李勝

中圖分類號：G811.4? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）01-026-03

摘? 要? 隨著社會的不斷發(fā)展，人民的生活水平發(fā)生了翻天覆地的變化。在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)之上，人們對于生活品質(zhì)有了更高的追求。旅游已經(jīng)成為人們當(dāng)前生活中非常重要的一部分，而體育旅游作為一種旅游的新形式，也受到了越來越多人的歡迎，因而我國當(dāng)前非常重視體育旅游的進(jìn)一步開發(fā)。但是要真正地將體育旅游行業(yè)發(fā)展壯大，我們就要注重體育旅游的深度開發(fā)，建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)就是其中非常重要的一部分內(nèi)容。本文中我們就針對國家體育旅游示范區(qū)視域下體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)機(jī)制進(jìn)行深入探究，希望可以更好地推動我國體育旅游行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 體育特色小鎮(zhèn)? 旅游開發(fā)? 建設(shè)機(jī)制

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對于我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展來說有很大的推動作用，但是要真正的使體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)揮更大的功效，我們就要注重體育特色小鎮(zhèn)等旅游開發(fā)工作，通過科學(xué)的建設(shè)機(jī)制來使體育特色小鎮(zhèn)的功能性和趣味性增加，可以吸引更多的旅游受眾。接下來我們就來具體探討體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)機(jī)制，希望可以不斷完善我國當(dāng)前的體育特色小鎮(zhèn)，服務(wù)于更多的游客，將體育旅游發(fā)展壯大。

一、體育旅游概述

體育旅游是國內(nèi)的一項(xiàng)新興旅游產(chǎn)品，體育旅游也是體育與旅游相結(jié)合的一種健身方式，人們可以通過體育旅游體驗(yàn)不同的體育項(xiàng)目達(dá)到相應(yīng)的健身目的。我國當(dāng)前體育項(xiàng)目資源是相對比較豐富的，而應(yīng)用于體育旅游的項(xiàng)目還是相對較少的。但是經(jīng)過不斷研發(fā)，體育旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)不斷增加的趨勢。而且為了更好地推動我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展，體育旅游所需要的體育場地資源、體育人才資源以及相應(yīng)的自然資源都得到了國家以及當(dāng)?shù)卣挠行еС?，因而我國?dāng)前體育旅游的發(fā)展前景是相對較好的。

二、體育特色小鎮(zhèn)概念及類型

體育旅游中體育特色小鎮(zhèn)是非常重要的一部分，它的建設(shè)發(fā)展對于體育旅游來說是非常關(guān)鍵的，可以在很大程度上將體育旅游這一概念推廣出去，使體育旅游真正發(fā)展起來。但是當(dāng)前很多旅游愛好者對于體育特色小鎮(zhèn)的了解不是太深入，因而也使得體育旅游的推廣受到了一定的阻礙。接下來我們就來具體探討體育特色小鎮(zhèn)的概念及其類型，以幫助人們更好地認(rèn)識體育旅游。

（一）體育特色小鎮(zhèn)概念

體育特色小鎮(zhèn)與傳統(tǒng)的旅游場所不同，它是以體育為載體，聚焦文化旅游、養(yǎng)老、金融等多種產(chǎn)業(yè)，融合健身休閑旅游娛樂多種功能于一體的聚集體。體育特色小鎮(zhèn)是我國當(dāng)前體育旅游中非常具有代表性的，因而在我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中非常注重對于體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展，希望可以通過利用自然資源、人力資源以及相關(guān)健身因素來完善我國當(dāng)前體育旅游，推動我國當(dāng)前體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）體育特色小鎮(zhèn)類型

我國當(dāng)前體育項(xiàng)目相對較多，而且不同地區(qū)的自然環(huán)境存在一定的差異，因而主題融合完成之后相應(yīng)的體育特色小鎮(zhèn)類型也是存在一定差異性的。我國當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)通常分為以下五種：體育休閑類旅游小鎮(zhèn)、體育度假類旅游小鎮(zhèn)、體育探險(xiǎn)類旅游小鎮(zhèn)、體育養(yǎng)生類旅游小鎮(zhèn)和體育綜合類旅游小鎮(zhèn)。不同的體育特色小鎮(zhèn)所服務(wù)的內(nèi)容是存在很大差異的，因而吸引的客戶群體也是存在一定差異性的。但是不同體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)可以豐富當(dāng)前的體育旅游，使我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展能夠更加多樣化，以吸引更多的受眾關(guān)注體育旅游，參與到體育旅游中，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，使體育產(chǎn)業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。

三、體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)的意義

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)對于我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展以及整個旅游業(yè)的發(fā)展來說都有積極作用，如果可以真正實(shí)現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)的科學(xué)建設(shè)和開發(fā)，對于我國當(dāng)前旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展來說都是非常有利的，也可以幫助很多地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧致富。接下來我們就來具體探討體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)的意義。

（一）有利于激發(fā)體育消費(fèi)活力，促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展

隨著我國當(dāng)前人民生活水平有了很大的提升，旅游業(yè)的發(fā)展也有很大的進(jìn)步。但是我國當(dāng)前體育旅游在旅游業(yè)中所占的比例是相對較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家，這也在一定程度上體現(xiàn)了我國當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的落后現(xiàn)實(shí)。而體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)可以在很大程度上吸引更多的旅游人群，使我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展能夠得到更多的支持，激發(fā)游客的體育消費(fèi)活力。

（二）有利于豐富旅游資源，滿足公眾旅游需求

我國的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)有了一段時間了，但是我國當(dāng)前的旅游資源還是相對有限的。相較于國外來講，我國的旅游資源開發(fā)程度也是相對較低的，因而旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也是相對較低的。但是當(dāng)前人們對于旅游有了更多的熱情，因此通過發(fā)展旅游業(yè)來推動我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)已成為當(dāng)前社會發(fā)展中的一個新的方向。而且通過體育旅游也可以在很大程度上加深人們對于我國各地方文化乃至傳統(tǒng)文化的認(rèn)識。體育特色小鎮(zhèn)作為體育旅游中非常重要的一部分，可以使體育旅游的資源更加豐富，滿足不同公眾的旅游需求，使體育旅游的受眾更加廣泛，真正將體育旅游發(fā)展成旅游行業(yè)中非常重要的一部分。

（三）有利于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相較于其他行業(yè)來說，其發(fā)展是相對滯后的。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也很難有大成幅度提升，這對于我國體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展來說是非常不利的。要改善這一現(xiàn)狀，我們就要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)就可以將體育旅游真正的實(shí)現(xiàn)深度融合。在這個深度融合過程中，體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)衍生出來的體育旅游就可以幫助體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在新的社會發(fā)展背景下煥發(fā)出新的活力，維持后續(xù)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，服務(wù)于更多的群眾。

四、體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)原則

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)對于體育旅游行業(yè)的發(fā)展來說發(fā)揮著非常重要的作用，但是要真正使體育特色小鎮(zhèn)能夠在體育旅游中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，我們就要在體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)過程中遵從開發(fā)的原則。接下來我們就來具體探討了解一下體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)原則。

（一）高度參與性

體育旅游作為旅游業(yè)中非常重要的一部分。為了保證其吸引力，相關(guān)體育旅游項(xiàng)目就必須有一定的高度參與性，這樣才能吸引更多的群眾參與其中，使其能獲得良好的旅游體驗(yàn)。因而在體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中要增強(qiáng)體育旅游的體驗(yàn)性和互動性，要注重相關(guān)建設(shè)以及環(huán)境的氛圍感，使旅游人員能夠在體育特色小鎮(zhèn)中感受舒適的氛圍，如此可使旅游者有更加豐富的情感體驗(yàn)，精神上更容易得到滿足，這樣游客的接受度會更高。

（二）項(xiàng)目挑戰(zhàn)性

多數(shù)游客參加旅游的目的是為了放松，但傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目很難對一些人產(chǎn)生刺激，使其真正得到放松。而很多極限項(xiàng)目的參與就可以使相關(guān)旅游人員在項(xiàng)目參與過程中進(jìn)行情緒的發(fā)泄和釋放，可以達(dá)到相對比較良好的放松效果。因而在體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)研究也要注重項(xiàng)目的挑戰(zhàn)性，這樣可以增加相關(guān)項(xiàng)目的吸引力，使更多的人參與到挑戰(zhàn)中。在挑戰(zhàn)中，游客可以通過吶喊等形式來發(fā)泄自身情緒，在完成相關(guān)項(xiàng)目的挑戰(zhàn)之后游客會產(chǎn)生一種自豪感，使其能夠更加積極地面對當(dāng)前生活、工作乃至學(xué)習(xí)中所遇到的問題。但是具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目通常也具有一定的危險(xiǎn)性，因而在挑戰(zhàn)性項(xiàng)目的開發(fā)過程中，也要注重相關(guān)項(xiàng)目的安全性以及體驗(yàn)感。只有良好的體驗(yàn)感才能吸引游客二次甚至多次參與該活動，從而使體育特色小鎮(zhèn)獲得可持續(xù)地發(fā)展。因?yàn)椴煌慰蛯τ陧?xiàng)目的接受程度是存在一定差異性的，因而在相關(guān)挑戰(zhàn)性項(xiàng)目開發(fā)過程中也要根據(jù)游客的接受程度來設(shè)置不同的難度，使相關(guān)項(xiàng)目的受眾范圍增大，增加挑戰(zhàn)性項(xiàng)目的收益，推動體育旅游的發(fā)展。

（三）產(chǎn)品多樣性

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)是為了吸引更多的游客，但是要增加客流量才能真正的保證體育特色小鎮(zhèn)的盈利，進(jìn)而推動體育旅游業(yè)的發(fā)展。如果體育特色小鎮(zhèn)內(nèi)部的相關(guān)產(chǎn)品比較單一化，很難吸引更多的受眾。因而在體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)過程中，也要注重相關(guān)產(chǎn)品的多樣化，這樣才能吸引不同層次的消費(fèi)者增加客流量，使體育特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)盈利增加。比如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目中要涵蓋大眾的普適性產(chǎn)品，滿足不同的年齡梯度，使每個年齡段的游客都在體育特色小鎮(zhèn)中可以有相應(yīng)娛樂項(xiàng)目，這樣創(chuàng)造的收益也會更多。而相關(guān)產(chǎn)品多樣性也應(yīng)該覆蓋在不同的領(lǐng)域飲食文化運(yùn)動等方面都應(yīng)該實(shí)現(xiàn)豐富化，這樣體育特色小鎮(zhèn)的功能會更加完善，也就可以為乘客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使游客有一個更好的旅游體驗(yàn)，從而吸引更多的游客。

五、體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)策略

體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)過程中相應(yīng)資源、主題以及活動項(xiàng)目等對于最終體育特色小鎮(zhèn)的功能以及趣味性等方面都會有很大程度的影響。因而在體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)過程中也要講究一定的策略，如此才能真正使體育特色小鎮(zhèn)功能更加完善，吸引更多的游客，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而推動體育旅游的發(fā)展。接下來我們就來具體探討了解一下體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)的有效策略。

（一）深入挖掘地域資源，利用政策優(yōu)勢

為了能更好地推動我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展，很多地區(qū)都開始推建設(shè)和發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)。但是如果體育特色小鎮(zhèn)缺乏相應(yīng)的標(biāo)志和特色是很難吸引更多的游客。因而當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)過程中要深入挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛸Y源，建設(shè)屬于自己地域特色的相關(guān)體育特色小鎮(zhèn)。這樣不僅能夠形成獨(dú)特的體育小鎮(zhèn)吸引更多游客，也可以將本地的自然資源得到科學(xué)利用，使其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價值。為此，在體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，首先要對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源有一個精確把控，對所在地區(qū)的地理位置、地形地貌、水域資源、森林資源、空氣質(zhì)量、氣候等自然資源進(jìn)行深度挖掘，了解其特色，進(jìn)而針對性地進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)。其次，很多地域的傳統(tǒng)文化是很具有地域代表性的，因此在體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)過程中，也可以將相應(yīng)的文化作為地域特色進(jìn)行有效開發(fā)，建立文化標(biāo)識。這不僅可以使體育特色小鎮(zhèn)的文化項(xiàng)目更加豐富且具有代表性，而且可以在很大程度上傳承和發(fā)展我國不同地區(qū)的地域文化。最后，不同地區(qū)的體育賽事，體育人物體系事件等都可以作為體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中非常重要的背景來進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)，這也可以在很大程度上建設(shè)屬于不同地區(qū)的體育特色小鎮(zhèn)形象。除此之外，我國為了更好地推動體育旅游的發(fā)展，也推出了相應(yīng)的優(yōu)惠政策。其中，海南省就是21世紀(jì)海上絲綢之路中的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)和省域空間規(guī)劃的試點(diǎn)省份，因而海南省的體育旅游發(fā)展就可以利用這一政策優(yōu)勢來擴(kuò)大體育旅游版圖。實(shí)際上，當(dāng)前海南省的體育旅游發(fā)展還是相對較好的，已經(jīng)成為了我國體育旅游的示范區(qū)，這主要是因?yàn)楹Ｄ象w育旅游充分挖掘了海南省熱帶島嶼的旅游資源，對海、島、山、河、林、泉等資源實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化重組，而且海南的苗族少數(shù)民族文化以及海南當(dāng)?shù)氐臐O家文化也都得到了傳承。再加上海南省舉辦的相關(guān)體育賽事也是相對較多的，環(huán)海南島大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽等都成為了海南體育旅游中極具影響力的項(xiàng)目。

（二）高度凝練特色主題

旅游業(yè)發(fā)展過程中特色主題對于體育旅游的項(xiàng)目開發(fā)來說是非常重要的。因而，在體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，一定要高度凝煉相應(yīng)的特色主題，使相應(yīng)的特色主題成為體育特色小鎮(zhèn)的一個代表。但是要想真正使相應(yīng)的特色主題貼合體育特色小鎮(zhèn)，相應(yīng)的特色主題必須以特色小鎮(zhèn)本身的文化以及核心項(xiàng)目為基礎(chǔ)來反映體育特色小鎮(zhèn)的整體形象，因而要高度凝練特色主題，使特色主題成為體育旅游中一大標(biāo)志，為體育旅游吸引更多的游客。比如，新西蘭地區(qū)的很多挑戰(zhàn)性項(xiàng)目在皇后鎮(zhèn)就是非常具有代表性的，也吸引了很多國內(nèi)外游客去參與其中，而且皇后鎮(zhèn)已經(jīng)成為新西蘭體育旅游非常具有代表性的體育特色小鎮(zhèn)。如果我國國內(nèi)要建設(shè)完善的體育特色小鎮(zhèn)，就可以參考國外的優(yōu)秀案例更好地推動我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展。就國內(nèi)來說，海南省的體育旅游作為國家體育旅游示范區(qū)是相對比較具有代表性的，而且在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上婚慶旅游、購物旅游、游艇旅游等也逐步發(fā)展起來，使得海南體育旅游豐富化，內(nèi)生動力十分強(qiáng)勁。

（三）適度引進(jìn)活動項(xiàng)目

體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)過程中要考慮到吸引游客，因?yàn)橹挥杏慰涂土髁肯鄬Ρ容^大，體育特色小鎮(zhèn)才能獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益維持其發(fā)展。而當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展過程中，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示游客非常重視旅游的體驗(yàn)感，這種體驗(yàn)感通常是旅游景點(diǎn)的相關(guān)活動項(xiàng)目中獲取的。因而在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，也要適度引進(jìn)相應(yīng)的活動項(xiàng)目來豐富體育特色小鎮(zhèn)內(nèi)部相關(guān)內(nèi)容。而且相關(guān)活動項(xiàng)目也要根據(jù)不同的受眾來調(diào)整難度，使更多的人能夠參與其中。當(dāng)然也可以設(shè)置一些具有挑戰(zhàn)性的活動項(xiàng)目使更多的人能夠在相關(guān)項(xiàng)目中釋放壓力，獲得放松。最后，相關(guān)運(yùn)動休閑項(xiàng)目的引進(jìn)也是非常關(guān)鍵的，這可以更好地推動體育特色小鎮(zhèn)運(yùn)行和發(fā)展，使體育旅游獲得很大收益。

（四）全面構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系

體育旅游與傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目相比體育項(xiàng)目的豐富度是相對比較高的，但是與此同時傳統(tǒng)項(xiàng)目中所涉及的相關(guān)產(chǎn)品也是不能少的，只有這樣才能真正將體育旅游發(fā)展起來。通過在“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素之上拓展出“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游發(fā)展六要素，并將此與體育特色結(jié)合，真正地形成體育途游產(chǎn)品體系，將體育特色小鎮(zhèn)功能和項(xiàng)目逐步完善，服務(wù)于更多的游客，推動我國體育旅游乃至整合旅游行業(yè)的發(fā)展。而當(dāng)前我國海南省作為體育旅游示范區(qū)，它的相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新體系已經(jīng)逐步完善，相關(guān)旅游產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了全民性、全域性、全季節(jié)性，覆蓋性更強(qiáng)、受眾更廣。

（五）著力營造濃厚的體驗(yàn)氛圍

旅游是為了放松，而當(dāng)前旅游過程中要實(shí)現(xiàn)放松，體驗(yàn)氛圍是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橹挥杏慰湍茉跐夂竦捏w驗(yàn)氛圍中才能有一定的情感刺激，從而實(shí)現(xiàn)放松的目標(biāo)。因而在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)過程中一定要著力營造濃厚的體驗(yàn)氛圍，使游客在濃厚的體驗(yàn)氛圍中有更深的體驗(yàn)回憶，留下一個深刻的印象。

六、結(jié)語

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)對于我國當(dāng)前體育旅游的發(fā)展來說是非常關(guān)鍵的，但是要真正保證體育特色小鎮(zhèn)的功能性，我們必須要注重體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)的原則以及相關(guān)策略。上文中我們已經(jīng)對此進(jìn)行深入探究，我們有理由相信如果可以將相應(yīng)的開發(fā)原則和策略應(yīng)用到實(shí)際的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，一定可以保證體育特色小鎮(zhèn)的質(zhì)量，使體育特色小鎮(zhèn)更加具有吸引力，從而推動我國體育旅游乃至整個旅游業(yè)的發(fā)展。

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★基金項(xiàng)目：海南省2018年哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“海南省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究”，項(xiàng)目編號：HNSK（QN）18-59。

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