□ 陳星星 魏薇 吳雅婷

（作者陳星星系人民網(wǎng)編委會委員、策劃聯(lián)動中心主任，魏薇系人民網(wǎng)策劃聯(lián)動中心副主任，吳雅婷系人民網(wǎng)策劃聯(lián)動中心策劃）

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，由人民網(wǎng)和嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）聯(lián)合出品的微紀(jì)錄片《少年不老》于2021年6月30日正式上線，每周播出一集，共6集，每集約15分鐘。記者和UP主組成“流動的編輯部”，圍繞六位老黨員的熱血人生展開“探尋之旅”?！渡倌瓴焕稀吠怀龃笾黝}小切口，以思想性與故事化兼顧的微紀(jì)錄片方式，深入青少年活躍的網(wǎng)站平臺，做好了“黨言黨語”與“網(wǎng)言網(wǎng)語”的結(jié)合轉(zhuǎn)化，“圈粉”了一批新生代和Z世代。

《少年不老》上線后，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈討論。眾網(wǎng)友在各網(wǎng)絡(luò)平臺評論及感慨道，“您永遠(yuǎn)是那個風(fēng)華正茂的少年，在春風(fēng)中燦爛地微笑，時(shí)光流逝，英雄不老”“吾以吾生終一事，吾以吾心愛一人”“我們生在國旗下，長在春風(fēng)里，目光所至皆為華夏，五星閃耀皆為信仰”……

截至7月20日，《少年不老》共推出三集，全網(wǎng)總觀看量超1000萬，討論量達(dá)10萬，微博話題#少年不老#總閱讀量超3000萬。相關(guān)話題#開山島上有了手機(jī)信號#、#93歲鄉(xiāng)村教師說下輩子還想當(dāng)老師#、#鄉(xiāng)村老教師曾從安徽騎車到南京家訪#等登上微博熱搜。

一、主流媒體聯(lián)動年輕平臺，突破圈層展示別樣活力

“看我發(fā)現(xiàn)了什么？寶藏！”“我背后是祖國，身旁是你”“人生的美好大致就是這樣了，有為之奮斗一生的夢想，有相伴到老的伴侶”……《少年不老》打破傳統(tǒng)主旋律作品相對嚴(yán)肅正經(jīng)的制作風(fēng)格，以輕松愉悅的“真人秀”視角帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入故事，將老黨員的歡笑與淚水真實(shí)地展示于當(dāng)下，引發(fā)當(dāng)代青年人細(xì)膩且深刻的共鳴。

“未來屬于青年，希望寄予青年?！睂τ诋?dāng)下的主旋律作品來說，“關(guān)注年輕人”是重要切入點(diǎn)。最初以小眾ACG文化起家、彈幕為主要互動方式的B站，如今已成為Z世代年輕人活躍交流的空間。為提升正能量作品在青年群體中的影響力，《少年不老》采用“黨媒+B站”的合作模式，同頻共振打造立體傳播平臺。紀(jì)錄片形式上，由老黨員、人民日報(bào)人民網(wǎng)記者，以及正能量UP主共同組成的“老少探索團(tuán)”，多種語態(tài)集中于同一空間，沖破固有文化圈層，使得人際傳播與大眾傳播完美融合。

隨著信息技術(shù)的革新發(fā)展，融合創(chuàng)新成為不可阻擋的大趨勢。終端設(shè)備的移動化、使用功能的社交化以及內(nèi)容生產(chǎn)的智能化成為媒體融合的典型特征。《少年不老》一方面保持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，主題鮮明、內(nèi)容真實(shí)，同時(shí)依托權(quán)威傳播渠道，保證作品的影響力；另一方面與新興社群聯(lián)合，展現(xiàn)青春化語態(tài)，在吸引年輕人關(guān)注度之時(shí)打通傳統(tǒng)媒體與新媒體的受眾壁壘，探索了跨界融合的可能性。

二、個性趣味交織共性抒情，復(fù)調(diào)視角講好黨員故事

在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要注重方式方法創(chuàng)新，“推動黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心。要鼓勵創(chuàng)作黨史題材的文藝作品特別是影視作品，精心組織黨史主題出版物的出版發(fā)行，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在黨史宣傳中的重要作用”。

首先，“小人物”敘述“大歷史”，構(gòu)建共性與個性并存的老黨員群像，是《少年不老》敘述故事的立新之舉。從宏觀層面，以中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷史為底色，通過對山川河流的實(shí)地拍攝，既展現(xiàn)了宏偉遼闊的美麗自然，也烘托了百年歷史的悠長深遠(yuǎn)。從微觀層面，《少年不老》將鏡頭對準(zhǔn)六位老黨員，聚焦并特寫老黨員真實(shí)的生活狀態(tài)，以及他們熱愛并堅(jiān)守一生的事業(yè)。

□ 圖1為拍攝第一集《執(zhí)生》時(shí)，B站UP主小透明明TM陪伴“七一勛章”獲得者周永開夫婦看歷史照片。

□ 圖2為拍攝第二集《守島》時(shí)，人民日報(bào)記者白光迪、B站UP主中國BOY超級大猩猩和開山島哨所名譽(yù)所長王仕花一起巡島。

□ 圖3為拍攝第四集《牧歌》時(shí)，人民網(wǎng)記者王欲然、B站UP主陸二胡與蒙古族說唱藝術(shù)家拉西敖斯?fàn)栆黄鸨硌莨?jié)目。

首集《執(zhí)生》講述“七一勛章”獲得者周永開一生忠于黨和人民的故事，并通過記錄他和相濡以沫78年的妻子吳應(yīng)明的互動交流，展現(xiàn)了老一輩共產(chǎn)黨人身上的可貴品格，記者和UP主更是通過為老黨員夫婦補(bǔ)辦一場遲到78年的婚禮的方式拉近了和年輕受眾的距離，讓不少網(wǎng)友在評論中感慨“這才是真正的偶像劇，革命者才是我們值得仰慕的偶像”。《守島》聚焦守護(hù)開山島32年的戰(zhàn)士王仕花，記者與B站UP主均為“95”后青年，在3天艱苦的島上生活中沉浸式體驗(yàn)到堅(jiān)守是對祖國最長情的告白?！赌粮琛酚擅晒抛逭f唱藝術(shù)家拉西敖斯?fàn)柵cB站音樂區(qū)UP主，以及同樣熱衷音樂的記者共同完成敘事，舉辦了一場令人難忘的草原音樂會?！恫灰选穭t以93歲老教師葉連平為主角，記者和UP主通過一次不同尋常的采訪真實(shí)展現(xiàn)了他一生奉獻(xiàn)于鄉(xiāng)村教育事業(yè)的感人經(jīng)歷?！堆銡w》引出扎根新疆神秘核試驗(yàn)基地四十年的老將軍李文泉，與其搭檔的是深耕科技行業(yè)多年的記者和UP主，用生動故事展現(xiàn)了“兩彈一星”精神的內(nèi)核?！兑娮C》則圍繞“樓王”陸建新展開，他與攝影記者以及UP主實(shí)地考察，一同完成了關(guān)于未來深圳發(fā)展的建模作品。系列紀(jì)錄片中，記者和UP主通過體驗(yàn)式探訪，展現(xiàn)出的六位老黨員不僅是宏大敘事下的個體人物，更是有理想、有信仰、有淚有笑、有血有肉的平民英雄，縱使經(jīng)歷各有千秋，核心都緊扣黨員精神與奮斗初心。

其次，“趣味設(shè)計(jì)+深刻歷史+共情體驗(yàn)”三位一體，是《少年不老》講好平民英雄故事的創(chuàng)新之道。其沉浸體驗(yàn)式的觀看視角拉近了受眾距離，并以年輕語態(tài)消解了年代距離感，參與式、介入式的拍攝手法將老黨員的熱血人生生動呈現(xiàn)。

“歷史是最好的老師?！卑鸭t色故事一直講下去，需要年輕人的參與，需要年輕人真切地去體驗(yàn)與感受?！渡倌瓴焕稀芬约?xì)膩、平緩的講述基調(diào)寫實(shí)地記錄了老黨員與青年一代的深度對談。

三、多方對話促進(jìn)全網(wǎng)傳播，良性互動促生優(yōu)質(zhì)評論

“這樣的紀(jì)錄片多來一點(diǎn)好嗎”“這種視頻才應(yīng)該多多上熱門”“這不就是少年感嗎”“我都覺得不夠表達(dá)我的感動”“希望有一天，我能變成您”……開放的網(wǎng)絡(luò)空間賦予《少年不老》觀看者靈活的討論空間。觀眾成為隱藏的主體敘事者，通過即時(shí)群組討論、實(shí)時(shí)彈幕留言、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等方式參與故事話題并分享親歷故事。如《守島》在B站發(fā)布的標(biāo)題為：“去一座荒島上生活32年？你愿意嗎？”在視頻初始便有網(wǎng)友在彈幕中留言“我愿意！”觀者加入故事文本，共同完成意義建構(gòu)，讓正經(jīng)嚴(yán)肅的故事、增加溫情，并提升作品的傳播自由度。

《少年不老》講老黨員、講老教師、講退伍軍人，也講開拓者與守衛(wèi)者。借助網(wǎng)絡(luò)留言、轉(zhuǎn)發(fā)評論及彈幕等形式的積極運(yùn)用，節(jié)目不斷擴(kuò)大互動場域，調(diào)動各形各樣的網(wǎng)民群體主動談?wù)撓嚓P(guān)議題，創(chuàng)造出持續(xù)不斷的火熱傳播，受到多方關(guān)注。如在《守島》的留言區(qū)便有網(wǎng)友留言稱，“如果不是當(dāng)初分到陸勤，而是艦艇或是島礁，我一定留下來”。故事主人公的身份對于同屬一類職業(yè)的觀眾有天然的吸引力，他們更愿意投入文本意義的再創(chuàng)作與再傳播過程，能夠建立強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感。

良好的互動氛圍促成大量優(yōu)質(zhì)的評論留言，如：“最令人動容的是，看完孩子們給葉老師錄的視頻后，他沒有泣不成聲，而是：我得鎖門了。真正泣不成聲的，是我們”“‘七一勛章’獲得者都來自人民、植根人民，是立足本職、默默奉獻(xiàn)的平凡英雄。他們的事跡可學(xué)可做，他們的精神可追可及”。動人的真實(shí)故事深深打動了成長起來的年輕一代。

四、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難，“網(wǎng)感式”策劃制作精益求精

從項(xiàng)目籌備伊始，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便遇到許多難題，但始終把老黨員的身體健康排在最重要的位置，其次才是如何確定故事線、組建團(tuán)隊(duì)，并在最終呈現(xiàn)上取得有意義與有意思的平衡點(diǎn)。該項(xiàng)目拍攝難度大、耗時(shí)耗力，稍不細(xì)心就可能導(dǎo)致策劃內(nèi)容不完整，最終成片不合格等。面對未知，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有懼怕，反而充滿干勁，積極解決問題。拍攝地分散，就成立不同小組點(diǎn)對點(diǎn)專項(xiàng)負(fù)責(zé)；受訪對象尋找難，就投入精力，在萬千資料中逐一篩選；考慮老黨員身體健康狀況，就聘請有經(jīng)驗(yàn)的攝影師以及醫(yī)務(wù)人員隨隊(duì)，盡可能節(jié)省時(shí)間、提高效率。前期工作準(zhǔn)備充分，才能保證后期制作精益求精。

主流價(jià)值觀作品需要青春化包裝，進(jìn)行網(wǎng)感式處理。網(wǎng)感，是指目前文化傳播市場中，作品應(yīng)當(dāng)跟進(jìn)考慮年輕人的思維和欣賞習(xí)慣，這要求創(chuàng)作人員具備即時(shí)的熱點(diǎn)敏銳度，與善于跟蹤事件話題與適應(yīng)相應(yīng)傳播話術(shù)的能力。對于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言，網(wǎng)感意味著觀察互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)，如用戶社交喜好、常用符號話語等，在進(jìn)行足夠的摸索與調(diào)查后進(jìn)而生產(chǎn)符合社交網(wǎng)絡(luò)調(diào)性的產(chǎn)品。在《少年不老》的后期制作中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在畫面、音效、配樂、字幕等細(xì)節(jié)均融入活潑的裝飾，考慮了年輕人的審美方向，使作品風(fēng)格與當(dāng)下潮流同步、更易于被年輕人接受。

截至目前，《少年不老》推出的三集紀(jì)錄片中的兩集內(nèi)容獲得全網(wǎng)置頂推送。

百年來，一代又一代的中國共產(chǎn)黨人前赴后繼、艱苦奮斗，他們是時(shí)代發(fā)展的中流砥柱，他們的故事是寶貴的黨史教育素材，他們的精神是青年一代茁壯成長的文化養(yǎng)分。一代又一代優(yōu)秀共產(chǎn)黨員身上體現(xiàn)的堅(jiān)守之真、人性之善、思想之美需要新一代媒體人予以深挖、還原，以“青春態(tài)”解構(gòu)主流話語、以沉浸體驗(yàn)營造生動氛圍、以實(shí)時(shí)互動促成全網(wǎng)傳播，突破圈層界限，拓展創(chuàng)新路徑，從而讓這些平凡英雄的精神歷久彌新。