姜振楠

【摘? ? 要】進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類生活發(fā)生了很大改變，在人們生活中的各個(gè)細(xì)節(jié)中已融入新媒體。轉(zhuǎn)播體育賽事在新媒體時(shí)代也發(fā)生了翻天覆地的變化，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電視和平板電腦還是智能手機(jī)基本都已經(jīng)普及了，而轉(zhuǎn)播體育賽事也不再只依靠傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)播，可選擇的平臺(tái)更多了?；诖?，本文將淺析新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播的變革與出路。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? 體育賽事? 轉(zhuǎn)播? 問題? 出路

中圖分類號(hào)：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.03.123

我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播變革的過程中，還存在央視壟斷控制和行政干涉過強(qiáng)等一些問題，從當(dāng)前來看，在一定的程度上，國(guó)家出臺(tái)的政策已經(jīng)能夠解決以上兩點(diǎn)。但是還需要盡快地培養(yǎng)人們付費(fèi)觀看體育賽事的習(xí)慣，由于法律保護(hù)欠缺，還要加強(qiáng)加大改善盜播和非法轉(zhuǎn)播的現(xiàn)象。下文中，將詳細(xì)闡述新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播變革存在的問題以及出路。

一、新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播變革存在的問題

（一）盜播和非法轉(zhuǎn)播的現(xiàn)象

作為轉(zhuǎn)播體育賽事的機(jī)構(gòu)，若想進(jìn)行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播授權(quán)和許可必須獲得[1-2]。但是，我國(guó)在轉(zhuǎn)播體育賽事方面，盜播和非法轉(zhuǎn)播的現(xiàn)象都存在。通過不完全的統(tǒng)計(jì)可以了解到，在某大型的體育競(jìng)賽活動(dòng)開展的過程中，全球檢測(cè)出盜播鏈接達(dá)4000多個(gè)，國(guó)內(nèi)外所占比例都比較大。盜播和非法轉(zhuǎn)播的現(xiàn)象，無(wú)論是對(duì)于特權(quán)轉(zhuǎn)播商的合法權(quán)益還是相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益，都具有嚴(yán)重的影響，對(duì)于賽事本身和賽事主辦方也具有一定的影響，因此，必須嚴(yán)打盜播和非法轉(zhuǎn)播的現(xiàn)象。

（二）央視的壟斷和控制

我國(guó)的體育賽事2014年以前被央視壟斷和控制，導(dǎo)致地方電視臺(tái)很難獲取轉(zhuǎn)播權(quán)，但是央視體育賽事資源量具有局有限性，對(duì)于觀眾的需求很難滿足，央視的壟斷和控制使我國(guó)體育賽事發(fā)展受到了很大的約束。2014年，我國(guó)將《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布了，才轉(zhuǎn)變了央視壟斷和控制的現(xiàn)象[3-4]。

（三）消費(fèi)者付費(fèi)觀看體育賽事的習(xí)慣沒有養(yǎng)成

我國(guó)消費(fèi)者在電視中觀看體育賽事是以往的傳統(tǒng)模式，不收費(fèi)。但是新媒體時(shí)代來臨后，轉(zhuǎn)播體育賽事很多都采用了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，付費(fèi)觀看模式正在漸漸地開啟，人們對(duì)于傳統(tǒng)免費(fèi)觀看已經(jīng)比較習(xí)慣，適應(yīng)該付費(fèi)模式還需要一定的時(shí)間，因?yàn)槲覈?guó)人們付費(fèi)觀看體育賽事的習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，若太急迫會(huì)導(dǎo)致大量民眾的反抗，造成很難收?qǐng)龅木置?，這對(duì)于新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播的發(fā)展來說，會(huì)受到嚴(yán)重的影響。

二、新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播的出路

（一）行政干涉減少

新媒體時(shí)代，我國(guó)轉(zhuǎn)播體育賽事應(yīng)該將行政干涉減少，讓體育總局將體育賽事審批權(quán)放開。在市場(chǎng)上，已有許多體育賽事和個(gè)人都將體育賽事開辦的需求提出來，也就是人們具有這種需求，但是，市場(chǎng)對(duì)于人們的需求卻不能滿足，嚴(yán)重地阻礙了我國(guó)體育事業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。新媒體時(shí)代，若想推動(dòng)我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播的可持續(xù)發(fā)展，行政干涉必須要減少，促進(jìn)轉(zhuǎn)播體育賽事為市場(chǎng)行為，由市場(chǎng)需求進(jìn)行決定，如此一來，體育賽事轉(zhuǎn)播才能夠健康可持續(xù)地發(fā)展。

（二）付費(fèi)模式與免費(fèi)模式有機(jī)融合，培養(yǎng)人們的習(xí)慣

由于傳統(tǒng)免費(fèi)觀看電視轉(zhuǎn)播對(duì)我國(guó)人們的影響很深，人們付費(fèi)收看體育賽事的習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，若想將這個(gè)形勢(shì)改變，轉(zhuǎn)播體育賽事平臺(tái)應(yīng)該將付費(fèi)模式與免費(fèi)模式有機(jī)地融合，設(shè)定分級(jí)收看模式，付費(fèi)觀看和免費(fèi)觀看的權(quán)限逐級(jí)地開放，逐步地培養(yǎng)人們付費(fèi)收看的習(xí)慣。新媒體的時(shí)代，體育賽事應(yīng)該分級(jí)，付費(fèi)收看高級(jí)體育賽事，免費(fèi)收看其余體育賽事，不但能夠?qū)⑷藗兪湛大w育賽事的習(xí)慣培養(yǎng)，還能夠以經(jīng)濟(jì)收益為利益推動(dòng)體育賽事健康可持續(xù)的發(fā)展，使高水平優(yōu)秀的體育賽事更好地舉行。

（三）支持國(guó)家政策，控制體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)放開

2014年，我國(guó)將《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布了，提出限制體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)放開的要求，為了推動(dòng)體育事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，無(wú)論是中央電視臺(tái)，還是其余的體育公司，都可以參與體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，支持國(guó)家的政策，促進(jìn)轉(zhuǎn)播體育賽事轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)行為。但是，完全市場(chǎng)行為容易導(dǎo)致體育公司之間產(chǎn)生惡性的競(jìng)爭(zhēng)，因此，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)政策，從宏觀上進(jìn)行調(diào)控，將國(guó)家政策層面作為出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)傳播體育賽事既要良性地成長(zhǎng)，又要健康可持續(xù)地發(fā)展。

（四）建立健全相關(guān)法律，強(qiáng)化法律保護(hù)體育賽事的新媒體節(jié)目

新媒體時(shí)代快速地發(fā)展，致使該時(shí)代沒有健全的法律保護(hù)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，造成轉(zhuǎn)播體育賽事市場(chǎng)出現(xiàn)各種混亂現(xiàn)象[5]。新媒體時(shí)代，為了推動(dòng)我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播健康可持續(xù)地發(fā)展，我國(guó)必須建立健全相關(guān)的法律，強(qiáng)化法律保護(hù)體育賽事的新媒體節(jié)目轉(zhuǎn)播體育賽事市場(chǎng)的各種行為，運(yùn)用法律手段進(jìn)行規(guī)范，通過法律武器懲治和打擊侵權(quán)轉(zhuǎn)播體育賽事現(xiàn)象，從而使體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的合法權(quán)益受到有效地保護(hù)。

總而言之，開發(fā)新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)屬于一個(gè)商業(yè)化概念，核心就是有效運(yùn)用新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)播權(quán)使體育賽事獲得高額的經(jīng)濟(jì)收益。

參考文獻(xiàn)

[1]馮祎晗，叢湖平.試論新媒體背景下體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值創(chuàng)造及其實(shí)現(xiàn)方式[J].體育科學(xué)，2020，40（08）：35-40+87.

[2]馮俊翔，曹玲.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育賽事轉(zhuǎn)播的運(yùn)營(yíng)策略[J].體育成人教育學(xué)刊，2020，36（03）：35-38.

[3]陳晨，楊鑠，鄭芳，盧芬.新媒體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)發(fā)展問題研究[J].浙江體育科學(xué)，2020，42（02）：12-16+67.

[4]孫彥.新媒體時(shí)代我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展困境與出路探討[J].新聞傳播，2019（19）：76-77.

[5]任亞輝，王珊珊.新媒體時(shí)代我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展困境與出路[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（12）：20-24.