摘要:隨著媒介形態(tài)的變化發(fā)展,媒體融合成為必然趨勢(shì)。作為高校校園媒體,必須順應(yīng)時(shí)代潮流,認(rèn)清現(xiàn)狀,正視問題,理順機(jī)制,創(chuàng)新路徑,推動(dòng)校園媒體由“相加”到“相融”。
關(guān)鍵詞:高校媒體;融合發(fā)展;創(chuàng)新路徑
中圖分類號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)03-0028-02
基金項(xiàng)目:本論文為重慶文理學(xué)院教學(xué)改革項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+課程思政’教學(xué)模式的探索與實(shí)踐”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):200201
隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式都發(fā)生了極大變化,媒體融合成為媒體發(fā)展的主旋律。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展的背景下,由于機(jī)制不暢、人才不足、資源有限等方面的原因,一些高校媒體融合進(jìn)展緩慢[1]。如何轉(zhuǎn)變觀念、理順機(jī)制、創(chuàng)新路徑,推進(jìn)校園媒體的融合發(fā)展,以適應(yīng)全新的傳播生態(tài),成為當(dāng)前高校新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾蝿?wù)。
一、高校媒體融合存在的突出問題
在媒體深度融合發(fā)展的趨勢(shì)下,大部分高校的媒體融合尚處于初級(jí)階段,存在諸多困難和問題,必須積極面對(duì)并著力解決。高校媒體融合存在的問題集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
(一)融合理念滯后
媒體融合,理念先行。不少高校的管理者還沒有形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新思維、新觀念、新認(rèn)識(shí),在媒體融合的理解方面還停留在開通微信微博、開發(fā)網(wǎng)頁客戶端等初級(jí)階段,對(duì)于校園媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)、思路和路徑缺乏系統(tǒng)思考和專題研究。大部分高校媒體從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)不高,互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng),對(duì)受眾需求考慮不足,仍然按照傳統(tǒng)媒體的思維習(xí)慣運(yùn)營新媒體,話語表達(dá)陳舊老套,媒體內(nèi)容缺乏吸引力。因此,面對(duì)媒體融合的浪潮和用戶閱讀習(xí)慣的改變,必須強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)理念,因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,才能融入媒體融合的時(shí)代大潮。
(二)融合進(jìn)程緩慢
在媒體融合的大勢(shì)下,雖然目前很多高校提出了媒體融合的口號(hào),但受理念、規(guī)劃、人才、資金等方面的限制,融合大多處于淺層次階段。不少高校的媒體融合只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端,而在運(yùn)營機(jī)制、從業(yè)人員、技術(shù)終端、融合產(chǎn)品等深層次的融合上止步不前。有的高校雖然借鑒社會(huì)媒體融合的形式,搭建了類似“中央廚房”的基礎(chǔ)平臺(tái),但并沒有再造采編流程和調(diào)整組織機(jī)構(gòu),仍停留在有形式無實(shí)際功能的層次上。還有的高校媒體融合發(fā)展只是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加新媒體,傳播方式貌似豐富了,但各媒體之間由于缺乏有效聯(lián)動(dòng)和相互補(bǔ)充,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,并未真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。
(三)支撐保障不足
高校媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要在體制機(jī)制、人才隊(duì)伍、技術(shù)保障等方面下功夫,建立一體化支撐保障體系。目前,高校媒體從業(yè)人員數(shù)量少、任務(wù)重,現(xiàn)有績(jī)效分配政策難以調(diào)動(dòng)其工作積極性,而社會(huì)媒體人員因工資待遇、發(fā)展通道等方面的問題往往不愿加入高校。對(duì)于高校管理者來講,教學(xué)和科研才是學(xué)校的重點(diǎn)工作,媒體宣傳只是輔助,資金支持力度不大、技術(shù)投入不足,導(dǎo)致融合平臺(tái)建設(shè)進(jìn)展緩慢,硬件設(shè)備陳舊落后,軟件技術(shù)難以支撐媒體融合發(fā)展的需要。
二、高校媒體融合發(fā)展的基本面向
高校媒體融合發(fā)展,不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)“相加”,也不是內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制,而是從融合理念、互聯(lián)網(wǎng)思維、操作模式到團(tuán)隊(duì)優(yōu)化的系統(tǒng)融合,變“各自為政”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”,變“同質(zhì)重復(fù)”為“差異發(fā)展”。
(一)樹立和強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和革新,是高校媒體融合發(fā)展的動(dòng)力。當(dāng)前高校媒體在融合方面存在的滯后、不到位等方面的問題,根源在于沒有擺脫傳統(tǒng)媒體的思維,將傳統(tǒng)媒體和新興媒體簡(jiǎn)單相加,將新聞信息簡(jiǎn)單重復(fù)投放。因此,高校媒體要實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展,必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維,處理好“傳媒存量”和“傳媒增量”的關(guān)系,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展。同時(shí),要樹立師生中心理念,注重洞察教師、學(xué)生、校友、家長(zhǎng)等不同用戶的需求,有針對(duì)性地提供符合其心理需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),增加分享互動(dòng),增強(qiáng)參與感與獲得感,打造沉浸式傳播體驗(yàn)。
(二)注重融合媒體的有機(jī)共生
體制機(jī)制創(chuàng)新、傳播平臺(tái)的整合優(yōu)化和采編架構(gòu)的再造升級(jí)是媒體深度融合的關(guān)鍵。高校存在校報(bào)、網(wǎng)站、微信、微博、廣播、電臺(tái)等多個(gè)媒體,各職能部門和二級(jí)院系也有自己的網(wǎng)站和新媒體,如何打通使用、整合資源,對(duì)于推動(dòng)校園媒體融合向縱深發(fā)展至關(guān)重要,這就要求高校在推動(dòng)媒體融合過程中要做好頂層設(shè)計(jì)。一方面要充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)整合再造傳播平臺(tái),著力推動(dòng)不同渠道、不同平臺(tái)的深度融合;另一方面要建立集中指揮、統(tǒng)一調(diào)度、資源共享的管理機(jī)制,統(tǒng)籌現(xiàn)有資源,優(yōu)化采編架構(gòu),推進(jìn)采編力量整合、媒體資源聚合、采編流程融合,提高采編效率,提升媒體的影響力。
(三)讓團(tuán)隊(duì)再造成為融合的主體
媒體融合的關(guān)鍵在人才。建立一支既有新聞素養(yǎng),又懂新媒體傳播運(yùn)營,同時(shí)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和實(shí)踐能力的全媒體人才隊(duì)伍,是高校媒體融合面臨的時(shí)代課題[2]。高?,F(xiàn)有的從業(yè)人員中,只有校報(bào)、廣播、電視等校辦媒體的工作人員是專職,官方微信、微博等新媒體和二級(jí)院系的媒體大部分是學(xué)生兼職,人員流動(dòng)性大,運(yùn)營質(zhì)量不高。傳統(tǒng)媒體的專職工作人員數(shù)量偏少,知識(shí)結(jié)構(gòu)普遍老化,專業(yè)化程度低,從事的基本都是單一的新聞采集,或者擅長(zhǎng)文字采寫,或者擅長(zhǎng)攝影攝像等,產(chǎn)品形式內(nèi)容單一,話語表達(dá)刻板,無法激發(fā)用戶的閱讀興趣[1]。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展,迫切需要改革創(chuàng)新體制機(jī)制,統(tǒng)籌校內(nèi)資源,以媒體融合工作機(jī)制的創(chuàng)新引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)再造,探索適應(yīng)媒體融合發(fā)展的用人機(jī)制和考核評(píng)價(jià)機(jī)制,激發(fā)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍活力。
三、高校媒體融合發(fā)展的具體路徑
高校的媒體融合有其自身特色,必須樹立整體思維,進(jìn)行系統(tǒng)戰(zhàn)略規(guī)劃,在統(tǒng)籌管理、平臺(tái)再造、流程優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建等方面進(jìn)行突破,探索滿足媒體融合趨勢(shì)又具有自身特點(diǎn)的發(fā)展路徑。
(一)建立全媒體報(bào)道一體化管理機(jī)制
校園媒體要實(shí)現(xiàn)深度融合,必須改變多頭管理、各自為政的管理模式,加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),建立統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一調(diào)度、融合加工、全媒發(fā)布的一體化指揮機(jī)制。在組織架構(gòu)上,可借鑒《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”的運(yùn)行機(jī)制,成立由學(xué)校宣傳部門統(tǒng)一管理的融媒體中心,整合校級(jí)媒體、學(xué)院媒體及其他媒體,實(shí)施扁平化分布式統(tǒng)籌管理。在采編渠道上,圍繞校園媒體的主業(yè),通過“編輯部+項(xiàng)目”的形式,探索打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的采編架構(gòu),統(tǒng)籌選題、全面協(xié)調(diào)、統(tǒng)一指揮,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、隊(duì)伍建設(shè)、信息發(fā)布的共享融通。在傳播格局上,注重整體策劃,發(fā)揮報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、手機(jī)等不同媒介載體的優(yōu)勢(shì),打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的立體化傳播體系。
(二)整合再造立體化融媒體傳播平臺(tái)
高校媒體融合的過程不是簡(jiǎn)單的相加,也不是消滅差異,而是依據(jù)場(chǎng)域、性質(zhì)、對(duì)象等差異,重新準(zhǔn)確定位,發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì),打造整體聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的立體化傳播平臺(tái)。首先,校級(jí)層面成立新聞通訊社,將網(wǎng)絡(luò)、校報(bào)、廣播、電視、微信、微博等媒體進(jìn)行資源整合,同時(shí)按照“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”的要求,不斷拓展“三微兩端”(三微:微信、微博、微視頻;兩端:網(wǎng)頁、客戶端)新媒體傳播渠道。其次,樹立“整體策劃、差異發(fā)展、立體傳播”的思維,成立校園媒體聯(lián)盟,建設(shè)具有融通性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),推動(dòng)校內(nèi)媒體聯(lián)通聯(lián)動(dòng)。再次,探索建立校園媒體與社會(huì)媒體的協(xié)同機(jī)制,通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)、資源共享等方式加強(qiáng)溝通交流,通過欄目共建、技術(shù)合作等形式開展合作,拓展延伸傳播空間。
(三)調(diào)整優(yōu)化融媒體生產(chǎn)運(yùn)營方式
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,打破了傳統(tǒng)媒體的傳播接受關(guān)系,改變了受眾的閱讀習(xí)慣,滿足了其多元化的信息需求。高校媒體融合在運(yùn)營方式上必須適應(yīng)這種趨勢(shì),整合填充受眾的關(guān)注空間,不斷豐富優(yōu)化傳播方式,做到全媒體運(yùn)作、全終端覆蓋,同時(shí)利用師生喜聞樂見的敘事方式連通學(xué)校和師生兩個(gè)輿論場(chǎng),占領(lǐng)校園輿論陣地[3]。在融合產(chǎn)品生產(chǎn)流程上,要樹立“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念,重構(gòu)采編播內(nèi)容生產(chǎn)鏈條,建構(gòu)涵蓋選題策劃、人員選派、內(nèi)容采寫、編輯開發(fā)、分發(fā)傳播等環(huán)節(jié)的完整生產(chǎn)機(jī)制,同時(shí)注重用戶體驗(yàn),根據(jù)不同受眾的需要,生產(chǎn)不同內(nèi)容和風(fēng)格的產(chǎn)品,然后通過不同的媒介平臺(tái)進(jìn)行分眾化精準(zhǔn)投送。
(四)打造高素質(zhì)的全媒體新聞采編隊(duì)伍
高素質(zhì)人才隊(duì)伍是高校媒體融合的重要支撐。融媒體時(shí)代,高校媒體人員不但要具備新聞專業(yè)素養(yǎng),而且要具備互聯(lián)網(wǎng)思維,懂得媒體傳播運(yùn)營規(guī)律。人員不足、引進(jìn)困難、技能老化是目前高校媒體隊(duì)伍建設(shè)面臨的共同難題。要突破人才瓶頸,必須盤活資源,注重內(nèi)培外引,打造專兼結(jié)合、一專多能的全媒體采編隊(duì)伍。一方面要爭(zhēng)取政策,在原有人員基礎(chǔ)上引進(jìn)專職人才,建立專業(yè)的媒體工作團(tuán)隊(duì),并在崗位晉升、職稱評(píng)聘、培訓(xùn)提升等方面提供政策,調(diào)動(dòng)其工作積極性;另一方面要對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行培訓(xùn)提升,聘請(qǐng)社會(huì)媒體、專家學(xué)者擔(dān)任指導(dǎo)老師,選派人員到上級(jí)媒體跟班實(shí)踐,積極參與校內(nèi)外學(xué)習(xí)交流。另外,樹立大宣傳理念,重組整合學(xué)生記者團(tuán)隊(duì),建設(shè)教職工通訊員隊(duì)伍,鼓勵(lì)帶動(dòng)廣大師生參與校園全媒體的生產(chǎn)傳播。
四、結(jié)語
高校媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨,也是加強(qiáng)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的必然選擇。目前,高校媒體融合仍然處于起步階段,融合的層次較低,真正做到深度融合還有很長(zhǎng)的路要走。因此,必須樹立全媒體思維,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的定力,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在管理機(jī)制、政策措施、平臺(tái)整合、流程優(yōu)化、人才技術(shù)等方面加快融合,讓校園媒體真正成為師生獲取信息資訊的重要渠道,成為網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主流輿論陣地。
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作者簡(jiǎn)介:史甲慶(1981—),男,山東莒南人,碩士,講師,研究方向:思想政治教育。