劉子安 馬楠 柏林

摘 要：黃山是中國(guó)旅游消費(fèi)的勝地，擁有豐富的旅游資源，而體育賽事旅游成為了體育旅游重要組成部分。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法和邏輯分析法，通過(guò)對(duì)黃山市體育賽事旅游進(jìn)行分析，針對(duì)黃山市體育賽事旅游發(fā)展現(xiàn)存的問(wèn)題，從而提出相應(yīng)對(duì)策，為黃山市體育賽事旅游全面發(fā)展提供建議和參考。

關(guān)鍵詞：黃山市 體育賽事旅游 發(fā)展 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2021）04-162-02

一、前言

體育賽事旅游界定為對(duì)體育賽事進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的過(guò)程，其出發(fā)點(diǎn)是使體育賽事成為旅游吸引物、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑。

二、黃山市體育賽事旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）豐富的體育賽事旅游資源

黃山市依山傍水，自然和人文資源極其豐富，近幾年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率以及地表水質(zhì)達(dá)標(biāo)率持續(xù)增高，以奇松、怪石、溫泉、云海享譽(yù)世界的黃山更是被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。在自然和人文景觀資源生態(tài)方面，有著較為豐富的賽事旅游資源。黃山市體育賽事旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容是十分豐富的，包括登山、騎行、論劍、越野及水上五大系列精品賽事等。因此，可以說(shuō)黃山市是一個(gè)開(kāi)展體育賽事旅游的天然良地。

（二）健全的體育設(shè)備

黃山市體育設(shè)施基礎(chǔ)良好，市、區(qū)縣級(jí)體育場(chǎng)館具有一定承接能力，并擁有豐富的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施和資源。其生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，全市森林覆蓋率達(dá)82.9%，全年有270～300天適合戶外體育運(yùn)動(dòng)，而且由于健康的生活方式逐漸被人們所重視，健康運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種趨勢(shì)，加之體育氛圍濃厚，人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，具有良好的競(jìng)技體育的基礎(chǔ)，為黃山的體育事業(yè)發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)。

（三）城市的品牌效應(yīng)

近幾年以來(lái)成功舉辦了60余項(xiàng)在國(guó)內(nèi)外知名的體育賽事活動(dòng)，不僅吸引了80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)百萬(wàn)余人前來(lái)參與賽事、觀光旅游和貿(mào)易洽談，而且年綜合經(jīng)濟(jì)效益約4億元，同時(shí)積累了大量辦賽經(jīng)驗(yàn)，體育賽事品牌初步形成;依托黃山市豐富的戶外自然資源和體育場(chǎng)館設(shè)施，對(duì)傳統(tǒng)辦賽模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化賽事內(nèi)容，做好一定規(guī)模影響力、群眾基礎(chǔ)廣泛、體現(xiàn)黃山市特色的自主品牌賽事，并利用高規(guī)格賽事提升黃山市體育賽事品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，為黃山市的體育賽事旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、黃山市體育賽事旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育賽事旅游的宣傳意識(shí)淡薄

體育賽事旅游能否順利推廣與多個(gè)部門之間的合作有關(guān)，最重要的是需要政府部門的協(xié)作。黃山市目前政府部門之間的合作意識(shí)欠缺，現(xiàn)有的體育部門和旅游部門的配合不到位，也沒(méi)有正規(guī)的、專門的體育賽事旅游組織機(jī)構(gòu)。很多游客和市民對(duì)體育賽事旅游項(xiàng)目的了解較少。

（二）體育賽事的整體規(guī)劃運(yùn)營(yíng)不到位，影響力偏小

在黃山市舉辦的體育賽事整體影響力偏小、再加上政府部門在體育賽事方面投入的力度不足。目前，黃山市缺乏體育賽事運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)或者公司，導(dǎo)致賽事在運(yùn)營(yíng)方面很難做到整體規(guī)劃。

（三）戶外賽事受天氣影響比較大

針對(duì)黃山市而言，其戶外賽事旅游受天氣的影響比較大。

（四）缺乏復(fù)合型體育賽事旅游人才

體育賽事和旅游相互聯(lián)系緊密，黃山市目前僅有兩所高校，但是沒(méi)有體育賽事管理或體育旅游專業(yè)。黃山市體育賽事旅游和管理人才的不足，制約了黃山市體育賽事的發(fā)展。

（五）安全保障體系不夠完善

體育旅游某些賽事項(xiàng)目存在安全風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)游客受傷的事件每年都會(huì)發(fā)生。因此針對(duì)一些戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，保障游客安全，避免游客受傷是處在首要地位的事情。例如，有一些戶外登山項(xiàng)目，由于工作人員平時(shí)的疏忽，沒(méi)有定期進(jìn)行安全檢查，其安全帶等設(shè)備會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)的現(xiàn)象;此外進(jìn)行水上運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，缺少工作人員進(jìn)行實(shí)際的安全講解，只是單純采用廣播進(jìn)行安全告知。

四、黃山市體育賽事旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)體育賽事旅游的宣傳意識(shí)

體育賽事旅游發(fā)展，應(yīng)該將其定位于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面要努力打造具有黃山市特色的賽事品牌活動(dòng)，舉辦各級(jí)各類體育賽事旅游活動(dòng)讓更多的游客和群眾參與到體育賽事活動(dòng)中來(lái)，讓游客和群眾充分享受到體育運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。與此同時(shí)，要加強(qiáng)政府部門的監(jiān)管力度和行業(yè)自律相結(jié)合，實(shí)行相應(yīng)的分級(jí)分類管理原則，并加強(qiáng)事中事后的監(jiān)督。另一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)信息化技術(shù)的應(yīng)用，滿足不同游客和群眾的需求，促使體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高和完善，通過(guò)個(gè)性化的服務(wù)，促進(jìn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）積極申辦體育賽事，提升城市整體形象

近些年來(lái)，各級(jí)政府越來(lái)越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，政府部門應(yīng)該成立專門運(yùn)營(yíng)體育賽事的公司或者機(jī)構(gòu)，大力發(fā)展結(jié)構(gòu)多層次、內(nèi)容多樣化的各級(jí)各類體育賽事活動(dòng)。推動(dòng)專業(yè)體育賽事的發(fā)展，打造出一批有吸引力的區(qū)域性、國(guó)際性品牌賽事。在各個(gè)地區(qū)和企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體、學(xué)校等廣泛舉辦各級(jí)各類體育比賽活動(dòng)，同時(shí)豐富業(yè)余體育賽事，引導(dǎo)支持通過(guò)社會(huì)力量舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)。多方面加強(qiáng)與國(guó)際體育專業(yè)機(jī)構(gòu)的交流合作，不斷引進(jìn)國(guó)際精品賽事來(lái)提升黃山市的整體形象。

（三）合理開(kāi)發(fā)體育賽事旅游項(xiàng)目

構(gòu)建多層次、多樣化的體育賽事體系，充分利用黃山市豐富的戶外運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源及優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境。建設(shè)完善山地、水上、低空、平原等戶外賽事基地營(yíng)地立體網(wǎng)絡(luò)和自駕車道、綠道、步道、古道全域四道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，積極打造山地主題、水上主題、低空主題、自駕主題等戶外體育賽事集群，引進(jìn)國(guó)外時(shí)尚的極限、探險(xiǎn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn)，建設(shè)一些全天候特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)滿足人們不同的體驗(yàn)需求。

（四）加強(qiáng)體育賽事旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)

體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展，不僅需要體育型和旅游型的專業(yè)人才，還需要懂得營(yíng)銷和管理方面的全方位復(fù)合型人才。鼓勵(lì)黃山高校增設(shè)相關(guān)體育賽事與旅游方向?qū)I(yè)，共同打造體育賽事旅游人才的培養(yǎng)基地。此外，從事體育賽事旅游人員應(yīng)掌握體育、旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)方面領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，并具有體育賽事活動(dòng)策劃能力和口頭表達(dá)能力以及一定外語(yǔ)水平能力。只有加快培養(yǎng)和引進(jìn)體育賽事旅游復(fù)合型人才，提高從事體育賽事旅游人員整體素質(zhì)，才能保障黃山市體育賽事旅游市場(chǎng)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

（五）完善安全體系，保障游客安全

體育賽事運(yùn)動(dòng)的一些體驗(yàn)項(xiàng)目具有一定的危險(xiǎn)性，雖然游客在進(jìn)行項(xiàng)目體驗(yàn)之前都會(huì)經(jīng)過(guò)專門的教練指導(dǎo)，但還是會(huì)出現(xiàn)一些安全問(wèn)題。在進(jìn)行項(xiàng)目講解的時(shí)候，需要擁有足夠的耐心和最飽滿的熱情，確保游客可以安全地進(jìn)行項(xiàng)目體驗(yàn)。保護(hù)好游客的人身安全，提高自身的安全意識(shí)，要求企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品之前都需要經(jīng)過(guò)試驗(yàn)之后才可以投放。除此之外，項(xiàng)目從業(yè)人員面對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目都需要有緊急預(yù)備方案，還需要進(jìn)行相關(guān)安全知識(shí)技能的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，并定期對(duì)其進(jìn)行安全技能考核。與此同時(shí)，相關(guān)的監(jiān)管部門需要加大監(jiān)管力度，定期進(jìn)行安全檢查，并排除安全隱患，防止安全事故的發(fā)生。

五、結(jié)語(yǔ)

黃山市體育賽事旅游的發(fā)展，經(jīng)過(guò)一系列的摸索式發(fā)展之后，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，為進(jìn)一步發(fā)展體育賽事旅游提供了一定的基礎(chǔ)條件。但在發(fā)展中仍然存在一些問(wèn)題，黃山市需要培養(yǎng)引進(jìn)更多的體育賽事?tīng)I(yíng)銷與管理方面的人才，著力打造更多精品賽事，形成品牌效應(yīng)，從而進(jìn)一步加快黃山市體育賽事旅游的發(fā)展。

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（作者單位：佳木斯大學(xué)體育學(xué)院 黑龍江佳木斯 154007）

[作者簡(jiǎn)介：劉子安，佳木斯大學(xué)體育學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：社會(huì)體育學(xué);通訊作者：柏林，佳木斯大學(xué)體育學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。]

（責(zé)編：賈偉）