韓龍

【摘 要】新媒體時(shí)代的到來對電視媒體造成巨大沖擊?？h級電視臺是社會(huì)基層新聞信息的傳播者，新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫。作為電視新聞的生產(chǎn)者，基層電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)緊跟行業(yè)的發(fā)展步伐，積極做好轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變?；诖?，文章主要對新媒體背景下縣級電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視記者;轉(zhuǎn)型策略;研究分析

新媒體環(huán)境下，受眾的新聞閱讀方式發(fā)生了巨大變化，對縣級電視臺傳播的新聞內(nèi)容及傳播方式提出了全新要求。受眾接收新聞信息的渠道變多，手機(jī)、電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的發(fā)展帶動(dòng)新媒體發(fā)展。在這樣的背景下，電視新聞?dòng)浾吒枰獌?yōu)化工作方式，鞏固傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的主體地位，因此，電視新聞?dòng)浾弑仨毥Y(jié)合廣大受眾對新聞信息的需求變化，以及對新媒體時(shí)代的變化規(guī)律的摸索，對電視新聞?dòng)浾咦龀鲛D(zhuǎn)型調(diào)整，站在服務(wù)受眾需求的角度提高縣級電視臺新聞?dòng)绊懥?。[1]

一、新媒體背景下基層電視新聞?dòng)浾呙媾R的現(xiàn)狀

（一）受眾對電視新聞的要求提高

新媒體時(shí)代是各種科技設(shè)備普及的時(shí)代，受眾新聞信息的接收方式打破了傳統(tǒng)新聞信息在傳播空間、時(shí)間上的限制，移動(dòng)設(shè)備在接收新聞信息的過程中體現(xiàn)出了超高的便捷性、效率性，這就出現(xiàn)了受眾群體對電視新聞興趣不斷降低的現(xiàn)象，導(dǎo)致電視新聞受眾群體出現(xiàn)分流。新媒體背景下，受眾群體的愛好與興趣范圍越來越大，電視臺新聞節(jié)目收視率隨之降低。近年來，新聞受眾的信息需求呈多元化的特點(diǎn)，且對新聞信息的審美能力也逐漸提升。在受眾群體對新聞信息要求越來越高的情況下，電視新聞?dòng)浾哒诿媾R巨大挑戰(zhàn)。

（二）電視新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)有待加強(qiáng)

當(dāng)前，受眾群體更傾向于通過移動(dòng)設(shè)備觀看新聞節(jié)目，所以縣級電視臺新聞?dòng)浾邞?yīng)以縣為單位將受眾群體作為主要服務(wù)對象，提高自身的新聞采訪和編輯能力，向縣內(nèi)廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，讓受眾群體快速了解身邊事。但是在新媒體的沖擊下，大部分縣級電視新聞?dòng)浾呷詿o法適應(yīng)新環(huán)境下的工作，新媒體意識嚴(yán)重缺乏，無法熟練使用各種先進(jìn)的多媒體儀器和設(shè)備采集新聞素材并加工新聞。例如，當(dāng)前部分新媒體已經(jīng)開始使用搭載人工智能系統(tǒng)的無人機(jī)設(shè)備跟蹤新聞發(fā)展，但是縣級電視臺卻很少能利用此技術(shù)優(yōu)勢。這些因素都會(huì)影響縣級電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍屎唾|(zhì)量，無法向縣內(nèi)受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)多樣的新聞節(jié)目。再比如，很多新聞都是家長里短的瑣事，沒有針對性、時(shí)代性，進(jìn)而導(dǎo)致受眾群體降低了對電視新聞節(jié)目的興趣，就會(huì)在主動(dòng)接收新聞信息的過程中選擇性地接收覆蓋面更廣的、拍攝手法更多樣的新媒體新聞視頻，而逐漸降低對傳統(tǒng)電視新聞的需求。

二、基層電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過程中存在的問題

（一）新聞模式單一

受傳統(tǒng)電視媒體的影響，很多縣級電視臺在傳播新聞信息的過程中仍然采用傳統(tǒng)、單一的傳播模式。然而在新媒體的大環(huán)境下只有通過新穎的新聞傳播方式，才可以吸引更多受眾。所以，電視臺還應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)新理念的引導(dǎo)下對節(jié)目形式進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。例如，縣級電視臺的新聞節(jié)目開篇報(bào)道一般以會(huì)議報(bào)道為主，新聞內(nèi)容較為單一，基層群眾對該部分新聞的需求不大，而更需要一些與民生實(shí)際相結(jié)合的新聞。所以受眾群體無法與新聞內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，缺乏對電視新聞的認(rèn)同感。電視新聞?dòng)浾呤軅鹘y(tǒng)新聞模式影響，在新聞素材的選擇上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，容易導(dǎo)致受眾群體產(chǎn)生視覺疲勞。[2]

（二）新聞信息單一

與市級、省級電視臺相比，縣級電視臺在新聞傳播上的優(yōu)勢并不明顯，受眾群體更傾向于大型電視臺，因此縣級電視臺的存在感較低，影響其實(shí)際收視率?？h級電視臺在傳播新聞信息的過程中，電視新聞?dòng)浾吖ぷ饕钥贪宓牟稍L、編輯、報(bào)道為主，工作內(nèi)容較為單一，獲取新聞素材的渠道單一、固定，缺乏創(chuàng)新空間。

三、新媒體背景下基層電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

（一）在全媒體理念引導(dǎo)下推動(dòng)基層電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，打造全能型記者

縣級電視臺需要保證新聞信息的獨(dú)特性，在采集、制作、傳播外地新聞信息的同時(shí)，廣泛采集縣內(nèi)新聞資源，讓受眾群體與新聞產(chǎn)生共鳴。例如，大眾比較關(guān)注的民生問題、政策問題，電視臺應(yīng)與縣人民政府展開密切聯(lián)系，通過應(yīng)用新媒體的方式快速將重要決策信息在縣內(nèi)進(jìn)行傳播。新媒體時(shí)代的到來對縣級電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ饔绊懮醮螅苿?dòng)了電視新聞?dòng)浾叩娜孓D(zhuǎn)型。新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型并非完全拋棄傳統(tǒng)媒體的概念與方式，而是需要有效將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來進(jìn)行新聞傳播工作。[3]所以縣級電視臺應(yīng)在中央全媒體理念的引導(dǎo)下開展工作，熟練掌握媒體融合的新聞信息傳播規(guī)律與技術(shù)，進(jìn)而幫助縣級電視臺快速在新的媒體市場上站穩(wěn)腳跟。

（二）維護(hù)與受眾的關(guān)系，滿足受眾群體多元化需求

積極維護(hù)與受眾群體之間的關(guān)系，是保證電視臺新聞節(jié)目收視率的基礎(chǔ)。例如，縣級電視臺可以利用本臺的微信公眾號中的留言功能，讓觀眾投稿、說出意見和建議，結(jié)合留言信息有效判斷受眾群體的心理動(dòng)態(tài)特征，并將受眾群體的需求傳遞給上級，便于制訂有效的新聞傳播方案，選擇合適的新聞內(nèi)容。在利用微信公眾號搜集、整合、分析、制作有針對性傳播新聞內(nèi)容的過程中，對電視新聞?dòng)浾叩囊笫欠浅８叩?，因此，電視臺應(yīng)定期開展對新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，增加新聞?dòng)浾叩母＠觯岆娨曅侣動(dòng)浾咴诔苄头较蜣D(zhuǎn)型的過程中更有干勁與活力。

（三）把握好新媒體的發(fā)展方向，擴(kuò)大受眾群體范圍

在新媒體的大環(huán)境下，縣級電視臺新聞?dòng)浾呤强h內(nèi)新聞信息的主要傳播者，在開展工作的過程中應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、掌握新技術(shù)。需要把握好新媒體平臺的發(fā)展動(dòng)向，打造一條促進(jìn)電視新聞媒體與新媒體平臺交流溝通的渠道。電視臺可以在各大新媒體平臺上創(chuàng)建官方號，不僅以電視的方式傳播新聞，還通過新媒體平臺的方式將新聞信息傳遞給受眾。積極嘗試與新媒體的融合，打造全媒體傳播平臺，通過有效采集、編輯縣內(nèi)外新聞資源的方式，構(gòu)建多平臺分發(fā)的新聞傳播形式，快速有效地將新聞信息傳遞給受眾群體。在這個(gè)過程中，電視新聞?dòng)浾咭惺炀毑僮鞲餍旅襟w平臺后臺的能力，通過后臺密切與受眾展開溝通。[4]

當(dāng)前，國內(nèi)縣級電視臺在傳播新聞信息的過程中，已經(jīng)普遍認(rèn)識到新媒體的重要性并開始實(shí)踐。但是在具體的傳播過程中，縣級電視臺受傳統(tǒng)觀念影響，主要面向縣內(nèi)受眾群體展開工作，這也是縣級電視臺新聞節(jié)目收視率低的主要原因。例如，縣級電視臺搭建的微信公眾號平臺創(chuàng)作的內(nèi)容吸引力有限，在新聞內(nèi)容的選擇方面有一定的局限性。因此，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)拓寬自己的視野，將目光放得更為長遠(yuǎn)，要以提高新聞收視率為目標(biāo)、以新媒體技術(shù)為手段，將電視臺的傳播內(nèi)容定位為面向全國市場。電視新聞?dòng)浾咴诶眯旅襟w技術(shù)傳播新聞信息的過程中，要分析不同類型受眾群體對新聞信息的需求，將蘊(yùn)含區(qū)域特色的新聞信息傳播給廣大受眾群體。[5]

（四）構(gòu)建良好工作理念，提高電視新聞?dòng)浾呔C合素養(yǎng)

在縣級電視臺新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的過程中，良好的工作理念發(fā)揮了非常重要的作用?？h級電視臺新聞?dòng)浾咝枰谌粘９ぷ髦袠淞⒘己玫男侣劰ぷ骼砟?，要以正確的態(tài)度投入到每一次新聞工作中。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅猛，縣級電視臺新聞?dòng)浾咴诰庉嬓侣剝?nèi)容的過程中，要把握好新聞質(zhì)量，具備篩選有用信息的能力，創(chuàng)新新聞傳播方式，在正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的前提下保證電視新聞的高效傳播?？h級電視臺新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量和效率與新聞?dòng)浾咦陨淼乃仞B(yǎng)有很大關(guān)系，所以在縣級電視臺從事新聞工作的記者必須具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，要有能力將現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用到新聞工作當(dāng)中。同時(shí)，縣級電視臺新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)貼近生活，在新媒體技術(shù)的支持下做好新聞報(bào)道工作，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新和改進(jìn)新聞報(bào)道方法，提升電視臺的公信力。

四、結(jié)語

電視臺在新聞媒體行業(yè)內(nèi)有較大的影響力，因此，應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)更大職責(zé)和使命。但是在新媒體的沖擊下，電視臺若仍固守傳統(tǒng)媒體形式，將失去在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，因此，電視臺要注重新聞報(bào)道方式和新聞傳播方式的創(chuàng)新。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勲娨暸_轉(zhuǎn)型的核心，電視臺要培養(yǎng)全能型記者，要求記者樹立積極維護(hù)電視臺權(quán)威的工作目標(biāo)，通過新舊媒體融合的方式，將電視臺新聞信息的價(jià)值充分挖掘并體現(xiàn)出來，鞏固電視臺在新聞傳播中的權(quán)威地位。

參考文獻(xiàn)

[1]晉凡舒.媒體深度融合趨勢下廣播電視媒體的發(fā)展業(yè)態(tài)研究[J].中國傳媒科技，2021（2）：48-50.

[2]武東.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的改革與創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（3）：139-140.

[3]高子淇.探討新媒體背景下電視新聞編輯記者的策劃意識[J].中國傳媒科技，2020（9）：39-41.

[4]原野.論新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型[J].聲屏世界，2020（17）：95-96.

[5]范曉文.新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩牟稍L技術(shù)[J].記者搖籃，2020（7）：135-136.

（責(zé)任編輯：黃佳君）