張震

摘要：以新時(shí)期為背景，積極發(fā)展與創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅有利于對(duì)于文物實(shí)施有效保護(hù)，還能夠?yàn)閭鞒泻托麄魑覈?guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拓展渠道。但是，盡管創(chuàng)新已經(jīng)成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢(shì)，仍然存在一些需要解決的問(wèn)題。本文就我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的問(wèn)題及對(duì)策展開(kāi)了一系列的淺談。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;創(chuàng)新對(duì)策

前言：根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前我國(guó)各種類型的博物館數(shù)量約為4900座。對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)能夠使得文物以更加生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給公眾。但是，在文旅融合背景下，我國(guó)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面仍然存在問(wèn)題，需要相關(guān)人員制定并落實(shí)有效的對(duì)策用以推動(dòng)我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。

一、我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的問(wèn)題

第一，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品多為復(fù)制品。從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的性質(zhì)來(lái)看，其不僅屬于工藝品，也屬于時(shí)尚消費(fèi)品。如果其缺乏創(chuàng)意或者難以及時(shí)更新，則難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。很多博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)會(huì)采用影印或者光刻，盡管相對(duì)簡(jiǎn)單快捷，但是其實(shí)用性不足，無(wú)法充分體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值。在很多博物館產(chǎn)品朝著標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展中，其產(chǎn)品形態(tài)趨于卡通、掛件等形式，使得其創(chuàng)意與技術(shù)含量都處于低水平。

第二，博物館優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源被壟斷。從整體性的角度審視我國(guó)博物館行業(yè)，其存在發(fā)展失衡的情況，兩極分化較為嚴(yán)重。文化資源的豐富程度與其地理位置是否優(yōu)越是博物館比拼市場(chǎng)實(shí)力的兩個(gè)重要方面。比如，故宮博物館不僅擁有豐富文化資源，還占據(jù)城市中心位置，為其帶來(lái)了較大的市場(chǎng)空間，有利于提升文創(chuàng)產(chǎn)品銷量。但是，一些中小城市的博物館其文化資源相對(duì)匱乏，藏品單一，對(duì)其開(kāi)發(fā)博物館資源，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品形成了較大的阻力。

第三，高質(zhì)量人才與技術(shù)有所缺失。一些博物館并不能在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中充分體現(xiàn)自身的核心文化元素。出現(xiàn)這種問(wèn)題的原因可以被概括為兩個(gè)方面，即缺少對(duì)于先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用以及高質(zhì)量人才有所缺失。這就使得文創(chuàng)產(chǎn)品的展覽和銷售的渠道較窄，無(wú)法實(shí)現(xiàn)理想的銷售目標(biāo)。

二、我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的對(duì)策

（一）提升文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)的體驗(yàn)性

以實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新為目標(biāo)，應(yīng)該充分考慮到公眾的需求，轉(zhuǎn)變觀念，并對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)形式予以創(chuàng)新，從而凸顯其體驗(yàn)性以及科技感。在文旅融合背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該更好的契合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，打破其簡(jiǎn)單復(fù)制的僵局[1]。博物館不僅應(yīng)該向文創(chuàng)產(chǎn)品中融入文化內(nèi)涵，還應(yīng)該將其與一些內(nèi)部活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。有效融合文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)體驗(yàn)，使得其形成動(dòng)靜結(jié)合的特點(diǎn)，能夠?qū)τ谙M(fèi)者形成更強(qiáng)的吸引力。在新時(shí)期，不僅應(yīng)該完善博物館藏品室內(nèi)燈光設(shè)計(jì)，還應(yīng)該凸顯其故事內(nèi)涵，使得其體現(xiàn)出時(shí)尚性與功能性，使得消費(fèi)者能夠深入了解藏品的藝術(shù)價(jià)值。從實(shí)踐角度來(lái)看，各個(gè)博物館可以形成產(chǎn)品體系，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為連接歷史與未來(lái)之間的通道。

（二）降低博物館優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源的壟斷程度

在信息技術(shù)的支持下，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用能夠使得博物館資源共享平臺(tái)被構(gòu)建，從而將博物館的開(kāi)放化特點(diǎn)凸顯出來(lái)。這樣的方式能夠使得一些博物館對(duì)于優(yōu)質(zhì)文化資源的情況被改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)全民共享的效果[2]。首先，應(yīng)該科學(xué)建設(shè)全國(guó)范圍內(nèi)的博物館文物資源交易平臺(tái)，合理劃分博物館文創(chuàng)資源的類型。聘請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)實(shí)施相應(yīng)的評(píng)估工作，在金融機(jī)構(gòu)之間建立友好關(guān)系，基于此能夠完善建設(shè)資源和產(chǎn)品教育平臺(tái)，凸顯其合法性。這樣的方式能夠使得博物館資源與創(chuàng)新理念相結(jié)合，從而對(duì)其進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，并將其文創(chuàng)產(chǎn)品推廣到世界范圍當(dāng)中。從“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展形勢(shì)的角度來(lái)看，應(yīng)該創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的文創(chuàng)資源大數(shù)據(jù)平臺(tái)，使得文物資源的開(kāi)放空間得到拓展，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播與共享。

（三）著重培養(yǎng)文創(chuàng)人才與積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

首先，從培養(yǎng)文創(chuàng)人才的角度來(lái)看，應(yīng)該建立合理化的人才培養(yǎng)機(jī)制。要想實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)，應(yīng)該重視長(zhǎng)效性，兼顧學(xué)歷教育、在職和終身培訓(xùn)，使得人才開(kāi)發(fā)渠道得以拓展。可以舉辦一些以文創(chuàng)為主題的比賽，鼓勵(lì)社會(huì)公眾積極參與其中。應(yīng)該為博物館的工作人員拓展上升通道，使得更多的技術(shù)人才能夠進(jìn)入到管理崗位當(dāng)中，提升技術(shù)人才比例。

其次，從優(yōu)化技術(shù)的角度來(lái)看，應(yīng)該將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合，使其體現(xiàn)出一定的科技含量。在具體的實(shí)踐環(huán)節(jié)，應(yīng)該深入挖掘博物館藝術(shù)品的工藝與技術(shù)[3]。在對(duì)于一些傳統(tǒng)工藝予以運(yùn)用時(shí)，應(yīng)該將其融入于時(shí)代技術(shù)，從而體現(xiàn)時(shí)代特征。值得注意的是，應(yīng)該將一些傳統(tǒng)工藝作為傳統(tǒng)文化的在融入到文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，向其中加入時(shí)尚元素，更加凸顯出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化與精神內(nèi)涵。創(chuàng)意是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，如果無(wú)法將其凸顯出來(lái)，則容易形成資源浪費(fèi)的問(wèn)題。因此，將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新技術(shù)相互結(jié)合能夠在很大的程度上凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新化特點(diǎn)。

結(jié)論：綜上所述，針對(duì)于當(dāng)前我國(guó)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新中所面臨的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該提升文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)的體驗(yàn)性;降低博物館優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源的壟斷程度;著重培養(yǎng)文創(chuàng)人才與積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。通過(guò)本文對(duì)我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的問(wèn)題及對(duì)策展開(kāi)的一系列淺談，希望能為推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供一些參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬小強(qiáng).地域文化與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品融合設(shè)計(jì)的思路研究[J].職大學(xué)報(bào)，2020（06）：109-112.

[2]張艷玲，王艷艷.地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷策略研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2020（11）：5-8.

[3]祝銘森.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新探析[J].文物鑒定與鑒賞，2020（18）：142-143.