劉健 陳然 馬志豪

【內(nèi)容提要】講好中國故事，就是要向世界展示一個立體的、全面的、真實的中國。中國媒體講述的云南亞洲象群北遷故事，引起世界媒體的關(guān)注，讓全世界人民看見一個美麗和諧的中國。中國媒體基于世界人民對自然界動物的愛，通過共情敘事，讓全世界人民持續(xù)看下去并看懂中國故事，最終引發(fā)了各種正面的傳播與討論，做到了既能看懂又能用，產(chǎn)生了廣泛且良好的影響。此次中國媒體講述的大象遷移故事塑造出了可信、可愛、可敬、美麗、和諧的中國形象，也為即將在昆明召開的生物多樣性大會創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】中國故事 生物多樣性 共情敘事 國際話語權(quán)

習近平總書記在2021年5月31日主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體做出積極貢獻。

最近，中國云南一群亞洲象的故事“火出國門”，中國媒體通過共情敘事不僅講述了一群大象北遷的故事，也講述了故事背后的和諧中國，向世界展示了美好的中國形象。這群大象走出云南省西雙版納國家自然保護區(qū)，一路向北來到了500多公里外的昆明市郊區(qū)，行進途中不僅“圈粉”了無數(shù)中國觀眾，也引得世界矚目：英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國全國廣播公司（NBC）、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、日本東京放送（TBS）、《朝日新聞》等世界各大媒體都爭相報道，日本記者還全程跟蹤報道。值得關(guān)注的是，比起過去外國媒體帶著質(zhì)疑曲解的目光看待中國講出的故事，這一次的中國故事畫風輕松活潑、內(nèi)容客觀真實，外形憨態(tài)可掬、行為活潑的亞洲象獲得了廣泛善意。與此同時，受眾除了關(guān)注亞洲象遷移細節(jié)，還出現(xiàn)了許多感嘆中國疆域之廣、野生動物保護有力、人民友善的好評。本是來自大自然的突發(fā)事件，卻成功喚起了世界人民充分的共情互動，是一次優(yōu)秀的講好中國故事的實踐。

一、彩云之“南”：展現(xiàn)美好中國

亞洲象群的北遷從2020年3月開始，至今已經(jīng)歷時一年有余，象群從西雙版納的勐養(yǎng)保護區(qū)啟程，一路北上，經(jīng)過包括西雙版納、普洱、紅河、玉溪、昆明在內(nèi)的云南五地。在媒體關(guān)注之后，短短幾日內(nèi)無數(shù)次登上微博熱搜，被各大官方網(wǎng)絡(luò)媒體的“大V”關(guān)注，讓全球眾多知名媒體十分罕見地把目光投向了中國西南——美麗的彩云之南云南省，讓世界人民感受到了中國之美。

（一）遼闊大地之美

截至2021年6月12日，亞洲象群從西雙版納一路北行，走了451天、近600公里，卻還是停留在云南省境內(nèi)。一經(jīng)報道，日本網(wǎng)友發(fā)出驚嘆，他們驚呼，500多公里，是從東京到大阪的距離，但是在中國，甚至還沒有跨越一個云南省。這次一路“象”北，讓世界看到了一個不一樣的中國，一個幅員遼闊的中國。在之前的報道中，大部分的外國媒體都只關(guān)注到了北上廣等城市，對于彩云之南，這樣一個擁有中國最多少數(shù)民族、最豐富動植物資源的省份給予的關(guān)注太少。通過這次有趣的事件，成功地為云南省進行了一波宣傳，也從另一個側(cè)面展示出中國擁有遼闊的大地和包容的文化，除了有國際化、現(xiàn)代化的都市建設(shè)，也有云南這樣寧靜平和、盡顯山川之美的省份，隨著大象的腳步，讓世界人民縱覽紅土大地的景觀。

（二）生物多樣之美

象群一路北上之際，也恰逢2021聯(lián)合國生物多樣性大會（暨CBD COP15）將于10月11日到24日在中國云南昆明舉辦，許多網(wǎng)民表示大象這是來提前參加生物多樣性大會。雖是笑談，這次的象群北遷卻讓世界領(lǐng)略到了中國生物多樣性之美。生物多樣性大會之所以選擇云南，離不開其重要的地理和資源優(yōu)勢。云南省位于中國的西南地區(qū)，擁有除海洋、沙漠外的所有生態(tài)系統(tǒng)類型，是中國17個生物多樣性關(guān)鍵地區(qū)之一，是全球生物多樣性熱點地區(qū)的核心和交匯區(qū)域，是中國乃至世界的天然基因庫，截至2020年，云南省境內(nèi)累計發(fā)現(xiàn)3718種新種。這群突然出走的亞洲象好像移動的生物多樣性“代言人”，為生物多樣性大會之所以選在云南昆明爭取到了有力的國際話語權(quán)，世界再次將目光聚焦到了中國生物多樣性保護之上。最難得的是，中國一向十分重視亞洲象保護工作，尤其是黨的十八大以來，中國采取有力政策和措施推進生物多樣性治理，在全球亞洲象總量不斷減少的形勢下，中國亞洲象數(shù)量逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計，在云南境內(nèi)活動的亞洲象種群數(shù)量從20世紀80年代的150頭左右增加到現(xiàn)在的300頭左右，這是中國生態(tài)文明建設(shè)取得的顯著成效，也是中國在野生動物保護和生物多樣性保護方面取得的積極成效，更是中國順應(yīng)時代可為之則有為的有力證明。

（三）國民形象之美

2021年6月2日、6月4日，BBC連發(fā)三篇關(guān)于中國大象的報道，提到了當?shù)卣腿嗣癫桓蓴_大象行進的做法，在報道中我們看到遷移的象群會像“不速之客”一樣跑進群眾家里，一些大象跑到農(nóng)戶家喝了烤酒，偷吃了村民家里的200斤酒糟，甚至還喝醉了，大象邊走邊吃，踩踏莊稼，當?shù)孛癖娨矝]有驅(qū)趕傷害。大象遷徙時穿越城鎮(zhèn)、公路如入無人之境，云南民眾像看待孩子一般看著它們“淘氣”。有日本媒體專門來到云南進行采訪，在采訪中，能夠看到警察直接詢問是否是來看大象的，也能夠看到云南的老百姓面對鏡頭表現(xiàn)出的熱情，友善地和記者說象群的位置。更有昆明市民打趣道，昆明人等待大象到來就像剛談戀愛的少女在等待男朋友，怕他來，也怕他不來，更怕他亂來。美國的媒體介紹大象自由地從森林游蕩到鄉(xiāng)村，從鄉(xiāng)村又逛到城市，介紹昆明比休斯敦大三倍，沿路農(nóng)民、市民、警察都一路避讓，沒有驅(qū)趕，還向象群投擲菠蘿等食物……野生亞洲象群一路向北遷徙近600公里，沒有出現(xiàn)一起人傷象的事故，面對象群的到來，迎接它們的是善良的云南民眾和負責任的政府，各大外媒客觀記錄的鏡頭中展現(xiàn)出了淳樸大方、充滿愛心、保護動物、追求人與自然和諧相處的良好國民形象。

二、一路“象”北：折射富強中國

在當前這個融媒體占據(jù)主導地位的時代，信息迭代迅速，而北遷的野象群之所以能迅速刷屏并占領(lǐng)各大媒體，一方面凸顯出中國國際傳播的親和力和實效性，另一方面離不開的，是中國在經(jīng)歷了艱苦的脫貧攻堅戰(zhàn)以后，擁有的堅實國家力量以及人民對美好生活孜孜不倦的追求。

（一）科技強國：圖像刷屏

在野生亞洲象群北遷的故事當中，最吸引人們眼球的，是一組大象圍著睡覺的航拍視頻，網(wǎng)圖十分“出圈”，迅速在各大媒體平臺被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。看似不經(jīng)意的抓拍背后，是中國科技進步的力量：據(jù)云南省森林消防總隊野生亞洲象搜尋監(jiān)測任務(wù)分隊負責人王捷介紹，省森林消防總隊先后調(diào)集總隊機關(guān)、昆明支隊、大理支隊精銳力量共5車20名指戰(zhàn)員，攜帶8架無人機、5臺紅外夜視儀和公網(wǎng)集群、超短波數(shù)字集群等無線通信裝備器材，北斗、天通衛(wèi)星電話、高通量衛(wèi)星便攜站等衛(wèi)星通信裝備器材，編成5個搜尋監(jiān)測小組，主要擔負亞洲象群行進路線圖標繪，利用無人機紅外功能不間斷地對象群實施勘察、跟蹤，及時向聯(lián)合指揮部匯報象群最新活動線索，為聯(lián)合指揮部提供亞洲象群行進的實時畫面，即使遠在天邊，也能圍觀實時生動的大象“直播”，為對外傳播畫面提供了硬件支持。除此以外，近一兩年，西雙版納國家級自然保護區(qū)管護局野生亞洲象監(jiān)測預(yù)警中心的預(yù)警系統(tǒng)也不斷升級，短時間內(nèi)就可監(jiān)測到大象蹤跡并快速實現(xiàn)信號傳遞。即使地處西南邊陲，云南地區(qū)的科技水平也不容小覷，這背后折射出的是中國整體科技實力的提升。

（二）知識強國：有備而來

野生象群北遷，本身就是一次突發(fā)公共事件。面對象群大規(guī)模遷移，地方政府有條不紊，調(diào)動各級力量，采取地面人員和無人機跟蹤相結(jié)合的方式，分析象群活動軌跡，提前研判象群動向，對亞洲象可能經(jīng)過的區(qū)域提前進行交通管制，同時在工作中采取了物理隔離、動態(tài)鳴警、投放食物等方式對象群活動進行干預(yù)，多次成功阻止象群進入村鎮(zhèn)、大型城市、人口密集區(qū)。近期，又嘗試利用降雨降溫的有利條件，通過科學的、適量的投食引誘及疏堵結(jié)合的方法，助北遷亞洲象返回西雙版納。秩序井然的背后，是大量的知識與經(jīng)驗的積累。云南省一直持續(xù)開展關(guān)于亞洲象的研究：2003年，云南省建立了西雙版納亞洲象繁育與救護中心，組建了亞洲象野外救護技術(shù)支持團隊，先后參與18次野生亞洲象的野外營救，并成功救助13頭野生亞洲象。2018年，云南省完成《中國云南野生亞洲象資源本底調(diào)查》，目前已全面掌握亞洲象種群數(shù)量、分布和活動軌跡，常見種群能夠?qū)崿F(xiàn)個體識別。正是這些努力，讓亞洲象群體得以安全持續(xù)前行，也為可能到來的風險做好提前的預(yù)估判斷，做到有備無患。

（三）經(jīng)濟強國：全程護航

野生象群邊走邊吃，一個多月時間，象群在元江縣、石屏縣共“肇事”412起，直接破壞農(nóng)作物達842畝，初步估計直接經(jīng)濟損失近680萬元，誰來“買單”的問題引發(fā)了各方面的關(guān)注。一方面，根據(jù)《野生動物保護法》，野生動物造成的人員傷亡、農(nóng)作物損失及其它財產(chǎn)損失，應(yīng)由當?shù)卣o予賠償；另一方面，早在1993年，為有效解決野生動物肇事造成的人身傷害和財產(chǎn)損失等問題，云南在中國率先建立野生動物肇事補償制度。2010年云南率先啟動野生動物公眾責任保險試點，引入商業(yè)保險模式，完善補償機制，并于2014年實現(xiàn)省域全覆蓋。云南省一直在穩(wěn)步實施野生動物公眾責任險，2014年至2020年，累計賠付亞洲象肇事?lián)p失1.73億元。所以民眾可以理性地看待大象破壞，一路投喂，一路護送，從某種程度上，也可見中國經(jīng)濟的發(fā)展以及脫貧攻堅的成果為國民增添了底氣。

三、樂在其“中”：彰顯和諧中國

一名國外網(wǎng)友的評論，能充分概括世界輿論在象群北遷一事上對中國表現(xiàn)出的善意——“大象也知道中國是一個好國家”。和而不同，美美與共，作為野生動物的大象也因為生在中國而快樂。也正是這樣的“大愛”精神，成功打破了偏見與疆域，喚起了世界人民的廣泛共振。由此，把握和諧中國的文化氛圍和社會背景，傳達出共情，成為講好中國故事的重要因素。

（一）和諧自然滋養(yǎng)天地萬物

用之不覺，失之難存。今年世界環(huán)境日的主題是“生態(tài)系統(tǒng)恢復”，生態(tài)問題是全球問題。黨的十八大以來，在習近平生態(tài)文明思想指引下，中國生態(tài)文明建設(shè)取得顯著成效，成為全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻者、引領(lǐng)者，這次應(yīng)對亞洲象群北遷事件也是中國與自然和諧共生的體現(xiàn)。野生亞洲象是中國一級保護動物，亞洲象北遷的背后，能看到的是人與野生動物共存出現(xiàn)了新變化。此次對北遷象群的管理，中國做到了尊重自然、尊重野生動物與保護環(huán)境，體現(xiàn)出了追求人與自然和諧相處的中國形象，是一場人與野生動物的友好對話，也為世界探索解決生態(tài)建設(shè)問題提供了新思路。

（二）和諧社會化解人象沖突

截至目前，象群平安，也并未造成人員傷亡。云南省通過持續(xù)監(jiān)測、及時研判、提前防范，在此次突發(fā)公共事件中營造了良好的社會輿論氛圍。這一切源于云南省在法律法規(guī)保障、亞洲象生境保護、種群保護、緩解人象沖突等方面，都進行了一系列卓有成效的探索。包括實施退耕還林恢復更多適宜生境，建成亞洲象種源繁育基地開展收容救護，種植喜食植物建立大象“食堂”，建立監(jiān)測預(yù)警體系，提高公眾保護和防范意識，健全肇事理賠機制，積極開展中老兩國跨境聯(lián)合保護等。這些舉措體現(xiàn)出云南省始終堅持保護優(yōu)先的發(fā)展理念，努力改善亞洲象生存環(huán)境，維護人象和諧的優(yōu)良觀念。鏡頭下的中國國民友好善良，對待動物尚且如此，構(gòu)建人人和諧社會已成為普遍的社會共識。

（三）和諧文化塑造大國形象

云南野生亞洲象群北遷受到外媒喜歡，能夠成為中國的形“象”大使，很重要的一點源于媒體的報道喚起了世界人民的共情，共情是理解和分享他人的情感狀態(tài)和情境，是兩個以上的人在信息交流活動中相互之間產(chǎn)生了一種情感上和精神上的共鳴和延展，并且對信息內(nèi)容的認知和理解有大致相同或相近的互動現(xiàn)象。從跨文化傳播的視角，共情有助于個體產(chǎn)生利他行為和親社會行為，而群體共情有助于減少群際攻擊性行為和群際沖突，改善群際關(guān)系。此次象群北遷事件，向世界展示出了中國文化的海納百川，有容乃大，將包容、樂觀、自信等情感通過共情極大地傳遞給了世界各國人民。中國通過簡單的故事情節(jié)，以及一眼就能捕捉到大量信息的航拍圖，巧妙地在世界上塑造出了一個負責、友好、積極的大國形象。

有學者認為，未來傳播內(nèi)容服務(wù)的四個關(guān)鍵是：使用戶能夠“看見”（信息觸達）、使用戶能夠“看下去”（文化共振）、使用戶能夠“看懂”（減少信息解碼中的偏差與“文化折扣”的產(chǎn)生）、使用戶“既能看懂又能用”（認同基礎(chǔ)上的行為發(fā)生）。此次亞洲象群北遷事件，首先是通過報道引起世界媒體的關(guān)注，讓全世界人民“看見”，基于人們對自然界動物的愛，產(chǎn)生共情，讓全世界人民“看下去”，同時因為大愛無疆，全世界人民都能“看懂”大象的故事，并最終引發(fā)了各種傳播與討論，做到了“既能看懂又能用”，產(chǎn)生了廣泛且良好的影響。

云南省的這場較為少見的野象遠距離遷移活動，是人象和諧相處的縮影，更是一次人類與野生動物的友好對話。最難得的，是講好了、講活了中國自己的故事，讓世界聽見中國聲音，感受中國力量，傳達出了世界一致認同的大愛精神，使得中國的國際話語權(quán)有了進一步的提升。新形勢下，我國國際傳播工作的主要著力方向，就是形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，有力傳達中國聲音，正如習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)的，我們要加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

劉健系云南師范大學傳媒學院副教授、博士；陳然、馬志豪系云南師范大學傳媒學院碩士研究生

責編：李倩