高小東

近年來(lái)，大同市舉辦了多項(xiàng)體育賽事，雖然這些賽事對(duì)大同市的城市形象有一定的促進(jìn)作用，但是這些賽事總體來(lái)說(shuō)，對(duì)城市形象的提升作用還是相對(duì)有限的，當(dāng)然，這并不是某一種特定的原因造成。因而，城市決策者有必要關(guān)注體育賽事對(duì)提升大同市城市形象的研究。

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

以大同市的城市形象和典型體育賽事為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

利用中國(guó)知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫(kù)以及互聯(lián)網(wǎng)資源等手段查閱文獻(xiàn)資料，搜索“體育賽事與城市形象”，找到相關(guān)文獻(xiàn)，并對(duì)找到的文獻(xiàn)進(jìn)行分析，為本論文提供理論基礎(chǔ)。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

問(wèn)卷采用線上發(fā)放與線下發(fā)放的方式相結(jié)合，線上利用互聯(lián)網(wǎng)的快捷方便可以得到更廣泛的數(shù)據(jù)，線下實(shí)地即發(fā)即收可以保證問(wèn)卷的回收率與有效率。本次調(diào)查一共發(fā)放200份問(wèn)卷，回收198份，有效問(wèn)卷192份。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

整理收集到的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)，用Excel軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析，為論文創(chuàng)作提供有效的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

1.2.4訪談法

根據(jù)論文需要對(duì)大同市民進(jìn)行實(shí)地訪談，采集市民對(duì)體育賽事的觀點(diǎn)，對(duì)城市形象的觀點(diǎn)，以及對(duì)體育賽事對(duì)城市形象所起作用的觀點(diǎn)。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 舉辦體育賽事對(duì)提升大同市城市形象分析

為確?！岸鄷?huì)”的圓滿順利舉辦，對(duì)大同市比賽場(chǎng)館、交通樞紐和城市主干道開(kāi)展集中整治，對(duì)提升大同市城市建設(shè)品位，推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)現(xiàn)“136發(fā)展戰(zhàn)略”具有重要意義。啟動(dòng)儀式從多方位、多角度詮釋當(dāng)代大同城市的文化、經(jīng)濟(jì)、新能源等跨越式的發(fā)展與轉(zhuǎn)變，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意形式、震撼的視聽(tīng)表演為來(lái)自全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員和觀眾呈現(xiàn)一個(gè)底蘊(yùn)豐厚、煥發(fā)活力的古都形象。同時(shí)也提高了大同市城市形象，吸引了大批外地游客及媒體，是展示大同市旅游形象的重要契機(jī)。

以賽事為依托宣傳大同旅游資源，展現(xiàn)大同古都魅力，推動(dòng)大同文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些體育賽事，特別是大型體育賽事對(duì)大同市的環(huán)境，硬件設(shè)施，文化積淀，精神面貌等起到明顯的促進(jìn)作用。

2.2 大同市在利用體育賽事提升城市形象方面的不足

（1）政府對(duì)體育賽事的定位不高

單個(gè)的中小型體育賽事由于其本身的輻射范圍限制，不利于形成產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品附加值。而大型的體育賽事雖然能夠?qū)Τ鞘行蜗蟮慕ㄔO(shè)產(chǎn)生較大的影響，但又因其申辦難度較大而不被列為重點(diǎn)。因此，體育賽事在政府整體規(guī)劃中定位還是相對(duì)偏低。

（2）專(zhuān)業(yè)化人才匱乏

賽事運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)化人才，在一場(chǎng)大型賽事的前期準(zhǔn)備工作和后期的收尾工作中起到穿針引線的重要作用，而大同市雖然也有一些部門(mén)在承擔(dān)這項(xiàng)任務(wù)，但專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作人才還是不夠的。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）總的來(lái)說(shuō)，大同市舉辦的各類(lèi)大中小型體育賽事對(duì)大同市城市形象的提升有一定的積極作用，特別是大型體育賽事對(duì)城市形象全面建設(shè)的作用更加明顯。對(duì)于一些自帶品牌影響力與產(chǎn)品附加值高的體育賽事應(yīng)給予更多的關(guān)注與積極申辦的態(tài)度。

（2）大同市的城市形象建設(shè)方面，在各個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，各種規(guī)劃的有機(jī)結(jié)合下展現(xiàn)出蓬勃向上的生機(jī)，體育賽事的發(fā)展也為城市形象的提升空間帶來(lái)了更大的可能。今后，關(guān)于如何處理好體育賽事與城市形象的關(guān)系應(yīng)當(dāng)被提上日程。

3.2 建議

（1）政府要轉(zhuǎn)變觀念

大同市近年來(lái)一直在積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，綠色經(jīng)濟(jì)的道路，努力構(gòu)建先進(jìn)的城市形象，而體育賽事正是其中一種有效的手段。政府要重新認(rèn)識(shí)體育賽事，成立體育賽事研究小組，就如何提高中小型體育賽事的影響力，如何成功申辦一系列的大型體育賽事列為重點(diǎn)工程，發(fā)揮體育賽事的引領(lǐng)促進(jìn)作用，讓體育賽事成為新的轉(zhuǎn)型發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。

（2）引進(jìn)與培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的人才

對(duì)于專(zhuān)業(yè)化人才的匱乏，要從兩方面著手，一是內(nèi)部的培養(yǎng)，二是外部的引進(jìn)。當(dāng)前，需要將兩種手段有機(jī)地結(jié)合在一起，建立人才培養(yǎng)基地的同時(shí)也要積極進(jìn)行人才的交流，將國(guó)際人才，高端專(zhuān)業(yè)化人才引進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步豐富人才隊(duì)伍建設(shè)，應(yīng)對(duì)一切大型體育賽事的挑戰(zhàn)。

（3）拓寬宣傳渠道

無(wú)論是大型賽事，還是中小型賽事都要宣傳到位。在賽事開(kāi)展的前期就進(jìn)行充分的宣傳工作，在賽事期間，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)自媒體等渠道定時(shí)插播賽事消息，在賽后，做賽事紀(jì)念品等賽事產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值?？傊?，在信息化、智能化的大背景下，要充分發(fā)揮媒體宣傳的主導(dǎo)地位，線上與線下相結(jié)合，讓更多的人知曉并主動(dòng)關(guān)注賽。

（作者單位：天津體育學(xué)院）