張文璇

摘要：在當前社會經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，人們不再滿足基本的物質(zhì)消費，開始追求個性化消費，因此品牌之間的競爭也更加激烈，與此同時，我國步入了新媒體信息傳播時代，在新媒體時代視覺傳達和設計出現(xiàn)了的新的特征與發(fā)展趨勢，設計者需要結合人們的特性化消費特征以及新媒體信息傳播的特征強化視覺傳達設計的傳播。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達與設計;特征分析;發(fā)展趨勢

視覺傳達設計是視覺信息傳播的一種重要形式，因此視覺傳達設計領域，非常關注視覺信息的傳播，但與此同時，信息媒介特征也十分重要，媒介特征對視覺傳達設計的內(nèi)容和形式，甚至傳播特征都會產(chǎn)生較大的印象，因此在新媒體視域下視覺傳達設計出現(xiàn)了新的特征。

一、新媒體視域下視覺傳達設計的特征

（一）新媒體視域下視覺信息的全民性

在過去視覺設計和視覺傳播需要使用專業(yè)的相機設備來拍攝和制作，同時視覺設計作品想要獲得廣泛的傳播必須依靠傳統(tǒng)的報紙、雜質(zhì)、電視等大眾媒介才能夠實現(xiàn)，而如今在新媒體環(huán)境下，手機和電腦在我國的普及程度已經(jīng)非常高，通過手機人們能夠實現(xiàn)圖像拍攝，并進行簡單的圖像加工，而電腦則能夠實現(xiàn)對圖像較為深度與細致的加工，并能夠通過電腦設計圖案，在新媒體時代不僅視覺設計變得十分容易，能夠實現(xiàn)視覺制造的全民化視覺設計制作，同時視覺設計作品的傳播也實現(xiàn)了全民化傳播，在新媒體時代，人們通過將視覺設計作品發(fā)送在網(wǎng)絡社交媒介平臺上，就能夠被其他網(wǎng)絡使用者閱讀。

（二）新媒體視域下視覺信息的圖像化

新媒體時代下，視覺設計傳達的圖像化特征也日益明顯，在過去，人們在閱讀信息內(nèi)容時，信息內(nèi)容大多是以文字為主，圖片為輔，這主要基于在過去的媒介環(huán)境下，文字信息更加易于傳播，而圖片的獲取難度大，且在傳統(tǒng)媒介承載的信息容量有限，在有限的傳播媒介中，如果使用大量的圖片，則傳統(tǒng)媒介能夠傳播的信息內(nèi)容就非常少，因此在傳統(tǒng)媒介時代，主要以文字形式傳播為主，而隨著新媒體的興起，圖像信息的制作變得簡單，同時數(shù)字化技術提供了海量的信息媒介承載和傳播的空間，圖像化信息傳播成為了可能，而圖像化信息相對文字更加直觀、生動和清晰，因此圖片信息更受歡迎，新媒體背景下，視覺信息的圖像化特征也更加明顯。

（三）新媒體視域下視覺信息的多樣化與個性化

傳統(tǒng)視覺信息的制作與傳播者往往是專業(yè)的團隊或者新聞傳播媒體完成的，這些團隊和新聞媒體大都接受過專業(yè)的培訓和教育，因此他們的觀念、經(jīng)驗和背景趨于一致，制作和傳播的視覺信息也呈現(xiàn)趨同化特征，但在新媒體環(huán)境下，每一個人都能夠成為視覺信息的制作者和傳播者，而不同群體的人審美特征都各不相同，其制作的視覺信息作品也帶有其獨特的審美特征，因此視覺信息出現(xiàn)了個性化與多樣化特征。在這樣的環(huán)境下，視覺設計者需要拓寬視野，了解各個群體對于審美偏好以及審美視覺元素，并在自身的視覺信息設計作品中融入相關設計元素，進而使作品能夠達到市場和受眾的期望值。

（四）新媒體融合下視覺信息的互動化

在過去視覺信息在傳播出去后，視覺信息的制作者與傳播者很難獲得受眾的反饋，而新媒體時代下，視覺信息內(nèi)容的制作者與傳播者將視覺信息發(fā)送到網(wǎng)絡社交平臺后，通過查看點贊量以及閱讀量，能夠了解視覺作品的受歡迎程度，除此之外，還能夠通過評論功能了解受眾對于視覺作品的看法，并與受眾進行深度的交流與溝通。

二、新媒體視域選樹行業(yè)視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

（一）構建視覺元素信息傳遞的完整性

在視覺信息元素中包含了文字信息、圖片信息、符號信息、版式設計等元素，設計者對這些元素的綜合應用和設計，能夠打造出某種風格，進而吸進受眾觀看和閱讀相關內(nèi)容，為此，視覺設計者在進行設計的過程中，首先需要閱讀視覺元素中的文字元素，根據(jù)文字元素來確定整體的設計風格和基調(diào)，使得設計的整體基調(diào)能夠與文字傳播內(nèi)容相符合，如果視覺 元素以圖片為主，則需要根據(jù)圖片所傳播的信息特征進行排版調(diào)整，例如：對于嚴肅的圖片內(nèi)容，視覺設計者排版需要注意板面的工整性和整齊性，使得整體排版更加簡單大氣，而對于活潑的圖片內(nèi)容，則可以對圖片周邊進行一些裝飾，在排版方面也更加自由，除此之外，在新媒體時代，在注重視覺信息內(nèi)容的完整性之外，設計者還需要突出重點信息內(nèi)容，這主要基于新媒體時代，信息量非常大，要想吸引受眾的閱讀興趣必須突出關鍵性的重點內(nèi)容，從而吸引受眾的眼球，使其詳細閱讀相關信息內(nèi)容。

（二）塑造視覺圖像語言結構的豐富性

隨著新媒體技術的進步，當前視覺圖像語言結構也更加豐富，在過去由于圖像信息只能存在期刊、報紙等媒介中傳播，因此圖像只能是靜止的，而在新媒體模式下，數(shù)字信息技術使得動態(tài)圖像成為了可能，因此為增強受眾的閱讀興趣，設計者還需要靈活運用聲音、影像、動畫等動態(tài)形象來塑造視覺圖像語言的結構，使得相關信息內(nèi)容更加生動，形象，便于受眾閱讀和理解。

三、總結

新媒體傳播媒介的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)視覺設計傳達的特征，使其呈現(xiàn)互動化、圖像化、全民化等新的特征，為此設計者在進行新媒體視覺設計的過程中，需要適應新媒體時代下的變化，從而更好契合新媒體時代視覺信息傳播的特點，強化視覺傳達設計中信息傳達的效果。

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江南大學 214122