道;有的評(píng)價(jià)現(xiàn)場布置的既質(zhì)樸又宏大，并在各個(gè)細(xì)節(jié)之處精心編排，音樂、燈光、獻(xiàn)花、頒獎(jiǎng)都呈現(xiàn)莊重感和儀式感。

新聞報(bào)道、典型宣傳必須以公眾需求為出發(fā)，對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，把符合時(shí)代要求進(jìn)步的思想、精神符號(hào)化，將傳播思想融于反映時(shí)代特征、滿足公眾需求的信息傳播過程中。另外，宣傳手法上更應(yīng)該貫徹人文精神，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工，這實(shí)際上就是符合企業(yè)員工精神和道德需求的特質(zhì)。

1.4宣傳工作要形式多樣、內(nèi)容豐富

單一的信息傳播方式會(huì)引起受眾信息接收疲勞，減弱信息傳播效果。不同的傳播內(nèi)容運(yùn)用形式多樣的傳播方式，可以調(diào)動(dòng)全體員工的視覺、聽覺接收的積極性，提高員工信息接近、選擇、記憶的效率。因此，更需要依據(jù)受眾的媒介閱讀心理，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的信息量，力爭報(bào)道形式多樣化。

2.結(jié)束語

在一個(gè)信息渠道多樣化、價(jià)值形態(tài)多元化的社會(huì)里，盡管人們?cè)絹碓蕉嗟叵矚g獨(dú)立思考，也越來越多的拒絕被動(dòng)接受，但是那些令人感動(dòng)的人和事情，能讓我們?cè)诰o張忙碌的生活之外，留下一些空間來豐富自己的精神和靈魂，與員工與企業(yè)一起共同成長。這就是《頒獎(jiǎng)典禮》的魅力所在。它的內(nèi)容直指人心，傳達(dá)著積極向上的精神面貌和感人至深的精神訴求。它傳播“震撼人心、感人至深”的過程，是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化和時(shí)代精神的過程，也是弘揚(yáng)企業(yè)員工努力踐行“國家利益高于一切”核心價(jià)值觀的過程。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉暉.典型宣傳在新聞報(bào)道中的亮點(diǎn)分析[J].中國報(bào)業(yè)，2018.

[2]從《感動(dòng)中國》制作特點(diǎn)談訴求“感動(dòng)”的特別電視節(jié)目的傳播策略.

作者簡介：唐蔚（1981.6-），女，漢，四川省成都市人，中國電子科技集團(tuán)有限公司第29研究所，本科，高級(jí)工程師，主要研究方向：市場管理。