摘要：文旅融合的概念是當(dāng)下旅游業(yè)界十分熱門的話題，十四五期間國(guó)家更是從頂層設(shè)計(jì)層面對(duì)其進(jìn)行了說(shuō)明。文旅融合是大勢(shì)所趨，必然會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而愈發(fā)深入。南寧作為廣西重鎮(zhèn)，是廣西的政治經(jīng)濟(jì)中心，因此，在南寧地區(qū)探索文旅融合的發(fā)展之道對(duì)于廣西的發(fā)展有極大益處，地區(qū)政府也作出了一些努力，試圖推動(dòng)文旅融合發(fā)展。三街兩巷歷史文化街區(qū)作為南寧本地唯一一條歷史文化街區(qū)，有著悠久的發(fā)展歷史，為了更好地推動(dòng)其文旅融合發(fā)展，筆者為其提出了一些發(fā)展建議及意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：文旅融合;三街兩巷;歷史文化街區(qū)

一、文旅融合的提出

（一）文旅融合概念的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)天然的具有親緣上的相似性，二者都聚焦于休閑娛樂(lè)方面，因此存在產(chǎn)生聯(lián)系的可能性。文旅融合的概念最早出現(xiàn)于2018年，2018年3月，國(guó)家文化和旅游部的組建標(biāo)志著文旅融合邁出了歷史性的一步，截止當(dāng)年年底，全國(guó)各省市已經(jīng)完成了政府組織架構(gòu)方面的名稱變動(dòng)，更深層次的融合發(fā)展尚待進(jìn)一步探究。2019年5月，中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展論壇召開(kāi)，各界人士探討了新時(shí)代背景下文旅融合發(fā)展的變革之路，要努力實(shí)現(xiàn)從機(jī)構(gòu)到場(chǎng)所、從業(yè)態(tài)到管理等多方面融合。2021年十四五規(guī)劃綱要發(fā)布，文旅融合發(fā)展又將迎來(lái)新的高潮，文件中指出，要“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)”。國(guó)家政策文件的出臺(tái)為文旅融合推進(jìn)奠定了基礎(chǔ)，在官方文件指導(dǎo)下進(jìn)行的相關(guān)舉措便具備了極強(qiáng)的合理性，未來(lái)各地的文旅融合必將開(kāi)花結(jié)果。

（二）文旅融合的基礎(chǔ)

1.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的含義都十分寬廣，社會(huì)生活中的各種事物從某種程度上來(lái)說(shuō)都可以和文化建立聯(lián)系，而旅游作為人類在滿足了基本物質(zhì)生活需求之后產(chǎn)生的高級(jí)需求，隨著社會(huì)發(fā)展與人類物質(zhì)條件的豐富，已經(jīng)由陽(yáng)春白雪變成下里巴人了。早期研究認(rèn)為，旅游最突出的特點(diǎn)在于“異地性”和“流動(dòng)性”，即人們無(wú)法在自己日常生活的小片區(qū)域內(nèi)就完成旅游這一行為。當(dāng)文化和旅游這兩個(gè)名詞組合在一起，產(chǎn)生了“文旅融合”這個(gè)新詞后，就更引起學(xué)者們廣泛的熱切討論了。有學(xué)者認(rèn)為“文化旅游是一種基于尋求或分享新鮮而深刻文化體驗(yàn)的特殊興趣旅游，不管這種體驗(yàn)是美學(xué)的、知識(shí)的、情感的，還是心理上的”，也就是說(shuō)，文化旅游過(guò)程中的旅游是作為吸引物而存在的，這種形式的旅游與文化息息相關(guān)，文化是旅游發(fā)展的靈魂與核心。

2.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合方式多樣

做任何事情都要講求方式方法，推動(dòng)文旅融合發(fā)展也不例外。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)融合方式主要發(fā)生于旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，旅游六要素之間發(fā)生相互作用關(guān)系，傳統(tǒng)的企業(yè)可能只會(huì)在食住行游購(gòu)?qiáng)手兄惶峁┠骋豁?xiàng)服務(wù)，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游者對(duì)于旅游企業(yè)也有了更高要求，在住酒店的時(shí)候想要享受美食產(chǎn)品、在景點(diǎn)游覽結(jié)束后想要享受便捷交通服務(wù)，應(yīng)運(yùn)市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的內(nèi)容融合便適時(shí)出現(xiàn)了。以去哪兒這一平臺(tái)為例，該平臺(tái)整合了多項(xiàng)服務(wù)，消費(fèi)者可以在上面進(jìn)行酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、門票預(yù)訂、旅游攻略查找等活動(dòng)，一條龍服務(wù)便捷了旅游者的出行、提高了旅游者的滿意度。

而文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合則因?yàn)橥苿?dòng)力不同，可分為如下幾種模式。首先是基于利益驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)延伸，這是最常見(jiàn)的模式，常見(jiàn)的博物館、紀(jì)念館、文化產(chǎn)業(yè)園、歷史文化街區(qū)等均是此類的典范;其次是基于需求導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)鏈重組融合，常見(jiàn)的模式有資本重組、業(yè)態(tài)重組、結(jié)構(gòu)重組、商業(yè)重組等，各類文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)均可與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)系，迸發(fā)出新的活力，以音樂(lè)節(jié)為代表的音樂(lè)旅游、以馬拉松賽事為代表的體育旅游、以黃金周為代表的節(jié)慶旅游等均是優(yōu)秀范例;最后是基于科技發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈滲透融合，可以根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不同細(xì)分為兩類。如此多樣的融合方式為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了便利，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二、南寧文旅融合發(fā)展

（一）自然基礎(chǔ)

南寧作為廣西的首府，自然在文旅融合發(fā)展過(guò)程中要起到排頭兵的作用。南寧又稱綠城，當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境宜人、氣候溫暖，具備旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。除了宜人的氣候條件，面向東南亞、背靠大西南、東鄰粵港澳的地理?xiàng)l件也注定了南寧的旅游發(fā)展會(huì)令人刮目相看：與東南亞等國(guó)聯(lián)合舉辦的東盟博覽會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十八年，積累了相當(dāng)旺盛的人氣;接壤越南等國(guó)的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了邊境旅游發(fā)展;承借粵港澳大灣區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的東風(fēng)，廣州與港澳臺(tái)的文化開(kāi)始為南寧人民所接受，也為南寧帶來(lái)了一批充滿活力的游客。除此之外，南寧廣袤的土地上也孕育了歷史悠久的少數(shù)民族文化，48個(gè)少數(shù)民族居住于此，6個(gè)少數(shù)民族特色村寨坐落于此，從劉三姐到大山壯歌，從民族美食到民族歌舞，從民俗文化到節(jié)慶文化，這些都為南寧的文旅融合發(fā)展提供了其他城市無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)。

（二）政策基礎(chǔ)

為了深化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，提升文旅產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量和水平，當(dāng)?shù)厥姓?020年6月出臺(tái)了相關(guān)文件，對(duì)于南寧市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了闡述，期望在2025年，通過(guò)培育文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建與完善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高。南寧市文旅融合發(fā)展的主題是“中國(guó)綠城壯美南寧”，目標(biāo)是打造綠城生態(tài)游、養(yǎng)生休閑游、壯鄉(xiāng)風(fēng)情游等精品旅游線路產(chǎn)品。文件中強(qiáng)調(diào)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為原點(diǎn)，構(gòu)思各類文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品及活動(dòng)，把三街兩巷歷史文化街區(qū)打造成為夜間旅游經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。這為街區(qū)未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2020年以來(lái)，南寧市堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，推出了文化和旅游產(chǎn)業(yè)等共計(jì)7類、35個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資額超過(guò)1400億元，政策支撐為文旅融合發(fā)展開(kāi)辟了廣闊前景。

（三）市場(chǎng)基礎(chǔ)

文旅融合的發(fā)展除了要做好景區(qū)前期布置規(guī)劃，更要注重從旅游者角度入手進(jìn)行思考，只有充分激發(fā)旅游者的旅游熱情，文旅融合發(fā)展才會(huì)不止于紙面上的空談。因此，南寧市政府推出了“廣西人游南寧”系列活動(dòng)，以美麗南方·青瓦房古村落、三街兩巷街區(qū)、青秀山等為代表的南寧特色景點(diǎn)景區(qū)吸引了不少關(guān)注。政府乘勝追擊，助力“引客入邕”，采取“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方式，與鄰近的五省八城達(dá)成合作，聯(lián)動(dòng)推廣南寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣東、江西、貴州、云南等省和南寧地緣親近，是十分重要的客源市場(chǎng)，因此，在當(dāng)?shù)卣匍_(kāi)南寧文旅推介暨產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)，向當(dāng)?shù)鼐用裰v解南寧市優(yōu)美的旅游資源、向當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)介紹南寧優(yōu)惠的文旅招商政策等，有助于吸引旅游者前來(lái)，拓展旅游市場(chǎng)。

三、三街兩巷街區(qū)簡(jiǎn)介

（一）街區(qū)歷史發(fā)展沿革

三街兩巷街區(qū)坐落于南寧市繁華路段，其建造歷史可追溯至宋代，它是南寧市區(qū)內(nèi)屈指可數(shù)的留存了清代至民國(guó)居民群的街區(qū)，也是市區(qū)內(nèi)規(guī)模最大的歷史文化街區(qū)，這其間承載的文化記憶自然相當(dāng)厚重。一般意義上認(rèn)為的三街兩巷街區(qū)，涵蓋了興寧路、民生路和解放路三條街道及金獅巷、銀獅巷兩條古巷。古巷的名字來(lái)源于北宋年間的居民風(fēng)俗，即過(guò)年期間要派出金銀兩獅進(jìn)行舞獅表演、渲染熱鬧氣氛，中華民族對(duì)于傳統(tǒng)民俗的熱愛(ài)使得此項(xiàng)風(fēng)俗延續(xù)了下來(lái)，而兩條老巷子也因此而得名。

2016年，南寧市政府出臺(tái)了相關(guān)文件，三街兩巷街區(qū)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)開(kāi)始被提上議程。從促進(jìn)文旅行業(yè)繁榮發(fā)展的基本理念出發(fā)，在分析了街區(qū)當(dāng)?shù)亟ㄖ⒔煌ā⒚窬泳唧w情況的基礎(chǔ)上，開(kāi)始進(jìn)行了街區(qū)規(guī)劃改造。2018年底，改造后的街區(qū)以全新面貌重新出現(xiàn)在公眾視里，改造并未放棄街區(qū)原有的建筑物外觀特色，依然保持了青磚古瓦地墻體特征，并提供了便利的生活設(shè)施，大批商戶入駐也為街區(qū)帶來(lái)了新鮮活力。

（二）街區(qū)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

為了更好地活化文化基因，三街兩巷歷史文化街區(qū)的建設(shè)者們集思廣益，提出了許多建設(shè)性想法。首先是建設(shè)各類博物展館，如南寧建制博物館、鄧穎超紀(jì)念館、蘇緘事跡陳列展、舊裳新尚博物館，在這些展覽及會(huì)館中，旅游者們可以追溯南寧城市的發(fā)展變化軌跡、回顧?quán)嚪f超先生的燦爛一生、了解蘇緘勇敢保衛(wèi)邕州的光輝事跡、欣賞精致細(xì)膩的民族特色服飾等，歷史名人事跡串聯(lián)起南寧的發(fā)展變革，將瑣碎斷層的歷史排列組合成精美的畫卷，在一件件實(shí)物的展覽中，讓旅游者們能真切地體會(huì)到南寧深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

其次是發(fā)揚(yáng)民俗文化。金獅巷民居群集中展現(xiàn)了明清時(shí)期的嶺南民居文化和老南寧的故事傳說(shuō)，作為南寧民謠的發(fā)源地之一，金獅巷的地位舉足輕重，其間還保有金銀手工飾品制作等傳統(tǒng)工藝。為了不讓傳統(tǒng)民俗消散在時(shí)代發(fā)展的洪流中，政府也積極推進(jìn)保護(hù)工作，為金銀手工飾品制作藝人提供了專門的攤點(diǎn)，一方面，為手工藝人飾品制作提供了基礎(chǔ)的活動(dòng)空間，另一方面，也為旅游者近距離欣賞金銀手工飾品制作這一傳統(tǒng)工藝提供了渠道。當(dāng)旅游者們親手觸摸到打制完成的銀器，此時(shí)，穿越千百年的歷史就不再是虛無(wú)縹緲的空中樓閣，而是真實(shí)可感知的實(shí)體，只有這樣，文旅融合才能不再只是一句空談。

四、三街兩巷街區(qū)文旅融合發(fā)展建議

（一）明確發(fā)展思路，做好建筑保護(hù)

文旅融合發(fā)展首先要有明確的發(fā)展思路。當(dāng)前全國(guó)各地都在開(kāi)發(fā)歷史文化街區(qū)，如西安的回民街、成都的寬窄巷子、重慶的磁器口等，早期開(kāi)發(fā)的歷史文化街區(qū)從商業(yè)繁榮中獲得了巨大成功，但隨著街區(qū)數(shù)量增多，街區(qū)開(kāi)發(fā)同質(zhì)化的現(xiàn)象變得愈發(fā)嚴(yán)重，帶給旅游者的新鮮刺激減退。為了解決此種問(wèn)題，三街兩巷歷史文化街區(qū)開(kāi)發(fā)過(guò)程中要明確自身的優(yōu)勢(shì)與特色是什么，圍繞特色開(kāi)展規(guī)劃工作，厘清發(fā)展思路，打造鮮明主題。如這里的明清建筑群就是別的地區(qū)無(wú)法比擬的，因此需要對(duì)其做好保護(hù)工作，嚴(yán)厲懲罰在建筑外墻上涂畫雕刻的現(xiàn)象。

（二）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造文化地標(biāo)

首先，可以在街區(qū)內(nèi)部或附近建設(shè)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示園”，在其內(nèi)為非遺文化傳承人等能工巧匠設(shè)計(jì)專屬的工作廳，通過(guò)建設(shè)多個(gè)文化展廳，展出具有南寧本地特色的手工藝品與手工藝人的工作過(guò)程等，讓游客真切地感知過(guò)去的歷史。其次，除了專門的展廳，街道兩旁也要做好傳統(tǒng)文化風(fēng)貌保護(hù)，不因?yàn)橐?guī)劃發(fā)展而失去街區(qū)原本的特色。最后，充分結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日進(jìn)程，組織策劃如民族歌舞表演、文化創(chuàng)意市集等在內(nèi)的文化活動(dòng)，宣揚(yáng)廣西民族特色，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使得三街兩巷歷史文化街區(qū)成為南寧本土獨(dú)具特色的文化地標(biāo)。

（三）延拓產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)全面體系

全面的產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建是街區(qū)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有融合了各方智慧，打造創(chuàng)意街區(qū)綜合體，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)亮眼，才能俘獲旅游者的芳心。因此，首先要探索途徑對(duì)旅游、文化、創(chuàng)意、體驗(yàn)進(jìn)行深度融合，潛心打造特色文旅IP，以文旅IP為核心，選定宣傳吉祥物和宣傳大使，推出系列周邊產(chǎn)品，如金獅銀獅造型的雪糕、博物館造型的立體賀卡等，以精巧的設(shè)計(jì)吸引年輕人的眼球，也促進(jìn)了產(chǎn)品在社交媒體上的傳播推廣。其次要建立數(shù)字化文旅平臺(tái)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮，如推出智能導(dǎo)游小程序、掃碼VR導(dǎo)覽等，促進(jìn)旅游者對(duì)于街區(qū)歷史文化的深度理解，提升旅游者游覽滿意度。最后，與旅行社等聯(lián)手，探索發(fā)展新思路，如推出精品旅游路線，提供多種服務(wù)，講好南寧故事。

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基金項(xiàng)目：廣西壯族自治區(qū)研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目，《“后脫貧時(shí)代”鞏固脫貧成果的長(zhǎng)效路徑與創(chuàng)新策略》;項(xiàng)目編號(hào)：YCSW2021013;文旅融合背景下廣西長(zhǎng)壽文化與康養(yǎng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展研究，項(xiàng)目編號(hào)：桂科協(xié)[2019]ZB-12。

作者簡(jiǎn)介：劉嘉月（1998.7-），女，陜西西安人，碩士研究生，廣西大學(xué)，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。