王露

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）02-041-04

摘? 要? 恩施自治州是湖北省主要的少數(shù)民族聚集地之一且具備一定的旅游業(yè)基礎，是發(fā)展少數(shù)民體育族旅游產(chǎn)業(yè)的核心地區(qū)。獨特的地理優(yōu)勢使得該地地質(zhì)地貌復雜多樣，山水資源豐富，可開展各種形式的少數(shù)民族體育活動。豐富多樣的自然環(huán)境和富有特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為當?shù)匕l(fā)展少數(shù)民族體育旅游奠定了一定的資源基礎，其獨特性亦可從多方位吸引顧客，從而促使少數(shù)民族傳統(tǒng)體育表演市場和旅游市場向陽而生。本文采用文獻資料等研究方法，明確了恩施州體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的探索思路，通過相關(guān)概念的介紹、體育旅游開展的現(xiàn)狀、耦合發(fā)展的可行性分析，尋找到耦合發(fā)展的對策，以求達到互利共贏的效果，逐步形成內(nèi)容豐富且形式多樣的少數(shù)民族體育旅游發(fā)展新格局。

關(guān)鍵詞? 恩施州? 民族體育? 體育旅游? 耦合發(fā)展

自改革開放以來，我國社會發(fā)展迅猛，經(jīng)濟發(fā)展也明顯加快了腳步，人們生活水平明顯提高，有了更多的時間和金錢去追求更高的生活質(zhì)量，有力的促進了體育、旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對促進我國社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)、健康發(fā)展的影響也愈加明顯。同時，隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，一些阻礙少數(shù)民族體育旅游業(yè)發(fā)展的因素也隨之凸現(xiàn)出來，譬如：我國學者石曉峰的《我國中部地區(qū)體育旅游資源開發(fā)策略》、汪德根的《體育旅游市場特征及產(chǎn)品開發(fā)》和林闖的《我國少數(shù)民族體育市場培育與開發(fā)對策研究》等文章都對其進行相關(guān)的研究與分析，一定程度上完善了少數(shù)民族體育旅游業(yè)發(fā)展所需的相關(guān)理論知識。近些年來，依據(jù)“政府主導、行業(yè)管理、企業(yè)運作、部門配合、社會參與”的發(fā)展思緒，初步形成了以自然生態(tài)與民族風情為主題和民族文化為內(nèi)涵的系列產(chǎn)品[1]。隨著國家社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們對生活質(zhì)量的追求，有力地促進了旅游業(yè)的發(fā)展，同時旅游市場發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和局限性，在一定程度上阻礙了“體育+旅游”的進一步融合發(fā)展。所以，開發(fā)體育旅游資源以及壯大體育旅游業(yè)均受到中外學者的廣泛關(guān)注，并逐漸成為學術(shù)界的一個熱門研究話題。在當今社會文化經(jīng)濟大背景下，旅游逐漸成為了人們體驗不同文化背景、感受不同文化環(huán)境的一種生活方式。

“耦合”一詞最初是物理學概念，隨后逐步引入經(jīng)濟學領(lǐng)域，使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究范圍更為充盈。產(chǎn)業(yè)耦合，就是指借助資源、政策、市場、技術(shù)等要素的干預，兩個或者兩個以上產(chǎn)業(yè)相互影響、相互作用，根據(jù)不同的情況做出適時調(diào)整呈現(xiàn)一種動態(tài)的聯(lián)系[2]。近年來，恩施州大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，并將其作為推動該地區(qū)振興發(fā)展的重要舉措。基于此，本文將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行耦合，探索其發(fā)展的可能性，為少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展提供建議。

一、恩施州少數(shù)民族體育旅游業(yè)現(xiàn)狀

掩映于林蔭中的恩施州有著60.4%的森林覆蓋率和獨特的生態(tài)環(huán)境，故其擁有“武陵山區(qū)后花園”的美譽（見表1）。該地區(qū)少數(shù)民族運動包含的主要民族體育項目有毽球、蹴球、陀螺、押加、高腳競速、蹺旱船、武術(shù)、巴山舞、民族式摔跤等項目[3]。而傳統(tǒng)的少數(shù)民族體育項目也是形式多樣，獨具特色，如地龍燈就有多達12種的舞蹈套路和動作。我國民間舞龍形式基本上都是木棍舞龍，舞者通過搖擺木棍讓龍飛舞起來，故稱“高龍”?！暗佚垷簟蔽椠埛绞絼t與“高龍”不同，省去了木棍的支撐，取而代之的是除舞龍頭者以外，其余人全部藏在龍身內(nèi)部，需要較高的默契才能達到完美的配合，較之“高龍”，“地龍燈”難度更大，特色更為鮮明。恩施州少數(shù)傳統(tǒng)體育旅游已經(jīng)形成了以民俗風情旅游和體育旅游服務業(yè)為主導，多業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)格局，同時以非公有制經(jīng)濟為主導的多元化投資格局己經(jīng)形成。例如，州民委投資2400萬元修建了展示土家族、苗族、侗族等少數(shù)民族文化的恩施土司城，福建雷云投資2000萬元租賃梭布埡石林景區(qū)，深圳客商王忠投資400萬元取得清江漂流旅游20年經(jīng)營權(quán)等等[4]。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游市場的發(fā)展對恩施州國民經(jīng)濟具有重要的拉動作用，有力促進了恩施州社會、經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

恩施旅游市場半徑的擴大提高了景區(qū)質(zhì)量，增強了品牌吸引力和經(jīng)濟效益。2019年有7117.71萬人次游客帶來旅游收入530.45億元，同比增長16.5%。全州現(xiàn)有A級景區(qū)32個，其中5A級景區(qū)2個，4A級景區(qū)17個。三星級及以上酒店共計48家，五星級農(nóng)家樂酒店14家，旅行社121家。全州有9個文化館、10個博物館和9個公共圖書館，共計藏書107.18萬冊。全州有共9個體育中心、11個大型體育場館、49個大型健身廣場、96片羽毛球場、2179塊籃球場，實現(xiàn)2000多個行政村、188個社區(qū)完成了體育健身訓練、健身工程、健身路徑、新型全民健身示范工程、體育廣場建設實現(xiàn)全覆蓋，城市15分鐘健身圈已基本形成。2019年成功舉辦中國山地馬拉松利川站、巴東高山森林國際馬拉松兩項國際賽事;舉辦宣恩水運會、巴東長江冬泳、梭布埡自行車爬坡賽3項全國賽事;舉辦各類群眾賽事2000余場[5]?！?019年湖北省游客滿意度調(diào)查報告》表明，恩施州2019年游客滿意度在全省市州中排名第一，旅游核心競爭力進一步提升。

盡管近幾年來湖北省加大了在少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)上的投資力度，但由于它仍然是一個新興市場，人們對其發(fā)展都不太了解，甚至覺得體育旅游可有可無，導致其發(fā)展受限，故其發(fā)展還有很長一段歷程。

二、恩施州體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的可行性分析

（一）政策條件

在國家體育總局2016年5月發(fā)布的《體育事業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》中，初步確立了體育與旅游產(chǎn)業(yè)合作的政策導向。2017年底，恩施州人民政府辦公室發(fā)布實施《恩施州旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），指出要加快發(fā)展山地運動、戶外運動和低空水上運動項目，鼓勵發(fā)展群眾性戶外運動，建設一批集登山、徒步、穿越、露營、滑雪、蹦極等活動為一體的復合型體育基地，并要推進“體育+旅游”，啟動體育旅游示范基地建設工程[6]?！兑?guī)劃》的提出無疑為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展提供了強有力的政策保障。

（二）硬件條件

本文主要從地理位置來分析恩施州體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展的基礎要素。首先，恩施州地處武陵山脈，擁有奇特的自然景觀和琳瑯滿目的少數(shù)民族文化。巫山、大巴山、武陵山余脈在恩施融合，造就了恩施州奇特的地質(zhì)地貌現(xiàn)象。其次，由于近些年的不斷發(fā)展，在大峽谷、坪壩營等景區(qū)的推波助瀾下，整個恩施州的交通、住宿、餐飲等配套設施日趨完善，進一步為其體育旅游發(fā)展提供強有力的支撐。

（三）需求條件

隨著人們對消費質(zhì)量要求的不斷提高，消費服務需求更加豐富，游客不再滿足于單一的產(chǎn)品或者是服務，而是逐步多元化，更加傾向于通過一套系統(tǒng)集成方案來實現(xiàn)所有的需求，跨行業(yè)的“一站式”服務便因此應運而生。這無疑對少數(shù)民族地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展提出了新的要求，勢必會驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的深度耦合。

三、耦合角度下恩施州體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏相應的耦合管理機制，市場秩序紊亂

隨著國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們生活水平的提高，以及人們對更高生活質(zhì)量的渴求，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年湖北省完成生產(chǎn)總值45828.31億元，增長7.5%。作為全省絕對經(jīng)濟支柱省會武漢年GDP總量達到16223.21億元;次之是襄陽，年GDP達到4812.84億元;宜昌市的經(jīng)濟總量與襄陽相差不大;恩施州則以6.6%經(jīng)濟增長率遠超仙桃和潛江。2019年，湖北省完成生產(chǎn)總值45828.31億元，增長7.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)完成增加值3809.09億元，增長3.2%;第二產(chǎn)業(yè)完成增加值19098.62億元，增長8.0%;第三產(chǎn)業(yè)完成增加值22920.60億元，增長7.8%[7]。恩施全州旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綜合收入超515億元，在建旅游項目21個，投資金額達18.16億元，完成全年計劃投資的95.68%。另外，共有63個文旅項目入選全省十四五規(guī)劃長江經(jīng)濟帶重大項目庫;中國土家泛博物館項目入選全國優(yōu)選旅游項目;恩施青云崖文旅特色小鎮(zhèn)、巴東綠蔥坡滑雪小鎮(zhèn)等12個項目入選全省旅游重點謀劃項目;恩施旅游觀光鐵路項目等7個項目入選2019年全省新謀劃文旅重點項目;恩施土司城、巴東花天河等4個項目入選省直重點文旅謀劃項目，同時也為多個景區(qū)爭取到大額融資，從而助推項目進展。因此，恩施州結(jié)合湖北省少數(shù)民族地區(qū)日益成熟的少數(shù)民族體育資源，大力宣傳少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，發(fā)揮少數(shù)民族體育休閑、娛樂、參與功能，形成具有湖北少數(shù)民族特色的體育旅游資源，促進了湖北省社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，為湖北省旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強大的動力。

近幾年來，隨著國家政策的調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)對于促進國民經(jīng)濟發(fā)展的影響愈加明顯。為此，湖北省加大了對少數(shù)民族地區(qū)的資金投入，鼓勵這些地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)，推動了少數(shù)民族體育旅游市場的發(fā)展。但少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處在初級階段，仍然存在著很多問題。湖北省少數(shù)民族地區(qū)特色資源豐富，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比情況的分析數(shù)據(jù)來看：體育服務行業(yè)僅占比21%，其開發(fā)不足、市場結(jié)構(gòu)不合理，且體育服務產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的市場價格標準，都阻擋了民族體育旅游產(chǎn)業(yè)前進的腳步。少數(shù)民族體育旅游市場的發(fā)展還處于初級階段，且存在著一系列的問題：沒有統(tǒng)一的經(jīng)營銷售體系、價格和質(zhì)量不統(tǒng)一、管理分散、混亂以及少數(shù)民族體育表演市場存在著隨意性和自發(fā)性等[8]。旅游業(yè)是促進國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，隨著國家發(fā)展政策的調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，急需大量的專業(yè)人才，但許多從業(yè)人員缺乏相關(guān)的專業(yè)技能和理論知識，在經(jīng)營管理過程中出現(xiàn)一些缺乏服務意識，管理松散，專業(yè)技能缺乏等不規(guī)范的操作行為。

（二）宣傳力度不足，市場推廣程度低

恩施作為湖北省主要的少數(shù)民族聚集地，是湖北省新興的、遠離客源市場的少數(shù)民族體育旅游目的地。隨著經(jīng)濟的復蘇和人民生活水平的提升，以及人們對更高生活質(zhì)量的追求，旅游業(yè)的發(fā)展節(jié)奏越來越快，少數(shù)民族地區(qū)的人文文化和奇特的自然景觀吸引了眾多的國內(nèi)外游客。同時，政府也看到了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，把發(fā)展少數(shù)民族旅游產(chǎn)業(yè)放在較高的位置，發(fā)展和建設一批融合民俗文化、自然風光和歷史風情為一體的民俗風情園，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。但由于當?shù)卣斦邢藓腿狈嵙π酆竦谋镜芈糜喂?，在宣傳上也僅僅依靠簡單的廣告以及依靠特色促銷等方式進行，沒有與市場或者社會團體建立長期、穩(wěn)定的合作發(fā)展關(guān)系，如此導致宣傳和推廣十分有限，進而國內(nèi)外游客對本地區(qū)少數(shù)民族文化和民俗民風了解不多。

（三）專業(yè)人才緊缺，缺乏科學的市場規(guī)劃和管理

雖然湖北省少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著無限優(yōu)勢和機會，但就目前而言其發(fā)展面臨的主要問題就是資金不足和專業(yè)人才缺乏，畢竟經(jīng)濟基礎決定著一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。而湖北省少數(shù)民族地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展水平較低，資金經(jīng)費緊張，僅僅依靠國家和政府的支持很難帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。少數(shù)民族地區(qū)旅游市場開發(fā)尚處于初級階段，缺乏既有專業(yè)理論知識又具風土人情的專業(yè)人才，且市場缺乏管理和創(chuàng)新，沒有完善的市場體系，這將在很大程度上阻礙少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

四、促進恩施州體育+旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的對策

（一）發(fā)揮優(yōu)勢、突出重點、打好基礎、形成特色

湖北省少數(shù)民族的優(yōu)勢和特色在推動少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展過程中起到了至關(guān)重要的作用。首先，國家推動實施了改善地區(qū)發(fā)展不平衡的經(jīng)濟狀況、縮小貧富差距的相關(guān)戰(zhàn)略，比如國家采取傾斜政策促進西部經(jīng)濟發(fā)展。其次，湖北省少數(shù)民族體育旅游事業(yè)在近幾年得到了快速發(fā)展，為少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展奠定了一定的夯實基礎。在此基礎上，落實少數(shù)民族體育旅游特色項目開發(fā)，推動少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再者是《全民健身計劃綱要》的實施和2015年國務院文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》以及2019年《體育強國建設綱要》的頒布，有力促進了湖北省少數(shù)民族體育旅游業(yè)的發(fā)展，提高人們對民族體育的參與度，豐富人們的日常生活，有利于更好地開展群眾性的民族體育活動。與此同時，也會吸引更多的體育運動愛好者，為其發(fā)展積極培養(yǎng)，從而提供更多的專業(yè)人才[9]。

（二）進一步擴大對外開放并加大宣傳力度

制約湖北省少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因是多方面的，傳統(tǒng)觀念的嚴重影響是其中之一。發(fā)展少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)必須解放思想，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。努力學習科學文化知識，掌握市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，牢固樹立科學發(fā)展觀念。打破傳統(tǒng)思想的束縛，吸收引進國內(nèi)外先進的管理經(jīng)驗和專業(yè)人才是促進湖北省少數(shù)民族地區(qū)民族體育旅游發(fā)展的重要途徑。恩施等地區(qū)社會發(fā)展水平較高，基礎設施服務相對完善、少數(shù)民族旅游資源相對集中，可通過優(yōu)化、優(yōu)先扶持發(fā)展，打造區(qū)域性少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心和良好口碑，進而利用新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺推動本區(qū)域和周邊區(qū)域少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強對少數(shù)民族文化的宣傳和推廣，如此使開展多種多樣的少數(shù)民族體育活動成為可能。其次，要充分利用少數(shù)民族民族文化的吸引力和多樣化功能吸引更多的人群參與其中。

（三）加強對體育旅游資源的保護開發(fā)及專業(yè)人才的引進

為了加快湖北省少數(shù)民族地區(qū)社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進傳統(tǒng)體育旅游市場的發(fā)展，必須保護和發(fā)展少數(shù)民族文化。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，文化與經(jīng)濟的關(guān)系日益緊密，經(jīng)濟的文化含量不斷提高，文化的經(jīng)濟功能日趨明顯，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動國民經(jīng)濟快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，其對經(jīng)濟增長和經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變的貢獻日益增大。實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來，中國少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟社會快速發(fā)展，人民生活水平進一步提高。民族地區(qū)的民族文化資源極其豐富是推動少數(shù)民族地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，是促進少數(shù)民族地區(qū)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的強大動力。為此，要愈發(fā)充分的發(fā)揮少數(shù)民族的文化資源優(yōu)勢，大力培育、發(fā)展和壯大少數(shù)民族地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟優(yōu)勢，促進少數(shù)民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動湖北省少數(shù)民族地區(qū)社會經(jīng)濟健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。

同時，充分利用湖北地區(qū)豐富的高校資源，如武漢體育學院、武漢大學以及中南民族大學等相關(guān)的對口專業(yè)，豐富少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容，并結(jié)合湖北省少數(shù)民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡快培養(yǎng)一批適合湖北省少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的集理論知識和實踐經(jīng)驗于一體的專業(yè)人才。

五、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為“十三五”時期需要大力發(fā)展的五大幸福產(chǎn)業(yè)的兩個重要產(chǎn)業(yè)類別，二者的融合發(fā)展已是當代服務業(yè)發(fā)展的熱點[10]。本文通過恩施州體育與旅游發(fā)展的耦合，用具有少數(shù)民族特色的體育產(chǎn)業(yè)帶動恩施州全方位多角度的發(fā)展，是對積極促進體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的最好詮釋。作為湖北省少數(shù)民族集聚點之一，恩施州應抓住后疫情復蘇振興的良好契機，加速體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的腳步，并在發(fā)展體育旅游業(yè)的基礎上帶動周邊產(chǎn)品逐步形成多領(lǐng)域、全方位的體現(xiàn)少數(shù)民族特色的體育旅游新格局。

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武漢體育學院研究生院