謝朝武 賴菲菲 黃銳

摘 要：舉辦旅游年是中國(guó)提升旅游國(guó)際影響力的重要手段。為考察中國(guó)與合作國(guó)家舉辦旅游年的旅游經(jīng)濟(jì)效果，構(gòu)建2008—2018年74個(gè)國(guó)家的面板數(shù)據(jù)集，采用雙重差分模型對(duì)旅游年的舉辦效果進(jìn)行評(píng)估。研究發(fā)現(xiàn)：（1）舉辦中外旅游年顯著促進(jìn)了合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和中國(guó)游客消費(fèi)的增長(zhǎng)，且在穩(wěn)健性檢驗(yàn)后結(jié)果依舊成立;（2）旅游年的影響效果存在時(shí)間滯后性，在舉辦后第三年影響達(dá)到最大;（3）不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、文化距離以及地理距離的合作國(guó)家，旅游年舉辦效果具有異質(zhì)性;（4）對(duì)旅游年的影響傳導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，旅游年主要是憑借其特有的外交屬性和政治屬性，通過(guò)調(diào)節(jié)兩國(guó)之間進(jìn)出口貿(mào)易來(lái)促進(jìn)合作國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。建議我國(guó)政府應(yīng)促使合作國(guó)家和非合作國(guó)家重視旅游年帶來(lái)的整體效應(yīng)，充分發(fā)揮旅游年的文化傳播與經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，爭(zhēng)取旅游年的舉辦效益最大化。

關(guān)鍵詞：中外旅游年;旅游經(jīng)濟(jì);DID模型

作者簡(jiǎn)介：謝朝武，華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，主要研究方向：旅游安全、智慧旅游（E-mail：xiecwu@126.com 福建 泉州 362021）;賴菲菲，華僑大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生，主要研究方向：旅游經(jīng)濟(jì);黃銳，華僑大學(xué)旅游學(xué)院博士研究生，主要研究方向：出入境旅游。

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金（41971182）;教育部人文社會(huì)科學(xué)基金（19YJAZH097）

中圖分類號(hào)：F593/597 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1006-1398（2021）04-0046-16

一 引 言

隨著近年來(lái)中國(guó)游客出境旅游需求不斷提高，出境旅游人次迎來(lái)井噴式上漲。2018年中國(guó)出境旅游人次達(dá)到1.49億人次中國(guó)旅游研究院：《中國(guó)出境旅游年度發(fā)展報(bào)告2019》.北京： 旅游教育出版社，2019年。，旅游消費(fèi)達(dá)到2 770億美元UNWTO.Tourism Highlights （2019 Edition）.Madrid： UNWTO， 2019，pp.14-15.，均高居世界首位。中國(guó)已占據(jù)泰國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家最大入境旅游市場(chǎng)份額，成為帶動(dòng)目的地各國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。中國(guó)出境旅游的迅速崛起依托于中國(guó)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也得益于長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)政府的政策引導(dǎo)與扶持。為刺激出境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)政府先后采取擴(kuò)大免簽旅游國(guó)家數(shù)量劉祥艷、蔣依依、呂興洋、李玉婷：《簽證便利度對(duì)出境旅游的影響——基于面板數(shù)據(jù)的實(shí)證分析》，《旅游學(xué)刊》2018年第12期，第46—52頁(yè)。、開(kāi)放出境自由行旅游城市Law R， Sun S， Fong D， et al.A systematic review of Chinas outbound tourism research.International Journal of Contemporary Hospitality Management， 2016， 28（12）， pp.2 654-2 674.、開(kāi)通出境目的地直飛航線吳晉峰、任瑞萍、韓立寧、王奕琪：《中國(guó)航空國(guó)際網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其對(duì)入境旅游的影響》，《經(jīng)濟(jì)地理》2012年第5期，第147—152頁(yè)。等政策措施，其中最具代表性的是中外旅游年的合作舉辦。

中外旅游年是中國(guó)政府與合作國(guó)家在對(duì)方國(guó)家共同舉辦以促進(jìn)旅游交流和宣傳推廣為目標(biāo)而開(kāi)展的一系列事件活動(dòng)，主要包括旅游教育合作、國(guó)際旅游會(huì)展、服務(wù)商貿(mào)往來(lái)、文體賽事活動(dòng)以及相關(guān)的合作項(xiàng)目，其具有政治性、外交性、宣傳性、文化交流性和對(duì)等性等復(fù)合特征。中國(guó)政府作為旅游年的發(fā)起者，高度重視旅游年在推動(dòng)雙邊旅游發(fā)展中的作用，同時(shí)也將其作為促進(jìn)中華文化傳播、提升中國(guó)外交話語(yǔ)權(quán)與國(guó)際影響力的重要抓手。Dai B， Jiang Y， Yang L， et al.Chinas outbound tourism-Stages， policies and choices.Tourism Management， 2017，（58），pp.253-258.Tse T S M.Chinese Outbound Tourism as a Form of Diplomacy.Tourism Planning & Development， 2013， 10（2）， pp.149-158.通過(guò)各項(xiàng)文化交流活動(dòng)的舉辦和旅游氛圍的宣傳，旅游年不僅提升合作國(guó)家在中國(guó)的曝光度與知名度、改善兩國(guó)之間通行方式、促進(jìn)兩國(guó)服務(wù)貿(mào)易的合作往來(lái)，也為目的地國(guó)家?guī)?lái)實(shí)際意義上的游客輸送。Xu H， Wang K， Song Y M.Chinese outbound tourism and soft power.Journal of Policy Research in Tourism， Leisure and Events， 2020， 12（1）， pp.34-49.長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)家宏觀調(diào)控是支撐中國(guó)出境旅游影響世界旅游版圖的兩股重要力量Tse T S M， Hobson J S P.The Forces Shaping China's Outbound Tourism.Journal of China Tourism Research， 2008， 4（2）， pp.136-155.，而既有文獻(xiàn)多從自由市場(chǎng)視角分析中國(guó)出境游客在目的地國(guó)家的旅游流流動(dòng)特征劉亞萍、于杰、王富強(qiáng)：《中國(guó)赴東盟旅游流重心移動(dòng)軌跡及旅游市場(chǎng)態(tài)分析》，《旅游科學(xué)》2019年第4期，第85—95頁(yè)。、消費(fèi)行為特征邢劍華、張輝：《中國(guó)內(nèi)地游客境外購(gòu)物結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)分析與評(píng)價(jià)反思》，《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》2019年第8期，第 121—129頁(yè)。和旅游影響效應(yīng)李中建、孫根年：《中國(guó)出境旅游國(guó)際影響力的時(shí)空測(cè)度——基于市場(chǎng)占比和增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度的分析》，《陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》2019年第4期，第59—66頁(yè)。，較少關(guān)注國(guó)家層面的政策性事件對(duì)目的地國(guó)家的影響。與民間市場(chǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相比，旅游年作為政府官方高層舉辦的旅游交流合作活動(dòng)，其對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響方式和路徑具有差異化的結(jié)構(gòu)特征。中國(guó)已連續(xù)多年與境外國(guó)家合作舉辦旅游年，現(xiàn)有關(guān)旅游年的相關(guān)文獻(xiàn)多聚焦于旅游交流的提升路徑Zhang T， Wei W， Fu X， et al.Exploring the roles of technology， people， and organization in building a tourism destination experience： Insights from the 2nd USA-China tourism research summit and Industry Dialogue.Journal of Destination Marketing & Management， 2019， （12）， pp.130-135.Mejia C， Hua N， Wei W， et al.The promise of the 2016 USA-China tourism year： Strategies to boost tourism exchange.Journal of Destination Marketing & Management， 2017， （8）， pp.423-425.、中國(guó)游客前往合作國(guó)家的出行偏好Topal I， Ucar M K.Hybrid Artificial Intelligence Based Automatic Determination of Travel Preferences of Chinese Tourists.IEEE Access， 2019，（7）， pp.162 530-162 548.等方面，但舉辦旅游年是否適用于所有國(guó)家？其功能效果是否存在異質(zhì)性？呈現(xiàn)何種作用機(jī)制？是否受其他因素影響？這些議題仍缺乏實(shí)證分析和深層次的理論探索?；诖?，本研究以中國(guó)出境旅游面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用雙重差分研究方法（英文Difference-in-Difference，縮寫(xiě)DID），針對(duì)舉辦旅游年對(duì)合作國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用機(jī)制和影響異質(zhì)性進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，以期為優(yōu)化中外出境旅游合作方式，推動(dòng)中外旅游年長(zhǎng)效化舉辦提供理論參考與實(shí)踐對(duì)策。

本研究可能的創(chuàng)新之處在于：第一，在研究議題上，本文以中外旅游年為研究對(duì)象，首次探討國(guó)家層面的重大雙邊旅游交流活動(dòng)對(duì)合作國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的影響，拓展和豐富了旅游經(jīng)濟(jì)影響因素的相關(guān)文獻(xiàn)。雖然已有個(gè)別文獻(xiàn)對(duì)旅游年開(kāi)展研究，Mejia C， Hua N， Wei W， et al.The promise of the 2016 USA-China tourism year： Strategies to boost tourism exchange.Journal of Destination Marketing & Management， 2017， （8）， pp.423-425.Topal I， Ucar M K.Hybrid Artificial Intelligence Based Automatic Determination of Travel Preferences of Chinese Tourists.IEEE Access， 2019，（7）， pp.162 530-162 548.但其研究重點(diǎn)在于舉辦旅游年期間單個(gè)國(guó)家吸引中國(guó)游客的方式與途徑，并未從整體上把握舉辦旅游年的經(jīng)濟(jì)效益。第二，在理論研究上，本文拓展了杠桿理論中事件杠桿的適用范圍。以往有關(guān)事件杠桿的研究多數(shù)關(guān)注于重大體育賽事的影響效應(yīng)，Vanwynsberghe R.Applying event leveraging using OGI data： a case study of Vancouver 2010.Leisure Studies， 2016， （5）， pp.583-599.Kim M K， Kim S K， Park J A， et al.Measuring the economic impacts of major sports events： the case of Formula One Grand Prix （F1）.Asia Pacific Journal of Tourism Research， 2017， 22（1）， pp.64-73.較少?gòu)奈幕糜谓涣骰顒?dòng)出發(fā)探討事件杠桿的適用性。第三，在實(shí)踐意義上，本文在實(shí)證研究基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)旅游年長(zhǎng)效化舉辦的建議，為促進(jìn)雙邊旅游合作、擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際影響力提供依據(jù)。

二 政策背景與理論分析

（一）政策背景

近年來(lái)，中國(guó)出境旅游的持續(xù)快速發(fā)展，逐步改變著世界旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行格局和走勢(shì)。戴學(xué)鋒、孫盼盼：《收入與出境旅游率的非線性關(guān)系——基于門檻面板模型的實(shí)證證據(jù)》，《旅游學(xué)刊》 2014年第9期，第13—23頁(yè)。中國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)主要得益于政府宏觀政策的不斷推動(dòng)，如開(kāi)放港澳地區(qū)探親游，出臺(tái)出境旅游管理辦法戴斌、蔣依依、楊麗瓊、馬儀亮：《中國(guó)出境旅游發(fā)展的階段特征與政策選擇》，《旅游學(xué)刊》2013年第1期，第39—45頁(yè)。，開(kāi)放ADS旅游簽證，開(kāi)放出境自由行Keating B W， Huang S， Kriz A， et al.A Systematic Review of the Chinese Outbound Tourism Literature：1983—2012.Journal of Travel & Tourism Marketing， 2015，（1-2）， pp.2-17.等，極大地推動(dòng)了中國(guó)出境旅游市場(chǎng)快速崛起。此外，在“一帶一路”的框架下，中國(guó)政府積極拓寬旅游合作的廣度和深度，與境外國(guó)家合作舉辦旅游年、城市旅游合作論壇及其各類旅游交流活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

在旅游全球化發(fā)展形勢(shì)下，旅游年已成功舉辦多年。中國(guó)最早與俄羅斯合作舉辦旅游年，在此期間，中俄雙方以旅游年為契機(jī)，策劃了一系列種類豐富的旅游交流合作項(xiàng)目，取得了良好的成效。俄羅斯在中俄旅游年活動(dòng)期間吸引了超過(guò)30萬(wàn)人次的中國(guó)游客，同比增長(zhǎng)40%。俄旅游署：《2012年赴俄中國(guó)游客增幅超40%》，俄羅斯衛(wèi)星通訊社，（2013-02-01）[2020-11-02]，https：//sputniknews.cn/trend/eluosi_lvyounian2012/.俄羅斯舉辦旅游年所帶來(lái)的旅游效益現(xiàn)象，吸引了越來(lái)越多的目的地國(guó)家與中國(guó)開(kāi)展旅游合作。中國(guó)政府與合作國(guó)家將自身特色與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情結(jié)合，策劃了種類豐富的旅游交流合作項(xiàng)目，涉及旅游教育合作、國(guó)際文化交流、國(guó)際旅游會(huì)展、服務(wù)商貿(mào)往來(lái)、文體賽事活動(dòng)、雙邊通行互惠等多種旅游合作類型（如表1）。截至2019年，中國(guó)已與俄羅斯、韓國(guó)、印度、美國(guó)、丹麥等十余個(gè)國(guó)家成功開(kāi)展合作。中外旅游年逐漸成為中國(guó)與世界各目的地國(guó)家展開(kāi)國(guó)際旅游合作的特有渠道，旅游年的成功舉辦不僅成為促進(jìn)中國(guó)與合作國(guó)家的旅游文化交流，改善雙邊國(guó)際關(guān)系的必要手段，而且對(duì)于有效對(duì)接中國(guó)出境旅游重大發(fā)展戰(zhàn)略，提升中國(guó)的國(guó)際形象有重要意義。

（二）理論分析

“杠桿”一詞起源于物理學(xué)概念，指的是使用較小的力就能撬動(dòng)較大的物體。許暉、張超敏、單宇：《中國(guó)跨國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)構(gòu)建內(nèi)在機(jī)理研究——基于資源杠桿理論視角的多案例研究》，《南開(kāi)管理評(píng)論》2020第6期，第4—15頁(yè)。后來(lái)學(xué)者將其概念進(jìn)一步拓展，延申出財(cái)務(wù)杠桿鐘田麗、范宇：《上市公司產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度與財(cái)務(wù)杠桿的選擇》，《會(huì)計(jì)研究》2004年第6期，第73—77頁(yè)。、資源杠桿Hamel G， Prahalad C K.Strategy as Stretch and Leverage.Harvard Business Review， 1993， 71（2）， pp.75-84.、事件杠桿Chalip L， Green B C， Taks M， et al.Creating sport participation from sport events： making it happen.International Journal of Sport Policy and Politics.2017，9（2），pp.257-276.等概念內(nèi)涵，在經(jīng)濟(jì)金融Misener L.Leveraging parasport events for community participation： development of a theoretical framework.European Sport Management Quarterly， 2015， 15（1）， pp.132-153.、體育Taks M， Green B C， Misener L， et al.Sport participation from sport events： why it doesn t happen？.Marketing Intelligence & Planning， 2017， 36（2），pp.185-198.等學(xué)科領(lǐng)域中均有涉及。事件杠桿是以最大化地制定、配置事件的潛在利益為主要目的，Chalip L.Towards social leverage of sport events.Journal of Sport & Tourism， 2006， 11（2）， pp.109-127.用一種有利于后續(xù)事件投標(biāo)、計(jì)劃和生產(chǎn)的方式重新聚焦事件評(píng)估。Chalip L.Beyond impact： a general model for sport event leverage.Clevedon： Channel View Publications.2004， pp.226-252.事件杠桿是一種能夠在短期內(nèi)使得長(zhǎng)期結(jié)果最大化而進(jìn)行的戰(zhàn)略規(guī)劃現(xiàn)象，O'Brien D J， Chalip L.Executive training exercise in sport event leverage.International Journal of Culture， Tourism and Hospitality Research， 2007， 1（4）， pp.296-304.且該事件被稱為可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的“種子資本”，可以帶來(lái)超出事件自身的潛在利益。Vanwynsberghe R.Applying event leveraging using OGI data： a case study of Vancouver 2010.Leisure Studies， 2016， 35（5）， pp.583-599.越來(lái)越多的研究關(guān)注到杠桿事件相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益Kelly D M， Fairley S， O'Brien D.It was never ours： formalised event hosting rights and leverage.Tourism Management， 2019， 73（2）， pp.123-133.，國(guó)際性杠桿事件包括奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等體育賽事和科技博覽活動(dòng)，其在短時(shí)期內(nèi)能夠迅速帶動(dòng)該地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮杠桿效應(yīng)趙承磊：《基于旅游本底的第29屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京旅游效應(yīng)評(píng)估》，《體育科學(xué)》2012年第10期，第27—32頁(yè)。。Wood和Meng評(píng)估了韓國(guó)平昌冬奧會(huì)的短期影響，研究發(fā)現(xiàn)冬奧會(huì)吸引的游客消費(fèi)將產(chǎn)生2萬(wàn)億韓元的產(chǎn)出，3 240億收入以及19 097個(gè)就業(yè)崗位Wood J， Meng S.The economic impacts of the 2018 Winter Olympics.Tourism Economics， 2020， （10）， pp.1-20.。有研究表明，大型活動(dòng)賽事除了在舉辦期間產(chǎn)生效益，還具有持續(xù)性影響，Vierhaus研究發(fā)現(xiàn)夏季奧運(yùn)會(huì)顯著增加主辦國(guó)的入境人次，并且其影響效果具有長(zhǎng)期性;Vierhaus C.The international tourism effect of hosting the Olympic Games and the FIFA World Cup.Tourism Economics， 2018， 25（7）， pp.1 009-1 028.羅秋菊等研究顯示舉辦廣交會(huì)等大型活動(dòng)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)羅秋菊、龐嘉文、靳文敏：《基于投入產(chǎn)出模型的大型活動(dòng)對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)影響——以廣交會(huì)為例》，《地理學(xué)報(bào)》2011年第4期，第487—503頁(yè)。。除此之外，亦有學(xué)者發(fā)現(xiàn)杠桿事件的輻射范圍較廣，對(duì)于主辦城市、非主辦城市乃至全國(guó)范圍均能由此獲得效益。Chen S， Misener L.Event leveraging in a nonhost region： challenges and opportunities.Journal of Sport Management， 2019， 33（4）， pp.275-288.

舉辦旅游年是中國(guó)宏觀旅游政策框架體系下加快提升中國(guó)出境旅游影響力的重大舉措。《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要實(shí)施旅游外交策略，進(jìn)一步提升中國(guó)旅游的知名度與影響力。中外旅游年是國(guó)家總體外交戰(zhàn)略下最具有影響力的旅游交流活動(dòng)之一。在常態(tài)化市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)上，通過(guò)舉辦旅游年將引起中國(guó)與目的地國(guó)家旅游合作重視，實(shí)現(xiàn)文化交流、服務(wù)貿(mào)易往來(lái)、旅游經(jīng)濟(jì)等多途徑全面交流合作，Mejia C， Hua N， Wei W， et al.The promise of the 2016 USA-China tourism year： Strategies to boost tourism exchange.Journal of Destination Marketing & Management， 2017，（8）， pp.423-425.推動(dòng)中國(guó)與目的地國(guó)家旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)，激發(fā)中國(guó)出境旅游潛力，使得中國(guó)出境旅游發(fā)展外部效益最大化。因此，本文基于事件杠桿對(duì)旅游年事件的放大效益和長(zhǎng)效化機(jī)制進(jìn)行分析，剖析旅游年對(duì)中國(guó)與目的地國(guó)家旅游發(fā)展的杠桿作用。

三 研究設(shè)計(jì)

（一）估計(jì)方法

雙重差分法主要是通過(guò)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組之間的“有無(wú)對(duì)比”和實(shí)驗(yàn)組自身政策發(fā)生“前后對(duì)比”的雙重比較以及控制一些影響因素的干擾來(lái)評(píng)估政策效果，葉芳、王燕：《雙重差分模型介紹及其應(yīng)用》，《中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)》2013年第1期，第131—134頁(yè)。這也是優(yōu)于單差法的重要原因。雙重差分法還具有以下優(yōu)勢(shì)：（1）方法簡(jiǎn)單有效，從計(jì)量角度上看，雙重差分法僅僅是將時(shí)間效應(yīng)和地區(qū)效應(yīng)及其交乘項(xiàng)和控制變量進(jìn)行回歸。劉鵬、吳華清、江兵、郭強(qiáng)：《旅游目的地形象廣告效應(yīng)分析：基于雙重差分模型的估計(jì)》，《旅游學(xué)刊》 2017年第8期，第38—47頁(yè)。（2）有效控制自變量和因變量之間的相互影響效應(yīng)，即避免政策所產(chǎn)生的內(nèi)生性問(wèn)題。陳林、伍海軍：《國(guó)內(nèi)雙重差分法的研究現(xiàn)狀與潛在問(wèn)題》，《數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究》2015年第7期，第133—148頁(yè)。（3）不僅利用自變量的外生性，還可以有效控制個(gè)體異質(zhì)性對(duì)被解釋變量的影響鄭罡：《融資融券對(duì)A股價(jià)格收益率波動(dòng)的影響——基于雙重差分模型的估計(jì)》，《中國(guó)外資》2012年第22期，第150—151頁(yè)。。雙重差分法作為有效評(píng)估政策效果的研究工具，已得到廣泛應(yīng)用。介于此方法的優(yōu)越性，本文采用雙重差分模型對(duì)舉辦旅游年的經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)行評(píng)估。

（二）模型設(shè)定

本文選取旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況作為被解釋變量，將是否舉辦過(guò)中外旅游年作為核心解釋變量，本文的基準(zhǔn)回歸模型設(shè)立如下：

其中，被解釋變量TED表示合作國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，下標(biāo)i、t分別表示第i個(gè)國(guó)家第t年，本文用前往合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和中國(guó)游客旅游花費(fèi)來(lái)衡量。核心解釋變量T_year表示是否舉辦過(guò)中外旅游年。其系數(shù)α表示舉辦中外旅游年對(duì)合作國(guó)家的經(jīng)濟(jì)影響，若α>0，說(shuō)明舉辦旅游年對(duì)合作國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)影響是正向的，反之亦然。μ為常數(shù)項(xiàng)，X為表示影響旅游經(jīng)濟(jì)的其他控制變量，包括合作國(guó)家的物價(jià)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易狀況等。γi表示國(guó)家間不隨時(shí)間變化的個(gè)體固定效應(yīng)，δt為時(shí)間固定效應(yīng)，ε為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

（三）變量說(shuō)明

1.被解釋變量。本文被解釋變量為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（TED），為了更加準(zhǔn)確評(píng)估舉辦旅游年產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響，本文將樣本國(guó)家的中國(guó)游客人次（nct）和旅游花費(fèi)（te）作為衡量依據(jù)，為保證數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性和消除異方差影響，本文將中國(guó)旅游人次和旅游花費(fèi)分別進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理。

2.核心解釋變量。本文根據(jù)是否舉辦過(guò)中外旅游年來(lái)構(gòu)建核心解釋變量（T_year）。由于每個(gè)國(guó)家與中國(guó)舉辦旅游年的時(shí)間是不同的，因此將T_year進(jìn)行整體賦值。若某個(gè)國(guó)家從某一年開(kāi)始已舉辦過(guò)旅游年，將T_year取值為1;若某國(guó)家在某年還沒(méi)有舉辦過(guò)旅游年，將其賦值為0。

3.控制變量?？紤]到旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)會(huì)受到其他影響因素的影響，借鑒以往的研究結(jié)果，本文用人均GDP（pergdp）、旅游業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值百分比（stru）、基礎(chǔ)設(shè)施投資水平（invest）分別作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的代理變量。良好的雙邊貿(mào)易會(huì)刺激中國(guó)出境旅游需求，增加兩國(guó)之間的人口流動(dòng)，Hooper J.A destination too far？ Modelling destination accessibility and distance decay in tourism.GeoJournal， 2015， 80（1）， pp.33-46.因此，本文將進(jìn)口貿(mào)易額（in_trade）和出口貿(mào)易額（out_trade）來(lái)度量?jī)蓢?guó)之間的雙邊貿(mào)易。本文將以上控制變量均取對(duì)數(shù)化納入模型。許多研究表明，相對(duì)價(jià)格是影響出境旅游的主要原因，相對(duì)價(jià)格（price）常用經(jīng)匯率調(diào)整后的目的地與客源地的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)之比來(lái)衡量，Lim C.Review of International Tourism Demand Models.Annals of Tourism Research， 1997， 24（4）， pp.835-849.本文借助Song 等提出的相對(duì)價(jià)格公式來(lái)計(jì)算。Song H， Li G， Witt S F， et al.Tourism Demand Modelling and Forecasting： How Should Demand Be Measured？ Tourism Economics， 2010， 16（1）， pp.63-81.

上式（3）中，EXit表示i國(guó)家貨幣在t年與美元的匯率;EXCHt表示人民幣在t年與美元的匯率;CPIit、EXCHt分別表示t年目的地國(guó)家和中國(guó)的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（2010年=100）。具體變量統(tǒng)計(jì)描述見(jiàn)表2。

（四）數(shù)據(jù)說(shuō)明

本文擬選取2008年至2018年中國(guó)游客的出境總?cè)舜闻琶?00的國(guó)家作為實(shí)驗(yàn)樣本，但由于部分國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺失，刪除相應(yīng)國(guó)家，最終選擇74個(gè)國(guó)家作為研究對(duì)象。2013年至今舉辦過(guò)中外旅游年的國(guó)家有俄羅斯、韓國(guó)、印度和美國(guó)，以及于2017年舉辦的有丹麥、瑞士、哈薩克斯坦、澳大利亞和東盟國(guó)家。但是考慮到本文所需的解釋變量均以國(guó)家為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因此刪除東盟。最后確定8個(gè)合作國(guó)家作為實(shí)驗(yàn)組，研究樣本中的其余國(guó)家作為對(duì)照組。根據(jù)以上數(shù)據(jù)，組成2008—2018年74個(gè)國(guó)家的面板數(shù)據(jù)，可以很好解決因遺漏變量帶來(lái)的內(nèi)生性問(wèn)題。

本研究所采用的中國(guó)游客赴樣本國(guó)家的人次和旅游花費(fèi)均來(lái)自歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù);人均GDP和消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)CPI來(lái)自世界銀行;旅游業(yè)占GDP百分比與基礎(chǔ)設(shè)施投資水平來(lái)源于世界旅游業(yè)理事會(huì);中國(guó)與樣本國(guó)家的進(jìn)出口貿(mào)易額來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。本文采用Stata15.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

四 實(shí)證分析

（一）基準(zhǔn)回歸

為判斷本模型適用固定效應(yīng)還是隨機(jī)效應(yīng)，本文首先對(duì)其進(jìn)行豪斯曼檢驗(yàn)。Hausman結(jié)果表明，舉辦中外旅游年對(duì)合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和中國(guó)旅游消費(fèi)影響的P值分別為0.0078和0.0002，故采用固定效應(yīng)優(yōu)于隨機(jī)效應(yīng)。根據(jù)上述（1）式借鑒李光勤等的做法李光勤、胡志高、曹建華：《制度變遷與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)——基于雙重差分方法的“局改委”政策評(píng)估》，《旅游學(xué)刊》2018年第1期，第13—24頁(yè)。，對(duì)合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和中國(guó)游客消費(fèi)依次進(jìn)行固定效應(yīng)回歸，回歸結(jié)果如表3所示。

由模型（3）（4）可以看出，中外旅游年對(duì)中國(guó)游客消費(fèi)有高度顯著的正向影響，并且通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，在剔除控制變量的影響之后，結(jié)果仍然成立。這表明，舉辦中外旅游年與中國(guó)游客消費(fèi)具有顯著正相關(guān)。從控制變量上看，除基礎(chǔ)投資水平對(duì)中國(guó)游客消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)之外，其余控制變量的估計(jì)系數(shù)均為正，其中第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)中國(guó)游客的消費(fèi)影響最大，系數(shù)為0.99;出口貿(mào)易次之，系數(shù)為0.682。這說(shuō)明旅游發(fā)展水平越高的地區(qū)，越能激發(fā)中國(guó)游客的消費(fèi)欲望，產(chǎn)生購(gòu)買行為;雙邊貿(mào)易能反映出兩國(guó)之間的關(guān)系，與中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易越高的國(guó)家越能帶動(dòng)中國(guó)游客出游，旅游消費(fèi)水平也更高。

綜合來(lái)說(shuō)，舉辦中外旅游年會(huì)顯著帶動(dòng)合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和中國(guó)游客消費(fèi)，對(duì)中國(guó)游客消費(fèi)的帶動(dòng)作用稍強(qiáng)于中國(guó)游客人次的增長(zhǎng)。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.基于PSM-DID的穩(wěn)健性檢驗(yàn)。為減少雙重差分法因可能存在的選擇性偏誤問(wèn)題而造成估計(jì)偏差，本文運(yùn)用PSM-DID方法對(duì)其進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。本文采用匹配半徑為0.01的半徑匹配法進(jìn)行匹配，在估計(jì)之前先進(jìn)行共同取值檢驗(yàn)和平衡性檢驗(yàn)。對(duì)比匹配前后實(shí)驗(yàn)組和控制組傾向得分的核密度分布圖（圖1）發(fā)現(xiàn)：在匹配前實(shí)驗(yàn)組和控制組樣本的傾向得分存在較大差異;而匹配后兩組樣本的分布趨勢(shì)較為接近，說(shuō)明實(shí)驗(yàn)組和控制組匹配效果較好，符合共同取值假設(shè)。

其次，對(duì)傾向得分匹配后的樣本進(jìn)行平衡性檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表4。通過(guò)T值可以發(fā)現(xiàn)，匹配后所有解釋變量在實(shí)驗(yàn)組與控制組中的組間均值差異都不顯著，而且各個(gè)變量的標(biāo)準(zhǔn)化差異降幅明顯，此外，在匹配后PseudoR2的值幾乎為0，說(shuō)明通過(guò)了平衡性檢驗(yàn)，傾向得分匹配結(jié)果可靠。

表5呈現(xiàn)了PSM-DID回歸結(jié)果，中外旅游年的舉辦顯著促進(jìn)了中國(guó)游客赴合作國(guó)家的旅游人次以及旅游消費(fèi)。由模型（2）（4）可知，在加入控制變量后，中國(guó)游客人次和旅游消費(fèi)的估計(jì)系數(shù)分別為0.529和0.706，該結(jié)果與上文基準(zhǔn)回歸結(jié)果相差不大，進(jìn)一步驗(yàn)證了中外旅游年的經(jīng)濟(jì)效益。

2.控制組變化檢驗(yàn)。由于在冷、熱門的樣本國(guó)家中，中國(guó)游客人次差別很大，而舉辦過(guò)旅游年的國(guó)家大多屬于我國(guó)較為熱門的出境旅游目的地，為了進(jìn)一步檢驗(yàn)旅游年的舉辦效果，本文借鑒吳望春等人的做法，吳望春、李春華：《“一帶一路”倡議對(duì)沿線省份保費(fèi)收入增長(zhǎng)的影響效果評(píng)估——基于雙重差分的實(shí)證分析》，《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2018年第10期，第24—32頁(yè)。將控制組（原有65個(gè)國(guó)家）中的2008—2018年中國(guó)游客總?cè)舜芜M(jìn)行高低排序，刪除中國(guó)游客量最低的1/3個(gè)國(guó)家（即刪除21個(gè)國(guó)家），剩余44個(gè)國(guó)家作為對(duì)照組，保持實(shí)驗(yàn)組不變，重新進(jìn)行雙重差分模型檢驗(yàn)?；貧w結(jié)果如表6所示。第1、2列顯示，在新控制組加入模型后，t_year在中國(guó)游客人次和中國(guó)游客消費(fèi)上的估計(jì)系數(shù)與基準(zhǔn)回歸的系數(shù)方向一致，其估計(jì)系數(shù)相差不大，都為正數(shù)并且顯著性水平也相同，這說(shuō)明了上文回歸結(jié)果的穩(wěn)定性。

3.排除極端值干擾。在上述回歸中可能存在一些極端值的干擾作用，即有些國(guó)家的旅游業(yè)發(fā)展得很好，中國(guó)游客人次和旅游消費(fèi)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，相反有些國(guó)家的旅游業(yè)則發(fā)展得不太理想，這兩類樣本的加入無(wú)疑會(huì)讓旅游年的舉辦效果受到影響。為此，本文將中國(guó)游客人次和中國(guó)旅游消費(fèi)兩個(gè)被解釋變量進(jìn)行1%的縮尾處理。研究結(jié)果如表6所示，根據(jù)第3列、第4列可見(jiàn)，縮尾處理后的回歸結(jié)果與基礎(chǔ)回歸相似，只有數(shù)值上的變化，這進(jìn)一步證實(shí)了本文的基礎(chǔ)結(jié)論。

（三）動(dòng)態(tài)效應(yīng)分析

為更好地評(píng)估舉辦中外旅游年的短期效益和長(zhǎng)期效益，本文構(gòu)建動(dòng)態(tài)效應(yīng)模型以考察舉辦中外旅游年對(duì)合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和旅游消費(fèi)影響的時(shí)間變化趨勢(shì)。表7匯報(bào)了中國(guó)游客人次的動(dòng)態(tài)效應(yīng)結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，舉辦中外旅游年對(duì)我國(guó)游客赴合作國(guó)家旅游人次的影響效果具有一定的滯后性，即在舉辦當(dāng)年以及第一、第二年后的影響效果均不顯著，在第三年后其影響開(kāi)始顯現(xiàn)并達(dá)到最大，在舉辦后第四年、第五年也有持續(xù)影響，但影響效果有所減弱。

表8呈現(xiàn)了舉辦中外旅游年對(duì)中國(guó)游客赴合作國(guó)家旅游消費(fèi)的動(dòng)態(tài)效應(yīng)結(jié)果，可以看到在舉辦旅游年后的第二年至第五年對(duì)中國(guó)游客消費(fèi)表現(xiàn)出一定的促進(jìn)作用，且在1%的水平上顯著。該影響效果同樣有一定滯后性，并且在舉辦后的第三年影響效果達(dá)到最大，而在舉辦后的第四年至第五年促進(jìn)效果明顯減弱。究其原因，我國(guó)與合作國(guó)家依托旅游年的框架背景下，除了開(kāi)展一系列旅游交流活動(dòng)之外，也會(huì)通過(guò)開(kāi)通直飛航班、增加快捷支付渠道等舉措進(jìn)一步改善雙邊通行條件，而一系列便利互惠政策措施的制定到正式實(shí)施具有一定時(shí)間間隔，導(dǎo)致中外旅游年的舉辦效果存在一定時(shí)間滯后。

（四）合作國(guó)家影響的異質(zhì)性

通過(guò)上述分析證實(shí)了舉辦旅游年對(duì)合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和中國(guó)游客的旅游消費(fèi)有顯著促進(jìn)作用。但是不同國(guó)家之間由于社會(huì)發(fā)展背景的差異，相同因素在不同國(guó)家中也會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果，Qiu H， Zhang J.Determinants of tourist arrivals and expenditures in Canada.Journal of Travel Research， 1995， 34（2）， pp.43-49.由此不禁引出以下問(wèn)題：舉辦中外旅游年對(duì)不同發(fā)展程度的經(jīng)濟(jì)體是否都能達(dá)到相同的經(jīng)濟(jì)效果？不同文化差異的國(guó)家舉辦旅游年的效果有何異同？地理距離是否會(huì)對(duì)旅游年的舉辦效果產(chǎn)生影響？為此，本文進(jìn)一步分析了舉辦旅游年的異質(zhì)性影響。

1.國(guó)家發(fā)展程度異質(zhì)性分析。本文根據(jù)2017年國(guó)際貨幣基金組織公布的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體名單，將樣本國(guó)家劃分為發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，并采用固定效應(yīng)模型進(jìn)行分組回歸，表9匯報(bào)了舉辦中外旅游年對(duì)不同發(fā)展程度國(guó)家的回歸結(jié)果。

第（1）—（6）列分別代表低文化距離（文化距離小于等于1）、中等文化距離（文化距離大于1且小于等于3）、高文化距離（文化距離大于等于3）的回歸結(jié)果，可以看出舉辦旅游年對(duì)低文化距離地區(qū)的中國(guó)游客人次和中國(guó)游客消費(fèi)的估計(jì)系數(shù)分別為0.593和0.718;中等文化距離地區(qū)的估計(jì)系數(shù)為1.206和1.002，二者都通過(guò)了5%以上的顯著性檢驗(yàn);高文化距離地區(qū)的影響系數(shù)為-0.084和0.041，但沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。由此可見(jiàn)，旅游年對(duì)不同文化距離國(guó)家的影響具有差異性：舉辦旅游年在中等文化距離國(guó)家?guī)?lái)的中國(guó)游客人次和旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)效果最大，對(duì)低文化距離的國(guó)家影響次之，對(duì)于高文化距離的國(guó)家影響效果微弱。究其原因，雖然前人研究已經(jīng)證實(shí)文化距離對(duì)中國(guó)出境旅游流的影響呈現(xiàn)“U”型關(guān)系劉祥艷、楊麗瓊、呂興洋：《文化距離對(duì)我國(guó)出境旅游的影響——基于引力模型的動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)分析》，《旅游科學(xué)》2018年第4期，第60—70頁(yè)。，即中國(guó)游客會(huì)傾向于選擇低文化距離和高文化距離的國(guó)家。但中外旅游年的舉辦能進(jìn)一步促進(jìn)兩國(guó)居民之間的文化認(rèn)同，使得追求文化認(rèn)同的中國(guó)出境游客更愿意前往中、低文化差異的國(guó)家，因此中外旅游年對(duì)中、低文化距離國(guó)家的影響效果較大;而赴高文化距離國(guó)家的游客大多追求兩國(guó)之間的文化差異，因此中國(guó)舉辦旅游年并不會(huì)再增加高文化距離國(guó)家的吸引力，即對(duì)高文化距離國(guó)家的中國(guó)游客人數(shù)增長(zhǎng)效果微弱且不顯著。在中國(guó)游客消費(fèi)方面，舉辦旅游年對(duì)中、低文化距離的國(guó)家都有顯著的正向影響，說(shuō)明舉辦中外旅游年對(duì)中、低文化距離的合作國(guó)家都能起到帶動(dòng)中國(guó)游客消費(fèi)的效果，且對(duì)中等文化距離國(guó)家影響最大。而高文化距離的國(guó)家舉辦中外旅游年并不能顯著帶動(dòng)中國(guó)游客的增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)游客消費(fèi)的影響效果也較為有限。

3.地理距離異質(zhì)性分析。為更進(jìn)一步評(píng)估地理距離對(duì)合作國(guó)家舉辦旅游年的效果差異，本文借鑒已有文獻(xiàn)，采用中國(guó)首都北京到樣本國(guó)家首都的直線距離代表地理距離，將樣本國(guó)家分為近距離國(guó)家（直線距離小于等于5 000公里）、中等距離國(guó)家（直線距離大于5 000且小于等于10 000公里）以及遠(yuǎn)距離國(guó)家（直線距離大于10 000公里）分別進(jìn)行固定效應(yīng)回歸。地理距離數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)際前沿研究與信息中心（CEPII），表11報(bào)告了不同地理距離國(guó)家的回歸結(jié)果。

表11第一行給出了不同地理距離的國(guó)家舉辦旅游年的效果：近距離國(guó)家舉辦中外旅游年對(duì)中國(guó)游客人次和中國(guó)游客消費(fèi)增長(zhǎng)作用不顯著;對(duì)中等距離國(guó)家的中國(guó)游客人次和旅游消費(fèi)的影響系數(shù)為0.919和0.954;而對(duì)于遠(yuǎn)距離國(guó)家的影響效果最為顯著，對(duì)中國(guó)游客人次和消費(fèi)的估計(jì)系數(shù)分別為1.906和2.622。這表明：對(duì)于地理位置不同的國(guó)家，舉辦中外旅游年所產(chǎn)生的影響具有異質(zhì)性。近距離國(guó)家舉辦旅游年的影響效果較為微弱;中等距離的國(guó)家舉辦旅游年對(duì)中國(guó)游客人次和旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)有一定促進(jìn)作用;舉辦中外旅游年對(duì)遠(yuǎn)距離國(guó)家的影響效果最好。造成這一結(jié)果的原因可能是，一方面由于游客的休閑時(shí)間比較有限，大多出境游客會(huì)盡可能縮短在旅途中耗費(fèi)的時(shí)間以增加在目的地游玩的相對(duì)時(shí)間;另一方面，地理距離越遠(yuǎn)意味著游客所需交通費(fèi)用越高，對(duì)于預(yù)算比較有限的游客往往會(huì)“舍遠(yuǎn)求近”，因此中國(guó)游客的出境旅游目的地多半集中于近距離國(guó)家Mckercher B， Mak B.The impact of distance on international tourism demand.Tourism Management Perspectives， 2019，（31）， pp.340-347.，而旅游年的影響效果較為微弱，且不顯著。相比起近距離國(guó)家，中國(guó)游客赴中等距離和遠(yuǎn)距離國(guó)家的人次占比較少，這些國(guó)家通過(guò)舉辦旅游年會(huì)增加在中國(guó)的知名度與曝光度，通過(guò)國(guó)內(nèi)媒體有關(guān)旅游年活動(dòng)的事件報(bào)道以及其他媒體宣傳等方式會(huì)進(jìn)一步增加這些國(guó)家對(duì)中國(guó)游客的吸引力，因此地理距離越遠(yuǎn)的國(guó)家舉辦旅游年越能取得更大的成效。

（五）傳導(dǎo)機(jī)制分析

通過(guò)上述分析，表明舉辦中外旅游年的確促進(jìn)了合作國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，那么中外旅游年是如何發(fā)揮推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿作用呢？本文將文章所涉及到的6個(gè)控制變量進(jìn)行分析，并借鑒李光勤等李光勤、胡志高、曹建華：《制度變遷與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)——基于雙重差分方法的“局改委”政策評(píng)估》，第13—24頁(yè)。 的做法，將6個(gè)控制變量作為被解釋變量與旅游年進(jìn)行固定效應(yīng)回歸，以此考察舉辦中外旅游年是否會(huì)通過(guò)控制變量的中介作用影響合作國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)，表12給出了檢驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果顯示，舉辦中外旅游年對(duì)合作國(guó)家的進(jìn)出口貿(mào)易和基礎(chǔ)設(shè)施投資具有顯著的促進(jìn)作用，而其他變量的影響較為微弱，且大多不顯著。因此可以得到初步結(jié)論：舉辦中外旅游年有助于促進(jìn)我國(guó)與合作國(guó)家的進(jìn)出口貿(mào)易與基礎(chǔ)設(shè)施投資。

通過(guò)文獻(xiàn)梳理并結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況分析，基礎(chǔ)建設(shè)投資雖然是影響一個(gè)國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，王淑新、何元慶、王學(xué)定：《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的區(qū)域發(fā)展特征及影響因素實(shí)證研究》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2011年第4期，第86—96頁(yè)。但并不是主要成因。因此本文提出猜想，舉辦中外旅游年主要是通過(guò)調(diào)節(jié)兩國(guó)之間的進(jìn)出口貿(mào)易對(duì)合作國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響的。本文借鑒劉瑞明等劉瑞明、李林、亢延錕、趙勇：《景點(diǎn)評(píng)選、政府公共服務(wù)供給與地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2018年第2期，第118—136頁(yè)。的做法，將是否舉辦旅游年與進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易的交互項(xiàng)引入模型，驗(yàn)證中外旅游年與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否依賴于進(jìn)出口貿(mào)易。回歸結(jié)果如表13所示，第（1）列、第（2）列與第（3）列、第（4）列分別呈現(xiàn)了旅游年與進(jìn)出口貿(mào)易的共同作用對(duì)中國(guó)游客人次和中國(guó)游客消費(fèi)的影響，觀察表13可知，無(wú)論是中國(guó)游客人次還是中國(guó)游客消費(fèi)，旅游年和進(jìn)出口貿(mào)易的交互項(xiàng)系數(shù)均為正，且通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)。這表明，舉辦中外旅游年對(duì)合作國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的影響高度依賴于進(jìn)、出口貿(mào)易，因此驗(yàn)證了本文的猜想。從現(xiàn)實(shí)上看，進(jìn)出口貿(mào)易成為舉辦中外旅游年與合作國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的傳導(dǎo)中介具有一定內(nèi)在原因。

一方面，旅游年作為一種國(guó)家政策層面的旅游交流活動(dòng)，是促進(jìn)雙邊進(jìn)出口貿(mào)易的重要手段。在舉辦旅游年期間，合作國(guó)家通過(guò)舉辦旅游教育合作、國(guó)際旅游會(huì)展、服務(wù)商貿(mào)往來(lái)、雙邊通行互惠等多種類型的旅游活動(dòng)提高雙邊旅游交往和文化互動(dòng)，從而縮小兩國(guó)之間的文化差異、增加彼此認(rèn)同感。舉辦旅游年是釋放兩國(guó)友好關(guān)系的重要信號(hào)，而國(guó)家關(guān)系是影響雙邊進(jìn)出口貿(mào)易的首要因素。周子英、鄭艷：《出境游目的地選擇偏好影響因素分析——以長(zhǎng)株潭城市居民為例》，《中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》2019年第2期，第143—151頁(yè)。中外旅游年有效促進(jìn)兩國(guó)建立和諧穩(wěn)定的雙邊伙伴關(guān)系，為全面經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作打下基礎(chǔ)，從而推動(dòng)了雙邊整體進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。另一方面，進(jìn)出口貿(mào)易的增加也會(huì)反過(guò)來(lái)使得旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更加緊密，進(jìn)一步提升中國(guó)對(duì)合作國(guó)家旅游發(fā)展的貢獻(xiàn)率，使得中外旅游年的杠桿效應(yīng)得以發(fā)揮。與境外國(guó)家合辦旅游年作為中國(guó)旅游外交的新形式，日益成為兩國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。旅游服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，徐文海、曹亮：《國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易問(wèn)題研究：文獻(xiàn)述評(píng)》，《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》2012年第8期，第101—107頁(yè)。已逐漸成為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要穩(wěn)定器。Ariu A.Crisis-proof services： Why Trade in Services Did Not Suffer During the 2008—2009 Collapse.Journal of International Economics， 2016，（98）， pp.138-149.目前我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易在世界范圍內(nèi)的影響越來(lái)越大，劉啟仁、李夢(mèng)青、黃建忠：《匯率變動(dòng)如何影響旅游服務(wù)貿(mào)易——基于“第三方市場(chǎng)效應(yīng)”的研究》，《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》2019年第6期，第160—174頁(yè)。是多個(gè)國(guó)家提高本國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的重要抓手和突破口。而旅游服務(wù)貿(mào)易作為進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分，二者相互促進(jìn)、相互影響章錦河、劉珍珍、陳靜、周晶、李曼：《中國(guó)出境旅游與國(guó)際服務(wù)貿(mào)易關(guān)系分析》，《地理科學(xué)》2012年第10期，第1 161—1 167頁(yè)。。我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易容易受到國(guó)家政策以及國(guó)際關(guān)系的影響，魏昀妍、樊秀峰：《雙邊政治關(guān)系與中國(guó)對(duì)亞歐國(guó)家出口貿(mào)易增長(zhǎng)分析——基于三元邊際視角》，《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》2017年第7期，第60—73頁(yè)。旅游年的舉辦帶動(dòng)了合作國(guó)家的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，會(huì)在一定程度上影響著旅游經(jīng)濟(jì)。通過(guò)以上原因分析，可以得出結(jié)論：旅游年憑借其獨(dú)特的外交屬性和政治屬性，影響著雙邊進(jìn)出口貿(mào)易，并且通過(guò)穩(wěn)定的進(jìn)出口貿(mào)易帶動(dòng)合作國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的提升。

五 研究結(jié)論與政策建議

中外旅游年是中國(guó)旅游外交戰(zhàn)略下最具影響力的旅游文化交流活動(dòng)之一，也是改善中國(guó)與合作國(guó)家關(guān)系、促進(jìn)兩國(guó)旅游交流合作的重要手段。中外旅游年已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，但目前鮮有文獻(xiàn)對(duì)中外旅游年的舉辦效果進(jìn)行量化評(píng)估。科學(xué)客觀地評(píng)估中外旅游年的舉辦效果，對(duì)于計(jì)劃籌辦以及尚未舉辦中外旅游年的國(guó)家更好認(rèn)識(shí)到其重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及對(duì)于中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際旅游市場(chǎng)號(hào)召力具有重要的實(shí)踐意義。

（一）研究結(jié)論

本文基于2008—2018年74個(gè)國(guó)家的面板數(shù)據(jù)，利用雙重差分模型對(duì)合作國(guó)家舉辦中外旅游年的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行評(píng)估，并且進(jìn)一步分析舉辦中外旅游年的異質(zhì)性效果，探討其傳導(dǎo)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：（1）舉辦中外旅游年會(huì)顯著增加合作國(guó)家的中國(guó)游客人次和旅游消費(fèi)，證實(shí)了旅游年的舉辦具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。這一研究發(fā)現(xiàn)拓展了杠桿理論中杠桿事件適用范圍，傳統(tǒng)杠桿事件研究多圍繞大型體育賽事展開(kāi)，F(xiàn)airley S， Lovegrove H，Brown M.Leveraging events to ensure enduring benefits： The legacy strategy of the 2015 AFC Asian Cup.Sport Management Review， 2016，19（4），pp.466-474.Chen S，Misener L.Event Leveraging in a Nonhost Region： Challenges and Opportunities.Journal of Sport Management，2019，33（4），pp.275-288.而本文驗(yàn)證了作為兩國(guó)政府層面大型文化交流活動(dòng)的旅游年同樣具有杠桿效應(yīng)。（2）通過(guò)動(dòng)態(tài)效應(yīng)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中外旅游年的影響效果存在一定時(shí)間滯后性。其中，對(duì)中國(guó)游客人次的促進(jìn)作用在旅游年舉辦三年后開(kāi)始顯現(xiàn)，而后逐年降低;對(duì)中國(guó)旅游消費(fèi)的促進(jìn)影響在旅游年舉辦后第二年開(kāi)始顯現(xiàn)，并在第三年達(dá)到最大。（3）通過(guò)異質(zhì)性檢驗(yàn)可得出，旅游年對(duì)不同經(jīng)濟(jì)程度、文化差異和地理距離的國(guó)家具有異質(zhì)性影響，中外旅游年的舉辦對(duì)于發(fā)展中國(guó)家、中等文化差異國(guó)家以及遠(yuǎn)距離國(guó)家的影響效果最為突出。（4）傳導(dǎo)機(jī)制分析表明，舉辦中外旅游年主要是憑借其特有的外交屬性和政治屬性，通過(guò)調(diào)節(jié)兩國(guó)之間進(jìn)出口貿(mào)易來(lái)促進(jìn)合作國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）政策建議

本文基于事件杠桿理論，檢驗(yàn)了中外旅游年的舉辦對(duì)于合作國(guó)家的杠桿經(jīng)濟(jì)效益，研究發(fā)現(xiàn)中外旅游年是提升雙邊旅游合作水平的重要支點(diǎn)，研究對(duì)于進(jìn)一步提升中外旅游年國(guó)際影響力、促進(jìn)國(guó)家間旅游交流合作具有重要實(shí)踐指導(dǎo)意義。首先，對(duì)于合作國(guó)家而言，我國(guó)政府除了促使其認(rèn)識(shí)到中外旅游年的政治屬性、外交屬性之外，更應(yīng)該引起各國(guó)對(duì)旅游年經(jīng)濟(jì)屬性的重視。中外旅游年作為政府層面舉辦的大型旅游交流活動(dòng)，需要更加凸顯旅游年的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和實(shí)際利益，吸引更多國(guó)家加入合作伙伴隊(duì)列。其次，對(duì)于未與中國(guó)建立良好旅游合作關(guān)系的國(guó)家而言，我國(guó)政府要進(jìn)一步建立和完善與目的地國(guó)家間的旅游交流和溝通機(jī)制，推動(dòng)各國(guó)將旅游年作為促進(jìn)雙邊旅游發(fā)展的重要契機(jī)，增強(qiáng)其與中國(guó)的文化交流和旅游合作力度，從而構(gòu)建緊密的旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。最后，政府還需充分考慮到中外旅游年舉辦效果的異質(zhì)性。在選取合作國(guó)家時(shí)要綜合考慮合作國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，與中國(guó)的地理距離、文化距離的差異性，可以盡量選擇多與遠(yuǎn)距離的發(fā)展中國(guó)家開(kāi)展旅游合作，積極拓寬雙邊旅游交流合作方式，通過(guò)多樣化的旅游交流合作促進(jìn)雙邊旅游互聯(lián)互通;同時(shí)尊重兩國(guó)間文化差異，充分發(fā)揮中外旅游年的文化傳播與經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)中外旅游年的舉辦效益最大化。

（三）研究展望

本文對(duì)旅游年的經(jīng)濟(jì)影響、國(guó)家作用異質(zhì)性和傳導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行分析，但文章還存在一定局限性。盡管已將數(shù)據(jù)齊全的合作國(guó)家納入實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行估計(jì)，但由于旅游年舉辦年度期限較短，在總量上還是不夠豐富，未來(lái)隨著旅游年的不斷深入推進(jìn)，可增加實(shí)驗(yàn)組的樣本量對(duì)旅游年影響結(jié)果進(jìn)一步驗(yàn)證。另外，本文地理距離的度量方式是樣本國(guó)家首都與北京的直線距離，這雖然是多數(shù)研究使用的一種方式，但是考慮到大部分中國(guó)游客選擇邊境國(guó)家旅游，單純用首都之間的距離之比作為分組依據(jù)還不夠客觀，這也是未來(lái)可以進(jìn)一步拓展研究的方向。

Abstract： Holding the Chinese - foreign tourism year is an important means for China to enhance the international influence of tourism. To investigate the economic effect of holding the Chinese - foreign Tourism Year， this paper constructs a panel data set of 74 countries from 2008 to 2018 and uses the DID model to evaluate the effect of holding tourism year. The results show that： （1） Holding of the Tourism Year significantly promotes the growth of the number of Chinese tourists and the consumption of Chinese tourists in the cooperative countries， and the results are still valid after the robust test; （2） There is a time lag in the impact effect of the Chinese - foreign tourism year， and the impact will reach the maximum in the third year after the event; （3） The cooperating countries with different economic development levels， cultures and geographic distances have heterogeneous effects in the tourism year; （4） Through the analysis of the impacting mechanism of the tourism year， it is found that the tourism year mainly relies on its unique diplomatic and political attributes to promote the development of the tourism economy of cooperative countries by adjusting the import and export trade between the two countries. This paper proposes that the Chinese government should urge the cooperative countries and non - cooperative countries to attach importance to the overall effect of the tourism year， give full play to the cultural communication and economic driving role of the tourism year， and strive for the maximum benefit of it.

Keywords： Chinese - Foreign tourism year; tourism economy; DID model

【責(zé)任編輯 吳應(yīng)望】