王歡歡 張文博 田云平

遼寧省在冰雪體育旅游方面具有很好的先天條件，再加上近些年冰雪旅游已經(jīng)成為人們在空閑時(shí)期比較青睞的一種休閑活動，因此，遼寧省的冰雪體育旅游具有巨大的開發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展前景。但是，遼寧省冰雪體育產(chǎn)業(yè)也面臨著基礎(chǔ)設(shè)施、場地、知名度等重重發(fā)展阻礙，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式以延長產(chǎn)業(yè)鏈和豐富項(xiàng)目的方式不斷克服發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，文章對此進(jìn)行分析，以供參考。

冰雪體育和溫泉看似兩個(gè)水火不相容的項(xiàng)目，卻能夠進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，這種產(chǎn)業(yè)化模式的融合在剛提出的時(shí)候并沒有得到很多支持的呼聲，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)也著重對與產(chǎn)業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過問卷調(diào)查、走訪等多種方式得出了許多能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)化模式的融合提供參考的客觀真實(shí)的數(shù)據(jù)，問卷中隨機(jī)抽取了400人作為樣本容量，通過問卷結(jié)果的收集便更能夠?qū)|寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)當(dāng)前經(jīng)營模式進(jìn)行準(zhǔn)確定位，同時(shí)，也能夠?yàn)檫|寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合提供方向。

1 遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合的重要意義

1.1 有助于延長產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多消費(fèi)人群

遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合將冰雪體育與溫泉結(jié)合起來，既具有運(yùn)動氣息也具有養(yǎng)生情懷，因此，通過調(diào)查（表1），遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中消費(fèi)最多的就是學(xué)生和個(gè)體業(yè)主等時(shí)間較為空閑的人群，將冰雪體育的動與溫泉的靜完美的結(jié)合起來更有助于擴(kuò)大消費(fèi)群體，從而贏得更加豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

表1遼寧省冰雪體育+溫泉旅游消費(fèi)人群組成情況

1.2 有助于打造特色旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

表2冰雪體育+溫泉旅游消費(fèi)消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)

在調(diào)查的過程中，可以發(fā)現(xiàn)（表2），人們開展遼寧省“冰雪體育+溫泉”旅游活動更多的是受到休閑娛樂、健身和興趣愛好動機(jī)的驅(qū)動，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)在打造特色旅游產(chǎn)品的時(shí)候可以更多的針對人們的消費(fèi)需求來規(guī)劃。

2 遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合的策略

2.1 準(zhǔn)確定位消費(fèi)人群，開發(fā)項(xiàng)目和產(chǎn)品

遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合最終目的還是要獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，因此，就必須要通過調(diào)查的數(shù)據(jù)對主要消費(fèi)人群進(jìn)行精確的定位，從而針對主要消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念、消費(fèi)特點(diǎn)等開發(fā)出相應(yīng)的項(xiàng)目和產(chǎn)品。通過調(diào)查，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)主要的消費(fèi)人群定位在青壯年，因此，便可以深入的對青壯年的各項(xiàng)需求進(jìn)行深入的分析和了解。比如，青年更追求比較刺激的項(xiàng)目活動，而遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)便可以與冰雪競技活動取得聯(lián)系，在達(dá)成合作之后開發(fā)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

2.2 加強(qiáng)區(qū)域合作，建立產(chǎn)業(yè)集

遼寧省在冰雪體育旅游項(xiàng)目開發(fā)方面并不具備絕對的優(yōu)勢，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)便可以借助便利的交通與周邊同樣規(guī)劃冰雪旅游項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，從而打破區(qū)域的限制，對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行共享和升級。對于溫泉這個(gè)項(xiàng)目活動而言，每個(gè)人對于溫泉功效的需求是不同的，因此，產(chǎn)業(yè)集群便能夠擴(kuò)大服務(wù)范圍、提供更大的服務(wù)場地，便可以將每個(gè)溫泉的功效進(jìn)行劃分。

2.3 加大宣傳力度，提高知名度

冰雪體育在西方地區(qū)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同和支持，而在我國，對于冰雪體育的認(rèn)識還是有限的，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合要想獲得更快的發(fā)展，就必須要加大知識的普及和產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，從而提高項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)的知名度，進(jìn)而促使人們從心底主動接受并愿意將資金投入到參與項(xiàng)目活動中來。

3 結(jié)束語

隨著人們生活水平的提高，人們對于各種各樣娛樂休閑活動更加熱衷，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)便可以抓住內(nèi)心需求和消費(fèi)心理進(jìn)行大力發(fā)展，在發(fā)展的過程中，首先需要對產(chǎn)業(yè)自身進(jìn)行精確的定位，再從現(xiàn)存問題出發(fā)，尋找問題解決的突破口，從而借著新時(shí)代發(fā)展浪潮得到產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平和項(xiàng)目融合水平的提高。

本文系2020年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金一般項(xiàng)目立項(xiàng)課題，課題名稱：北京冬奧會背景下遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)現(xiàn)研究，項(xiàng)目編號：L20BTY010。

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)）