董銳濤

摘要：農(nóng)技推廣的有效性與及時(shí)性是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的關(guān)鍵，隨著智能手機(jī)時(shí)代的來臨，新型信息技術(shù)與基層農(nóng)技推廣的結(jié)合成為了新時(shí)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵。筆者通過自身嘗試與現(xiàn)實(shí)中的所見所聞，對(duì)于智能手機(jī)在基層農(nóng)技推廣中的應(yīng)用進(jìn)行了對(duì)比和分析。

關(guān)鍵詞：基層;農(nóng)技推廣;智能手機(jī);互聯(lián)網(wǎng)

引言：早在2016年中央一號(hào)文件明確提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)。

1、農(nóng)技推廣渠道信息技術(shù)的發(fā)展

1.1隨著PC段互聯(lián)網(wǎng)普及時(shí)代的到來，資訊傳播的及時(shí)與迅速性，為農(nóng)技推廣提供了一個(gè)嶄新而又廣闊的舞臺(tái)和手段。但由于我國幅員遼闊，互聯(lián)網(wǎng)的普及剛好與中國革命進(jìn)程，或者改革開放正好相反，它是現(xiàn)在全國較大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市先普及，再到其他城市或地方，仿佛縣城成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最后節(jié)點(diǎn)，廣大的鄉(xiāng)村反倒成了最難的最后一公里。再加之原來現(xiàn)有的農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)也好像沒有來得及適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，最多是把過去的紙質(zhì)農(nóng)技推廣信息和其他文件一樣，無紙化處理上網(wǎng)，僅僅成了應(yīng)付上級(jí)考核的手段而已了。

1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以成為農(nóng)技推廣的主力軍。

當(dāng)全國上下，各行各業(yè)都在為互聯(lián)網(wǎng)的“最后一公里”奔走相告，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，也逐漸真正起到作用而可以普及廣大鄉(xiāng)村的時(shí)候，隨著3G、4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日臻成熟，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的普及，才為現(xiàn)代農(nóng)技推廣工作提供了一個(gè)千載難逢，還又非常有效的手段和渠道。

2智能手機(jī)是最好的基層農(nóng)技推廣手段和渠道

2.1傳統(tǒng)的4大媒體

報(bào)紙雜志、廣播和電視代表著傳統(tǒng)的3大媒體，在迅速而又廣泛傳播方面起著決定性的作用。而郵政信函被稱之為除此之外的第4大媒體，它以可以提供個(gè)性化的宣傳服務(wù)，正好彌補(bǔ)了前3大媒體在這方面的不足，過去農(nóng)技推廣方面的各種文件、信息的發(fā)送，都是利用了郵政信函的媒體性，但它的信息時(shí)效性，往往又被廣為詬病，特別是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)多變的情況下，也顯得“力不從心”了。

2.2智能手機(jī)媒體經(jīng)歷了從最初的短信、彩信，到手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視，再到以WAP技術(shù)為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?、整合信息的新媒體。加之4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的非常成熟，5G網(wǎng)絡(luò)的方興未艾，還有智能手機(jī)的大大普及，這種能把聲、畫與文字三者皆能的及時(shí)溝通工具，融合傳統(tǒng)4大媒體的所有優(yōu)勢(shì)，從而完全可以成為基層農(nóng)技推廣的絕佳利器。

2.3農(nóng)村智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在雖然還不敢說是人手一臺(tái)，但略有知識(shí)文化的中年人及其以下的人群，確實(shí)也已經(jīng)高度普及，這更為農(nóng)技推廣工作提供大面積受眾的良好手段。

3智能手機(jī)中可以作為農(nóng)技推廣的應(yīng)用

3.1自媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。在我國是由微信公眾號(hào)的上線成功，并聲稱“再小的個(gè)體，都有自己的品牌”后，才令智能手機(jī)端自媒體成為老百姓喜聞樂見，最便捷接受資訊的方式，隨后又興起了更多的智能手機(jī)端自媒體。

這些自媒體都是以文字、圖片、音視頻等現(xiàn)代多媒體技術(shù)融合融合體，使推廣者實(shí)現(xiàn)與特定群體全方位的溝通，進(jìn)行多種形式進(jìn)行農(nóng)技推廣，基本可以完全取代絕大部分現(xiàn)場演示和培訓(xùn)的功能。經(jīng)筆者3年嘗試后，在為數(shù)眾多的自媒體種類中，發(fā)現(xiàn)最為有效的當(dāng)屬“微信公眾號(hào)”和“美篇”這兩個(gè)自媒體，可以成為縣區(qū)級(jí)，乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)街辦及很有效互補(bǔ)的農(nóng)技推廣工具和渠道。

3.1.1微信公眾號(hào)，是中國當(dāng)前普及最廣，用戶數(shù)最多的自媒體，截止2016年的中國政務(wù)公眾號(hào)以逾10萬個(gè)以上。加之微信活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10億以上，基本可以涵蓋廣大農(nóng)村絕大多數(shù)具備農(nóng)技需求人群。

3.1.1.1微微公眾號(hào)在農(nóng)技推廣的優(yōu)缺點(diǎn)

公眾號(hào)分為訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)兩種，前者每天可以定時(shí)或不定時(shí)向關(guān)注訂閱了本號(hào)的受眾發(fā)送一次1至8條的多媒體信息內(nèi)容，就似電子日?qǐng)?bào);后者每月可以向受眾發(fā)送四次1至8條的多媒體信息內(nèi)容信息，更像周報(bào)那樣的期刊。二者的優(yōu)勢(shì)在于可以定期每天，或者每周根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)時(shí)的植保、土肥、作栽、種子、農(nóng)業(yè)氣象等多方面把農(nóng)技推廣內(nèi)容信息及時(shí)推送至關(guān)注訂閱者的智能手機(jī)上，一方面培養(yǎng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的繼續(xù)教育學(xué)習(xí)習(xí)慣，;另一方面長期系統(tǒng)的收看、收聽和閱讀農(nóng)技推廣方面的科普知識(shí)等內(nèi)容，可以使其也成為“農(nóng)技專家”，把黨中央國務(wù)院培養(yǎng)有知識(shí)有文化的新型農(nóng)民的倡導(dǎo)落到實(shí)處。但公眾號(hào)也有其缺點(diǎn)，首先就是編輯制作必須要專人在PC電腦上完成;其次是遇到突發(fā)農(nóng)業(yè)事件時(shí)，受制于每天一次，或者每周一次的推送限制;最后就是沒有關(guān)注訂閱農(nóng)技公眾號(hào)人群無法接收到推送的農(nóng)技推廣資訊。

3.1.1.2美篇在農(nóng)技推廣的優(yōu)缺點(diǎn)

是一款圖文創(chuàng)作分享應(yīng)用APP，其作為農(nóng)技推廣載體的優(yōu)點(diǎn)在于不受時(shí)間地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地都可以在智能手機(jī)上流暢的完成農(nóng)技推廣資訊的多媒體編輯制作也正好彌補(bǔ)了公眾號(hào)在這方面的不足。其缺點(diǎn)在于用用戶數(shù)量雖然已達(dá)中國自媒體前列，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)差距于微信公眾號(hào)，加之其對(duì)于已農(nóng)技資訊關(guān)注者的信息推送方面比較欠缺。

3.2微信群

微信群是多人聊天交流的一個(gè)平臺(tái)，可以通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字。這就為農(nóng)技推廣資訊的傳播提供了一個(gè)更加及時(shí)便捷的渠道和工具，我們甚至可以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街辦為單位，甚至以行政村為單位在微信上建立農(nóng)技推廣專業(yè)群，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的主力軍統(tǒng)統(tǒng)吸納入群，隨時(shí)隨地的互動(dòng)交流農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，任何時(shí)間地點(diǎn)出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的話題，更可以把農(nóng)技推廣方面的微信公眾號(hào)，或農(nóng)技推廣美篇發(fā)送至農(nóng)技推廣微信群內(nèi)，要求大家一一關(guān)注，起到農(nóng)技推廣多年來意想不到的作用。

2018年春季，陜西關(guān)中地區(qū)發(fā)生了一次嚴(yán)重的倒春寒，使很多設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和以葡萄為代表的果樹生產(chǎn)都發(fā)生了不同程度的凍害，但在我們西咸新區(qū)范圍內(nèi)，只要是在已經(jīng)有了智能手機(jī)農(nóng)技推廣嘗試的地方，都在倒春寒來臨之前接收到了農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報(bào)，提前做好了農(nóng)作物防凍措施。即便是遭受凍害之后，也接收到了農(nóng)作物凍害之后的應(yīng)對(duì)措施，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的天災(zāi)損失降到最低點(diǎn)。而在沒有采取智能手機(jī)農(nóng)技推廣嘗試的地方，面對(duì)這樣的農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害就顯得略有無奈和被動(dòng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)災(zāi)害后的補(bǔ)救措施落實(shí)也顯得慢了些節(jié)奏，傳統(tǒng)在這方面的農(nóng)技推廣資訊傳導(dǎo)更多了人力和物力。

3.3綜合應(yīng)用

以上所述的幾種智能手機(jī)應(yīng)用在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用，都是筆者近幾年在實(shí)際農(nóng)技推廣工作中的有益實(shí)踐，需要把他們幾者有機(jī)的結(jié)合起來綜合運(yùn)用，才能達(dá)到事半功倍的農(nóng)技推廣效果。比如說，微信公眾作為長期培訓(xùn)新型農(nóng)民方面定期編輯制作推送;偶遇及時(shí)分享的農(nóng)技推廣資訊就可以利用美篇隨時(shí)編輯制作，然后分享至農(nóng)技推廣微信群，或者自己的微信朋友圈當(dāng)中，進(jìn)行及時(shí)傳播;最后在利用農(nóng)技推廣微信群的更便捷及時(shí)性，解決一些突發(fā)農(nóng)技事件的同事，還可以隨時(shí)隨地的為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供最為有效方便和及時(shí)的咨詢服務(wù)。

4總結(jié)

新中國的偉大的締造者毛澤東在抗美援朝前夕說過：戰(zhàn)爭的勝利與否，取決于人，而不是幾件先進(jìn)的武器。所以，我們農(nóng)技推廣事業(yè)在已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)到達(dá)了一個(gè)最為良好先進(jìn)的時(shí)代，前文所述的方法都是筆者大膽嘗試過后的心得。可我們真要把農(nóng)技推廣工作做好，令人民滿意心意，領(lǐng)導(dǎo)放心的話，必須善于接受和使用新技術(shù)手段的同時(shí)，首當(dāng)其沖的要把責(zé)任心和事業(yè)心放在最前邊，才能做好新時(shí)代的農(nóng)技推廣信息工作。

參考文獻(xiàn)：

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[2]于愛華，劉愛軍（2017）.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) +農(nóng)技推廣模式研究文獻(xiàn)綜述[j]黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)，（3）：127-131