高萱

摘要：本文從SWOT分析的角度，對(duì)信陽(yáng)新縣全域鄉(xiāng)村旅游作出分析，概括了它的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。結(jié)合信陽(yáng)新縣現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，提出有針對(duì)性的改進(jìn)策略，希望優(yōu)化和完善信陽(yáng)新縣的全域旅游發(fā)展情況，促進(jìn)信陽(yáng)新縣全域旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游;鄉(xiāng)村旅游;信陽(yáng)新縣;SWOT

1 引言

信陽(yáng)新縣一直都非常關(guān)注和重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面深入探索和研究，從整體發(fā)展水平上來(lái)看，仍然居于相對(duì)低的發(fā)展階段，探索過(guò)程中仍然有很多問(wèn)題存在。本篇文章挑選在全域旅游角度下，對(duì)河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行研究——把新縣全域旅游作為案例的課題，通過(guò)進(jìn)行SWOT分析，提供給新縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一定的理論支撐。

2 信陽(yáng)新縣鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

2.1信陽(yáng)新縣開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

信陽(yáng)新縣本就是個(gè)風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人的城市，是個(gè)非常出名的“養(yǎng)老”圣地。豐富的自然旅游資源以及優(yōu)越的地理位置，使得信陽(yáng)新縣旅游業(yè)的發(fā)展更加具有優(yōu)勢(shì)。

2.1.1自然旅游資源豐富多樣

除了自然環(huán)境較好之外，其還被評(píng)為國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)建設(shè)試點(diǎn)市，被譽(yù)為北國(guó)江南。其物產(chǎn)豐富，主要包括茶葉，林果，板栗，獼猴桃，油茶，中藥材等，并且品質(zhì)較高，在全國(guó)范圍內(nèi)真具有一定的聲名。該地銀杏樹(shù)較多，具有銀杏之鄉(xiāng)的稱(chēng)號(hào)。

2.1.2區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

新縣與武漢天河機(jī)場(chǎng)相距150公里，與安徽阜陽(yáng)機(jī)場(chǎng)相距也為150公里左右。除此之外，其還含有寧西鐵路，京九鐵路以及京廣鐵路，阿深高速公路，西河兩條高速公路等，其國(guó)道主要包括312國(guó)道，107國(guó)道以及106國(guó)道，其還具有淮濱港航運(yùn)，這是河南到達(dá)上海的唯一出海口。

2.2信陽(yáng)新縣開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的劣勢(shì)

2.2.1旅游產(chǎn)品單一，配套設(shè)施不完善

現(xiàn)階段信陽(yáng)縣現(xiàn)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，對(duì)于將軍故居以及革命遺址等景點(diǎn)并沒(méi)有進(jìn)行深入的開(kāi)發(fā)和挖掘，僅僅通過(guò)文字和配圖進(jìn)行展示，過(guò)于單一。除此之外，當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮自O(shè)施也不夠健全，缺少大規(guī)模的酒店和賓館，不能很好的接待大體量的游客，很多游客只能住到農(nóng)戶(hù)家中，居住環(huán)境以及室內(nèi)設(shè)施不夠完善。

2.2.2農(nóng)家樂(lè)模式單一，缺乏獨(dú)特品牌

新縣一些村民雖然借助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)開(kāi)放了農(nóng)家樂(lè)，但是往往裝修比較簡(jiǎn)單，很多開(kāi)辦者只是在政府的一些培訓(xùn)班進(jìn)行短期學(xué)習(xí)之后就進(jìn)行營(yíng)業(yè)，這種農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)模式比較簡(jiǎn)單，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.3從業(yè)人員素質(zhì)較低，制約服務(wù)品質(zhì)

目前，新縣鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者主要是受教育水平比較低的農(nóng)民，同時(shí)制定政策的政府官員對(duì)于旅游專(zhuān)業(yè)的知識(shí)也并不一定了解，盡管從表面上看，現(xiàn)階段新縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常火爆，然而，在很多情況下，會(huì)出現(xiàn)服務(wù)不周等現(xiàn)象，引起游客不滿(mǎn)。

2.3信陽(yáng)新縣開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的機(jī)遇

2.3.1重大基礎(chǔ)設(shè)施的快速推進(jìn)

高鐵的開(kāi)通在一定程度上也將促進(jìn)信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展，其中石武客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)在完成通車(chē)之后，信陽(yáng)更是和武漢以及鄭州形成了一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，從而和深圳、武漢、廣州、香港等在內(nèi)的多個(gè)城市緊密聯(lián)系，并且有多輛旅游專(zhuān)列得到開(kāi)通，使得游客的時(shí)間成本得到大幅度下降。

2.3.2鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的興起

有資料顯示，在旅游旺季，人們將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游選擇出游地點(diǎn)占據(jù)的比重約7成，在每一個(gè)黃金周鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)將流入6000萬(wàn)人次，因此逐漸成為了當(dāng)下旅游行業(yè)的一個(gè)新型的發(fā)展熱點(diǎn)。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)也已經(jīng)逐漸傾向農(nóng)村地區(qū)，而且發(fā)展?jié)摿^高。

2.3.3政策支持

伴隨著多個(gè)政策的出臺(tái)，比如《國(guó)民旅游休閑綱要》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》等的通過(guò)，旅游業(yè)更是進(jìn)入了新的發(fā)展契機(jī)，而且成為了政府重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，并在旅游發(fā)展的過(guò)程中制定出了“旅游立省”的策略，出臺(tái)了一系列文件以促進(jìn)河南省旅游業(yè)的發(fā)展。

2.3.4需求擴(kuò)大

由于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅猛發(fā)展，公眾的生活以及物質(zhì)水平都有明顯的改善，在基本的生活和物質(zhì)需求得到充分滿(mǎn)足之后，人們開(kāi)始追求精神生活的質(zhì)量，而旅游作為一種文化消費(fèi)，恰好能夠滿(mǎn)足人們精神上的需求，因此越來(lái)越多的人開(kāi)始從事旅游活動(dòng)。

2.4信陽(yáng)新縣開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的挑戰(zhàn)

2.4.1同質(zhì)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)

河南信陽(yáng)來(lái)說(shuō)，旅游競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有六安、阜陽(yáng)、武漢、黃岡等地，這些地方在很多方面都和河南信陽(yáng)相似，因此在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，所有的這些問(wèn)題都將對(duì)信陽(yáng)的旅游業(yè)發(fā)展造成巨大壓力。

2.4.2周邊旅游目的地的品牌競(jìng)爭(zhēng)

目前，面向國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)，信陽(yáng)市缺乏特色旅游項(xiàng)目，無(wú)生動(dòng)的系統(tǒng)性旅游形象。尚未形成旅游者能夠感知并認(rèn)可的有趣特色，品牌效應(yīng)低下，在旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力不足。

2.4.3客源不穩(wěn)定

信陽(yáng)遭受氣候、特色產(chǎn)品的影響較大，客源市場(chǎng)出現(xiàn)顯著的季節(jié)性，每當(dāng)春季茶葉上市可供采摘時(shí)絡(luò)繹不絕，淡季時(shí)無(wú)人問(wèn)津，再者，信陽(yáng)市旅游業(yè)產(chǎn)品單一，無(wú)特色化的娛樂(lè)活動(dòng)，設(shè)施設(shè)備落后，受武漢、鄭州等毗鄰城市的輻射，因此住宿游客少，無(wú)法拓寬外地市場(chǎng)。

3 對(duì)策分析

3.1部門(mén)明確分工并優(yōu)化景區(qū)環(huán)境

政府部門(mén)需要對(duì)其職責(zé)進(jìn)行明確的劃分，這樣才能夠?yàn)橛慰鸵约皬臉I(yè)者提供更好的服務(wù)，才可以為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的保障。除了這些還有餐飲設(shè)施，休息場(chǎng)所等。最后還要塑造良好的品牌形象，打造良好的鄉(xiāng)村旅游口碑。

3.2 吸引優(yōu)秀人才

政府需要大力支持培養(yǎng)和引進(jìn)人才。一方面，能夠以高薪水、優(yōu)待遇來(lái)招賢納士，使其自愿扎根基層，為鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)步作出奉獻(xiàn);再者，聘請(qǐng)旅游行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者蒞臨指導(dǎo)，針對(duì)性地開(kāi)展有現(xiàn)實(shí)意義地講座和培訓(xùn)計(jì)劃，然后提高當(dāng)?shù)毓芾砣藛T和從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平，以推動(dòng)其的經(jīng)營(yíng)管理水平和服務(wù)方式的現(xiàn)代化。此外，必須強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游新型職業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)，來(lái)推動(dòng)新縣鄉(xiāng)村旅游的綠色可持續(xù)發(fā)展。

3.3完善融資平臺(tái)建設(shè)

政府部門(mén)有必要對(duì)融資政策進(jìn)行優(yōu)化和完善，降低投入資金成本。例如，農(nóng)民自主經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)，政府可以給予相關(guān)支持，可以讓農(nóng)民在銀行貸款的時(shí)候給予前兩年或者三年免除利息的機(jī)會(huì)，或者是直接給予本金支持，讓農(nóng)民有脫貧致富的機(jī)會(huì)。

結(jié)論

全文基于全域旅游，經(jīng)研讀已有文獻(xiàn)和參考資料隨后展開(kāi)信陽(yáng)新縣的實(shí)地探索，具體調(diào)研了信陽(yáng)新縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并借助SWOT分析，實(shí)際研究出信陽(yáng)新縣在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)程中浮現(xiàn)的不足、面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，包括在實(shí)際操作中出現(xiàn)的缺點(diǎn)和不足，并為信陽(yáng)新縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供建議。

河南工學(xué)院 河南 新鄉(xiāng) 453003