雷曉燕

【摘要】新媒體的電視臺新聞編輯工作多樣化問題研究，屬于電視臺新聞編輯在新時期面臨的核心話題，對電視臺新聞編輯水平提升和行業(yè)競爭力提升，乃至可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)，皆具有重要影響，因此，應(yīng)在這些方面多加強(qiáng)研究及投入。本文在研究時，結(jié)合相關(guān)理論和知識，剖析電視臺新聞編輯工作改革的必然性，總結(jié)新媒體對電視臺新聞編輯工作要求，探討新媒體對電視臺新聞編輯工作的多樣化影響，制定新媒體下電視臺新聞編輯工作多樣化實施建議，為相關(guān)工作開展提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視臺編輯;多樣化;媒體融合

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.030

新媒體屬于有效使用數(shù)字技術(shù)，并通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播模式。其產(chǎn)生具有一定的必然性，且對傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊作用。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)基于新媒體的特點和市場需求，進(jìn)行創(chuàng)新和升級，有效實現(xiàn)媒體融合，強(qiáng)化編輯效果。

1. 新媒體下電視臺新聞編輯工作改革的必然性

電視臺屬于傳統(tǒng)媒體的代表，在業(yè)務(wù)開展過程中，受到的影響因素較多。尤其是在新媒體環(huán)境下，其編輯工作改革具有必然性，經(jīng)過分析，具體表現(xiàn)在以下幾方面：

其一，媒體行業(yè)發(fā)展要求其必須改革。在市場化經(jīng)濟(jì)時期，新聞媒體行業(yè)面臨的競爭壓力不斷增加，民眾對其的要求不斷提升，電視臺作為一種傳統(tǒng)媒體，應(yīng)與市場發(fā)展有效結(jié)合在一起，進(jìn)行改革升級，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。而新媒體的出現(xiàn)則為其提供了思路、技術(shù)等方面的條件。簡而言之，新媒體是傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的有效結(jié)合;其二，技術(shù)進(jìn)步要求其必須改革。從競爭戰(zhàn)略理論角度分析，電視臺這一傳統(tǒng)媒體原有的技術(shù)水平已經(jīng)難以滿足需求，需要使用新技術(shù)才能形成競爭優(yōu)勢。而新媒體中的一些技術(shù)已經(jīng)經(jīng)過驗證，具有可行性和適用性，對其進(jìn)行使用勢在必行;其三，人才隊伍建設(shè)要求其必須改革。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，人才屬于企業(yè)的核心競爭力，電視臺編輯的素質(zhì)對于相關(guān)工作開展影響較大，因此，必須提升相關(guān)人員的素質(zhì)。新媒體為電視臺編輯人員專業(yè)素質(zhì)提升帶來了機(jī)遇，電視臺編輯人員可以從新媒體中總結(jié)經(jīng)驗，應(yīng)用于實踐。整體而言，在新媒體時代下，電視臺新聞編輯工作改革具有必然性，而在具體實施過程中的影響因素較多，電視臺以及新聞編輯人員應(yīng)結(jié)合實際情況，理性分析新媒體，合理使用新媒體，并不是完全摒棄傳統(tǒng)媒體，而是將其與新媒體結(jié)合在一起，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，同步提升，傳統(tǒng)媒體“現(xiàn)代化”的目標(biāo)。

2. 新媒體對電視臺新聞編輯工作要求

在新媒體時代，對電視臺新聞編輯工作提出新的要求，只有按照相關(guān)要求進(jìn)行改進(jìn)和提升，才能滿足時代發(fā)展所需。經(jīng)過總結(jié)，相關(guān)要求主要表現(xiàn)在以下三點。

其一，進(jìn)行工作思想創(chuàng)新。新媒體對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊作用，既為其帶來一定挑戰(zhàn)，也為其帶來一定機(jī)遇，且民眾對于新媒體的適應(yīng)能力不斷提升，實用度不斷增強(qiáng)，所以，電視臺新聞編輯應(yīng)注重工作思想創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)新媒體在新聞編輯方面的方法、思路、模式等，與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合在一起，體現(xiàn)媒體融合發(fā)展的思想，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新;其二，進(jìn)行節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。新媒體節(jié)目形態(tài)與傳統(tǒng)媒體之間存在一定的差異，且各具優(yōu)勢和特點。相比而言，新媒體具有便捷性的特點，可以打破地域和時間的限制，但是，其在信息質(zhì)量方面存在不足之處，信息真實性較差，而傳統(tǒng)媒體則在有關(guān)方面更具權(quán)威性。所以，作為電視臺新聞編輯，對于新媒體的使用應(yīng)做到理性，取長補(bǔ)短;其三，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。在新媒體背景下，電視臺新聞編輯人員應(yīng)以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場需求進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，這樣才能提升媒體的競爭力。而新媒體的一些節(jié)目內(nèi)容備受社會關(guān)注，可以對其進(jìn)行借鑒，適當(dāng)引入傳統(tǒng)媒體之中，實現(xiàn)內(nèi)容融合。除此以外，在新媒體快速發(fā)展背景下，為了實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，電視臺新聞編輯應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識、技術(shù)、管理等內(nèi)容，并體現(xiàn)市場化理念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識和競爭意識，這樣才能不斷提升工作能力和效果。

3. 新媒體對電視臺新聞編輯工作的多樣化影響

新媒體對電視臺新聞編輯工作產(chǎn)生一定影響，這屬于一種必然，經(jīng)過總結(jié)，有關(guān)方面的影響主要表現(xiàn)在以下四點。

3.1 傳播模式多樣性

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然，在有關(guān)方面工作開展過程中，作為電視臺新聞編輯，應(yīng)注重相應(yīng)節(jié)目傳播多樣化。相比而言，原有的電視臺節(jié)目傳播，主要通過電視向公眾進(jìn)行展示，而新媒體出現(xiàn)之后，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字媒體等向公眾展示，可以不受時間和地域的限制，并增強(qiáng)節(jié)目的覆蓋率和傳播效應(yīng)，強(qiáng)化媒體宣傳效果。但是，不同傳播模式對于節(jié)目制作要求各不相同，需要相關(guān)人員不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)。

3.2 內(nèi)容設(shè)置多樣性

受到現(xiàn)代文化的影響，民眾對于新聞媒體節(jié)目內(nèi)容設(shè)置的要求不斷增加，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置也需要根據(jù)市場需求而調(diào)整，這樣才能滿足發(fā)展所需，提高收視率和競爭力。具體操作過程中，主要包括節(jié)目內(nèi)容類別、展示形式等，例如聲音、畫面、色彩等。相比而言，新媒體在有關(guān)方面的設(shè)置具有多樣性的特點，相對較為個性化，從而增加民眾對其的收視率。例如，抖音所展示的視頻，在制作和傳播等方面具有一定的“自由性”，更加豐富多彩，備受關(guān)注。作為電視臺編輯，在融入新媒體有關(guān)方面的制作理念之后，實現(xiàn)內(nèi)容設(shè)置多樣性，更具有“大眾化”色彩。例如，吉林電視臺的《相親》、《二人轉(zhuǎn)總動員》則具有一定的特色。

3.3 管理要求多樣性

新媒體背景下的電視臺新聞編輯工作改革和創(chuàng)新屬于一種必然，但是新媒體在傳播過程中所涉及到的管理工作也成為社會關(guān)注的焦點。例如，當(dāng)前的新媒體較多，有關(guān)方面的管理滯后，導(dǎo)致一些新媒體平臺散步一些虛假信息和不良信息，影響媒體的權(quán)威性。如果傳統(tǒng)媒體與之合作，將會損害傳統(tǒng)媒體的形象。與此同時，不同媒體的特點各有不同，在管理方面的要求也存在差異，因此，產(chǎn)生管理多樣性的特點。

3.4 編輯技術(shù)多樣化

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的文字和單一的圖片新聞模式已經(jīng)難以適應(yīng)發(fā)展所需，所以，想要強(qiáng)化新聞編輯效果，滿足不同人群的需求，需要有效使用新媒體新聞編輯相關(guān)的技術(shù)，更加詳細(xì)、生動、鮮明的展示相關(guān)信息。由此可見，電視臺新聞編輯在具體工作開展時，應(yīng)注重多種技術(shù)的使用，實現(xiàn)“技術(shù)應(yīng)用綜合化”。

4.新媒體下電視臺新聞編輯工作多樣化實施建議

新媒體下電視臺新聞編輯工作多樣化已經(jīng)成為一種趨勢，為了保證相關(guān)工作能夠優(yōu)質(zhì)高效開展，提出如下四點建議。

4.1 提升電視臺新聞編輯媒體融合相關(guān)素質(zhì)

新媒體環(huán)境下，作為電視臺新聞編輯人員應(yīng)不斷提升其相關(guān)素質(zhì)，才能強(qiáng)化媒體融合效果，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革升級。相關(guān)建議如下：其一，通過培訓(xùn)提升電視臺編輯人員素質(zhì)。電視臺聘請新媒體方面的專業(yè)人士，通過實例講解新媒體的相關(guān)知識、技術(shù)、風(fēng)險、要點等，使電視臺編輯人員詳細(xì)了解新媒體，并有效應(yīng)用于實踐之中。與此同時，為了強(qiáng)化培訓(xùn)效果，可以設(shè)置相應(yīng)的考核模式，基于考核評價電視臺編輯人員的現(xiàn)狀，針對性改進(jìn)和提升。例如，針對某一節(jié)目，基于媒體融合理念，進(jìn)行實操設(shè)計，對比分析設(shè)計效果，得出結(jié)果和結(jié)論;其二，建立電視臺新聞編輯媒體融合“研究小組”。在實踐過程中，不同電視臺的實際情況、節(jié)目主題、主要觀眾、編輯情況等各有不同，為了提升編輯人員素質(zhì)，促進(jìn)媒體融合，可以建立針對性的“研究小組”，所有編輯均可參與其中，研究的內(nèi)容包括如何使用新媒體進(jìn)行節(jié)目設(shè)置、如何解決新媒體使用過程中的問題等等，增強(qiáng)實踐意義和服務(wù)效果;其三，相互學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短。電視臺新聞編輯應(yīng)有效利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立媒體融合方面的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，即“媒體融合交流中心”，所有相關(guān)方面的人員皆可以參與其中，進(jìn)行問題討論和意見交換，相互學(xué)習(xí)，協(xié)同發(fā)展。尤其是一些在有關(guān)方面工作較為優(yōu)秀的電視臺，其經(jīng)驗值得借鑒。

4.2 基于市場需求進(jìn)行工作改進(jìn)和創(chuàng)新

在市場化經(jīng)濟(jì)時期，傳統(tǒng)媒體面對的競爭壓力不斷增加，尤其是新媒體，對其產(chǎn)生的競爭壓力與日俱增，因此，電視臺新聞編輯在開展相關(guān)工作時，必須注重市場需求，以市場為導(dǎo)向進(jìn)行工作改進(jìn)。首先，建立市場需求的動態(tài)化管理機(jī)制。具體操作時，電視臺可以在有關(guān)方面設(shè)置專職部門，負(fù)責(zé)搜集觀眾對電視臺相關(guān)工作開展的建議，作為便捷工作改進(jìn)的依據(jù)。例如，可以通過手機(jī)短信，了解觀眾需求，還可以設(shè)置24小時的觀眾熱線，對于一些主動提出合理化意見和問題的觀眾給予獎勵;其次，突顯觀眾的主體性，增強(qiáng)其參與度。在新媒體的思想理念指引下，電視臺編輯具體工作開展時，應(yīng)增強(qiáng)觀眾參與度，突顯觀眾主體性地位，從而強(qiáng)化節(jié)目影響力。例如，將一些觀眾邀請到現(xiàn)場，進(jìn)行現(xiàn)場直播。還可以借助新媒體技術(shù)，實施遠(yuǎn)程視頻對話。除此以為，本文認(rèn)為電視臺新編輯基于市場需求開展媒體融合工作過程中，還應(yīng)注重電視臺媒體的特點、國家對新聞媒體工作開展的要求、社會文化建設(shè)對新聞媒體的要求，不能單純的以收視率為目標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，還要體現(xiàn)一定的權(quán)威性、大局觀、戰(zhàn)略意識和公益性等方面特點。例如，對于一些涉及政治方面的重要新聞、政策、會議等，傳播形式以鄭重、嚴(yán)肅、準(zhǔn)確、清晰等為主，不可隨意改變其形式。

4.3 加強(qiáng)新媒體使用過程的管理

電視臺在使用新媒體過程中，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)方面的管理投入，保證其使用安全、合法、合規(guī)。其中，在相關(guān)法律體系建設(shè)方面，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)當(dāng)前新媒體應(yīng)用的實際情況、媒體融合的實際情況、發(fā)展所需等，進(jìn)行新媒體使用相關(guān)法律法規(guī)的建立，實現(xiàn)新媒體使用法制化，從而減少一些違法違規(guī)行為的發(fā)生，保證媒體行業(yè)環(huán)境良好。在電視臺新聞編輯人員方面，電視臺應(yīng)在有關(guān)方面制定針對性的管理制度，對其在新媒體使用方面進(jìn)行約束，減少問題發(fā)生率。例如，對于編輯使用新媒體制作的節(jié)目進(jìn)行審核，分析其是否符合要求，及時改進(jìn)和完善。除此以外，電視臺還應(yīng)對與之合作的新媒體加強(qiáng)管理，具體的管理可以從三方面開展：在與之合作之前，對于這一新媒體的資質(zhì)、信譽(yù)等進(jìn)行了解和評價，選擇符合相關(guān)要求的合作伙伴，并簽訂“戰(zhàn)略合作”協(xié)議，明確相應(yīng)的權(quán)責(zé)和義務(wù)。如果其違反相關(guān)規(guī)定，將會受到法律制裁。在合作過程中，應(yīng)加強(qiáng)彼此之間的溝通，及時發(fā)現(xiàn)問題，及時解決問題，并對其具體的行為進(jìn)行監(jiān)督，如果其存在違反相關(guān)規(guī)定，宣傳虛假信息、不良信息等情況，應(yīng)及時進(jìn)行問題處理和解決。在合作完成之后，應(yīng)對整個合作效果進(jìn)行評價，總結(jié)經(jīng)驗和不足，為后續(xù)工作開展提供借鑒。

4.4 注重媒體融合相關(guān)技術(shù)研發(fā)工作開展

本文認(rèn)為，新媒體背景下，為了促進(jìn)媒體融合，保證電視臺新聞編輯能夠有效使用新媒體進(jìn)行工作創(chuàng)新，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)方面技術(shù)研究的投入，提升技術(shù)水平，強(qiáng)化實際的設(shè)計效果。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，電視臺可以與相關(guān)的企業(yè)、高校、技術(shù)研發(fā)單位等合作，研究如何更好的將新技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體節(jié)目設(shè)置之中，且對于使用新媒體設(shè)計的相關(guān)節(jié)目，需要進(jìn)行效果評價，對其進(jìn)行改進(jìn)和提升。除此以外，媒體融合具有多樣性特點，不僅僅是技術(shù)融合，還涉及到理論融合、內(nèi)容融合、管理融合、思想融合等多個層面，作為電視臺新聞編輯，在開展相關(guān)方面的研究工作時，應(yīng)不斷拓展，加強(qiáng)其他相關(guān)方面研究投入，實現(xiàn)多角度研究，多條提升的目標(biāo)。

在新媒體背景下，對于電視臺新聞編輯提出新的要求，經(jīng)過總結(jié)，新媒體對電視臺新聞編輯工作具有多樣化影響，具體表現(xiàn)在傳播模式、內(nèi)容設(shè)置、管理要求、技術(shù)使用等方面。在有關(guān)方面工作開展過程中，為了促進(jìn)媒體融合，有效推動傳統(tǒng)媒體的改革升級，應(yīng)提升電視臺新聞編輯媒體融合相關(guān)素質(zhì)，基于市場需求進(jìn)行工作改進(jìn)和創(chuàng)新，加強(qiáng)新媒體使用過程的管理，注重媒體融合相關(guān)技術(shù)研發(fā)工作開展，為新媒體下電視臺新聞編輯工作開展提供有力支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉輝.媒介融合對電視新聞采編業(yè)務(wù)的影響研究[J].西部廣播電視，2020（002）：154-155.

[2]呂濤.對新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化研究[J].記者觀察，2019（06）：38-38.

[3]張渠鋒.基于新媒體環(huán)境電視新聞編輯多樣化分析[J].新聞傳播，2020（19）：97-98.

[4]王瑞.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化研究[J].國際公關(guān)2020（03）：33-33.

[5]徐碩.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化研究[J].西部廣播電視，2020（04）：196-197.