牛冬冬

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，新媒體行業(yè)得到快速發(fā)展，信息生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生很大改變。尤其是短視頻的制作和傳播，已不再是專業(yè)人士和專業(yè)媒體的專享。借助新媒體技術(shù)和眾多新媒體平臺，幾乎人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者和傳播者，而快捷方便的新媒體傳播方式則能夠在很短時間里實現(xiàn)作品的轉(zhuǎn)發(fā)、分享。那么，在新媒體環(huán)境下，作為專業(yè)媒體人，要打開新思維，提高新素養(yǎng)，認真研究短視頻的制作和傳播，出精品、擴廣度。本文從新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特征分析入手，對新媒體環(huán)境下制作優(yōu)秀短視頻的策略以及擴大短視頻傳播路徑的方式進行探索，充分利用新媒體傳播平臺，提升主流價值觀短視頻的傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻制作;傳播路徑

隨著當前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和進步，社交軟件已經(jīng)是人們在手機里面必不可少的一種軟件，如果缺失了社交軟件，相信人們的生活將會索然無味，在應(yīng)用社交軟件的時候，人們可以通過社交軟件和別人更加快捷，并且方便地進行交流，逐漸地掌握了交流當中的話語，當前非常寬松的社交環(huán)境，使得人們更加勇敢地表達出自我，特別是在短視頻逐漸流行的環(huán)境下，憑借其獨特的優(yōu)勢傳播速度比較快，制作比較簡單，同時內(nèi)容豐富等多個方面的特點，使得人們平時在社會上的社交范圍不斷地拓展，而社交的渠道也在不斷地增加，利用短視頻來記錄生活的人數(shù)在快速地上升。

一、新媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

1內(nèi)容創(chuàng)作方面

在新媒體背景下短視頻已經(jīng)成為人們接收信息的重要途徑，隨著短視頻的不斷發(fā)展以及傳播，短視頻的制作總量每年朝著上升的趨勢而發(fā)展，雖然數(shù)量是在不斷增長，但是短視頻制作的內(nèi)容卻存在著較大的差異性，比如一些人在制作短視頻的過程中，為了獲取大眾的注意力，吸引更多的眼球，開始將一些不良信息或者是不準確的信息在短視頻中進行傳播，隨著這一視頻傳播量的不斷增加，難免會對我國社會輿論和社會文化的正常發(fā)展帶來非常嚴重的影響。另外一些作者在進行短視頻制作的過程中，并沒有加強對短視頻制作質(zhì)量的重視程度，只注重的是信息的傳播，就在一定程度上容易讓人們對短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生非常嚴重的抵觸情緒，雖然在當前時代下一些短視頻的制作者也對短視頻的質(zhì)量進行了改善，取得一定的成果，但是短視頻的內(nèi)容仍然朝著同質(zhì)化的方向而發(fā)展，嚴重影響了信息的有效傳播，比如在一些短視頻制作的過程中，在內(nèi)容上是平行復制的，這樣一來很容易造成人們在觀看短視頻時出現(xiàn)審美疲勞問題的發(fā)生，因此在當前時代下，短視頻在制作的過程以及創(chuàng)作方面并沒有任何的新意，所以不要再一味地進行機械性的復制，要通過精準性的選題突出個性化和精良性使得作品創(chuàng)作能夠具備創(chuàng)新的特征，從而促進短視頻在當前時代下的廣泛傳播以及發(fā)展。

2內(nèi)容傳播方面

短視頻在傳播的過程中，主要是依賴網(wǎng)絡(luò)載體而進行發(fā)展的，對于網(wǎng)絡(luò)的主要使用人群來說是青少年，青少年在網(wǎng)民中占據(jù)了較大的比例，因此短視頻的內(nèi)容直接影響的青少年正確人生觀和價值觀的有效養(yǎng)成，假如在短視頻創(chuàng)作的過程中融入了一些非常低俗的信息的話，那么會對青少年的價值觀念造成非常不利的影響，也在一定程度上嚴重影響了短視頻信息制作質(zhì)量的有效提高，我國也加強了對這一問題的重視程度，在近幾年來快手短視頻和火山小視頻受到國家網(wǎng)信辦的約談，并且嚴格地按照了規(guī)范進行整改。在這一背景影響下一些短視頻的傳播平臺，也對短視頻的創(chuàng)作和傳播進行了嚴格的約束，比如QQ和微信平臺也在一定時間內(nèi)暫停了短視頻的向外播放以及傳播，并且進行了內(nèi)部的整改，在國家嚴格管控的背景下，一些短視頻平臺開始對短視頻的制作質(zhì)量以及傳播方式進行了自我性的檢查，嚴格地按照我國的相關(guān)法律法規(guī)以及相關(guān)的規(guī)定進行了有效的清理，從而使得短視頻的制作質(zhì)量得到了有效的改善，更加促進青少年身心的健康發(fā)展。

3內(nèi)容和科技融合

隨著我國當前短視頻制作的不斷進步，作者在進行短視頻制作的過程中融入了我國當前先進的科學技術(shù)水平，使得短視頻的制作包含了較多的科技含量，從而創(chuàng)作出更加獨特性的短視頻內(nèi)容，這一視頻的傳播方式受到了人們的青睞，在一些重大主題新聞傳播的過程中，一些先進的科學技術(shù)水平也被應(yīng)用于短視頻制作中，從而提高了短視頻制作的效果。在央視所推出的一些短片中融入了VR和無人機拍攝技術(shù)，這一短視頻給人們帶來了全新的視覺體驗，從而使得人們可以在生動性的短視頻傳播形式中更加精準性的抓住短視頻的制作主題以及所要傳播的內(nèi)容[3]。另外，我國相關(guān)地區(qū)也將有關(guān)交通治理和重點項目建設(shè)的內(nèi)容制作成非常精美的短視頻，在社會上得到了廣泛的傳播，從中可以看出隨著我國當前科學技術(shù)和短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻制作逐漸朝著多樣化的方向而發(fā)展，并且融入了我國先進的科學技術(shù)手段，使得短視頻制作的質(zhì)量得到了質(zhì)的飛躍，加快了信息傳播的途徑以及路徑。

二、新媒體環(huán)境下短視頻制作的特點

1平民化大眾化如今是網(wǎng)絡(luò)信息時代，在這樣的時代背景下，短視頻的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)模式，讓每一個人都有機會成為創(chuàng)作者，將自己身邊的故事記錄下來，制作成自己滿意的作品發(fā)布到平臺上和大家一起分享，而且短視頻制作不需要專業(yè)性太強，也不會受到限制，相對自由，這使得短視頻的制作更加豐富有趣。同時學校的教育工作者也可以利用充分利用短視頻的功能，既讓學生們學習到了知識，也可以讓他們看到更加精彩的世界，對于學校的教育工作也具有推動作用。此外，在校大學生也可以自己做導演和編劇，在校園里傳播更多正能量，同時也記錄自己多彩的大學生活。

2故事化有些短視頻制作者主要以拍攝故事片為主，加入原創(chuàng)劇情，運用寫實的手法進行拍攝和制作。創(chuàng)作者在進行制作之前可以先通過調(diào)查收集所需要的資料，擬定主題，然后圍繞主題來創(chuàng)作，在不違背客觀事實的前提下加入藝術(shù)渲染和原創(chuàng)故事，制作出吸引人眼球的作品，進而引起更多的關(guān)注。

3個性化短視頻的制作具有短小精悍的特點，制作過程方便快捷，但是要想讓短視頻的傳播達到更好的效果，也需要一定的技術(shù)手段。首先要注重對生活的理解以及實際操作，為了提高短視頻的制作質(zhì)量還要從觀眾的角度和實際需求出發(fā)，通過創(chuàng)作者的個性化制作來表現(xiàn)，進而讓短視頻制作的發(fā)展方向也更加個性化。

參考文獻：

[1]陳建輝.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑探討[J].傳播力研究，2019，3（31）：105.

四川文化藝術(shù)學院 621000