劉妍妍

【摘 要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使信息傳播方式發(fā)生很大改變，文章針對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞所呈現(xiàn)的新特征，結(jié)合目前電視民生新聞面臨的困境，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，為電視民生新聞在融媒體背景下的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;困境;突破

融媒體使新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，將兩者的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在一起。在融媒體時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)終端快速獲取新聞信息，電視新聞媒體則向國際化、直播化方向發(fā)展，給電視民生新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。電視民生新聞只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路、提升自我認(rèn)識(shí)水平、創(chuàng)新技術(shù)手段，才能順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，擺脫當(dāng)前面臨的困境，實(shí)現(xiàn)自我突破與創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代電視新聞的新特征

（一）直播的常態(tài)化

隨著信息化時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量和生活水平逐漸提高，對(duì)新聞信息提出了更高的要求，人們的思想觀念也在不斷變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，信息傳播渠道多樣化讓人們可以通過多種方式獲取新聞信息。融媒體時(shí)代對(duì)新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性要求越來越高，使電視新聞直播成為新聞傳播的主要形式之一。對(duì)于一些突發(fā)的熱點(diǎn)事件，電視民生新聞?dòng)浾弑仨毜浆F(xiàn)場進(jìn)行新聞直播，及時(shí)傳遞最真實(shí)的信息，以保證新聞的時(shí)效性。

（二）媒介的融合性

在社會(huì)文明建設(shè)過程中，政府對(duì)電視新聞傳播的關(guān)注度逐漸提升，對(duì)電視新聞的發(fā)展給予大力支持，促進(jìn)電視新聞充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。在新時(shí)代發(fā)展中，電視新聞媒介的融合性逐漸加強(qiáng)，信息技術(shù)與新聞媒介的有效結(jié)合衍生了全新的媒介平臺(tái)，電視新聞媒介正處于全新的、多元化的融合環(huán)境中。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞的困境

（一）時(shí)效性較差

在融媒體環(huán)境下，電視民生新聞遭遇巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來前所未有的機(jī)遇。傳統(tǒng)電視民生新聞是通過電視的方式來進(jìn)行傳播的，相較于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息的快捷，電視民生新聞節(jié)目存在著一定的滯后性。電視民生新聞節(jié)目往往安排在固定的播放時(shí)間，只能夠?qū)σ粋€(gè)時(shí)間段內(nèi)所發(fā)生的事情進(jìn)行總結(jié)錄制，與新型、快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體相比，這種傳播形式無法快速地將新聞內(nèi)容傳達(dá)給人們，時(shí)效性不足的缺點(diǎn)比較明顯。

（二）落后的運(yùn)營機(jī)制

傳統(tǒng)電視民生新聞在運(yùn)營機(jī)制方面仍處于較為落后的階段。在運(yùn)營過程中仍是通過工作人員對(duì)資料內(nèi)容進(jìn)行收集，記者進(jìn)行跟蹤采訪后再進(jìn)行制作，所制作出來的新聞也是于特定時(shí)間段在固定頻道內(nèi)播放。整個(gè)制作過程周期較長，需要耗費(fèi)大量的人力、物力，但最后的收視率也不一定高。這種付出和投入不成正比的運(yùn)營機(jī)制，也是制約電視民生新聞發(fā)展的重要問題之一。

（三）管理體系不健全

目前，融媒體的管理體系還不夠健全。在社會(huì)建設(shè)過程中，改革創(chuàng)新必然會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境中的各個(gè)方面帶來改變，并且改革的成功需要經(jīng)歷反復(fù)的社會(huì)實(shí)踐。在此背景下，電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展，必須制定全新的符合融媒體發(fā)展需求的管理體系，讓電視民生新聞?dòng)浾咛嵘晕艺J(rèn)同，強(qiáng)化職業(yè)水準(zhǔn)，堅(jiān)守自身的職責(zé)，以降低管理體系不完善對(duì)電視新聞發(fā)展的負(fù)面影響。

（四）共享渠道的局限性

現(xiàn)階段，我國還缺乏電視新聞?lì)I(lǐng)域的信息共享平臺(tái)，電視民生新聞也難以接收實(shí)時(shí)的新聞和信息，延誤了新聞發(fā)布的第一時(shí)間，經(jīng)記者接收整理后再進(jìn)行發(fā)布可能就失去了時(shí)效性和吸引力，降低了人們對(duì)新聞信息的關(guān)注熱情。此外，一些貧困地區(qū)的新聞媒體管理理念較為落后，嚴(yán)重制約新聞傳播的發(fā)展。在社會(huì)資源與信息共享渠道的共同制約下，電視新聞?dòng)浾唛_展工作的難度大增。

（五）媒介融合認(rèn)知不深入

在融媒體時(shí)代驅(qū)動(dòng)下，一些電視新聞?dòng)浾唠m然開始追求創(chuàng)新，以積極的心態(tài)面對(duì)各種挑戰(zhàn)，但是仍有較多電視新聞?dòng)浾呷狈?duì)新聞媒介融合清晰的認(rèn)知，認(rèn)為融媒體發(fā)展趨勢(shì)只是暫時(shí)的改變，在實(shí)際工作中依然保持原有的觀念，墨守成規(guī)，缺乏對(duì)新聞未來發(fā)展形勢(shì)的清晰認(rèn)識(shí)。

（六）新聞內(nèi)容單一

由于電視民生新聞存在層層審核的制度，這不但使電視民生新聞在新聞時(shí)效上存在一定的滯后性，同時(shí)內(nèi)容上也會(huì)有所限制。電視頻道一般是由地級(jí)市、省級(jí)、央視三個(gè)級(jí)別構(gòu)成。每個(gè)級(jí)別之間都有對(duì)應(yīng)的內(nèi)容發(fā)布限制，絕大多數(shù)民生新聞都是在區(qū)域頻道播放，人們只了解到自己居住周邊的事情，這樣也會(huì)導(dǎo)致一定的局限性和區(qū)域性。新興媒體的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)新聞媒體的地域限制，加上互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，造成只要有手機(jī)就能夠知道全國乃至世界上任何一個(gè)角落所發(fā)生的事情，這樣的優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)電視新聞遭受到巨大的沖擊。

（七）互動(dòng)性較低

在傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，形式上大多都是通過主持人播報(bào)、觀眾被動(dòng)收聽的形式展開，這樣的形態(tài)缺乏互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人和節(jié)目制作者很難得到觀眾實(shí)時(shí)反饋，即便收到觀眾對(duì)于節(jié)目的意見，這些意見也存在著一定的滯后性，缺乏溝通的有效性。傳統(tǒng)新聞缺乏互動(dòng)性是節(jié)目難以深入民心的一大痛點(diǎn)，只有提高互動(dòng)性才能夠提高民生新聞的收視率。

三、融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新策略

（一）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，調(diào)整心態(tài)

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目必須充分認(rèn)識(shí)自身責(zé)任，在新聞報(bào)道過程中保持新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，充分發(fā)揮電視新聞作用，正確引導(dǎo)并把控社會(huì)輿論向健康、和諧的方向發(fā)展。同時(shí)，也要求電視新聞?dòng)浾弑３至己玫男膽B(tài)，以端正的態(tài)度來面對(duì)各項(xiàng)挑戰(zhàn)，在困境中堅(jiān)守自身原則。只有結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨曅侣剬?shí)際發(fā)展情況，在新媒體的發(fā)展趨勢(shì)下有效融合新型媒體，才能結(jié)合雙方的作用及優(yōu)勢(shì)來突破困境。

（二）融合多元化方式

新媒體的出現(xiàn)讓新聞?dòng)辛烁迂S富的內(nèi)涵，能夠以更快的速度、更多的內(nèi)容、更低的成本、更強(qiáng)的互動(dòng)展現(xiàn)在世人眼前。因此，傳統(tǒng)電視民生新聞也應(yīng)該結(jié)合新媒體，建立一個(gè)更加符合時(shí)代背景發(fā)展的傳播平臺(tái)，打破原有的節(jié)目傳播單一途徑，讓更多受眾能夠發(fā)現(xiàn)新聞、了解新聞、傳播新聞，從而引起源源不斷的關(guān)注，擴(kuò)大民生新聞的影響力。

民生新聞也要運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)新聞和自媒體新聞制作的方式手段，選擇一些具有高熱度的焦點(diǎn)新聞進(jìn)行深入的研究。在確保新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性的基礎(chǔ)上，使用年輕用戶喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播，進(jìn)一步提高電視民生新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

同時(shí)電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞時(shí)，應(yīng)采用多種新型方式，在確保信息真實(shí)性、時(shí)效性的同時(shí)增強(qiáng)趣味性，結(jié)合文字、圖片、視頻、聲音等多元化形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，激發(fā)受眾觀看電視新聞的積極性。比如借鑒短視頻，通過大標(biāo)題、音樂的形式向公眾展示信息，能夠有效激發(fā)受眾的興奮點(diǎn)，營造一種有趣、輕松的觀看氛圍，吸引更多的新受眾，提升新聞信息傳播廣度。

（三）增加民生新聞的內(nèi)容版塊

無論是有關(guān)地區(qū)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)政策等重大事項(xiàng)，還是家長里短，都是電視民生新聞報(bào)道的范圍。在關(guān)注大事要事的基礎(chǔ)上，盡可能每天講民生，增強(qiáng)受眾對(duì)于民生新聞的認(rèn)同感與親切感。

在具體方式方法上，要完善新聞素材內(nèi)容收集方式，聆聽百姓心聲，選擇一些人民群眾較為感興趣的內(nèi)容進(jìn)行挖掘。同時(shí)還需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息資源，深入大街小巷搜集新聞素材，這樣才能夠獲得較為良好的節(jié)目播出效果。無論是微博、微信等社交媒體平臺(tái)，還是抖音短視頻平臺(tái)，都可以納入民生新聞素材收集的范圍，結(jié)合電視新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行整理和編排，讓民生新聞播出的熱度達(dá)到更好的效果。

同時(shí)，還可以結(jié)合民生新聞的區(qū)域性特點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而形成具有當(dāng)?shù)靥厣拿裆侣剝?nèi)容，重點(diǎn)突出民生新聞的優(yōu)勢(shì)。在基于人民所關(guān)心的內(nèi)容與精神需求之上，通過區(qū)域性具體范本來展現(xiàn)民生新聞的特色，讓民生與區(qū)域緊密關(guān)聯(lián)起來，打造特色更加鮮明的新聞欄目。

（四）完善監(jiān)管機(jī)制

為突破電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境，促進(jìn)新聞事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，相關(guān)部門必須建立更加完善的監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范并約束自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)媒體的行為，加強(qiáng)對(duì)不當(dāng)行為的監(jiān)管，激發(fā)電視新聞?dòng)浾咛嵘陨硭刭|(zhì)，主動(dòng)突破困境。另外，政府部門可以在新聞共享平臺(tái)上設(shè)置電子信箱，及時(shí)接受公眾的意見和建議，對(duì)包括網(wǎng)媒、傳統(tǒng)媒體等所有媒體的監(jiān)管工作進(jìn)行改進(jìn)，確保監(jiān)管的無差別化和穩(wěn)定性，以支持電視民生新聞的發(fā)展。

（五）提升從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾弑仨殬淞?chuàng)新意識(shí)，根據(jù)電視媒體的發(fā)展特征，結(jié)合具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在新聞傳播過程中彰顯新聞媒體記者的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)要營造良好的工作氛圍，提升電視新聞?dòng)浾叩姆e極性，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，電視新聞呈現(xiàn)出新的特征，為電視民生新聞帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。民生新聞是連接國家與人民情感的紐帶，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，新聞的內(nèi)容應(yīng)該隨著受眾特征和傳播渠道進(jìn)行相應(yīng)的改變，應(yīng)更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，貼近人民群眾，進(jìn)而才能夠?qū)⒂袃r(jià)值的新聞傳播出去，讓民生新聞更加有意義。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）