郭玉姣 張玉璞 李依倩

摘要：在數(shù)字化的時代里，數(shù)字技術迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體藝術設計應運而生。數(shù)字媒體藝術是全新學科結合了當代數(shù)字化技術與傳統(tǒng)藝術而產(chǎn)生的。與其他學科相比，數(shù)字媒體藝術設計跨學科性較強，同時擁有時代屬性、使用屬性及復合屬性。數(shù)字媒體技術的發(fā)展與應用，使得媒體藝術設計應運而生，就數(shù)字媒體藝術設計的現(xiàn)狀，結合數(shù)字媒體藝術設計的特點，分析了媒體藝術設計對傳統(tǒng)藝術設計的影響，同時對媒體藝術設計的特征體現(xiàn)，包括媒體藝術設計的交互性與高效性特征、綜合性與虛擬性特征等，做了簡單的論述。

關鍵詞：媒體藝術設計;傳統(tǒng)藝術設計;特征體現(xiàn);數(shù)字技術

數(shù)字媒體藝術設計是在傳統(tǒng)藝術設計的基礎上發(fā)展的，借助數(shù)字技術，使得媒體藝術設計與傳統(tǒng)藝術設計不斷地融合與發(fā)展，藝術美學與數(shù)字技術被廣泛的應用。新媒體藝術設計中，使得平面視覺創(chuàng)意成為其發(fā)展的主要途徑秦。

一、數(shù)字媒體藝術設計概述

數(shù)字技術與新媒體藝術設計之間的有機融合，已經(jīng)成為藝術設計發(fā)展的主要方向。數(shù)字媒體藝術設計是對傳統(tǒng)藝術設計的繼承與發(fā)展。數(shù)字新媒體藝術文化設計是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，能夠直觀的體現(xiàn)藝術作品的設計理念。數(shù)字媒體藝術設計作為新的藝術形態(tài)，具有較強的技術性特點、虛擬性特點等菊。

二、數(shù)字媒體藝術設計的特征體現(xiàn)

數(shù)字化技術的實現(xiàn)，把設計師解放了出來，很多較為繁瑣的設計理念、建模語言、組織方式、設計形式等，都可以輕松進行打包和批處理掉，讓產(chǎn)品設計本身具有時代意義和智能化色彩。然而，這并不以為著數(shù)字媒體藝術可以徹底代勞或者盲目使用。尤其在現(xiàn)代廣告設計中，設計師必須腳踏實地，遵循一定的設計原則，通過認真分析產(chǎn)品所需，合理增加視覺傳達設計的形式與內(nèi)容，拓展產(chǎn)品的更多可能學。

三、數(shù)字媒體發(fā)展路徑研究

在設計行業(yè)內(nèi)，出于商業(yè)性和效果的考量，模板自然特別受設計者的青睞。我國的圖片產(chǎn)業(yè)起步較晚，直到2000年，國內(nèi)首家圖片素材網(wǎng)站Photocome才正式上線。目前，我國的素材網(wǎng)站建設還處在發(fā)展過程當中，各大素材網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫建設都是及其有限的。在互聯(lián)網(wǎng)中搜索一下素材，千圖網(wǎng)、我圖網(wǎng)、紅動中國、素材之家等。這些有限的網(wǎng)站加之有限的資源，在我們提供關鍵字搜索時便會為我們提供非常有限的模板。模板的使用大大調(diào)高了設計效率，同時這些模板的濫用也帶來了大量的同質(zhì)化現(xiàn)象，在中小型婚慶、企業(yè)宣傳行業(yè)這類現(xiàn)象尤為突出，表現(xiàn)為不同的宣傳視頻有著同樣風格的片頭、片尾，同樣的色彩效果，以及不論與其宣傳內(nèi)容相符與否，同樣的背景音樂。與模板類似，影視的類型化現(xiàn)象也是國產(chǎn)影視動漫歷來遭受詬病的主要原因之一，例如，國產(chǎn)大片《英雄》之后的國產(chǎn)大片爭攝浪潮;國產(chǎn)青春片的爭攝;國產(chǎn)喜劇片不斷重演的喜劇套路;等等。盲目的追求商業(yè)利益，不注重類型的開拓，只注重流水線式生產(chǎn)，必然導致數(shù)字媒體藝術產(chǎn)品的質(zhì)量粗俗，失去大眾的認可術。

四、數(shù)字媒體藝術在展示設計中的應用創(chuàng)新

要知道的是，依靠現(xiàn)有的數(shù)字媒體藝術對傳統(tǒng)的展示設計進行應用是完全不夠的，因為時代在發(fā)展，社會在發(fā)展，數(shù)字媒體藝術也在進行不斷的更新?lián)Q代，我們要掌握最前沿的技術，及時的對數(shù)字媒體進行更新，對展示設計進行更新?？偟膩碚f，要做到數(shù)字媒體藝術在展示設計中的創(chuàng)新應用需要做到以下幾點造：

（一）對數(shù)字媒體藝術進行創(chuàng)新

對數(shù)字媒體藝術進行創(chuàng)新，這是提高數(shù)字媒體藝術的工作效率中最關鍵的一步。那么，何為真正的數(shù)字媒體創(chuàng)新呢？就是說對展示設計中的數(shù)字媒體藝術進行創(chuàng)新，進行檢查，對古老的數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)淘汰，因為這樣的技術顯然已經(jīng)不適應現(xiàn)代化的展示設計觀念，不滿足人們的需求。因此，在工作單位中，一些管理人員要時刻關注國內(nèi)甚至國際上的變化，對當今世界的數(shù)字媒體技術有著最實時的收集，要了解發(fā)展規(guī)律，關注發(fā)展動態(tài)。為的是能夠將這種技術應用到展示設計中去。因此，要想更加高效的完成展示設計的任務，就需要對當前的數(shù)字媒體藝術進行創(chuàng)新，不斷的創(chuàng)新假。

五、數(shù)字媒體藝術在展示設計中的應用

從開始發(fā)展到今天，展示設計差不多經(jīng)歷了兩百年了，科技的茁壯發(fā)展以及社會的進步始終影響著展示設計的發(fā)展，為了跟上時代發(fā)展的步伐，展示設計逐漸演變?yōu)閺V大群眾傳達信息的一種重要的表達形式。數(shù)字藝術媒體作為現(xiàn)代媒體的重要藝術形式，將自身融入展示設計是不可避免的證。

綜上所述，當前我國數(shù)字媒體藝術行業(yè)的現(xiàn)狀及困境，最根本性原因是數(shù)字媒體藝術自70年代涉足商業(yè)領域以來作為一門藝術與商業(yè)結合過程中自身結構性矛盾呈現(xiàn)的結果。當然，當前數(shù)字媒體藝術在我國的發(fā)展還有其不可忽視的客觀因素。數(shù)字媒體藝術要突破當前發(fā)展困境，還需內(nèi)外因共同作用，企業(yè)及政府相關部門要立足于技術與商業(yè)的結合與轉化，做足相應的功夫。盡管在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中數(shù)字媒體藝術的發(fā)展陷入了瓶頸，但是可以展望的是，數(shù)字媒體藝術跨學科發(fā)展趨勢的道路是光明的，相信在不久的將來數(shù)字媒體藝術將會為我國帶來一個新的消費增長點據(jù)。

參考文獻：

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