摘要：步入大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)全面、深入地改造了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程和思路，新聞內(nèi)容載體、呈現(xiàn)方式均發(fā)生了深刻變革。數(shù)據(jù)新聞作為基于龐大、翔實(shí)、可靠的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行新聞生產(chǎn)的新模式在全球興起，是大數(shù)據(jù)時代新聞創(chuàng)新實(shí)踐的產(chǎn)物，其影響和價值逐漸得到學(xué)者和業(yè)界的認(rèn)可與重視。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目是國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的先行者和領(lǐng)軍者，本文整理分析其近三年的作品，總結(jié)歸納主題設(shè)置、數(shù)據(jù)來源、報道內(nèi)容、可視化類型等方面的特點(diǎn)，剖析板塊更新、深度報道、呈現(xiàn)技術(shù)面臨的困境，提出深挖數(shù)據(jù)本質(zhì)、注重交互設(shè)計和培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才的優(yōu)化策略，旨在為學(xué)者研究、業(yè)界生產(chǎn)提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新華網(wǎng)；數(shù)據(jù)新聞；新聞報道；優(yōu)化策略

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0030-03

數(shù)據(jù)新聞是一種新型新聞生產(chǎn)報道方式，指通過各種渠道、方法收集并提煉數(shù)據(jù)，從海量的數(shù)據(jù)中篩選出對受眾有價值的信息，深挖數(shù)據(jù)的本質(zhì)規(guī)律，借助計算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像進(jìn)行呈現(xiàn)的新聞[1]。新華網(wǎng)于2013年3月推出數(shù)據(jù)新聞欄目，專門生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞作品，于2014年6月和2015年12月先后進(jìn)行了兩次改版升級，并以改版為契機(jī)，提升數(shù)據(jù)新聞作品的質(zhì)量。欄目于2015年和2017年獲得中國新聞名專欄、中國新聞獎一等獎等兩項(xiàng)殊榮，為業(yè)界數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐創(chuàng)新樹立了標(biāo)桿。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目無論是作品數(shù)量、質(zhì)量、內(nèi)容覆蓋面、形態(tài)多樣化、專業(yè)化程度，還是受眾青睞度、社會影響力，在同類媒體中都首屈一指，其母體——新華網(wǎng)又是我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的龍頭，因而該欄目具有一定的代表性和典型性，對其特點(diǎn)和不足展開深入研究，可達(dá)到促進(jìn)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的目的。

一、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報道特征

（一）主題板塊多元化

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目從品牌和類型兩個維度對作品進(jìn)行分類，在品牌維度下設(shè)置了講習(xí)所、第一時間、數(shù)據(jù)觀、漲知識、健康解碼、政經(jīng)事、數(shù)問民生、新極客、人文說、漫動作等10個細(xì)分主題板塊。2018年5月1日至2021年5月3日期間，品牌維度下共有948篇數(shù)據(jù)新聞作品。其中，數(shù)問民生板塊有359篇，占比37.9%，排名第一；其次講習(xí)所板塊有111篇，占比11.7%；政經(jīng)事板塊和健康解碼板塊均為89篇，占比9.4%；第一時間板塊有87篇，占比9.2%；其余五個板塊的作品數(shù)量占比均未超過8%（圖1）。

由此觀之，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目以社會民生類、時政類、財經(jīng)類、醫(yī)療健康類新聞報道為主，特別注重回應(yīng)群眾關(guān)切的民生話題的新聞報道，同時兼顧科技類、科普類、動漫類、歷史文化類主題新聞作品生產(chǎn)，板塊設(shè)置多元，主題覆蓋面廣，報道重點(diǎn)明晰，形成了全方位、多點(diǎn)面報道的獨(dú)特風(fēng)格。

（二）數(shù)據(jù)來源渠道廣

經(jīng)統(tǒng)計分析，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的數(shù)據(jù)[2]主要七個來源。

其一，包括世界衛(wèi)生組織、美國加州林務(wù)消防局以及中國商務(wù)部、國家統(tǒng)計局等國內(nèi)外政府組織、部門發(fā)布的官方數(shù)據(jù)；其二，涵蓋皮書數(shù)據(jù)庫、《2018中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》、《BP世界能源統(tǒng)計年鑒》等研究機(jī)構(gòu)、院校、學(xué)者公布的數(shù)據(jù)；其三，轉(zhuǎn)引人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新京報、中國經(jīng)濟(jì)周刊等主流媒體網(wǎng)站、客戶端、報紙上刊載的資料；其四，實(shí)錄黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在重大會議上的講話以及整理《習(xí)近平談治國理政》《求是》雜志等紙質(zhì)書刊上發(fā)表的論述；其五，源于新華網(wǎng)下屬各部門、平臺自身調(diào)查、統(tǒng)計、積累的原創(chuàng)數(shù)據(jù)；其六，涉及滴滴媒體研究院、途牛、天眼查等企業(yè)及商業(yè)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)報告；其七，引用QS官網(wǎng)、FIFA官網(wǎng)、紐約時報等外國網(wǎng)站及數(shù)據(jù)庫的資料。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品的數(shù)據(jù)來源既有國內(nèi)也有國外，既有官方部門也有企業(yè)機(jī)構(gòu)，既有網(wǎng)絡(luò)平臺也有紙質(zhì)載體，來源渠道之多樣、覆蓋面之寬廣、數(shù)據(jù)量之龐大，不僅使作品內(nèi)容豐富飽滿，更提升了作品的可靠性、說服力與認(rèn)可度。

（三）新聞內(nèi)容貼近性強(qiáng)

一方面，新華網(wǎng)作為新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，理當(dāng)堅(jiān)持黨性原則，肩負(fù)黨和人民賦予的神圣使命，發(fā)揮黨和人民喉舌的作用。近年來，數(shù)據(jù)新聞欄目始終堅(jiān)持采用文字、數(shù)據(jù)、圖表相結(jié)合的數(shù)據(jù)新聞報道形式，開設(shè)兩會報道專題——一圖速覽，及時、清晰、準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)、解讀兩會進(jìn)程和重要議題。2021年，還設(shè)置了“習(xí)近平2021兩會‘微鏡頭’”專題數(shù)據(jù)新聞報道，全面、全時、全程跟蹤報道習(xí)近平總書記兩會動態(tài)，傳達(dá)總書記治國理政的重要論述和施政舉措，拉近了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾之間的距離。

另一方面，新華網(wǎng)始終貫徹全心全意為人民服務(wù)的宗旨，數(shù)據(jù)新聞欄目也力求通過直觀的數(shù)據(jù)反映、報道群眾所關(guān)切的民生問題。正如統(tǒng)計數(shù)據(jù)所示，近三年，數(shù)問民生板塊與涉及人民群眾關(guān)心的健康話題的健康解碼板塊共計448篇作品，占比47.3%，將近一半，足以說明民生是新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品重點(diǎn)報道的領(lǐng)域，也從側(cè)面反映出受眾更關(guān)注涉及自身衣食住行的民生類新聞，其能滿足受眾希望民生問題得到解答的需求。

（四）可視化類型豐富

欄目在類型維度下也設(shè)置了信息圖、圖文互動、數(shù)視頻、PC交互和手機(jī)交互等五個細(xì)分板塊，涉及六種常用的可視化類型：其一，使用柱狀圖、餅狀圖、折線圖等基礎(chǔ)的靜態(tài)信息圖；其二，以柱狀圖為基礎(chǔ)改進(jìn)而來的蝴蝶圖、從雷達(dá)圖演變而來的南丁格爾玫瑰圖等具有創(chuàng)意的靜態(tài)信息圖；其三，以數(shù)字地圖和時間軸設(shè)計的靜態(tài)呈現(xiàn)；其四，加有GIF動圖和轉(zhuǎn)場動畫的動態(tài)信息圖；其五，體現(xiàn)數(shù)據(jù)動態(tài)變化的視頻；其六，受眾能夠自主選擇信息內(nèi)容獲取的交互設(shè)計[3]。

數(shù)據(jù)新聞作品可視化類型豐富多樣，新聞報道形象化、直觀化、生動化和趣味化，能滿足受眾的信息獲取、視覺享受、感官體驗(yàn)需求，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的黏性，體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的價值。

二、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報道困境

（一）主題報道不均衡，板塊更新不及時

第一，報道主題失衡的現(xiàn)象異常嚴(yán)重。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，受眾所關(guān)注的數(shù)問民生板塊的作品數(shù)量一騎絕塵，是第二名講習(xí)所的三倍有余，其余板塊的作品數(shù)量均不過百篇，尤其是專業(yè)性強(qiáng)、受眾群體體量小、缺乏現(xiàn)實(shí)新聞事件為引子的新極客、人文說、漫動作等三個板塊，在近三年的時間里僅發(fā)布了幾十篇作品，占比均未超過4%，板塊作品偏向性十分明顯。這固然有數(shù)據(jù)多且雜、制作煩瑣且周期長等客觀原因存在，但厚此薄彼到如此程度，就有必要重視該現(xiàn)象，反思此類主題在相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容挖掘上是否深入。

第二，有關(guān)海外的數(shù)據(jù)新聞作品屈指可數(shù)。新華網(wǎng)用戶遍及全球200多個國家和地區(qū)，是具有全球影響力的中文網(wǎng)站，可旗下數(shù)據(jù)新聞欄目近三年作品中有關(guān)海外的數(shù)據(jù)新聞作品僅有“‘平成’時代將成為往事，日本明仁天皇要退位”“聚焦加州最致命山火”等10篇作品，占比1.1%。海外主題的作品嚴(yán)重缺失，不僅無法滿足海外用戶希望通過多種渠道了解與之具有地理和情感貼近性的數(shù)據(jù)新聞信息的需求，而且關(guān)閉了國內(nèi)受眾了解外界的窗口，使民眾產(chǎn)生信息閉塞的消極體驗(yàn)與感受，新聞信息報道與新聞宣傳報道的平衡被打破。

第三，板塊作品更新不及時的現(xiàn)象尤為突出。數(shù)據(jù)觀、講習(xí)所、人文說、健康解碼、漫動作、漲知識等六個板塊最新作品發(fā)布時間仍停留于今年3月31日以前，漲知識板塊最新作品更新時間竟止步于去年12月11日，更新速度遲滯嚴(yán)重，由此體現(xiàn)出欄目對新聞事件中數(shù)據(jù)挖掘還不深而無合適合時的主題作品生產(chǎn)及品牌維度下10個板塊設(shè)置是否合理等兩方面問題。

（二）數(shù)據(jù)新聞被混淆，深度報道受制約

在當(dāng)下媒體融合縱深發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)的競爭日趨激烈，包括新華網(wǎng)在內(nèi)的主流媒體為提高作品傳播的時效性，吸引受眾注意，增強(qiáng)受眾黏性，熱衷于在數(shù)據(jù)新聞欄目下推出冠以“一圖讀懂”“一圖了解”之名或未冠以“一圖”之名，卻行“一圖”之實(shí)的報道形式。數(shù)據(jù)記者對數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單分析處理，便可迅速生產(chǎn)出“一圖”新聞，以滿足受眾碎片化閱讀的需求。

近三年，單單是冠以“一圖”之名的作品就有105篇，占比11.1%，而其中諸如“一圖看懂中國海軍艦艇如何命名”這般完全脫離數(shù)據(jù)，或是“一圖速覽‘十三五’經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就”提取新聞事件的關(guān)鍵詞、使用些許孤立數(shù)據(jù)、配合不同顏色標(biāo)注核心內(nèi)容的新聞作品就有34篇，占比32.4%。然而，這些作品既不符合提煉數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)本質(zhì)規(guī)律的條件，也未達(dá)到將數(shù)據(jù)圖形或圖像化處理的要求，實(shí)則是文本新聞，不能與數(shù)據(jù)新聞混為一談。剩下67.6%的作品（圖2）尚可視作可視化的數(shù)據(jù)新聞，可其中絕大部分僅僅停留在轉(zhuǎn)引、堆砌數(shù)據(jù)圖表的層面，缺乏深入挖掘，缺乏探索性、預(yù)測性的數(shù)據(jù)分析。

（三）個性化交互缺乏，呈現(xiàn)技術(shù)不成熟

雖然新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品采用了豐富多樣的呈現(xiàn)形式，視覺傳播效果設(shè)計也頗具特色，但統(tǒng)計結(jié)果顯示，近三年類型維度下的五個板塊共計1117篇作品，其中信息圖906篇，占比高達(dá)81.1%（圖3），靜態(tài)圖文設(shè)計的作品數(shù)量相較之下處于絕對領(lǐng)先的地位，而具有視覺沖擊力的動態(tài)作品和受眾具有自主性的交互設(shè)計作品數(shù)量極少，缺乏個性交互，用戶參與感低[4]。同時，在已發(fā)布的作品中，也存在呈現(xiàn)效果的兼容性問題，而這些均不同程度涉及計算機(jī)編程技術(shù)的運(yùn)用，對以文科教育背景為主的新聞從業(yè)者而言，無疑是一大挑戰(zhàn)。

三、新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的優(yōu)化策略

（一）深挖數(shù)據(jù)本質(zhì)，拓展報道深度

傳統(tǒng)文本新聞強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說話，事實(shí)借助文字符號得以表達(dá)，而數(shù)據(jù)新聞則將數(shù)據(jù)作為核心，側(cè)重于用數(shù)據(jù)說話，數(shù)據(jù)既是事實(shí)來源，也是敘事材料，還是表現(xiàn)手段。

過去，因?yàn)閿?shù)據(jù)材料獲取難、數(shù)據(jù)處理技術(shù)不成熟，數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)圖表僅僅作為補(bǔ)充報道的輔助性成分。隨著政府部門、企業(yè)機(jī)構(gòu)逐步擴(kuò)大數(shù)據(jù)信息公布的范圍，提升公布頻次，以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和計算機(jī)圖形、圖像處理技術(shù)的成熟應(yīng)用，數(shù)據(jù)成為媒體最重要的信息來源，海量數(shù)據(jù)的收集、分析、可視化得以實(shí)現(xiàn)。媒體對這些數(shù)據(jù)資源的利用，使作品能夠在直觀的基礎(chǔ)上進(jìn)一步向受眾展示數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性，體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測性，揭露數(shù)據(jù)背后不為人知的真相。

數(shù)據(jù)本身是有局限性的，單一的數(shù)據(jù)也不一定是真實(shí)的。只有判斷、審視數(shù)據(jù)，找尋數(shù)據(jù)間的內(nèi)在聯(lián)系并彼此驗(yàn)證，挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)涵，與特定的事實(shí)相結(jié)合才有意義，才能讓數(shù)據(jù)新聞報道向更深更廣的層面延伸。

（二）注重交互性設(shè)計，打造個性化作品

當(dāng)前，受眾已不再是麻木的信息接收者，強(qiáng)行灌輸已不合時宜，傳播者需要換位思考，站在受眾的立場思考琢磨受眾對哪些話題感興趣，需要了解哪類信息，希望滿足什么需求，要針對不同的受眾群體提供有針對性、細(xì)分化、個性化的數(shù)據(jù)新聞作品，給予受眾高度的自主選擇性。如此，既能實(shí)現(xiàn)報道事實(shí)、引導(dǎo)輿論、傳播知識的預(yù)期目的，又能滿足受眾個性化的信息獲取、情感體驗(yàn)等多重需求，從而達(dá)到良好的傳播效果。這些目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)就在于高級別的交互性設(shè)計。

疫情期間，騰訊新聞客戶端的疫情實(shí)時追蹤模塊就是體現(xiàn)高級別交互設(shè)計的典型例子。受眾依自身興趣和關(guān)注觸發(fā)制作者設(shè)計的按鈕、彈窗、數(shù)字地圖、超鏈接以瀏覽獲取不同類別、不同地域、不同時間的疫情數(shù)據(jù)信息。通過這些交互手段，受眾擁有信息選擇的高度自主性。同時，頁面中還設(shè)置了分享按鈕，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互、受眾與傳播者的交互、受眾間的交流互動。

日常數(shù)據(jù)新聞作品中也應(yīng)廣泛使用多樣的交互手段，給予受眾自主可控的權(quán)利，調(diào)動受眾積極性，提升數(shù)據(jù)新聞的感染力和傳播力。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型人才，創(chuàng)建全能型團(tuán)隊(duì)

各新聞學(xué)院始終朝著“一專多能”的復(fù)合型新聞人才培養(yǎng)目標(biāo)努力，具備跨學(xué)科、跨領(lǐng)域特征的數(shù)據(jù)新聞的興起再次擴(kuò)大了“能”的范圍，對新聞從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)、能力水平提出了更高的要求。

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)形成集數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化于一體的新聞生產(chǎn)完整流程，可生產(chǎn)出優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品。生產(chǎn)者不僅要以豐富的新聞傳播學(xué)科知識作為基礎(chǔ)，還需要儲備藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)等人文學(xué)科知識，更要以統(tǒng)計學(xué)、計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)等自然學(xué)科知識作為支撐，形成涵蓋文學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多個學(xué)科門類教育背景的復(fù)合型人才。

同時，考慮引入具有計算機(jī)學(xué)科、統(tǒng)計學(xué)科等跨學(xué)科背景的實(shí)習(xí)生，消除學(xué)科偏見，打破專業(yè)桎梏，發(fā)揮其在數(shù)據(jù)統(tǒng)計、可視化編程技術(shù)上的優(yōu)勢，在工作實(shí)踐中彌補(bǔ)新聞專業(yè)知識的欠缺，與新聞科班的實(shí)習(xí)生組建團(tuán)隊(duì)，優(yōu)劣互補(bǔ)，快速增強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

四、結(jié)語

以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目為代表的國內(nèi)媒體在數(shù)據(jù)新聞作品生產(chǎn)實(shí)踐過程中所取得的成績值得肯定，這種新的報道方式也發(fā)揮了較大的作用和影響，為受眾提供了真實(shí)可靠、直觀、精確的新聞，逐漸被受眾所接受和認(rèn)可。但是，不論是中國知網(wǎng)上“數(shù)據(jù)新聞”主題下的學(xué)術(shù)文章數(shù)量，還是媒體所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞作品數(shù)量，均自2013年左右興起，分別在2016年和2017年達(dá)到階段性的發(fā)展頂峰，而后數(shù)量逐年小幅下滑，這其中的緣由需要學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注、探究。在數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)程中，其面臨的數(shù)據(jù)深度挖掘分析、數(shù)據(jù)新聞敘事邏輯、個性化交互的可視化呈現(xiàn)等難題也亟待攻克。

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作者簡介：劉暢（1994—），男，湖北漢川人，碩士在讀，研究方向：新聞理論與實(shí)務(wù)。