摘要：所謂公益廣告指的是不為盈利為目的，而是旨在傳遞正能量或?qū)ι鐣峁┚镜膹V告。隨著信息技術(shù)的進步和新媒體時代的到來，越來越多的廣告依賴于新媒體作為發(fā)布平臺。因此，作為一種特殊的廣告，在新媒體時代背景下公益廣告的設(shè)計也要創(chuàng)新思維。本文將簡要論述公益廣告概況，探尋新媒體時代下公益廣告的設(shè)計新思路。

關(guān)鍵詞：公益廣告;新媒體時代;設(shè)計;思維

引言：

公益廣告在我國已經(jīng)有了長時間的發(fā)展，隨著時代的進步，公益廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容越來越豐富，類型也是各種各樣的，涉及公共服務(wù)、環(huán)保，政策宣傳以及社會公德等等。其一般而言，形式簡短，輕盈歡快，不斷推動著社會的健康和諧發(fā)展。新媒體時代背景之下，各個行業(yè)都面臨著改革，公益廣告設(shè)計亦是如此。

1、公益廣告概述

1.1公益廣告的定義

公益廣告是指針對各種社會不良現(xiàn)象和現(xiàn)實弊端，通過短小、輕松、歡快的廣告形式，傳遞正能量的一種特殊的、面向社會大眾的宣傳形式。它的目的是吸引公眾的注意，并為他們提供真誠的建議和指導(dǎo)，以期實現(xiàn)凈化社會風(fēng)氣，糾正不良的生活習(xí)慣和規(guī)范的人們各種行為的作用，也可以說，它是維持正常社會秩序的一種宣傳手段，實現(xiàn)人與自然的和諧共處。

1.2公益廣告的作用

公益廣告具有簡明扼要、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)力強等特點。它們傳達一種健康的理念和對公眾的不同行為的引導(dǎo)。具體而言，公益廣告具有以下作用：

首先，公益廣告注重人文關(guān)懷，影響社會情緒。公益廣告往往以人為本，注重人性化，以廣告為介質(zhì)，傳播真理和正確的理念，這對傳播正能量更有意義。

其次，公益廣告為規(guī)范社會道德和社會公益事業(yè)拓展了思路。對社會道德而言，公益廣告起著指導(dǎo)性的作用，能夠增強公眾的道德觀念，指引公眾的行為。

再次，公益廣告也起著平衡廣告信息，促進社會和諧發(fā)展的作用。現(xiàn)在，商業(yè)廣告已顯著增長，搶占了巨大的市場和社會關(guān)注，給公益廣告的發(fā)展造成巨大威脅。一些商業(yè)廣告為了博眼球內(nèi)容低俗、夸大其詞，這些都會對社會造成不良影響。虛假廣告非常普遍，一些商業(yè)廣告內(nèi)容嚴(yán)重失真。在這樣的情況下，公益廣告能夠起到一定的凈化作用，能夠在泛濫的商業(yè)廣告中形成一定的平衡作用，補償信息的不對稱，從而使各種廣告信息的比例可以協(xié)調(diào)，促進社會的健康發(fā)展。

2、公益廣告在新媒體時代的發(fā)展新空間

新媒體時代的到來，在各個領(lǐng)域掀起了一場風(fēng)暴，也為公益廣告的發(fā)展提供了新的平臺。公益廣告作為一種特殊的廣告類型，有望借此機會脫穎而出，充分挖掘新媒體時代工匠精神的價值。

首先，新媒體時代拓展了公益廣告行業(yè)的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體時代，公益廣告主要是在紙媒和電視上發(fā)布，相對不靈活，缺乏活力，公眾接受度較低。隨著新媒體時代的變遷，公益廣告設(shè)計和發(fā)布的成本越來越低，同時，公益廣告的傳播的途徑越來越廣泛，可以讓公眾更容易接觸到公益廣告想要傳遞的正能量。

其次，新媒體時代的到來催生了新的廣告題材。在新媒體背景下，廣告形式多樣，不再局限于政府制作和廣播。參與公益廣告的企業(yè)和個人越來越多。新媒體為社會大眾提供了參與公益廣告設(shè)計的廣闊空間和手段，大眾參與公益廣告的設(shè)計和播出，是新媒體時代背景下，公益廣告發(fā)展的新視角。

3、新媒體時代公益廣告設(shè)計創(chuàng)新思路

3.1 靈活設(shè)計公益廣告形式

新媒體時代的到來讓互聯(lián)網(wǎng)和計算機成為人們生活不可缺失的部分，所以，公益廣告設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)該緊抓網(wǎng)絡(luò)資源，利用計算機技術(shù)來開展。比如把公益廣告設(shè)計與各種輸入法皮膚、屏保圖像、客戶端開機屏、網(wǎng)頁背景等結(jié)合起來?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和公益廣告的融合，可以通過網(wǎng)民的強大影響力滲透公益廣告主題，這種創(chuàng)新性的嘗試能夠讓公益廣告更好地傳遞正能量信息。

3.2 善用主流媒體平臺提高公益廣告新聞性

新媒體時代下，主流媒體的影響力依然不容小覷。公益廣告要利用好主流媒體平臺，通過專業(yè)化的設(shè)計和交工，擴大傳播效率，產(chǎn)生更好的傳播效果。以微博為例，此前的“冰桶挑戰(zhàn)”以及“小宇澤”等都是比較好的公益宣傳案例。通過帶有新聞性和傳播力的內(nèi)容，利用主流媒體形成有號召力的廣泛傳播，在公眾中形成裂變式的轉(zhuǎn)發(fā)，這是當(dāng)下非常有效的公益廣告形式。公益廣告設(shè)計者要充分利用主流媒體平臺的影響力和號召力，設(shè)計具有新聞性的內(nèi)容，來宣傳公益性質(zhì)的扶貧濟困、道德導(dǎo)向、價值觀引領(lǐng)等主題，擴大公益廣告的宣傳效益，最大程度地實效公益廣告的價值。

3.3 利用5G技術(shù)創(chuàng)新公益廣告

5G時代的來臨，不但提高了通信速度，實現(xiàn)萬物互聯(lián)互通，讓公益廣告的呈現(xiàn)形式變得更加豐富多樣，而且在人工智能技術(shù)的加持之下，公寓廣告的設(shè)計和傳播變得更加智能化。5G時代背景下，公益廣告的設(shè)計和呈現(xiàn)的整個流程都將面臨巨大的改革。設(shè)計者需要深度了解5G技術(shù)可以為公益廣告帶來的便利，讓技術(shù)滲透到公益廣告設(shè)計之中，強化公益廣告的輻射面和傳播速度。

結(jié)束語

在當(dāng)今社會發(fā)展中，公益廣告的作用不容小覷。其具有引導(dǎo)社會風(fēng)尚，傳播正確價值觀的作用，為公益企業(yè)做出了重要貢獻。隨著新媒體時代的到來，公益廣告的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)和給予，其形式變得更加多樣，覆蓋面逐步擴大。作為公益廣告的設(shè)計者，要充分掌握新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶匦?，充分利用新媒體平臺和技術(shù)，擁抱時代，大膽創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式以及傳播平臺等多個角度尋求突破，探索新媒體時代下公益廣告設(shè)計的新思路，開辟公益廣告發(fā)展的新空間。

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基金課題：

遼寧省教育科學(xué)"十三五"規(guī)劃2020年度課題《公益廣告設(shè)計課程在新媒體形式下城市文明建設(shè)中的推進研究》編號：JG20BB151

作者簡介：

趙陽（1974.7），女，滿族，遼寧大連，講師，本科，視覺傳達設(shè)計方向。