傅思雨

中圖分類號(hào)：G81? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）03-047-01

摘? 要? 2014年10月20日，國(guó)務(wù)院首次出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)），其中多處明確傳達(dá)了布局和大力發(fā)展體育旅游業(yè)的意見(jiàn)。品牌賽事作為一種文化產(chǎn)品既能增加城市的知名度和影響力，又能提高人民的精神生活和水平，通過(guò)舉辦賽事能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐捏w育資源進(jìn)行深度開發(fā)，進(jìn)而帶動(dòng)體育旅游的發(fā)展，為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、探索發(fā)展新動(dòng)能提供有效動(dòng)力。本文對(duì)國(guó)外品牌賽事與當(dāng)?shù)伢w育旅游互動(dòng)發(fā)展進(jìn)行解讀，深入分析品牌賽事對(duì)體育旅游產(chǎn)值的拉動(dòng)作用，旨在借鑒國(guó)外優(yōu)秀典型，為我國(guó)品牌賽事與體育旅游發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞? 國(guó)外? 品牌賽事? 體育旅游? 互動(dòng)發(fā)展

墨爾本、紐約、倫敦和新加坡是全球品牌賽事對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游推動(dòng)發(fā)展的典型代表。墨爾本是世界體育之都，也是澳大利亞著名的旅游城市;紐約作為世界城市，其職業(yè)體育賽事產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達(dá);倫敦既是多屆夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，又是全球體育賽事的重要陣地，其在奧運(yùn)與旅游的結(jié)合方面的做法成效顯著;新加坡作為極具現(xiàn)代氣息的城市化國(guó)家，擁有先進(jìn)的賽事資助理念。

一、墨爾本注重通過(guò)賽事塑造良好城市形象

墨爾本是享有世界聲譽(yù)的體育賽事舉辦地。墨爾本市政府通過(guò)各種渠道和平臺(tái)進(jìn)行城市宣傳時(shí)往往將在墨爾本舉辦的各類賽事作為城市宣傳的重要內(nèi)容，如維多利亞州政府官方網(wǎng)站、墨爾本市政府官方網(wǎng)站、墨爾本旅游局官方網(wǎng)站、維多利亞投資局官方網(wǎng)站等。墨爾本還專門建立了墨爾本體育旅游網(wǎng)站，用來(lái)全面介紹城市的體育文化、體育旅游產(chǎn)品、居住條件、賽事信息等。

二、倫敦注重頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃

倫敦作為世界城市和國(guó)際著名的體育之都，在體育賽事與旅游業(yè)的結(jié)合方面做出了很多有益的探索和嘗試。自2008年以來(lái)，英國(guó)爆發(fā)債務(wù)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期低迷，為了振興經(jīng)濟(jì)，英國(guó)政府以舉辦2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，借助奧運(yùn)會(huì)籌備階段帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)刺激，強(qiáng)化國(guó)際旅游勝地形象、吸引國(guó)際游客入境，為開辟商務(wù)旅游客源創(chuàng)造了機(jī)遇。

三、紐約注重創(chuàng)新管理體制促進(jìn)賽事與旅游的融合

紐約體育賽事的管理者主要是政府和政府指定的非營(yíng)利性組織，這些管理部門對(duì)紐約體育賽事的管理均進(jìn)行宏觀管理和戰(zhàn)略規(guī)劃。紐約管理組織的最高一級(jí)是市長(zhǎng)，在政府部門中設(shè)有紐約市體育委員會(huì)，具體負(fù)責(zé)體育賽事的規(guī)劃與管理，而具體執(zhí)行與實(shí)施體育賽事規(guī)劃的是政府指定的非營(yíng)利性組織NYC&Company，該組織負(fù)責(zé)體育賽事的申辦、執(zhí)行與評(píng)估。紐約市政府通過(guò)設(shè)置機(jī)構(gòu)、制定相應(yīng)的賽事規(guī)劃和財(cái)政支持來(lái)實(shí)現(xiàn)市政府對(duì)體育賽事的影響。

四、新加坡注重創(chuàng)新和完善體育賽事的政府資助模式

新加坡通過(guò)各種政策手段不斷提升體育賽事與旅游業(yè)的融合力度，并將體育賽事和旅游視為一個(gè)整體協(xié)同發(fā)展。近年來(lái)，新加坡通過(guò)發(fā)展體育和舉辦大型活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)自身城市形象的推廣，有力地促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。政府的支持成了新加坡發(fā)展體育事業(yè)的動(dòng)力，越來(lái)越多的體育賽事落戶新加坡，如世界首個(gè)夜間F1賽事、沃爾沃環(huán)球帆船大賽、游泳世錦賽、2009首屆亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)等。

五、結(jié)語(yǔ)

國(guó)際品牌賽事與體育旅游互動(dòng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，由于體育賽事活動(dòng)與城市旅游業(yè)具有先天的融合性，因此不宜將體育賽事與城市旅游業(yè)的發(fā)展相互割裂開來(lái)。從觀念意識(shí)來(lái)看，應(yīng)將體育賽事主動(dòng)融入包括會(huì)展、旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展中來(lái);從管理體制來(lái)看，政府管理部門應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況做好制度建設(shè)和頂層設(shè)計(jì)，打破體育與旅游的隔閡與界限，從體制機(jī)制上保證賽事與旅游的融合;從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，應(yīng)堅(jiān)持以城市旅游資源和稟賦為基礎(chǔ)，創(chuàng)新賽事資源與旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì);從城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)看，城市應(yīng)注重交通、餐飲、住宿、體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為賽事與旅游的融合發(fā)展提供物質(zhì)條件。

在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)下，我們應(yīng)以品牌賽事為抓手，進(jìn)一步發(fā)揮品牌賽事的價(jià)值和功能，并以體育旅游的形式擴(kuò)大對(duì)舉辦城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，做好文旅融合文章，為我國(guó)增添新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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