摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷滲透和發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨出版內(nèi)容、出版形態(tài)、傳播渠道和讀者受眾快速更迭的情況。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限逐漸消失，出版融合的趨勢(shì)日益明顯。在出版融合的時(shí)代背景下，對(duì)編輯提出了新的要求。編輯要想提升駕馭新興出版流程的能力，就必須提升自身的知識(shí)文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)計(jì)算機(jī)使用能力、統(tǒng)籌策劃能力、營(yíng)銷推廣能力。

關(guān)鍵詞：出版融合；編輯；職業(yè)素養(yǎng)；業(yè)務(wù)能力

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0199-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷滲透和發(fā)展，數(shù)字出版物不斷推陳出新，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨出版內(nèi)容、出版形態(tài)、傳播渠道和讀者受眾快速更迭的現(xiàn)狀。進(jìn)入2020年，數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，新興媒體不斷出現(xiàn)，出版融合的趨勢(shì)越發(fā)顯著。出版融合發(fā)展應(yīng)立足傳統(tǒng)出版行業(yè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，以數(shù)字技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度融合、滲透[1]。近年來，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)政策，為傳統(tǒng)出版行業(yè)的改革提供助力，對(duì)出版行業(yè)給予資金支持，保障出版行業(yè)的健康發(fā)展。出版融合發(fā)展對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才提出了更高的要求。傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯所具備的策劃、編校能力已無法滿足融合發(fā)展的要求。如何向懂新興技術(shù)、運(yùn)營(yíng)管理、用戶體驗(yàn)的全媒體編輯人才轉(zhuǎn)型，如何提升編輯人員各方面的素質(zhì)，是目前亟待解決的問題。編輯要抓住時(shí)代機(jī)遇，不斷地提升自身的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)。

二、出版融合背景下編輯應(yīng)具備的意識(shí)和素養(yǎng)

（一）敏銳的政治意識(shí)和思想意識(shí)

編輯的工作是為社會(huì)傳播思想文化。在融合出版的時(shí)代背景下，編輯必須向以習(xí)近平同志為核心的黨中央看齊，認(rèn)識(shí)到出版工作在構(gòu)建意識(shí)形態(tài)層面的重要性，堅(jiān)持傳播先進(jìn)文化。

編輯的政治意識(shí)和思想意識(shí)指的是編輯必須堅(jiān)定政治信仰，堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，遵守法律法規(guī)，把社會(huì)效益放在首位，爭(zhēng)取做到雅俗共賞，創(chuàng)造出符合人民需求的、科學(xué)的、大眾的文化產(chǎn)品[2]。在融合出版背景下，編輯接觸到的信息來源廣泛，信息的質(zhì)量也參差不齊。因此，編輯必須站穩(wěn)政治立場(chǎng)，不斷增強(qiáng)自身的政治意識(shí)，準(zhǔn)確鑒別出有錯(cuò)誤政治方向、錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的信息，自覺抵制各種不良思想和文化糟粕。此外，編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，第一時(shí)間了解并把握出版行業(yè)的新政策、新法規(guī)、新要求。

（二）良好的知識(shí)和文化素養(yǎng)

媒介融合時(shí)代，海量的信息和數(shù)據(jù)充斥在現(xiàn)實(shí)空間和網(wǎng)絡(luò)空間，其中，有大量重復(fù)、有誤的信息。這些信息可能來自圖書、報(bào)紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體，也有可能來自互聯(lián)網(wǎng)。編輯需要具備較高的文化素養(yǎng)，才能在收集信息的過程中，從大量的信息中正確識(shí)別和篩選信息，保證信息的質(zhì)量。因此，編輯應(yīng)當(dāng)涉獵文學(xué)、歷史、社會(huì)、哲學(xué)、心理、金融等跨學(xué)科、跨專業(yè)的知識(shí)，做到“知識(shí)廣博、博中求專”[3]。編輯可以通過閱讀各類書籍、了解最新語言規(guī)范等方式來提升自身的文化修養(yǎng)，積累文化知識(shí)，增加文化積淀，保障自身在出版融合的大環(huán)境下也能策劃出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展且符合社會(huì)效益的出版物。總而言之，無論出版物的形態(tài)如何發(fā)生變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是出版物的根基。如何識(shí)別并篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是編輯在新業(yè)態(tài)下立于不敗之地的關(guān)鍵。

（三）專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)

編輯的職業(yè)素養(yǎng)包括市場(chǎng)洞察能力、選題策劃能力、社會(huì)交往能力、創(chuàng)新能力等。在出版融合背景下，編輯應(yīng)把“立體出版”的思維貫穿于出版的全流程，借助互聯(lián)網(wǎng)等手段收集目標(biāo)市場(chǎng)信息、讀者個(gè)人信息、讀者閱讀需求信息、讀者閱讀行為信息，給讀者精準(zhǔn)畫像；將采集到的有關(guān)信息進(jìn)行處理、整合、運(yùn)用、存儲(chǔ)，對(duì)出版物市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確、細(xì)致的分析，預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況。在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行選題策劃，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果及時(shí)調(diào)整出版策略，努力保障出版物實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

編輯還需要具有較強(qiáng)的社會(huì)交往能力，依據(jù)不同的選題尋找合適的作者，并與作者保持聯(lián)系，架起出版社、讀者和作者之間溝通的“橋梁”。編輯可以運(yùn)用各類社交軟件結(jié)合傳統(tǒng)書信往來的模式進(jìn)一步深化與作者的關(guān)系。在圖書進(jìn)入生產(chǎn)階段時(shí)，編輯還要與校對(duì)、印刷等不同環(huán)節(jié)的人員保持溝通，出現(xiàn)問題時(shí)應(yīng)該及時(shí)協(xié)調(diào)、解決問題。

“創(chuàng)新精神”對(duì)編輯而言是非常重要的。出版物形態(tài)的多樣化催生了大量的新興出版物，如近年來比較火熱的VR童書。然而，在目前的出版物市場(chǎng)上，該類別的出版物質(zhì)量參差不齊，缺乏優(yōu)質(zhì)作品。編輯應(yīng)充分發(fā)揮想象力和主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量的出版物。

三、出版融合背景下編輯應(yīng)具備的能力

（一）與時(shí)俱進(jìn)的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)使用能力

以計(jì)算機(jī)為支撐的數(shù)字技術(shù)是出版行業(yè)健康發(fā)展的物質(zhì)保障，“內(nèi)容+技術(shù)”是出版融合發(fā)展的大方向。各類新興的數(shù)字技術(shù)從出版物的選題策劃環(huán)節(jié)開始就要進(jìn)入出版流程當(dāng)中，才能實(shí)現(xiàn)出版全流程的數(shù)字化[4]。

在出版融合的潮流下，編輯不僅要擁有熟練使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行稿件審核、編輯加工的能力，還要擁有從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)爬取、數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容整合的技能。數(shù)字出版時(shí)代的洪流已滾滾而來，編輯只有盡快學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)和數(shù)字出版知識(shí)才能不被時(shí)代淘汰。在日常工作中，編輯可以利用騰訊文檔、石墨文檔等軟件和作者、校對(duì)人員溝通，對(duì)稿件進(jìn)行同步審核、修改，大幅提升工作效率。編輯如果能掌握數(shù)據(jù)獲取、處理和使用的能力，就能夠在選題策劃、組稿、審稿、營(yíng)銷推廣等環(huán)節(jié)充分利用這些數(shù)據(jù)提升自己的工作效率和工作業(yè)績(jī)。

在出版融合發(fā)展的進(jìn)程中，隨著出版物的形態(tài)更加多樣化，也考驗(yàn)著編輯多渠道營(yíng)銷的能力。融合出版物往往是多渠道發(fā)行的，它可能包含紙質(zhì)書、電子書、有聲書等多種形態(tài)。因此，編輯還要了解除紙質(zhì)出版物、電子出版物之外的其他媒體形態(tài)，熟悉不同出版物的制作流程，根據(jù)不同的傳播渠道來設(shè)計(jì)出版物的表現(xiàn)形式，如H5頁面、小程序等。再通過多樣化的宣傳渠道傳播出去，覆蓋更多的讀者群體，提升出版物的影響力。

（二）立足全局、統(tǒng)籌策劃的能力

出版融合發(fā)展重塑了出版流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，再造了一個(gè)編輯、制作、發(fā)行、宣傳、服務(wù)系統(tǒng)化的出版流程[5]。在傳統(tǒng)出版階段，編輯的綜合能力體現(xiàn)在對(duì)出版物的內(nèi)容和形態(tài)兩個(gè)部分的把控上。第一，在出版物的精神生產(chǎn)階段，編輯需要嚴(yán)格把關(guān)信息采集、選題策劃、組稿、審稿、編輯加工整理等不同環(huán)節(jié)，才能保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量，從而確保出版物順利進(jìn)入物質(zhì)生產(chǎn)階段。第二，在出版物的物質(zhì)生產(chǎn)階段，編輯仍然需要參與審核發(fā)稿、校樣處理、樣品檢查等步驟。當(dāng)出版物進(jìn)入流通領(lǐng)域后，編輯還要負(fù)責(zé)出版物的宣傳和反饋信息的收集。也就是說，出版物從生產(chǎn)到流通的全流程都要求編輯參與。

融合出版物要求編輯具備更強(qiáng)的掌控全局的能力，在進(jìn)行選題策劃時(shí)就必須將出版物形態(tài)、宣傳渠道等方面考慮在內(nèi)。在傳統(tǒng)出版行業(yè)，編輯在出版物完成出版后，對(duì)其他環(huán)節(jié)的參與度并不高。在出版融合發(fā)展階段，編輯還要主動(dòng)參與產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷、售后服務(wù)的過程，并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌各部門共同參與。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，電子書、有聲書、VR圖書等不同類型的數(shù)字出版物極大豐富了出版物的物質(zhì)形態(tài)，因此，編輯還應(yīng)該學(xué)習(xí)音樂、美術(shù)、設(shè)計(jì)等相關(guān)知識(shí)，甚至還要了解圖片處理、鏡頭語言等知識(shí)，提升駕馭新興出版流程的能力。

（三）全方位、多媒體的營(yíng)銷與推廣能力

傳統(tǒng)媒體與新興媒體相比，傳播速度更緩慢，傳播渠道更單一。近年來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭受到嚴(yán)重沖擊，其中，表現(xiàn)最明顯的是報(bào)紙業(yè)。越來越多的傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊發(fā)行量大幅縮減，有的甚至已經(jīng)停止發(fā)行實(shí)體刊，僅發(fā)行電子刊[6]。但是機(jī)遇和挑戰(zhàn)是一把“雙刃劍”，那些市場(chǎng)嗅覺靈敏、順勢(shì)而上的出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)享受到新技術(shù)帶來的紅利，這些出版機(jī)構(gòu)近幾年的營(yíng)收呈現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)：線上營(yíng)銷的收益遠(yuǎn)高于線下營(yíng)銷的收益，并且兩者差距越來越大。

在出版融合發(fā)展的新趨勢(shì)下，編輯的工作內(nèi)容已經(jīng)悄然改變，出版物的宣傳和營(yíng)銷不再是書店銷售人員的工作。業(yè)務(wù)能力出眾的編輯會(huì)通過線上和線下不同的渠道收集大量的讀者反饋信息，并及時(shí)對(duì)當(dāng)下的銷售策略進(jìn)行調(diào)整，再結(jié)合形式多樣的宣傳手段，合理利用數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，分析讀者消費(fèi)特點(diǎn)，準(zhǔn)確獲取讀者的潛在需求，為讀者提供精確化、個(gè)性化的服務(wù)，多方面、全方位地提升出版物的傳播力和影響力。通過對(duì)市場(chǎng)信息的及時(shí)把控，編輯可以掌握第一手讀者資料，這對(duì)日后出版物的生產(chǎn)有積極的指導(dǎo)意義，能夠形成良性循環(huán)。

四、結(jié)語

出版融合發(fā)展引起了出版業(yè)態(tài)、出版格局前所未有的變革。傳統(tǒng)出版行業(yè)需“順時(shí)而變”，掌握主動(dòng)權(quán)，拒絕被出版融合的潮流裹挾著前進(jìn)。出版機(jī)構(gòu)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下生存下來，就必須培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的人才資源，留住人才資源。對(duì)于在傳統(tǒng)出版行業(yè)深耕的編輯而言，更需要做到“以思想意識(shí)為航，以圖書內(nèi)容為本，以科學(xué)技術(shù)為用”，立足優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容，了解市場(chǎng)需求，合理利用計(jì)算機(jī)技術(shù)收集和處理數(shù)據(jù)；綜合利用多媒體技術(shù)制作不同形態(tài)的出版物投放到相應(yīng)的渠道；為用戶提供多樣化、精細(xì)化的內(nèi)容和服務(wù)，并及時(shí)對(duì)出版物進(jìn)行重印和再版；奮力突破傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的限制，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：秦昕玥（1996—），女，四川資陽人，碩士在讀，研究方向：編輯出版實(shí)務(wù)。