摘要：電視時政新聞是每個電視臺重點打造的新聞欄目，也是人們了解黨和國家大政方針、決策部署以及領導人重要政治活動的重要途徑。然而隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大沖擊，尤其是傳統(tǒng)電視時政新聞傳播模式已無法滿足時代發(fā)展的需要，傳播效果也顯著降低，電視時政新聞節(jié)目的受眾逐漸流失，嚴重制約了電視時政新聞的可持續(xù)發(fā)展?；诖?，必須就新媒體時代電視對時政新聞的影響進行深入剖析，積極推動電視時政新聞的報道轉型，促進電視新聞的作用和價值得到充分發(fā)揮，實現(xiàn)更加穩(wěn)定長遠的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代；電視時政新聞；報道轉型

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0159-03

相較于其他新聞類型，時政新聞具有更加明顯的政治性、政策性、時效性和廣泛性；新聞工作者在采編新聞信息內(nèi)容的過程中，必須注重新聞信息內(nèi)容的權威性和可靠性。

在新媒體時代背景下，傳播媒介發(fā)生了一定的變化，時政新聞既能在傳統(tǒng)報紙、電視媒體等媒介中傳播，還能在新媒體平臺上進行大范圍傳播。尤其是近年來快手、抖音等新媒體飛速發(fā)展，5G網(wǎng)絡的覆蓋范圍越來越大，使短視頻成為重要的信息載體，其以內(nèi)容短小精悍、傳播速度快的優(yōu)勢成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風口，這些都在極大程度上沖擊著電視時政新聞報道。

基于這一背景，電視媒體必須緊跟時代發(fā)展的趨勢，積極探索新媒體時代背景下時政新聞的報道轉型之路，不斷提升傳播效果與收視率，從而在競爭越來越激烈的媒體市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。

一、新媒體時代對電視時政新聞報道的影響

隨著新媒體技術的迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出了更加豐富多樣的媒介類型，影響和沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞信息內(nèi)容報道，但從另一方面來看，新媒體時代的到來也為時政新聞的報道帶來了更多的機遇，主要體現(xiàn)在兩個方面。

（一）報道平臺的多樣性

在新媒體時代背景下依然保留著傳統(tǒng)媒體的一些傳播手段和形式，且電視時政新聞信息在具體的報道過程仍保持相對穩(wěn)定的狀態(tài)，大多數(shù)受眾依然是通過傳統(tǒng)媒體了解時政新聞信息；同時，時政新聞信息開始廣泛運用微信、微博、抖音等新媒體平臺進行報道，當前央視和省級電視臺都積極推進傳統(tǒng)媒體的融合轉型，致力于打造一個多平臺分發(fā)的融媒體系統(tǒng)平臺[1]。

比如廣西廣播電視臺在轉型過程中，積極打造集視、聽、看于一體的廣西視聽APP，并在微信、微博、抖音、快手等平臺注冊了多個官方新聞發(fā)布賬號，對一條時政新聞進行多平臺報道，更好地滿足不同受眾的需求。

（二）報道形式的豐富性

在傳統(tǒng)的時政新聞報道中，時政記者應用的報道形式相對較為單一，以公文體和日記體兩種形式居多，這雖然為許多時政記者工作開展提供了便利，但是長期處于這種狀態(tài)下，較容易使時政記者的思維出現(xiàn)惰性，進而影響此類新聞的實際傳播效果。

而在新媒體環(huán)境中，面對激烈的競爭環(huán)境，為更好地提高競爭力，不僅需要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，提高新聞中的有效信息量，而且還應注重語言表述方面的改變，多用老百姓易懂易接受的話，增加時政新聞的深度與廣度。

同時，隨著科學技術的飛速發(fā)展，電視時政新聞信息的呈現(xiàn)方式越來越多樣化，涉及圖片、文字與視聽內(nèi)容等，有的新聞信息在具體報道過程中，會結合特點區(qū)分差異性內(nèi)容，然后展開整體運用，既有效整合時政新聞事件中的圖片、文字及視頻等，還對現(xiàn)有的新聞發(fā)布平臺進行充分剖析，明確自身在各平臺上的內(nèi)容定位，然后打造平臺特色[2]。

二、新媒體時代背景下電視時政新聞的報道轉型策略

（一）創(chuàng)新時政新聞報道的形式

1.轉變語言風格

時政新聞信息的主要特征為政治性、嚴肅性和嚴謹性，一些記者在編寫新聞信息的過程中更關注具體結構和內(nèi)容，有的用語過于死板和官方化，這就使受眾在觀看新聞信息時產(chǎn)生距離感，而這種語言運用方式在傳統(tǒng)媒體時政新聞報道中非常普遍，久而久之，人們對時政新聞信息的普遍認知就是“官方套話”。

而在新媒體時代背景下，新聞信息的展現(xiàn)方式越來越多樣化。相關調(diào)查顯示，如果新聞信息不能在較短時間內(nèi)吸引受眾，受眾就不會看之后的內(nèi)容，從而導致新聞信息的價值無法發(fā)揮。

針對這一問題，既要對時政新聞的語言使用習慣進行科學合理的調(diào)節(jié)，還要注重其在電視媒體傳播中的特點，強化兩者之間的關聯(lián)[3]。同時需要積極探索更適宜的電視時政新聞的新媒體語言表達方式，并勇于在日常報道中進行嘗試。

以某新聞頻道微信公眾號推送的兩條關于當?shù)蒯t(yī)療隊出征湖北的微視頻為例，這兩條視頻內(nèi)容不僅具有迅速、精簡、信息量大、主題鮮明、直觀與形象的特點，而且運用了大量音樂與同期聲，大大增強了時政新聞短視頻的沖擊力，成為新聞爆款，傳播力、影響力驚人。

2.注重縱深思考，增強受眾黏性

當前媒體行業(yè)的市場競爭越來越激烈，電視時政新聞行業(yè)要想獲得長足發(fā)展，必須貫徹落實“人無我有、人有我優(yōu)”的原則，即針對黨的路線方針政策等新聞信息的報道，記者需要積累新聞信息素材，使時政新聞的報道工作形成比較深度的效應，還需積極主動地改變新聞信息報道方式，以提高電視時政新聞信息的具體成效與質量。針對相同事件的新聞信息，既要注重對新聞事件的報道，還要對新聞信息背后的內(nèi)容進行深入全面的挖掘，抓住與社會大眾密切關聯(lián)的新聞熱點，做好跟蹤報道工作。

3.巧設主題，迭代生產(chǎn)方式

電視時政新聞具備線性傳播的特殊性，盡管電視新聞具備獨家的大屏播出平臺，然而除日常報道以外，時政新聞視頻很少出現(xiàn)。在各級電視臺的時政新聞報道工作中，必須精心整理相關的時政視頻資源，還需要對新聞的系列主題進行巧妙設計，聯(lián)合新媒體平臺等媒體傳播形式進行再次開發(fā)、多次傳播，從而促進時政視頻資源的共享與再利用。

電視臺作為黨和人民的喉舌，主要職責是向社會大眾傳遞黨和政府的政策方針、領導講話、會議精神等。在新媒體時代背景下，電視臺需要對新媒體技術的優(yōu)勢和作用進行充分利用，深挖自身的優(yōu)勢，然后將其作為基礎，創(chuàng)新生產(chǎn)模式，改變原有的模式和流程，科學把握各種難點問題，應用受眾能理解的方式進行闡述，從而提高受眾的接受程度[4]。

4.科學打造全媒體一體化體系

在多平臺報道過程中，應結合選題的特點，明確報道形式，各部門協(xié)同合作開展新聞策劃、新聞生產(chǎn)、新聞傳播等工作，通過構建全媒體一體化體系，對短視頻的生產(chǎn)、技術運用等進行統(tǒng)一規(guī)劃，形成創(chuàng)意一體化、制作定制化。同時，當前人們能通過微信、微博、抖音等移動端隨時隨地獲取信息，且閱讀習慣具有碎片化的特征，為更好地適應大眾的變化，電視媒體需要在時政新聞報道中盡量做到場景多樣化、報道代入感等，比如將一些音樂元素、剪輯手段等引入時政新聞制作過程，從而更好地吸引受眾的注意力，提升時政新聞的報道效果。

（二）強調(diào)電視時政新聞的民生化

在新媒體時代背景下，傳播環(huán)境、受眾信息消費習慣均發(fā)生了極大的變化，電視時政新聞報道的局限性越來越明顯，其以往的報道方式非常程序化、概念化及格式化，這就導致受眾的收視欲望逐漸喪失，從而嚴重影響時政新聞的傳播效果。

針對這一現(xiàn)狀，電視媒體需要為受眾著想，堅持以受眾為中心的發(fā)展理念，高度重視電視時政新聞的民生化，選擇受眾喜聞樂見、易懂易接受的方式報道傳播時政新聞，并主動觸及和挖掘受眾身邊的問題，積極發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督職責，為大眾解決問題。

1.增強民生意識

電視媒體的工作人員需要不斷增強自己的民生意識，樹立民生關懷理念，并在時政新聞報道中充分體現(xiàn)這一理念。同時，應把時政新聞報道的關鍵點和定位下移，從受眾關注的問題出發(fā)，明確報道的方向，直觀形象地傳遞黨和政府的最新政策方針、動向，同時還需要對受眾生活中發(fā)生的問題進行充分反映，實現(xiàn)“上傳下達”，既能使廣大人民群眾更加充分地理解國家政策，還能幫助其解決一些具體問題，真正做到想民所想、辦民所需。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式

在電視時政新聞報道過程中，電視媒體應積極借鑒民生新聞的表現(xiàn)手法，對節(jié)目形式不斷進行創(chuàng)新，使其柔化，即積極轉變電視時政新聞以往長篇大論講道理的報道方式，以受眾喜聞樂見的方式報道大聞要聞，實現(xiàn)電視時政新聞報道方式與風格的多元化，有效平衡其權威性、輿論導向性與貼近性、親民性。

比如“時政新聞+Vlog”報道形式的應用，這一報道形式的主要應用方式為三點。

第一，考慮到受眾的閱聽心理，從其微視角出發(fā)，選擇具有更強可讀性與接近性的內(nèi)容，摒棄以往宏大敘事的議題。以央視推出的《大國外交最前線》時政新聞報道為例，其第一季第一期Vlog側重于介紹康輝和媒體工作人員采訪前的準備工作，之后的幾期主要是單點單線地報道機場、希臘總統(tǒng)政府等新聞信息，這一報道形式很好地適應了當前受眾細分化、快節(jié)奏的信息獲取需求[5]。

第二，拍攝視角親密化，包裝配樂具備娛樂性。時政新聞Vlog大多選擇自我拍攝手法，不同于傳統(tǒng)時政新聞拍攝穩(wěn)、運動幅度小的特征，更多是運用親密視角與仿真視角，這就能更好地使受眾沉浸到時政新聞報道中。

以《大國外交最前線》為例，康輝在前往新聞現(xiàn)場的過程中，拍攝視角就特寫在急促的腳步、打開的車門上，使受眾仿佛置身于這一情景之中，且Vlog中運用了大量的表情符號等視覺效果，以更好地解釋說明和渲染氛圍；當領導人出現(xiàn)時，Vlog中播放了相應的背景音樂，營造了莊重感和肅穆性；此外，整個剪輯包裝呈現(xiàn)出時尚活潑、輕松明快的特點，能更好地滿足當下受眾的審美需求。

第三，直達C端加強互動，獲得顯著的傳播效果。時政新聞Vlog可分發(fā)到微博、抖音等社交平臺中，打破了圈層壁壘和平臺局限，直達C端，還借助用戶的點擊、轉發(fā)、評論大幅提升傳播效果。同時，這些社交平臺具備檢索、云儲存等技術，能顯著提高時政新聞傳播的到達率。

以《大國外交最前線》為例，其微博賬號的粉絲有27.1萬，粉絲在評論中與Vlogger康輝互動頻繁，打破了官方話語與民間話語的隔閡，獲得了更加顯著的時政新聞報道效果。

3.引入民生新聞的操作模式

通過在電視時政新聞報道中引入民生新聞的理念，可較好地實現(xiàn)電視時政新聞的民生化，借助強化受眾意識、互動意識、新聞輿論監(jiān)督意識及介入意識，能使電視時政新聞報道的角度、方式及風格均具備明確的范疇，并在黨和政府注重與人民群眾關注之間獲得一個完美的契合點，從而使時政新聞更加親民、更具人情味，使時政新聞報道更具針對性，還能充分發(fā)揮電視時政新聞的作用[6]。

（三）促進電視時政新聞記者的轉型

1.積極轉變以往的思想觀念

記者作為新聞報道的主力軍，首要責任是新聞報道的采寫，要想更好地實現(xiàn)新媒體時代電視時政新聞的報道轉型任務，就必須高度重視電視時政新聞記者的轉型，即記者需要積極接受新的轉變，摒棄以往的思維模式、新聞搜集與制作方法，真正認同新媒體環(huán)境下的傳播方式，直面新媒體時代各種媒體的融合趨勢，并堅守作為電視時政新聞記者的本分、基本要求。

2.注重提升綜合素養(yǎng)，實現(xiàn)全面發(fā)展

在新媒體時代背景下，電視時政新聞記者必須積極向全能型記者轉變，主要需要做到六點。

第一，注重提高新聞敏感度，能獨立思考各種新聞信息，并對熱點信息進行充分剖析，找出其中最具價值的新聞內(nèi)容，從而增強新聞報道的有效性。

第二，注重提高應變能力和職業(yè)素質，豐富知識儲備，這樣才能制作出更加優(yōu)質且具備深遠意義的新聞內(nèi)容，且在遇到特殊問題或突發(fā)情況時，可以隨機應變，及時采取有效措施來處理問題，有效把控行為發(fā)展方向。

第三，掌握一定的采訪語言技巧，在采訪過程中做到語言簡潔、突出重點，從而獲得最理想的采訪效果，并提高電視新聞報道對觀眾的吸引力。

第四，善于觀察，在時政新聞采訪過程中，記者應關注細節(jié)，善于觀察采訪對象的動作變化與細微表情，對這些變化背后存在的情緒或想法進行有效分析，然后合理調(diào)整自己的采訪內(nèi)容，從而獲得更深層次的新聞內(nèi)容。

第五，注重掌握不同媒介信息的特點，具備多渠道供稿意識，這是因為在新媒體時代背景下受眾獲取新聞信息的方式更加方便和快捷，且能對這些新聞信息發(fā)表自己的意見，新媒體與受眾之間的關聯(lián)遠遠超過傳統(tǒng)媒體，電視時政新聞記者需要充分利用新媒體的優(yōu)勢，充分掌握各種媒介信息的特點，通過多渠道供稿更好地拉近電視時政新聞報道與受眾之間的距離，實現(xiàn)電視時政新聞報道的全方位覆蓋、多領域拓展[7]。

第六，注重提升新聞寫作能力與提煉新聞核心內(nèi)容的能力，當前整個社會中盛行“快餐經(jīng)濟”，受眾在瀏覽信息時，若對信息的標題不感興趣，就會直接劃過，因此要想提升電視時政新聞的報道效果，記者就必須積極轉變以往新聞撰寫的固有思維，對新聞核心內(nèi)容進行有效提煉，從而更好地吸引受眾；同時通過有效提煉和整合新聞信息，使新聞一目了然，從而留住受眾，切實提高時政新聞報道的價值。

3.保持記者應有的堅持

在新媒體時代背景下，每天都有海量的信息充斥在人們的生活中，電視時政新聞記者必須堅持正確的輿論導向，具備識別與保存真相的能力，確保時政新聞報道的準確性，向受眾傳輸信息時必須做到去偽存真，不造謠、不傳謠、不生事，要對得起人民的信任。

三、結語

在新媒體背景下，出現(xiàn)了較多新的媒介形式，使得人們獲取新聞的方式發(fā)生了較大的轉變，不再單純滿足于傳統(tǒng)媒體時政新聞的報道形式。基于此，在新媒體時代背景下電視時政新聞在傳播時應注意在方式上進行改變創(chuàng)新，以滿足受眾的需求。積極創(chuàng)新時政新聞報道的形式，強調(diào)電視新聞報道的民生化，加強電視時政新聞記者的轉型，從而有效提高電視時政新聞報道的效果和質量。

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作者簡介：吳敏（1983—），女，湖南長沙人，碩士，記者，研究方向：新聞媒介傳播。