張瑞 董麗敏

摘要：旅游業(yè)是泗洪縣的支柱型產(chǎn)業(yè)之一，但是其發(fā)展還是存在一些問題。為了更好的促進泗洪縣生態(tài)旅游的發(fā)展，本文分析了泗洪縣生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了其中的問題，并給出了相關建議。

關鍵詞：生態(tài)旅游 泗洪縣 可持續(xù)發(fā)展

“十四五”時期（2021-2025年）是泗洪縣進入經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展階段與人民高品質(zhì)生活階段?！躲艉榭h國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二零〇三五年遠景目標綱要》提出，要堅持尊重自然，順應自然，保護自然，深入實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以更高水平的生態(tài)環(huán)境保護推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。旅游業(yè)是泗洪縣的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，迫切的需要產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化，走生態(tài)綠色可持續(xù)發(fā)展的道路。在此背景下，本文對泗洪縣生態(tài)旅游可持續(xù)問題進行了研究，以期助力泗洪縣生態(tài)旅游的發(fā)展。

1 泗洪縣生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

泗洪縣，江蘇省宿遷市下轄縣，地處江蘇省西北部，淮河下游，臨近洪澤湖，是長江三角洲經(jīng)濟區(qū)和江蘇省沿海經(jīng)濟帶交叉輻射區(qū)域。截止2020年底，全縣總面積是2731平方千米，現(xiàn)轄3個街道、12個鎮(zhèn)、4個鄉(xiāng)，戶籍總?cè)丝跒?09.13萬人。近年來，泗洪縣先后獲得“中國酒都”、“中國螃蟹之鄉(xiāng)”、“國家園林縣城”、“中國生態(tài)示范區(qū)”、“江蘇省生態(tài)園林城市”等榮譽稱號，是全國百強縣城之一。

目前，全縣擁有國家5A級旅游景區(qū)1個，4A級旅游景區(qū)1個，3A級旅游景區(qū)7個。全國工業(yè)旅游示范點1個，省級旅游度假區(qū)1個，省級生態(tài)旅游示范區(qū)1個，省級自駕游基地1個，省三星級以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)5個和5個星級農(nóng)家樂以及9個星級餐館。旅行社12家，星級飯店3家。

如表1所示近5年泗洪縣旅游發(fā)展狀況，泗洪縣每年旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，旅游收入穩(wěn)定提升，總體發(fā)展態(tài)勢良好。其中，2020年受新冠疫情的影響，前來泗洪縣旅游的人數(shù)有所下滑，旅游收入有所下跌。

泗洪縣高度重視綠色生態(tài)的建設，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復為主，推進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，力求實現(xiàn)人與自然共生的目標。其中，主打的生態(tài)旅游景區(qū)洪澤湖濕地景區(qū)于2021年初被評定為國家5A級景區(qū)。此外，泗洪縣還成功舉辦了生態(tài)濕地國際半程馬拉松、第五屆泗洪陳圩桃花節(jié)、第五屆天崗湖花·鼓節(jié)、第二屆蠶桑文化節(jié)、中國·泗洪第二屆四河蘿卜節(jié)等各類旅游節(jié)慶節(jié)事活動，宣傳并推廣了泗洪生態(tài)旅游品牌的形象。

2 泗洪縣生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

生態(tài)旅游是在生態(tài)學和可持續(xù)發(fā)展理念指導下所確定的一種區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，是以區(qū)域可持續(xù)發(fā)展為目標，以自然區(qū)域或某些特定的文化區(qū)域為對象，以享受和理解自然景觀、野生動物及當?shù)匚幕癁閮?nèi)涵，以對生態(tài)系統(tǒng)的影響最小化和環(huán)境保護為標志，以對當?shù)厣鐓^(qū)和居民經(jīng)濟受益為基本原則的旅游現(xiàn)象。

2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏特色

目前，泗洪縣整體的生態(tài)旅游產(chǎn)品的形式較為單一，尚未建立起具備當?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游產(chǎn)品體系，大多數(shù)都是傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品，例如洪澤湖濕地公園推出的春季賞花踏青游路線、夏季賞荷避暑游路線等。這些旅游產(chǎn)品以自然觀光與人文場館觀光為主，而度假型、商務型和文化型的旅游產(chǎn)品較少。且由于泗洪縣總體經(jīng)濟落后于周邊城市，生態(tài)旅游的效益沒有形成規(guī)模。因此，泗洪縣生態(tài)旅游產(chǎn)品的對于周邊地區(qū)游客的吸引力十分有限。

2.2 生態(tài)旅游營銷存在不足

泗洪縣在生態(tài)旅游營銷方面也存在著一些不足，整體的宣傳力度不夠。泗洪縣現(xiàn)有的生態(tài)旅游營銷方式較為傳統(tǒng)，以在報刊上登廣告與在各公交站臺張貼標語為主，營銷的影響范圍十分有限。據(jù)調(diào)查，泗洪縣旅游景區(qū)在各大短視頻發(fā)布的視頻作品數(shù)量不足，影響力十分有限。其主打的洪澤湖濕地公園僅在省內(nèi)及周邊幾個省份有一定知名度，放眼全國與全世界，知名度遠遠不足。

生態(tài)旅游營銷與傳統(tǒng)旅游營銷相比，不僅僅要營銷旅游產(chǎn)品，還重視對生態(tài)旅游理念的營銷。而泗洪縣對于生態(tài)旅游理念的宣傳教育不足，僅僅停留在標語上的宣傳，破壞環(huán)境的現(xiàn)象時有發(fā)生，生態(tài)綠色旅游的觀念并沒有深入人心。

2.3 社區(qū)參與不足

泗洪縣的旅游景區(qū)大多由政府投資建設，少部分由旅游企業(yè)出資建設，當?shù)鼐用駞⑴c的旅游景區(qū)建設或是提供旅游服務的并不多。這就意味著，當?shù)鼐用駞⑴c生態(tài)旅游的開發(fā)與建設不足，生態(tài)旅游對于提升當?shù)鼐用竦氖杖胱饔貌幻黠@。此外，當?shù)鼐用駥τ谏鷳B(tài)旅游開發(fā)與管理，并沒有實際的決策權或參與權，這使得當?shù)氐暮芏嗑用癫焕斫狻⒉恢С稚鷳B(tài)旅游的日常管理工作。

3 解決策略

3.1 設計具有泗洪地域特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品

泗洪縣擁有豐富生態(tài)旅游資源，生態(tài)旅游產(chǎn)品的設計應該彰顯泗洪特色。洪澤湖濕地是泗洪縣最重要的生態(tài)旅游資源，生態(tài)旅游產(chǎn)品的設計應依托濕地資源，結(jié)合泗洪當?shù)匚幕厣?。泗洪的魚類資源十分豐富，活魚鍋貼、大閘蟹等在當?shù)厥钟忻？梢园衙朗澄幕c濕地資源相結(jié)合，打造出極具當?shù)厝宋奶厣纳鷳B(tài)旅游產(chǎn)品。

3.2 加大生態(tài)旅游營銷的力度

泗洪縣的生態(tài)旅游營銷應與時俱進，在運用傳統(tǒng)營銷手段宣傳（如：報紙、廣播、廣告）的同時，可以充分利用各大短視頻平臺進行生態(tài)旅游的宣傳。一方面，通過目前最受人們歡迎的平臺進行宣傳，擴大泗洪生態(tài)旅游品牌的影響力。還可以舉辦一些具有泗州文化特色的節(jié)慶活動，以提升泗洪生態(tài)旅游的知名度;另一方面，向游客們宣傳綠色環(huán)保的理念，培養(yǎng)一批具有生態(tài)保護意識的生態(tài)旅游者。

3.3 鼓勵當?shù)鼐用駞⑴c生態(tài)旅游的開發(fā)與建設

生態(tài)旅游的開發(fā)，不僅可以帶來巨大的旅游收入，還可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)，提供大量的就業(yè)崗位。政府應派專人向當?shù)鼐用窠忉尠l(fā)展生態(tài)旅游的益處，鼓勵當?shù)鼐用駞⑴c到生態(tài)旅游的開發(fā)與建設中來。生態(tài)旅游可以與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，采取“政府-企業(yè)-農(nóng)戶”的經(jīng)營方式，由政府牽頭，企業(yè)出資，當?shù)剞r(nóng)戶提供場地與勞動力，開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的生態(tài)旅游，兼顧經(jīng)濟效益、社會效益與環(huán)境效益。

參考文獻

[1]奚敏.泗洪縣濕地旅游資源開發(fā)構想[J].衡水學院學報，2010，12（01）：72-74.

[2]周曉斐.論小城鎮(zhèn)建設中的生態(tài)旅游規(guī)劃策略——以江蘇省泗洪縣為例[J].技術與市場，2013，20（10）：225-226.

作者簡介：張瑞（1997-）男，漢族，江蘇省泗陽縣，在讀碩士研究生，延邊大學融合學院，民族生態(tài)文化旅游，