曹湘 段雨辰 李佳瑩 李弈穎

[摘要]隨著現(xiàn)代科技和經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的消費觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐漸從原有的保守儲蓄型走向享受消費型，隨之而來的各類服務(wù)、消費需求也與日俱增。為了記錄美好生活，人像攝影作為眾多市場需求之一，其行業(yè)規(guī)模日益擴大。而“約拍”成為年輕人的生活風(fēng)尚，在大學(xué)生群體中這一需求更為顯著。本文主要立足分析線上約拍及其平臺的市場現(xiàn)狀、發(fā)展背景，并通過問卷調(diào)查明確目標(biāo)受眾對攝影約拍的態(tài)度，進而以基于微信小程序創(chuàng)建的一站式攝影約拍交流平臺“微城記”為例，對攝影約拍的創(chuàng)新與發(fā)展進行實踐性分析和探索。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”;新媒體;校園攝影

近年來，人像攝影行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)生機活力。

注重文化個性和特色表達的攝影約拍逐漸在校園內(nèi)普及，成為很多大學(xué)生記錄日常、慶祝典禮、畢業(yè)留念的選擇。本團隊通過日常調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)約拍平臺并不能完全滿足市場需求，約拍平臺存在的問題亟須進行規(guī)范化創(chuàng)新與解決?；谑袌鲂枨笈c技術(shù)水平，筆者團隊對于約拍平臺進行了創(chuàng)新思考和實踐，構(gòu)建了“微城記”約拍小程序平臺，一方面滿足大學(xué)生對于攝影約拍的創(chuàng)作需求，另一方面搭建攝影愛好者之間的交流平臺，便于他們用影像交流美好。

一、背景分析

（一）市場現(xiàn)狀

1.國內(nèi)約拍現(xiàn)狀

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)約拍主要集中在以微博、微信、小紅書等平臺為代表的媒介上，通過微博超話、微信公眾號等途徑進行攝影約拍。攝影約拍存在問題表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）信息不對稱導(dǎo)致市場分配不均。沒有專業(yè)約拍平臺對信息披露進行保障，約拍市場被所謂的“攝影大咖”們所壟斷，新人攝影師無法嶄露頭角。對于個人消費者來說，可滿足約拍需求的選擇不多，且缺乏渠道。

（2）約拍安全缺乏保障。一方面是約拍交易資金的安全，沒有專業(yè)約拍平臺的監(jiān)管與保障，個人消費者利益和交易資金安全存在風(fēng)險;另一方面是消費者的人身安全，約拍是通過網(wǎng)絡(luò)基于個人信任，滿足攝影個性化需求而進行的攝影有償市場行為。約拍過程中個人消費者的人身安全需要第三方進行介入與保障。

（3）約拍的攝影作品的著作權(quán)易被忽視。網(wǎng)絡(luò)攝影約拍的作品也是藝術(shù)攝影作品，其著作權(quán)也需要法律保障，以免出現(xiàn)攝影作品被侵權(quán)的現(xiàn)象。

2.約拍平臺現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)外線上約拍平臺由于缺乏成熟的理論指導(dǎo)和成功的實踐經(jīng)驗，其開發(fā)和設(shè)計還處于起步階段。在資料層面，約拍APP的理論和案例方面都較為匱乏，只能通過有限的APP設(shè)計理論和大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合攝影行業(yè)現(xiàn)狀進行考量和規(guī)整。在設(shè)計層面，UI界面難以抓到用戶在視覺傳達方面的感觀，無法準確捕捉信息，同時用戶在操作過程中體驗感不足[1]。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)攝影類的約拍APP及其平臺還處于發(fā)展的初級階段，線上的專業(yè)化約拍平臺少之又少，有很大的市場空缺，發(fā)展空間巨大。

（二）宏觀背景（PEST分析）

1.政治要素（Politics）

2017年6月，浙江省第十四次黨代會提出，把“美麗浙江”作為“六個浙江”重點建設(shè)任務(wù)之一，建設(shè)具有詩畫江南韻味的美麗城鄉(xiāng)。美麗城鄉(xiāng)的發(fā)展，離不開城市的大力宣傳，而攝影這種形式，能夠更加直觀化地塑造城市的特色名片。

2.經(jīng)濟要素（Economy）

近年來，人像攝影產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模不斷擴大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年以來，我國人像攝影行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)全口徑收入達3745.4億元，同比增長18.2%;行業(yè)經(jīng)營單位43.6萬家，同比增長5%;從業(yè)人員609.22萬人，同比增長1.2%[2]。

同時，社交平臺和電商平臺興起，促進了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，攝影約拍進入消費者視野，攝影師和模特通過微博、小紅書等平臺發(fā)布約拍作品，進而促成攝影約拍，精簡了環(huán)節(jié)，這在一定程度上，也體現(xiàn)出社交平臺規(guī)范化約拍的可能性。

3.社會要素（Society）

當(dāng)前，市場需求細分，對部分人而言，攝影約拍通過具有一定技術(shù)的專業(yè)人士和專業(yè)設(shè)備來記錄生活、展示自我，給予了消費者更大的選擇權(quán)，如地點自由、時間自由、風(fēng)格自由，且價格優(yōu)惠。相對于影樓，攝影約拍更切合了消費者的個性化攝影需求。于是，約拍熱潮持續(xù)升溫。

4.技術(shù)要素（Technology）

科技的發(fā)展使攝影服務(wù)成本降低的同時，也促進了激烈的行業(yè)競爭。科技的進步有利于攝影行業(yè)對市場及客戶進行更有效的分析，也使得行業(yè)更多關(guān)注于自身的可持續(xù)發(fā)展問題。而行業(yè)的規(guī)范化、數(shù)字化也成為越來越多攝影愛好者及專業(yè)人士入駐市場的評判標(biāo)準。

（三）大學(xué)生群體對攝影約拍的態(tài)度

為了獲取大學(xué)生對于攝影約拍的態(tài)度，本團隊通過問卷星發(fā)放了關(guān)于大學(xué)生攝影約拍需求的問卷，以浙大城市學(xué)院學(xué)生為調(diào)查對象，進行了相關(guān)調(diào)查，并運用SPSS對相關(guān)數(shù)據(jù)進行了分析。

本次調(diào)查問卷面向浙大城市學(xué)院學(xué)生，共收集到681份有效問卷，其中男生264人，女生417人。其中女生占比61.2%，男生占比38.8%。

我們詢問了被調(diào)查者是否考慮過約拍、是否做過約拍。從數(shù)據(jù)中可以看到，77.5%的大學(xué)生都考慮過約拍寫真，66.3%的大學(xué)生付諸過實踐，因此，絕大多數(shù)大學(xué)生對于約拍的態(tài)度還是比較開放支持的。

沒有做過約拍的被調(diào)查者中，沒有聯(lián)系的渠道、怕麻煩和自身條件限制占據(jù)了絕大多數(shù)原因。第三個因素自身條件限制歸為主觀原因不予考慮，而前兩個因素沒有聯(lián)系渠道和怕麻煩都與客觀原因掛鉤，這反映出大學(xué)生缺少一個規(guī)范化的平臺進行約拍創(chuàng)作。

對約拍平臺的需求，絕大多數(shù)被調(diào)查者認為，約拍平臺應(yīng)該具有以下特質(zhì)。

1.約拍平臺應(yīng)該更注重隱私性，更安全;2.平臺正規(guī)，注重知識產(chǎn)權(quán)保護;3.操作應(yīng)該更便捷，方便查找;4.能夠滿足交流需求，保證作品質(zhì)量;5.界面簡潔大方，風(fēng)格多樣;6.用戶量大，數(shù)據(jù)范圍廣;7.服務(wù)有保障。

二、一站式約拍平臺“微城記”的創(chuàng)新

（一）平臺功能定位

“微城記”是一個為高校學(xué)生提供攝影約拍服務(wù)的線上交流平臺。該平臺基于微信小程序，致力于以最簡單、快捷的方式將學(xué)生攝影愛好者、約拍需求者以及高校攝影社團進行整合，組建起具有一定規(guī)模的攝影社群，促進各高校之間以及高校內(nèi)部間攝影文化的溝通與交流。同時該平臺在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，將平臺與城市文旅相結(jié)合，旨在引導(dǎo)高校生在出行或約拍的同時關(guān)注城市的歷史文化、人文景觀，去發(fā)掘城市文化更深層次的內(nèi)涵。

“微城記”小程序系統(tǒng)模塊主要分為首頁、WE城記、個人主頁、發(fā)布中心、消息中心五大模塊?！癢E城記”指的是用戶邀約系統(tǒng)，用戶可以在其中發(fā)布需求，并匹配到有著相近需求的用戶。另外，在首頁系統(tǒng)中，筆者團隊標(biāo)識了四個不同的攝影類別，使平臺更貼合城市文化背景，更具文化特色。

（二）平臺結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

1.O2O模式的約拍平臺

O2O即Online To Offline，指將線下與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺?！拔⒊怯洝逼脚_設(shè)定了供需雙方相互匹配的功能，用戶可以在平臺發(fā)布需求信息與其他用戶進行匹配，尋找具有共同需求的用戶，也可以主動加入他人發(fā)布的邀請。平臺設(shè)定了用戶審核機制，微信號碼或手機號碼等信息由用戶決定是否提供給對方，這為個人安全隱私提供了一定的保障。此外，平臺也同高校攝影協(xié)會聯(lián)系，定時舉辦各種主題的約拍線下活動，致力于建立特色化、專業(yè)化的020約拍平臺。

2.以興趣為導(dǎo)向的攝影社群

社群主義也被稱為“共同體主義”，是20世紀80年代后產(chǎn)生的一種價值體系。在新媒體語境下，個體開始打破時空的邊界，在互聯(lián)網(wǎng)中因共同的特征或喜好聚合成社群，通過自主生產(chǎn)的內(nèi)容形成特定的社群文化[3]。

“微城記”平臺正是從社群角度出發(fā)，將之前各高校中分散的攝影資源進行整合，以利益、文化、制度三方面為切入口，通過成員之間有序的互動，來豐富社群的生態(tài)，創(chuàng)造共同價值維持社群的運轉(zhuǎn)，促進攝影信息、資源、理念等的傳播。

三、校園約拍平臺前景分析及建議

現(xiàn)有的約拍平臺都有各自的不足，約拍市場還處于初步發(fā)展階段，存在諸多發(fā)展空間。

（一）市場前景：跟緊市場動向

在共享經(jīng)濟盛行的當(dāng)下，由互聯(lián)網(wǎng)為支撐搭建的線上平臺提供了充足的資源，讓人們可以便捷地尋找到最需要的產(chǎn)品或服務(wù)。共享經(jīng)濟平臺作為共享經(jīng)濟中最具特色的主體，是連接供需雙方的紐帶，而目前國內(nèi)的攝影市場缺少規(guī)范化的對接平臺，使得供需雙方難以充分發(fā)揮作用[4]。即便是現(xiàn)有的一些攝影約拍平臺，其中能真正運行并投入使用的仍是極少數(shù)。很大程度上，平臺發(fā)展受制約是因為沒有在發(fā)展初期規(guī)劃受眾、進行市場細分。

90后、00后作為新一代消費主力，更加崇尚個性化與品牌化，他們對產(chǎn)品的需求不再僅限于基本功能，而是追求定制款商品和去標(biāo)準化服務(wù)。與此同時，隨著顏值經(jīng)濟的發(fā)展，人像攝影在攝影約拍中占據(jù)了主導(dǎo)地位，年輕消費者會根據(jù)個人喜好選擇線上工作室或獨立攝影師為自己拍攝，這類人像攝影的互動能力是以往影樓所達不到的[5-6]。

如今市場上的約拍消費者主要為高校生，這類消費人群強調(diào)作品的高級感和身份感，但也受限于資金、時間等因素。因此，線上約拍平臺需要合理調(diào)整運作規(guī)模，緊跟市場方向，盡可能全面把握消費者心理。攝影市場不同于其他消費市場，它具有文化和商業(yè)雙重屬性，這也要求平臺肩負起一定的社會責(zé)任，做到正確引導(dǎo)和文化傳播。

（二）產(chǎn)品前景：滿足多元化需求，提升內(nèi)容質(zhì)量

攝影約拍平臺除了負責(zé)供需雙方的有效對接，還應(yīng)擴充平臺功能以滿足受眾的多元化需求，提高創(chuàng)新能力，及時結(jié)合熱點話題，使得平臺真正起到互動交流的作用。

即便約拍是一個新興產(chǎn)業(yè)，擁有廣闊市場，但從宏觀上來看，攝影以及衍生出的創(chuàng)意攝像并不算新潮，已經(jīng)建立了一定的消費圈層。想要真正從固有的狀態(tài)中找到立足點，就要對產(chǎn)品內(nèi)容進行新一輪的細分，例如，在小程序中將不同風(fēng)格的作品明確區(qū)別開，供消費者更加精準地篩選。從平臺的定位上看，攝影約拍類平臺的文化屬性較為明顯，在內(nèi)容上要更加謹慎，從而呈現(xiàn)高質(zhì)量的作品，給予用戶歸屬感。

在碎片化閱讀時代，受眾渴望利用較短時間獲取較多認知，單純的文字早已無法滿足需求，圖像等更為直觀的媒介成為時下主流。由此，攝影約拍平臺不僅要滿足供需雙方的需求，更要成為攝影文化交流推廣的渠道。當(dāng)前，越來越多的年輕人產(chǎn)生了拍攝需求，而既可以消費又能學(xué)到攝影技巧的平臺勢必會受到他們的歡迎。除此之外，平臺還要具備促活機制，在完成初代用戶留存后著眼于如何吸引更多使用者。

（三）服務(wù)前景：與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

一個優(yōu)質(zhì)的攝影類平臺，需要沃土的培育。攝影約拍平臺根據(jù)高校用戶的需求，應(yīng)積極主動與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，包括但不限于非遺攝影、古建攝影以及文物攝影等。隨著國潮風(fēng)興起，未來在傳統(tǒng)文化方面必然會產(chǎn)生更多的攝影需求，相當(dāng)于“攝影+”，我們可以通過影像呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化新面貌。

平臺還可以開設(shè)相關(guān)板塊專門服務(wù)于傳統(tǒng)文化，比如通過策劃專題、定期組織相關(guān)攝影比賽等方式宣傳非遺文化、小眾景點等;可以鼓勵用戶參與傳統(tǒng)文化的翻新創(chuàng)作，這樣不僅能使那些被人逐漸遺忘的東西再度煥發(fā)生機，還能激發(fā)出拍攝者的靈感。而作為創(chuàng)新主力軍的高校生，更要利用文化勢能，挖掘利用文化軟資源，積累經(jīng)驗。同時，攝影約拍平臺也要明確自身服務(wù)于文化傳播的屬性，這樣將會更加有利于用戶接受并認可。

四、結(jié)語

基于微信小程序創(chuàng)建的一站式攝影約拍交流平臺“微城記”，是立足于當(dāng)前線上約拍及其平臺市場現(xiàn)狀、發(fā)展背景基礎(chǔ)上，結(jié)合高校生對攝影約拍態(tài)度的調(diào)查情況而進行的一次創(chuàng)新性實踐。在攝影愛好者與攝影資源需求者比較集中的高校生群體中，用去中心化思維形成校園內(nèi)部的攝影約拍平臺，一方面能夠為他們提供更多的交流與創(chuàng)作空間，另一方面，攝影約拍與文旅的結(jié)合，也能夠讓當(dāng)代青年更好地了解城市的文化內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，校園約拍平臺的發(fā)展前景廣闊。

[參考文獻]

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[6]傅文怡，曹羿，高程.顏值經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢探析[J].中國市場，2020（26）：56，62.