摘要：新媒體時代的到來，使媒介環(huán)境發(fā)生了巨大變化，媒介參與主體日益多元，新聞信息傳播速度加快，媒介信息資源日益豐富，媒介傳播環(huán)境日趨復(fù)雜，傳統(tǒng)編輯面臨新的挑戰(zhàn)。新媒體時代，如何適應(yīng)新的媒體環(huán)境，發(fā)揮自身價值，是廣大傳統(tǒng)編輯必須思考的問題。本文就傳統(tǒng)編輯在新媒體時代所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略展開探討，以促使傳統(tǒng)編輯與時俱進，更好地服務(wù)大眾。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)編輯；挑戰(zhàn)；應(yīng)對策略

中圖分類號：G214.1 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0166-02

以往的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)編輯在豐富大眾精神文化生活、傳遞社會信息方面，發(fā)揮著不可替代的作用。隨著新媒體的快速發(fā)展，新的媒體環(huán)境逐漸形成，數(shù)字化帶來的一系列優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，傳統(tǒng)編輯不可避免地受到巨大沖擊。傳統(tǒng)編輯是否應(yīng)退出歷史舞臺？答案是否定的。在新媒體時代，傳統(tǒng)編輯依然具有獨特的價值?；诂F(xiàn)實找準(zhǔn)自身正確定位，積極探索適應(yīng)新媒體環(huán)境的創(chuàng)新之路，是傳統(tǒng)編輯在新媒體時代應(yīng)對挑戰(zhàn)的必由之路。

一、新媒體時代傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)編輯對媒體信息傳播的權(quán)威把關(guān)作用弱化

新媒體時代，媒體信息的生產(chǎn)和傳播，不再是編輯的專利，任何人通過聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，如手提電腦、平板電腦、智能手機等，都可以成為媒體編輯，隨時隨地進行新聞信息的編輯、發(fā)布、傳播，這不僅打破了媒體參與的職業(yè)壁壘，也弱化了傳統(tǒng)編輯對信息傳播的控制。傳統(tǒng)編輯對媒體信息的權(quán)威把關(guān)作用被削弱，受眾不僅能從海量的新媒體信息中，自由篩選出自己感興趣的信息，還能夠根據(jù)喜好，將自己編輯制作的信息傳播到新媒體空間。在為觀眾的生活、工作、休閑提供便利的同時，新媒體也讓傳統(tǒng)媒體的聲音越來越弱。同時，信息在新媒體環(huán)境中的高速傳播與擴散，使輿論的形成更為迅速與多變，傳統(tǒng)媒體聲音弱化，也導(dǎo)致其在輿論發(fā)展中缺乏足夠的引導(dǎo)力，面對不實、片面信息所引發(fā)的輿論，實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的難度大大提高[1]。

（二）傳統(tǒng)編輯的工作效率難以滿足用戶的實際需要

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體的普及應(yīng)用發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的高效性，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的高度開放性，使新聞事件從發(fā)生到在媒體上發(fā)布，再到受眾接收，所需的時間非常短暫。一條熱點新聞，能在極短的時間內(nèi)，通過新媒體渠道達到百萬甚至千萬次傳播，也能很快失去熱度。而從選擇傾向看，追求熱度是新媒體時代受眾信息選擇的普遍特征。相較于新媒體信息的高效傳播，傳統(tǒng)編輯開展工作受到時空及流程等因素的限制，從發(fā)現(xiàn)新聞事件，到新聞編輯加工，再到新聞審核發(fā)布，需要耗費較長的時間，整體效率較低。因此，常常出現(xiàn)以下情況：傳統(tǒng)編輯還在編輯加工中，新媒體平臺上同樣的新聞信息已經(jīng)快速傳播開來，等到新聞通過傳統(tǒng)媒體正式發(fā)布，已經(jīng)成為“舊聞”。這樣的工作效率顯然很難滿足新媒體時代用戶的實際需求。

（三）傳統(tǒng)編輯新聞產(chǎn)品缺乏競爭力

新媒體環(huán)境具有信息豐富多元的特點，依托互聯(lián)網(wǎng)空間的海量信息資源，以及源源不斷的信息更新與補充，任何人都可以通過新媒體渠道獲取想要的信息內(nèi)容，從而也就賦予了受眾更多的選擇權(quán)，形成了以受眾需求為導(dǎo)向的媒體環(huán)境。同時，新媒體在互動性方面具有突出優(yōu)勢，受眾可以自由發(fā)表意見，與信息發(fā)布者及其他受眾進行討論，從而進一步增強了受眾的參與體驗[2]。傳統(tǒng)編輯在新聞制作過程中，由于時效性不強、新聞表現(xiàn)形式受限、傳播渠道狹窄，且與受眾互動不便等，很難有效地吸引受眾的眼球。信息缺乏足夠的競爭力，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的社會關(guān)注度下降，傳統(tǒng)編輯的生存發(fā)展空間受到壓縮。

（四）新媒體時代對傳統(tǒng)編輯的綜合能力提出新考驗

新媒體時代，新聞編輯工作的環(huán)境發(fā)生了諸多變化，編輯需要處理的信息越來越多，辨別信息真?zhèn)卧絹碓诫y，受眾口味越來越刁鉆，干擾因素也越來越復(fù)雜，這是對傳統(tǒng)編輯綜合能力的新考驗。傳統(tǒng)編輯在長期的工作過程中形成的認(rèn)識和習(xí)慣，已經(jīng)滯后于新媒體的發(fā)展趨勢，而且部分編輯對自身成長的懈怠，在信息處理能力、辨別能力、新聞創(chuàng)新能力上無法滿足時代要求[3]。同時，新媒體環(huán)境下，“流量為王”盛行，傳統(tǒng)編輯一旦缺乏職業(yè)道德意識和社會責(zé)任感，盲目追求流量、熱度，違背新聞?wù)鎸嵭浴⒔】?、?yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，可能會受到利益驅(qū)使，成為傳播不良、虛假信息的幫兇。

二、新媒體時代傳統(tǒng)編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)編輯優(yōu)勢，重塑權(quán)威把關(guān)人形象

過去，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對信息的采集、處理方面具有顯著優(yōu)勢，傳統(tǒng)編輯扮演著權(quán)威把關(guān)者的角色。向受眾傳遞什么樣的信息，何時何地以何種形式傳播，都由編輯進行選擇和控制，且信息發(fā)布前，還要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，這種模式雖然限制了傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度和效率，但體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢。新媒體時代，面對信息爆炸的沖擊，傳統(tǒng)編輯不應(yīng)舍棄自身權(quán)威把關(guān)人的角色，而應(yīng)明確自身定位，充分發(fā)揮自身在新聞編輯加工方面規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢，不斷提高新聞的質(zhì)量與深度，從更加專業(yè)的視角，對新聞事件進行分析解讀，讓受眾通過傳統(tǒng)媒體新聞，聽到新媒體渠道少有的權(quán)威聲音，以嚴(yán)格的管理和審查，保證傳統(tǒng)媒體的公信力，塑造權(quán)威形象。在此基礎(chǔ)上，通過敏銳的輿論洞察力，發(fā)現(xiàn)不實、片面信息引發(fā)的輿情，客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙浾撌录M行全面深入解構(gòu)，還原事件真相，及時進行權(quán)威的辟謠發(fā)布，實現(xiàn)新聞信息把關(guān)和輿論引導(dǎo)的目的，發(fā)揮重要作用。

（二）借助新媒體技術(shù)手段，提升傳統(tǒng)編輯工作效率

傳統(tǒng)編輯并不是新媒體時代的邊緣人，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間也不存在牢不可破的壁障，面對新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯還應(yīng)積極借助技術(shù)手段，提升自身的工作效率。如在新聞線索的獲取上，傳統(tǒng)編輯可以利用新媒體渠道，篩選出有新聞價值的信息，并利用新媒體平臺的在線交互功能，與新聞相關(guān)人士進行交流，進行采訪，獲得更多信息。同時，根據(jù)需要，迅速到現(xiàn)場進行調(diào)查，利用專業(yè)眼光和編輯經(jīng)驗，對所收集的新聞素材進行深加工，在提高新聞加工效率的基礎(chǔ)上，確保新聞的質(zhì)量和閱讀價值。此外，可以利用新媒體編輯軟件或在線工具，隨時隨地進行新聞編輯并在線審核，快速安排傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布，縮短從發(fā)現(xiàn)到發(fā)布的時間，盡可能提高新聞熱度。還可利用大數(shù)據(jù)分析手段，從大量新聞線索中篩選熱點信息，并分析其發(fā)展趨勢，在有限的傳統(tǒng)媒體容量內(nèi)，選擇熱度高、持久度高的新聞信息進行編輯和發(fā)布，在提高編輯效率的同時，保證傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的新鮮度，滿足受眾對新鮮優(yōu)質(zhì)新聞信息的需求。

（三）利用新媒體資源，推動新聞制作創(chuàng)新

新媒體時代，創(chuàng)新是傳統(tǒng)編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要手段。豐富多樣的新媒體資源可以為傳統(tǒng)編輯的新聞創(chuàng)新提供有效支持，傳統(tǒng)編輯除可利用新媒體技術(shù)提高編輯工作效率外，還可以利用新媒體平臺搭建傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化傳播陣地，如開通傳統(tǒng)媒體的官方微博、微信公眾號，開發(fā)手機客戶端，雙線同步推送新聞消息。一方面，通過新媒體多樣化的信息加工工具，對新聞信息進行圖、文、聲、像、互動直播等多種形式相結(jié)合的加工，增強新聞信息的表現(xiàn)力，在形式上吸引受眾，讓更多受眾接觸到傳統(tǒng)媒體信息，并通過線上線下關(guān)聯(lián)，將部分受眾從線上引流到傳統(tǒng)媒體的線下傳播中[4]。另一方面，可以利用新媒體豐富的傳播渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播渠道的有效擴展。在新媒體的宣傳陣地中，傳統(tǒng)編輯不僅可以同時通過多渠道傳遞新聞信息，吸引更多受眾，還能夠打破信息容量上的限制，更加靈活地推出優(yōu)質(zhì)、有價值的新聞信息，提升新聞信息的熱度，從而增強新聞對受眾的吸引力。

（四）立足新媒體時代需求，強化傳統(tǒng)編輯隊伍綜合能力

立足于現(xiàn)實需要，加強傳統(tǒng)編輯隊伍的綜合能力是新媒體時代的必然要求。首先，要強化其信息的采集與整合能力。新媒體時代強調(diào)多元整合，傳統(tǒng)編輯面對駁雜的信息資源，應(yīng)從各類信息中篩選整合出有價值的新聞素材，去粗取精。因此，必須強化對新媒體新聞信息的敏銳直覺，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)信息價值的能力，強化不同信息整合分析與加工的能力，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量高價值的新聞。其次，要增強傳統(tǒng)編輯的信息辨析能力。只有能夠辨別各類信息素材的真?zhèn)?，能夠客觀判斷出信息是否全面，才能避免新聞的真實性受到影響，保證傳統(tǒng)媒體的公信力。最后，要加強對傳統(tǒng)編輯的職業(yè)道德操守培訓(xùn)。應(yīng)長期開展新聞職業(yè)道德教育，加強對新聞編輯失德失范行為的監(jiān)管和處罰，倡導(dǎo)健康端正的編輯作風(fēng)，避免傳統(tǒng)編輯在利益驅(qū)使下出現(xiàn)不當(dāng)行為。

三、結(jié)語

對傳統(tǒng)編輯而言，新媒體既帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也帶來了巨大的機遇。新媒體發(fā)展是時代進步的必然，傳統(tǒng)編輯應(yīng)積極審視自身所處的新環(huán)境，尋找自身發(fā)展的新機遇，明確自身優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)手段、平臺資源，根據(jù)新媒體時代的要求，提升自身綜合素質(zhì)能力，有效實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，進而探索出傳統(tǒng)媒體在新時代生存發(fā)展的可行途徑。

參考文獻：

[1] 周國清，唐永亮.新媒體環(huán)境下的編輯把關(guān)論[J].中國編輯，2019（10）：49-54.

[2] 錢晨，樊傳果.新媒體時代基于受眾心理的傳統(tǒng)文化傳播策略[J].傳媒，2019（6）：75-78.

[3] 牛濤.媒體融合視角下編輯記者素質(zhì)能力面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施[J].中國傳媒科技，2020（1）：102-103.

[4] 吳翼超.論新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略[J].視界觀，2020（5）：1.

作者簡介：杜枚珍（1970—），女，山西翼城人，本科，編輯，研究方向：新聞與傳播。