劉子安 馬楠 柏林

摘 要：黃山是中國旅游消費(fèi)的勝地，擁有豐富的旅游資源，而體育賽事旅游成為了體育旅游重要組成部分。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法和邏輯分析法，通過對黃山市體育賽事旅游進(jìn)行分析，針對黃山市體育賽事旅游發(fā)展現(xiàn)存的問題，從而提出相應(yīng)對策，為黃山市體育賽事旅游全面發(fā)展提供建議和參考。

關(guān)鍵詞：黃山市 體育賽事旅游 發(fā)展 對策

中圖分類號：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2021）04-162-02

一、前言

體育賽事旅游界定為對體育賽事進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、開發(fā)和營銷的過程，其出發(fā)點(diǎn)是使體育賽事成為旅游吸引物、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的動力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑。

二、黃山市體育賽事旅游發(fā)展的優(yōu)勢

（一）豐富的體育賽事旅游資源

黃山市依山傍水，自然和人文資源極其豐富，近幾年空氣質(zhì)量優(yōu)良率以及地表水質(zhì)達(dá)標(biāo)率持續(xù)增高，以奇松、怪石、溫泉、云海享譽(yù)世界的黃山更是被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。在自然和人文景觀資源生態(tài)方面，有著較為豐富的賽事旅游資源。黃山市體育賽事旅游項(xiàng)目內(nèi)容是十分豐富的，包括登山、騎行、論劍、越野及水上五大系列精品賽事等。因此，可以說黃山市是一個開展體育賽事旅游的天然良地。

（二）健全的體育設(shè)備

黃山市體育設(shè)施基礎(chǔ)良好，市、區(qū)縣級體育場館具有一定承接能力，并擁有豐富的戶外運(yùn)動設(shè)施和資源。其生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，全市森林覆蓋率達(dá)82.9%，全年有270～300天適合戶外體育運(yùn)動，而且由于健康的生活方式逐漸被人們所重視，健康運(yùn)動逐漸成為一種趨勢，加之體育氛圍濃厚，人們參與體育運(yùn)動的熱情高漲，具有良好的競技體育的基礎(chǔ)，為黃山的體育事業(yè)發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)。

（三）城市的品牌效應(yīng)

近幾年以來成功舉辦了60余項(xiàng)在國內(nèi)外知名的體育賽事活動，不僅吸引了80多個國家和地區(qū)百萬余人前來參與賽事、觀光旅游和貿(mào)易洽談，而且年綜合經(jīng)濟(jì)效益約4億元，同時(shí)積累了大量辦賽經(jīng)驗(yàn)，體育賽事品牌初步形成;依托黃山市豐富的戶外自然資源和體育場館設(shè)施，對傳統(tǒng)辦賽模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化賽事內(nèi)容，做好一定規(guī)模影響力、群眾基礎(chǔ)廣泛、體現(xiàn)黃山市特色的自主品牌賽事，并利用高規(guī)格賽事提升黃山市體育賽事品牌影響力和競爭力，為黃山市的體育賽事旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、黃山市體育賽事旅游發(fā)展中存在的問題

（一）體育賽事旅游的宣傳意識淡薄

體育賽事旅游能否順利推廣與多個部門之間的合作有關(guān)，最重要的是需要政府部門的協(xié)作。黃山市目前政府部門之間的合作意識欠缺，現(xiàn)有的體育部門和旅游部門的配合不到位，也沒有正規(guī)的、專門的體育賽事旅游組織機(jī)構(gòu)。很多游客和市民對體育賽事旅游項(xiàng)目的了解較少。

（二）體育賽事的整體規(guī)劃運(yùn)營不到位，影響力偏小

在黃山市舉辦的體育賽事整體影響力偏小、再加上政府部門在體育賽事方面投入的力度不足。目前，黃山市缺乏體育賽事運(yùn)營的機(jī)構(gòu)或者公司，導(dǎo)致賽事在運(yùn)營方面很難做到整體規(guī)劃。

（三）戶外賽事受天氣影響比較大

針對黃山市而言，其戶外賽事旅游受天氣的影響比較大。

（四）缺乏復(fù)合型體育賽事旅游人才

體育賽事和旅游相互聯(lián)系緊密，黃山市目前僅有兩所高校，但是沒有體育賽事管理或體育旅游專業(yè)。黃山市體育賽事旅游和管理人才的不足，制約了黃山市體育賽事的發(fā)展。

（五）安全保障體系不夠完善

體育旅游某些賽事項(xiàng)目存在安全風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)于戶外運(yùn)動游客受傷的事件每年都會發(fā)生。因此針對一些戶外運(yùn)動項(xiàng)目來說，保障游客安全，避免游客受傷是處在首要地位的事情。例如，有一些戶外登山項(xiàng)目，由于工作人員平時(shí)的疏忽，沒有定期進(jìn)行安全檢查，其安全帶等設(shè)備會出現(xiàn)松動的現(xiàn)象;此外進(jìn)行水上運(yùn)動的時(shí)候，缺少工作人員進(jìn)行實(shí)際的安全講解，只是單純采用廣播進(jìn)行安全告知。

四、黃山市體育賽事旅游發(fā)展的對策

（一）加強(qiáng)體育賽事旅游的宣傳意識

體育賽事旅游發(fā)展，應(yīng)該將其定位于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面要努力打造具有黃山市特色的賽事品牌活動，舉辦各級各類體育賽事旅游活動讓更多的游客和群眾參與到體育賽事活動中來，讓游客和群眾充分享受到體育運(yùn)動的樂趣。與此同時(shí)，要加強(qiáng)政府部門的監(jiān)管力度和行業(yè)自律相結(jié)合，實(shí)行相應(yīng)的分級分類管理原則，并加強(qiáng)事中事后的監(jiān)督。另一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，通過信息化技術(shù)的應(yīng)用，滿足不同游客和群眾的需求，促使體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力不斷提高和完善，通過個性化的服務(wù)，促進(jìn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）積極申辦體育賽事，提升城市整體形象

近些年來，各級政府越來越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，政府部門應(yīng)該成立專門運(yùn)營體育賽事的公司或者機(jī)構(gòu)，大力發(fā)展結(jié)構(gòu)多層次、內(nèi)容多樣化的各級各類體育賽事活動。推動專業(yè)體育賽事的發(fā)展，打造出一批有吸引力的區(qū)域性、國際性品牌賽事。在各個地區(qū)和企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體、學(xué)校等廣泛舉辦各級各類體育比賽活動，同時(shí)豐富業(yè)余體育賽事，引導(dǎo)支持通過社會力量舉辦群眾性體育賽事活動。多方面加強(qiáng)與國際體育專業(yè)機(jī)構(gòu)的交流合作，不斷引進(jìn)國際精品賽事來提升黃山市的整體形象。

（三）合理開發(fā)體育賽事旅游項(xiàng)目

構(gòu)建多層次、多樣化的體育賽事體系，充分利用黃山市豐富的戶外運(yùn)動優(yōu)勢資源及優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境。建設(shè)完善山地、水上、低空、平原等戶外賽事基地營地立體網(wǎng)絡(luò)和自駕車道、綠道、步道、古道全域四道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，積極打造山地主題、水上主題、低空主題、自駕主題等戶外體育賽事集群，引進(jìn)國外時(shí)尚的極限、探險(xiǎn)項(xiàng)目，鼓勵引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn)，建設(shè)一些全天候特色運(yùn)動項(xiàng)目來滿足人們不同的體驗(yàn)需求。

（四）加強(qiáng)體育賽事旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)

體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展，不僅需要體育型和旅游型的專業(yè)人才，還需要懂得營銷和管理方面的全方位復(fù)合型人才。鼓勵黃山高校增設(shè)相關(guān)體育賽事與旅游方向?qū)I(yè)，共同打造體育賽事旅游人才的培養(yǎng)基地。此外，從事體育賽事旅游人員應(yīng)掌握體育、旅游、市場營銷等相關(guān)方面領(lǐng)域的專業(yè)知識，并具有體育賽事活動策劃能力和口頭表達(dá)能力以及一定外語水平能力。只有加快培養(yǎng)和引進(jìn)體育賽事旅游復(fù)合型人才，提高從事體育賽事旅游人員整體素質(zhì)，才能保障黃山市體育賽事旅游市場持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

（五）完善安全體系，保障游客安全

體育賽事運(yùn)動的一些體驗(yàn)項(xiàng)目具有一定的危險(xiǎn)性，雖然游客在進(jìn)行項(xiàng)目體驗(yàn)之前都會經(jīng)過專門的教練指導(dǎo)，但還是會出現(xiàn)一些安全問題。在進(jìn)行項(xiàng)目講解的時(shí)候，需要擁有足夠的耐心和最飽滿的熱情，確保游客可以安全地進(jìn)行項(xiàng)目體驗(yàn)。保護(hù)好游客的人身安全，提高自身的安全意識，要求企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品之前都需要經(jīng)過試驗(yàn)之后才可以投放。除此之外，項(xiàng)目從業(yè)人員面對每一個項(xiàng)目都需要有緊急預(yù)備方案，還需要進(jìn)行相關(guān)安全知識技能的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，并定期對其進(jìn)行安全技能考核。與此同時(shí)，相關(guān)的監(jiān)管部門需要加大監(jiān)管力度，定期進(jìn)行安全檢查，并排除安全隱患，防止安全事故的發(fā)生。

五、結(jié)語

黃山市體育賽事旅游的發(fā)展，經(jīng)過一系列的摸索式發(fā)展之后，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，為進(jìn)一步發(fā)展體育賽事旅游提供了一定的基礎(chǔ)條件。但在發(fā)展中仍然存在一些問題，黃山市需要培養(yǎng)引進(jìn)更多的體育賽事營銷與管理方面的人才，著力打造更多精品賽事，形成品牌效應(yīng)，從而進(jìn)一步加快黃山市體育賽事旅游的發(fā)展。

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（作者單位：佳木斯大學(xué)體育學(xué)院 黑龍江佳木斯 154007）

[作者簡介：劉子安，佳木斯大學(xué)體育學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：社會體育學(xué);通訊作者：柏林，佳木斯大學(xué)體育學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。]

（責(zé)編：賈偉）