李欣玥 魏喜 王雅萱 王芊芊

摘要：近年來，人們學習革命歷史、感受革命文化的愿望日益強烈，參觀革命舊址、紀念館、博物館蔚然成風，紅色旅游逐漸發(fā)展起來。許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。紅色旅游滿足了人民要出門旅游的需求，也滿足了接受革命傳統(tǒng)教育的需要，還帶動了革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。本文以劇情沉浸式紅色旅游創(chuàng)新，嘗試新的紅色旅游模式。

關鍵詞：紅色旅游;沉浸式;實踐

一百年來，中國在不同歷史時期淬煉鍛造形成了一系列偉大精神，創(chuàng)造了蘊含著豐富革命精神和極具中國特色的紅色文化，留下了一座座鐫刻著紅色印記的歷史豐碑。這些紅色經(jīng)典以其超越時空的生命力，不僅成為激勵無數(shù)后來者追求理想和信仰的動力與源泉，更為那些深藏紅色資源的廣大農(nóng)村地區(qū)帶來了新的發(fā)展機遇?！耙拭删衽c延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富，要不斷結(jié)合新的時代條件發(fā)揚光大?！薄耙v好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育”?[1]。戴斌認為，紅色旅游要用好旅游大數(shù)據(jù)，講好紅色故事，不斷增強人民群眾特別是青少年群體的獲得感[2]。王寧霞認為，推進新疆紅色旅游的發(fā)展，對宣傳革命歷史、弘揚中華民族精神、增強五個認同具有重要意義，也有利于新疆旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[3]。

近幾年來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。首先，人們對紅色旅游的需求日漸增長。2017年紅色旅游人數(shù)高達13.24億人次，并且近幾年仍保持上漲的趨勢，消費市場廣闊，旅游景區(qū)在這樣的總體發(fā)展態(tài)勢下，數(shù)量繼續(xù)增加、質(zhì)量持續(xù)上升、經(jīng)營不斷創(chuàng)新，為紅旅項目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。同時，伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲也成功出圈，成為年輕消費者偏好的休閑娛樂活動之一。近3年劇本殺行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，劇本殺線下店井噴式涌向市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國劇本殺市場規(guī)模65.3億元;2019年中國劇本殺市場規(guī)模超百億元，同比增長68%;2020年增幅回落至7%，預計2021年市場規(guī)模將增至170.2億元。

隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，人們對劇本殺這種新消費業(yè)態(tài)接受度較高，從而推動其在國內(nèi)的快速發(fā)展。相較于同質(zhì)化較為嚴重的傳統(tǒng)桌面式劇本殺，紅·主演將產(chǎn)品定位于“劇本殺+旅游”方向，為顧客打造良好的沉浸式體驗，目標客戶群主要為渴望獲得較好體驗感的年輕消費群體。中等收入群體與90后是未來市場消費的主力。中等收入人群需要高品質(zhì)的生活與產(chǎn)品以及豐富的精神享受，而90后渴望追求新體驗。超過80%對劇情內(nèi)容創(chuàng)新表現(xiàn)形式上有了更多的需求。不論是旅游、還是劇本殺，從某種意義上來說，都是解決關系緊張、釋放對峙情緒、獲得內(nèi)心平衡的一種方法。

紅·主演通過定制化服務，將二者相結(jié)合，著重于紅旅方面，為景區(qū)提供劇本策劃服務，一方面能滿足消費者高水平的沉浸式旅游體驗的需求，另一方面能夠帶動景區(qū)自身更好發(fā)展。同時，本項目著力于培養(yǎng)專業(yè)化的DM，運用VR、AR高新術，增強客戶體驗感。

紅·主演項目來自天津商業(yè)大學，由本科學生組成創(chuàng)業(yè)團隊，立足于黨和國家的紅色歷史，基于心理學中沉浸原理，運用“沉浸式紅色劇本”與紅色景點融合的模式，通過劇情編寫以及參照心理學感官沉浸理論，打造劇本與實景融合的旅游景點。使游客通過了解劇情，做任務等方式親身參與到紅色歷史中，打造出紅色景區(qū)旅游學習新模式，創(chuàng)建出紅色氛圍的旅游新業(yè)態(tài)以此來弘揚紅色文化與愛國主義精神。

紅·主演打破傳統(tǒng)紅旅景點的說教式、概念化的紅色教育模式，將紅色題材運用于景點參觀中，融入“劇本殺+景點”模式，運用心理學中Csikszentmihalyi 提出的沉浸原理，以大家耳熟能詳且能在景點中高度還原的故事為基礎;角色扮演、3D 游戲為形式;景區(qū)現(xiàn)場、VR設備為載體，還原歷史劇情、打造景區(qū)場景互動，通過調(diào)動游客親身參與、使游客集中注意力，拋棄雜念，進入一種沉浸的高專注的狀態(tài)，獲取到情景設置而引導出的心理認同與情感代入，達到高度沉浸式體驗，使得參與者能夠以歷史親臨者的第一視角更加直觀、真實了解并親身經(jīng)歷革命先輩的努力，達到景區(qū)文化內(nèi)化于心、外化于行的效果。

紅·主演項目經(jīng)過長期準備與精確試點，在學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賽事方面，目前已進入互聯(lián)網(wǎng)+天津賽區(qū)市級30強爭霸賽;前期紅·主演與新疆喀什政府單位合作，為自治區(qū)南疆工作辦事處以及喀什地區(qū)消防救援支隊進行小規(guī)模黨建試點，為干部們帶來了解放天津的故事，極大地提高了青年干部們學習黨史的積極性趣味性。關于新疆地區(qū)的劇本籌備，紅·主演預計建設兩年內(nèi)實現(xiàn)為落地村帶來每月約230萬元營收，帶動村民就業(yè)約80-120人次，促進南疆34.6萬維吾爾族農(nóng)民對新疆政策的理解;同時紅·主演團隊還推動了天津商業(yè)大學管理學院與天津市西青區(qū)第六埠村村黨委“重走長征路”項目關于實習基地的校企共建，預測于2021年底為該村帶來每月120萬元的增收、帶動村民就業(yè)約25人。

在當今科技手段不斷進步的背景下，紅·主演未來將逐步利用3D建模、VR等方式開拓線上沉浸式紅色旅游。在疫情爆發(fā)，河南抗洪救災、東京奧運會等重大事件的影響下，年輕人的愛國情懷更加高漲，紅色教育深入人心，也使得紅·主演進入紅旅市場有了更多機會。另外，相比傳統(tǒng)紅色文化傳播方式，年輕人也更愿意采用劇本的沉浸方式來體驗紅色文化。未來甚至可應用于門店桌游、景區(qū)娛樂、電子設備、聚會團建、思政教育多種情景。

為積極相應黨中央及學校的大力號召，團隊核心成員返回家鄉(xiāng)——新疆維吾爾自治區(qū)，將團隊產(chǎn)品、團隊演繹以及團隊的理想信念帶回家鄉(xiāng)，項目深入一線邊陲紅旅基地，去到烏魯木齊、石河子等地村縣、兵團、紅色旅游景點，開展“魚水軍民情”、“英勇小同志”、“先烈獄中斗爭”等新疆黨史公演;與游客進行“跨時空對話”歷史故事講述、民族特色展示、八一新疆軍墾宣講;紅色前輩家庭走訪等志愿活動，通過展示、調(diào)研等方式，將新興紅旅模式帶給新疆，為西部少數(shù)民族聚居的新疆的紅色旅游調(diào)研獻策，深入落實以黨史進群眾、黨史進社區(qū)、黨史進兵團以及黨史進鄉(xiāng)村為核心的黨史“四進”任務。

參考文獻：

[1]向紅.以紅色旅游為抓手推進鄉(xiāng)村全面振興[J].鄉(xiāng)村振興.2021（07）：34-35.

[2]戴斌，馬曉芬.大力推進紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干思考[J].湖南社會科學.2021（4）：87-95.

[3]王寧霞.新疆紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及對策[J].合作經(jīng)濟與科技.2020（23）：44-46.

作者簡介：

李欣玥，2001年7月31日，女，漢族，山東人，本科在讀，畢業(yè)于天津商業(yè)大學，畢業(yè)專業(yè)：工商管理;

魏喜，2001年3月30日，女，漢族，浙江金華市人，本科學歷，專業(yè)班級：金融1904;

王雅萱，2001年6月25日，女，漢族，本科學歷，金融1901;

王芊芊，2000年12月3日，女，漢族籍貫：江蘇省常熟市。