邊明亮 張子越 劉哲 金剛

通過文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，通過對快手健身抗疫短視頻發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，發(fā)現(xiàn)快手健身抗疫短視頻傳播存在受關(guān)注低、內(nèi)容雜亂無章及內(nèi)容科學(xué)性難以考證的問題，并提出了利用明星吸引關(guān)注、提高各類線上健身抗疫活動的吸引力、優(yōu)化短視頻質(zhì)量及直播質(zhì)量等發(fā)展對策。

1 前言

短視頻正深刻影響著當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。截至2020年3月，短視頻移動端用戶使用率達85.6%，用戶總量達7.73億。截至2020年初，快手日活用戶超3億，2019年共有2.5億人在快手發(fā)布作品，沉淀近200億條視頻，累計點贊數(shù)超3500億次。新冠疫情期間，國家體育總局大力推廣居家科學(xué)健身，通過短視頻傳播健身鍛煉知識成為主流。

2 健身抗疫短視頻傳播主體

2.1個人賬號

個人賬號由個人注冊，一般為體育愛好者、體育教師、運動員、健身教練等人注冊，用戶通過上傳視頻，線上直播來分享自己的健身日常，健身技巧以及鼓勵群眾健身抗疫的視頻等。通過與其他用戶互動擴大信息的觸達范圍，繼而產(chǎn)生許多支持者及粉絲，帶動更多的人參與體育運動。

2.2機構(gòu)賬號

機構(gòu)賬號由體育培訓(xùn)機構(gòu)、體育俱樂部等團體注冊，機構(gòu)賬號多以分享健身方法技巧、健身中的注意事項及運動損傷防治為主，為群眾提供更為專業(yè)合理的指導(dǎo)。機構(gòu)賬號發(fā)布的視頻及線上直播往往更具有權(quán)威性，更受健身愛好者的歡迎。

2.3官方布局

是指快手官方發(fā)布的體育短視頻，快手官方建立快手體育官方賬號，聯(lián)合體育知名網(wǎng)紅、體育明星及體育機構(gòu)，為體育組織、體育抗疫活動提供技術(shù)支持和資源扶持?？焓煮w育官方也積極聯(lián)合一部分專業(yè)體育機構(gòu)在平臺內(nèi)進行健身抗疫活動的策劃和探索。

3 健身抗疫短視頻傳播的內(nèi)容

第一類為健身日常分享類短視頻是指通過短視頻來記錄和分享自己健身抗疫的日常，通過共鳴吸引關(guān)注。

第二類為健身知識技能分享類，這部分作品的作者多為教練、教師獲體育培訓(xùn)機構(gòu)，通過短視頻來分享健身知識技能，對大眾健身起到一定指導(dǎo)作用。

第三類為健身抗疫倡導(dǎo)類，這部分視頻主要通過有一定社會影響力的人物或單位發(fā)布的倡導(dǎo)群眾參與健身抗疫活動的視頻。

4 健身抗疫短視頻傳播存在的問題

4.1健身抗疫內(nèi)容受關(guān)注度低

各類用戶為平臺提供了海量的健身視頻，但短視頻的內(nèi)容及制作質(zhì)量參差不齊，大部分內(nèi)容無法進入大眾視線。從用戶需要出發(fā)，據(jù)統(tǒng)計快手82%的用戶都是在20-35歲之間，這部分用戶使用快手主要以消遣娛樂為主，內(nèi)容有趣、形式豐富的娛樂視頻是平臺的主流，更符合年輕用戶的視覺消費習(xí)慣。因此，健身抗疫視頻本身在快手APP中并不突出，幾乎淹沒在眾多娛樂內(nèi)容背后。

4.2快手內(nèi)容雜亂無章

快手平臺發(fā)布的內(nèi)容雜亂，其存在問題主要有以下兩個：第一是低俗作品較多，部分大主播在直播過程中能使用粗俗言語，引領(lǐng)了社會的不良風(fēng)氣，影響青少年身心健康發(fā)展;第二是快手發(fā)布的視頻和直播過程中會涉及到一些危險動作，比如空翻等，容易引起青少年模仿，造成不必要的傷害。

4.3健身作品科學(xué)性難以考證

快手平臺所發(fā)布的健身知識技能視頻涵蓋項目眾多，包括健身、瑜伽、有氧操等，但其作品的科學(xué)性難以考證，作品發(fā)布者自身的專業(yè)性有待考究。受眾對體育專業(yè)知識了解不多，對視頻中提到相關(guān)知識技能的科學(xué)性無法判斷，因此在疫情期間很難進行科學(xué)的鍛煉，甚至導(dǎo)致運動損傷。部分用戶通過分享健身指導(dǎo)視頻吸引關(guān)注，隨后在直播間售賣體育用品，從中獲得利益，背離了健身抗疫的初心。

5 快手健身抗議短視頻發(fā)展對策分析

5.1利用明星吸引關(guān)注

明星效應(yīng)，就是指所有企業(yè)的每一種產(chǎn)品都應(yīng)該追求市場的最大效用——需求數(shù)量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當(dāng)紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業(yè)形象。每一位明星都有自己的粉絲團，通過邀請體育明星、娛樂明星以及快手知名網(wǎng)紅來代言和倡導(dǎo)大家積極參與健身抗疫活動，并身體力行的參與其中起到表率作用，可以吸引更多觀眾的眼球，提高健身抗疫視頻的受關(guān)注度，進而促進更多大眾參與健身活動。

5.2提高各類線上健身抗疫活動的吸引力

廣泛開展各類健身抗疫活動對提高群眾對健身活動的參與度有積極意義。提高活動吸引力可以從以下方面入手：第一是提高活動質(zhì)量，豐富活動內(nèi)容、完善賽前報名及服務(wù)工作、做好活動中的咨詢與服務(wù)工作、做好賽后的服務(wù)及反饋，給大家提供一個優(yōu)質(zhì)的活動體驗;第二是通過設(shè)置具有吸引力的獎品來吸引大眾參與，如設(shè)置豐厚的獎金、精美的禮品等。

5.3優(yōu)化短視頻質(zhì)量及直播質(zhì)量

加強對短視頻發(fā)布的監(jiān)管審查制度，制定相關(guān)管理規(guī)定，對于一些低俗內(nèi)容及危險動作的視頻進行禁發(fā)或退回修改，優(yōu)化短視頻質(zhì)量;禁止在直播間講低級趣味的故事段子、吸煙、賭博、講臟話等引領(lǐng)社會不良風(fēng)氣的行為，優(yōu)化快手環(huán)境。除此之外還應(yīng)完善快手APP視頻制作功能，并以視頻和文字結(jié)合的方式制作教學(xué)視頻，提升每位用戶制作短視頻的能力。

5.4通過官方打造精品

通過快手體育官方賬號，邀請體育領(lǐng)域?qū)I(yè)人員進行疫情期間的居家健身的科學(xué)指導(dǎo)，制作指導(dǎo)視頻，視頻內(nèi)容包括熱身、健身、拉伸等部分;其次就是針對網(wǎng)絡(luò)上的健身視頻發(fā)布科學(xué)性分析視頻，指出視頻中存在的問題和優(yōu)點。

6 總結(jié)

疫情期間，短視頻的瀏覽量正在逐步上升，以短視頻為媒介進行健身抗疫活動的宣傳和推廣，對推動全民健身，抗擊疫情具有重要意義。本文通過研究發(fā)現(xiàn)短視頻傳播過程中存在的問題，并提出相應(yīng)發(fā)展對策，為短視頻在健身抗疫中的應(yīng)用提供了借鑒。

通訊作者：金剛

（作者單位：東北大學(xué)體育部）