摘要：在大數(shù)據(jù)爆發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，“網(wǎng)紅”逐漸成為在各大社會(huì)媒體上活躍的熱詞，隨之而來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也在互聯(lián)網(wǎng)的催生下快速發(fā)展，成為我國經(jīng)濟(jì)中不可忽視的一部分。本文簡要闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原因及其在發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并提出了相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);發(fā)展問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國軟件開發(fā)技術(shù)的提升，“網(wǎng)紅”這一新型產(chǎn)物逐漸出現(xiàn)人們的視野中，伴隨其而產(chǎn)生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也不斷得到發(fā)展，對(duì)我國居民生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的影響。但是，在其發(fā)展過程中也存在虛假銷售、社會(huì)負(fù)面引導(dǎo)等多種問題，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)提出了新的挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原因

1.1順應(yīng)市場需求

任何行業(yè)的成功都離不開市場的需求，只有及時(shí)順應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的市場需求，才能迅速成長起來，并且擁有長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的原因之一就在于及時(shí)挑戰(zhàn)市場供給，滿足消費(fèi)者的需求。以著名主播李佳琦為例，他就是抓住了大部分消費(fèi)者，尤其是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體——女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求。為了吸引女性消費(fèi)者，他親自在鏡頭面前試妝，并且牢牢抓住女性消費(fèi)者“不能錯(cuò)過大牌打折化妝品”的心理，向供應(yīng)商要求低價(jià)銷售，以達(dá)到薄利多銷的目的。短短兩年時(shí)間，李佳琦就通過直播帶貨，成為了人盡皆知的網(wǎng)紅好，并取得了很大的成功。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起離不開市場的需求

1.2行業(yè)成本優(yōu)勢

理性的經(jīng)濟(jì)主體追求的是利潤最大化，而成本優(yōu)勢無疑是有利于實(shí)現(xiàn)利潤最大化。企業(yè)追求的是低成本，高盈利，最終實(shí)現(xiàn)利潤最大化。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”就具有成本優(yōu)勢：首先，該行業(yè)的入行門檻低，不需要大額資金，大型場地。在國內(nèi)軟件開發(fā)技術(shù)的不斷提升過程中，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出來，例如快手、抖音等，深受國民的喜愛，因此有的網(wǎng)紅便借助相關(guān)平臺(tái)，只需要一臺(tái)錄像設(shè)備，拍攝一些吸引人的視頻以吸引大批忠實(shí)粉絲，當(dāng)粉絲量足夠的時(shí)候，便開始開直播帶貨或者接廣告，從而取得盈利;其次，該行業(yè)并不需要強(qiáng)硬的文化背景，例如去年火起來的蜀中桃子姐，她只是一個(gè)普通的農(nóng)村婦女，但卻通過展示川蜀家常菜做法以及一家人平凡有趣的生活，吸引了大批粉絲，然后通過直播帶貨，在網(wǎng)上開起了自己的網(wǎng)店，實(shí)現(xiàn)了從普通農(nóng)村婦女到老板的華麗蛻變。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也得益于其成本優(yōu)勢，使得幾乎人人都可以嘗試，而越來越多的網(wǎng)紅之間的競爭無疑也間接促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題

2.1監(jiān)管體系不健全

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屬于新型產(chǎn)業(yè)，相關(guān)監(jiān)管體制并不健全。去年以來就不斷出現(xiàn)虛假銷售、欺騙消費(fèi)者的惡劣問題，例如“燕窩兌水”等，極大的損害了消費(fèi)者的權(quán)益，使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購物，尤其是網(wǎng)紅帶貨的相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生了嚴(yán)重的信任危機(jī)。一時(shí)間網(wǎng)紅連帶網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遭遇了前所唯有的質(zhì)疑，雖然后來有所緩和，但是現(xiàn)在公眾仍然對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品的印象欠佳，由此對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了十分不利的影響。

2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性堪憂

從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”依賴的是大批忠實(shí)、長期的粉絲。但是目前部分網(wǎng)紅依靠傳播低級(jí)趣味或變相甚至直接違背社會(huì)公德、法律法規(guī)的方式，短期吸引大批粉絲，但很快便被處置。例如，前幾年紅極一時(shí)的女主播“莉哥”由于侮辱在直播中褻瀆國歌被封殺，一時(shí)便從萬千粉絲的網(wǎng)紅變成了人人唾棄的對(duì)象。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性可能會(huì)因?yàn)椴糠志W(wǎng)紅的低級(jí)趣味而堪憂。

3.對(duì)策建議

3.1健全網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制

前文提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制不健全，導(dǎo)致部分網(wǎng)紅無視社會(huì)公德與法律法規(guī)，公然銷售假貨，侵害消費(fèi)者權(quán)益。對(duì)此，國家相關(guān)部門應(yīng)該著力健全相關(guān)的法律法規(guī)，并加強(qiáng)執(zhí)行力度，嚴(yán)厲打擊違反法律法規(guī)，侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為，營造一個(gè)健康干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打消消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)品的顧慮，從而促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2提高網(wǎng)紅傳播文化的審核標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)部分網(wǎng)紅無視社會(huì)公德和法律法規(guī)，公然傳播低級(jí)趣味的行為，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該提高對(duì)相關(guān)視頻等傳播方式的審核標(biāo)準(zhǔn)，甚至對(duì)于屢次被警告仍不悔改的網(wǎng)紅采取封殺等處置措施，嚴(yán)格防范任何低俗產(chǎn)物流轉(zhuǎn)到公眾視野，防止部分網(wǎng)紅破壞健康文明的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境，損害網(wǎng)民權(quán)益。只有良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能吸引公眾進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)其可持續(xù)發(fā)展性。

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作者簡介：蘇欣娜（1998—）女，漢族，河北邢臺(tái)人，單位：河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，本科學(xué)歷，金融學(xué)專業(yè)。