【摘要】 動漫產(chǎn)業(yè)在市場上開始風(fēng)靡，迅速發(fā)展的步伐，已成為各地經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。當(dāng)前，受政府政策、地域性的影響動漫產(chǎn)業(yè)集群模式越來越凸顯，但是就目前動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展情況來看，動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在多種問題，諸如產(chǎn)業(yè)基地重復(fù)、生產(chǎn)要素浪費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈間運(yùn)作等問題，仍需我國提升動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力，穩(wěn)固在國際市場的立足之地，使動漫產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，這已經(jīng)成為重要的研究問題。面對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的諸多問題，以及我國動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀，市場和政府必須同時發(fā)揮好對產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展的指引作用，因此，對動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力創(chuàng)新模式研究有深刻的理論和實(shí)踐意義。

【關(guān)鍵詞】 動漫產(chǎn)業(yè);集群;創(chuàng)新;模式

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）01-0079-02

我國是全球范圍內(nèi)最有實(shí)力、影響力的動漫市場，隨著市場上動漫產(chǎn)業(yè)基地如春筍般涌現(xiàn)，出現(xiàn)的市場泛濫、過剩的問題，仍需政府出臺相關(guān)規(guī)定規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并指引動漫產(chǎn)業(yè)集群有更好的發(fā)展，提升動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新模式競爭力。而目前國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力方面的研究很少，大多數(shù)研究都是基于文獻(xiàn)綜述，或是把傳統(tǒng)的集群研究引用到動漫產(chǎn)業(yè)集群上，缺乏理論價值和實(shí)踐指導(dǎo)價值;本論文依據(jù)國內(nèi)現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)資料，對我國現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及特征進(jìn)行客觀研究分析，并結(jié)合實(shí)證對比提出提升動漫產(chǎn)業(yè)集群競爭力的有針對性和可行性的政策建議，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，不僅可以為國家規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)基地提供參考;同時也為各個動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展提供借鑒。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式及特征

全國各地都集焦點(diǎn)于動漫產(chǎn)業(yè)，對動漫產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，從我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，其發(fā)展特征有明顯的地域性，以地方為特點(diǎn)形成了不同特征的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。整體上可把各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式劃分為以下四種：

（一）產(chǎn)業(yè)原生型發(fā)展模式：動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期，以市場杠桿為主導(dǎo)力，生產(chǎn)要素按市場規(guī)則優(yōu)化配置，政府不參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，以及規(guī)劃部署，簡言之，原生型發(fā)展模式以市場發(fā)展為主導(dǎo)，依托于市場影響力的變化。

（二）政府引領(lǐng)型發(fā)展模式：隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府開始行使角色的權(quán)利，開始引領(lǐng)和指導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過政策導(dǎo)向以及資金扶持?jǐn)U大動漫產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)地位。政府引領(lǐng)型發(fā)展是以政府力量為支撐，對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，方向，管理，運(yùn)作，投資等各方面給予扶持，政府是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力保障。

（三）市場主導(dǎo)型發(fā)展模式：動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展處于成熟穩(wěn)定期時，市場發(fā)揮主導(dǎo)作用，

由市場因素決定動漫產(chǎn)業(yè)的資源配置，讓產(chǎn)業(yè)集群在市場經(jīng)濟(jì)中自由發(fā)揮其作用，集群成長依賴市場與產(chǎn)業(yè)之間互動的方式加以實(shí)現(xiàn)。政府僅作為外部力量，對公共服務(wù)于管理方面外部環(huán)境的影響作用于集群化產(chǎn)業(yè)，政府著眼于宏觀的角度，基于行業(yè)的規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級以及市場間各行業(yè)的發(fā)展空間布局上，不斷優(yōu)化對集群產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)。

（四）混合治理型發(fā)展模式：顧名思義，混合治理模式是政府和市場雙向引導(dǎo)，一方面市場自我調(diào)節(jié)，另一方面政府宏觀調(diào)控，發(fā)揮在動漫產(chǎn)業(yè)的服務(wù)作用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境，在動漫產(chǎn)業(yè)平臺中以引導(dǎo)人的身份對行業(yè)管理進(jìn)行組織調(diào)控，不同的發(fā)展階段，政府扮演不同的角色，在動漫產(chǎn)業(yè)初期形成時期，政府主要是為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)建一個可復(fù)利的環(huán)境，更多的是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好支持;在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期，政府為產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大化提供便利;而在動漫產(chǎn)業(yè)成熟穩(wěn)定階段，政府為產(chǎn)業(yè)的升級創(chuàng)建更有利的服務(wù)場所，實(shí)現(xiàn)利潤的最優(yōu)化。

當(dāng)前，調(diào)查顯示，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是混合治理型發(fā)展模式，政府和市場雙向引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的研究不僅有明確的市場指標(biāo)分析還要對政府政策做更好的研究。

二、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的重要意義

集群，意為地域性具有相關(guān)屬性的企業(yè)或者社交團(tuán)體的相互作用、相互學(xué)習(xí)、協(xié)同運(yùn)作的社會活動聚集，可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)基地的創(chuàng)新。

“產(chǎn)業(yè)集群”就是有一個集中的商業(yè)圈。動漫產(chǎn)業(yè)集群就是商業(yè)圈，服裝、娛樂、餐飲、辦公等多元化市場應(yīng)有盡有，消費(fèi)者可以在這里找到自己想要的一切。

產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新不僅需要科技人才的輸入，還需要基地產(chǎn)業(yè)相互學(xué)習(xí)碰撞出具有創(chuàng)新條件的相互作用，創(chuàng)新是集群發(fā)展的第一要義，要開展市場定位鮮明的特色創(chuàng)作，形成自己的獨(dú)立品牌，充分利用本土文化認(rèn)同的市場優(yōu)勢，形成一個全方位、有特色的產(chǎn)業(yè)集群。

產(chǎn)期集群的發(fā)展有極其重要的意義：（一）產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有利于提高企業(yè)、地域乃至國家的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是一個國家競爭力的體現(xiàn)。（二）產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新可保證產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大及獲取遞增的豐厚利潤;產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新可保證企業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及生產(chǎn)成本要素的深化配置。（三）產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新有利于降低成本，利用共享資源，聚集多方優(yōu)勢及蘊(yùn)藏其中的創(chuàng)新技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大化。（四）產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新有利于通過市場機(jī)制提高產(chǎn)業(yè)資源的集中，從而提升自身的競爭力，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化、集約化、協(xié)調(diào)化發(fā)展。（五）產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新有利于匯合各企業(yè)在相互信任和合作的學(xué)習(xí)氛圍中相互學(xué)習(xí)、技術(shù)溢出和促進(jìn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)外部經(jīng)濟(jì)快速成長。

動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新是以創(chuàng)意為核心，以藝術(shù)和科技為支撐，以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式，形成巨大版權(quán)價值鏈的產(chǎn)業(yè)。同時動漫產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)為利用動畫、漫畫等多種業(yè)態(tài)廣泛傳播所塑造的品牌形象，通過商業(yè)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)其品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益的最大化?？梢妱勇a(chǎn)業(yè)集群化特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及動漫在國際市場地位的提升具有極其深遠(yuǎn)的意義，全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已推動我國動漫產(chǎn)業(yè)以更有競爭力的角色向全球擴(kuò)展，以領(lǐng)先的、被認(rèn)同的、無可替代的集群創(chuàng)新模式向世界展示我國動漫產(chǎn)業(yè)高端的集群。

三、提升動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新競爭力的建議

（一）動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的核心是看產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是否適應(yīng)了生產(chǎn)、管理、消費(fèi)需求，如此需要發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)主體，利用政府利好政策，轉(zhuǎn)變盈利模式，拓展衍生多種動漫經(jīng)營模式，尋求更多的利潤增長點(diǎn)，研發(fā)新的制作技術(shù)，改變傳統(tǒng)管理模式，以新的動漫作品理念創(chuàng)作動漫原創(chuàng)精品，加大廣大消費(fèi)者對特色品的追求心理研究，開具動漫產(chǎn)業(yè)特色時代，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新需要統(tǒng)籌好企業(yè)外部資源，立足于全球，加快‘走出去’的步伐：采取縱橫聯(lián)合的方式，向國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)取經(jīng)，通過引進(jìn)消化再吸收推動企業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新，切實(shí)解決制約企業(yè)發(fā)展的技術(shù)問題;通過引進(jìn)、培養(yǎng)高端創(chuàng)意人才，培育壯大企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊力量，推動形成動漫原創(chuàng)高地：通過合作交流，借助國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)理念·市場和發(fā)展模式，提升企業(yè)發(fā)展水平，做大市場份額。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新應(yīng)在產(chǎn)業(yè)鏈全面有效運(yùn)行的前提，實(shí)現(xiàn)盈利化發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的效益實(shí)現(xiàn)依賴于有效的市場宣傳和銷售，需做好市場銷售、消費(fèi)環(huán)節(jié)的有效銜接。同時加大動漫產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)，建立良好的品牌形象實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的價值。動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展成熟化動漫產(chǎn)品要注重品牌的樹立，創(chuàng)造和維護(hù)產(chǎn)業(yè)的品牌形象。動漫企業(yè)應(yīng)樹立動畫產(chǎn)業(yè)意識，通過品牌的價值鏈把各種商業(yè)連接起來，在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的同時，以自己的核心品牌尋求多元化的盈利點(diǎn)，建立“產(chǎn)業(yè)集群”。

（四）動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新除了發(fā)揮企業(yè)自身的特點(diǎn)還要利用好政府的政策支持。政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)控立足于市場之上，有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，在發(fā)展上對動漫產(chǎn)業(yè)的支持具有方向性引導(dǎo)，鼓勵放寬動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境，有針對性地破解動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的資金難題，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;在組織管理運(yùn)行方面，可在政府政策的大背景下規(guī)范企業(yè)內(nèi)部的管理;政府對動漫產(chǎn)業(yè)的投資和消費(fèi)機(jī)制的規(guī)劃，可適當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)需求和商業(yè)界的轉(zhuǎn)型，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的一輛強(qiáng)有力的馬車;。政府為動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要建立多種經(jīng)營的活力模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，積極引導(dǎo)國內(nèi)動漫與國際動漫的接軌，營造跨國性市場，形成動漫產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展渠道。

（五）動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)要具備齊全的配套設(shè)施。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新價值除了核心的技術(shù)力量，更重要的是配套的硬件設(shè)施，在產(chǎn)業(yè)地域范圍內(nèi)大力引入配套的設(shè)施設(shè)備、相關(guān)支持機(jī)構(gòu)，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)方面的開發(fā)，為產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新提供系統(tǒng)的核心生產(chǎn)后盾力量，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)知識的積累。

（六）動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)建立以手機(jī)客戶端為核心的動漫全媒體傳播平臺，集合網(wǎng)站、電影電視直播平臺、動漫游戲?qū)?zhàn)平臺等當(dāng)下前瞻領(lǐng)域，充分發(fā)揮智能手機(jī)客戶端的全動態(tài)交流優(yōu)勢，來助力動漫產(chǎn)業(yè)集群化創(chuàng)新的發(fā)展;建立健全以手機(jī)等移動終端為載體的新型智能傳播平臺;完善全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)，打破單打獨(dú)斗的局面，在全國乃至世界動漫舞臺上形成集群化發(fā)展的合力。

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求的增大，對動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新模式的研究有利于政府、企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行指導(dǎo)，也體現(xiàn)出中國社會市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)和特色。政府對動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重視，包括對于動漫的認(rèn)識，對于市場環(huán)境，包括政策體系的建立，都不同程度促使動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的發(fā)展，只有動漫產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的發(fā)展才能保證我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，未來才能孵化出更多的創(chuàng)新型動漫企業(yè)，通過國際化的合作互動，一方面，國產(chǎn)動漫的整體水平不斷提升、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善;另一方面，吸取外來制作理念，創(chuàng)新有本土特點(diǎn)的表現(xiàn)手法，我國動漫產(chǎn)業(yè)正帶著中國故事走向國際舞臺，成為傳播中國文化的一個優(yōu)質(zhì)載體，以完美的姿態(tài)走向世界。

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作者簡介：

劉婧，女，漢族，四川成都人，副教授，碩士，主要研究方向：動畫。