亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下亳州特色養(yǎng)生花茶品牌策略研究

        2021-09-10 07:22:44梅蕾
        今古文創(chuàng) 2021年6期
        關(guān)鍵詞:品牌推廣品牌定位茶文化

        【摘要】隨著生活水平的不斷提高,滿足基本的物質(zhì)需求之外,更多的人追求健康的生活方式,養(yǎng)生文化成為當(dāng)代學(xué)者研究的熱門話題。亳州是知名的中醫(yī)藥種植基地,為養(yǎng)生花茶品牌的打造提供了豐富的中藥材資源,同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用,利用這一特點(diǎn)建設(shè)亳州特色養(yǎng)生文化花茶品牌,推動(dòng)亳州地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,將中國(guó)傳統(tǒng)文化植入到品牌建設(shè)之中,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供實(shí)踐意義。

        【關(guān)鍵詞】養(yǎng)生文化;茶文化;品牌定位;品牌推廣

        【中圖分類號(hào)】G124? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264(2021)06-0063-02

        基金項(xiàng)目:亳州市社科聯(lián)項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下亳州特色養(yǎng)生花茶品牌策略研究”(項(xiàng)目編號(hào):2020109);安徽省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下花茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略研究”(項(xiàng)目編號(hào):201912926001);安徽高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“安徽當(dāng)代小說(shuō)中的‘淮河’影像研究”(項(xiàng)目編號(hào):SK2020A0577)。

        近年來(lái),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)格局方面發(fā)揮了重要的作用,其巧妙連接了文化與經(jīng)濟(jì)——以文化資源為主的創(chuàng)意產(chǎn)品形式,很多品牌制定了各自獨(dú)特的施行方式,用自己的方式將獨(dú)特的民族文化植入到品牌設(shè)計(jì)之中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展有著至關(guān)重要的影響,因?yàn)樗坏梢约訌?qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,提升品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)價(jià)值,還能夠帶領(lǐng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。建設(shè)亳州特色養(yǎng)生花茶品牌,立足亳州當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥養(yǎng)生材料市場(chǎng),結(jié)合養(yǎng)生文化資源,打造獨(dú)具地方特色的養(yǎng)生花茶品牌,推動(dòng)亳州養(yǎng)生文化發(fā)展。

        一、養(yǎng)生文化發(fā)展現(xiàn)狀分析

        (一)養(yǎng)生文化

        1.西方文化中的養(yǎng)生概念

        在西方文化中,“養(yǎng)生”翻譯成英文是“Wellness”,是由歐美醫(yī)學(xué)界著名的理療醫(yī)師Halbert L.Dunn提出,是由 wellbeing(幸福;福利;安樂(lè))和fitness(健康;適當(dāng);適當(dāng)性)組合在一起的。Halbert L.Dunn根據(jù)多年的醫(yī)學(xué)研究和實(shí)驗(yàn)總結(jié)出:養(yǎng)生就是在不斷學(xué)習(xí)不斷充足自己,達(dá)到自我滿足。Ardel、Travis等養(yǎng)生學(xué)專家也提出了對(duì)養(yǎng)生健康的看法,Travis 更關(guān)注的是強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生的動(dòng)態(tài)性,認(rèn)為養(yǎng)生是一種狀態(tài)、過(guò)程與態(tài)度,而不是靜止不變的狀態(tài)。

        2.中國(guó)傳統(tǒng)中的養(yǎng)生概念

        中國(guó)文化博大精深,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),有記載的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化可以追溯到殷商時(shí)期。中國(guó)的健康文化經(jīng)過(guò)幾千年的積累沉淀,在其發(fā)展過(guò)程中融合了許多構(gòu)成的要素,如自然科學(xué)和人文科學(xué)等。它具有中國(guó)特色,形成了符合中國(guó)人身心健康發(fā)展的健康文化。“養(yǎng)生”一詞第一次是在《莊子·內(nèi)篇》中提出的,書中寫道:所謂養(yǎng)指的維持、培育和培養(yǎng),所謂生指的是生命、生存和成長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō),養(yǎng)生就是按照人們自身發(fā)展的基礎(chǔ),來(lái)維持生命,改善身心健康。中國(guó)大百科全書中是這樣解釋養(yǎng)生的:“根據(jù)調(diào)節(jié)陰陽(yáng)、護(hù)血養(yǎng)神的原理,修身養(yǎng)性,情緒不宜太過(guò)激動(dòng),一年四季飲食規(guī)律,再通過(guò)食物藥材養(yǎng)生、控制自己的欲望、不食五谷雜糧等手段,調(diào)節(jié)心靈以達(dá)到健康長(zhǎng)壽的目的?!币郧暗娜藗兎Q之為“養(yǎng)生術(shù)”“養(yǎng)生之道”。

        養(yǎng)生是人們?cè)陂L(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐中促進(jìn)健康、延長(zhǎng)壽命的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。自古以來(lái),人們對(duì)生命的價(jià)值非常感興趣,通過(guò)自我調(diào)節(jié)、心臟調(diào)理、興趣調(diào)節(jié)、營(yíng)養(yǎng)支持等各種方法和手段來(lái)強(qiáng)化和優(yōu)化生命和身體的功能。達(dá)到內(nèi)外健康長(zhǎng)壽的和諧統(tǒng)一。中國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化學(xué)派主要代表道家、儒家、佛家和修行者等,都很注重精神和身體的休養(yǎng),它的最終目的是適應(yīng)自然,培養(yǎng)良好的習(xí)慣,增加生活的價(jià)值。

        3.亳州養(yǎng)生文化資源豐富

        亳州市的位置處在安徽西北部,屬于平原地區(qū),屬暖溫帶半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū),有明顯的過(guò)渡性特征,主要特征是風(fēng)向轉(zhuǎn)換帶來(lái)明顯的天氣變化,陽(yáng)光充足,空氣濕潤(rùn),下雨天多,四季分明,春天天氣溫暖,夏天雨水多,秋天涼爽,冬天比較干燥,是適合很多中藥材生長(zhǎng)的地方。亳州氣候多變,每年的降雨量變化很大,這個(gè)城市的年平均溫度是14.9攝氏度,每年平均降雨量是831毫米。亳州被稱為“藥都”,種植了很多中藥材,在全國(guó)是很有名的中藥材種植基地,亳州的亳芍、亳菊、亳桑皮、亳花粉還被記錄進(jìn)中國(guó)《藥典》里,這是亳州以“亳”字的命名的藥材,其中白芍的產(chǎn)量多,占全國(guó)總產(chǎn)量的60%。亳州市的中藥材有很多的品種,種植了有400多個(gè)品種,在亳州,就專業(yè)種植中藥材的村子就有800多個(gè),8個(gè)中藥材種植基地,中藥材種植基地共有65萬(wàn)畝?!爸袊?guó)(亳州)中藥材交易中心”是中國(guó)最大的中藥材集散地和價(jià)格形成中心,是全國(guó)規(guī)模最大、設(shè)施最好、檔次最高的中藥材交易市場(chǎng)。

        二、亳州養(yǎng)生花茶品牌構(gòu)建意義

        (一)養(yǎng)生文化的市場(chǎng)需求

        從現(xiàn)在的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,養(yǎng)生文化具有很大的發(fā)展空間。隨著我國(guó)GDP的增長(zhǎng),如今中國(guó)到了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)期,人們對(duì)吃穿住行和文化消費(fèi)方面的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格,消費(fèi)觀念也開始發(fā)生了很大的變化。更多人將錢花在文化方面,充實(shí)精神世界,這一改變促進(jìn)了國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與發(fā)展。在如今這個(gè)社會(huì)中,人們?cè)跐M足物質(zhì)生活之后,對(duì)精神層面的需求將繼續(xù)增長(zhǎng),自然而然,養(yǎng)生變成了人們很重視的問(wèn)題,愿意將金錢投入其中。人們對(duì)養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)品的需求量增大,也更重視其質(zhì)量安全問(wèn)題,越來(lái)越多的人關(guān)注養(yǎng)生文化,那么養(yǎng)生文化的開發(fā)就有了意義和價(jià)值。

        (二)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們?cè)絹?lái)越多的消費(fèi)行為,人們已不用再擔(dān)心物質(zhì)方面的問(wèn)題,越來(lái)越注重對(duì)精神世界的要求。隨著現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加,人們也需要一種放松的方式,人們的消費(fèi)理念也漸漸發(fā)生改變,養(yǎng)生喝茶休閑已成為人們喜愛(ài)的一項(xiàng)活動(dòng)。中國(guó)茶文化博大精深,茶文化作為承載中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體符號(hào),自“神農(nóng)嘗百草,日遇七十毒,得茶而解之”時(shí)起發(fā)展至今,有著悠久的歷史。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,花茶作為茶的創(chuàng)新型產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,花茶的消費(fèi)群體主要為女性,花茶對(duì)女性具有美容養(yǎng)顏、舒緩疲勞、抗衰老等保健功效?;ú枋袌?chǎng)品牌繁多,但難以找出具有代表性的知名品牌花茶,依托亳州本土中藥材花茶材料資源,將亳州養(yǎng)生文化作為花茶品牌構(gòu)建的特色營(yíng)銷理念,使用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)亳州特色花茶進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì),對(duì)推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)亳州地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。

        三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下亳州特色養(yǎng)生花茶品牌構(gòu)建基本策略

        (一)養(yǎng)生花茶品牌定位

        調(diào)查資料顯示,中國(guó)茶葉產(chǎn)量與銷量頗高,花茶作為茶文化的一種創(chuàng)新具有很大的市場(chǎng)潛力?,F(xiàn)有市場(chǎng)上花茶品牌均是以女性消費(fèi)者為目標(biāo)受眾群體,在融媒體時(shí)代背景下,品牌宣傳與推廣力度不足,導(dǎo)致花茶品牌知名度不高。由于大多花茶品牌均是以功效特點(diǎn)作為宣傳賣點(diǎn),缺乏新意,在此市場(chǎng)環(huán)境下,以倡導(dǎo)“養(yǎng)生生活新理念”為宣傳主旨來(lái)打造亳州養(yǎng)生花茶品牌,并且針對(duì)不同的受眾消費(fèi)群體,依據(jù)不同年齡段與消費(fèi)需求進(jìn)行受眾劃分。通過(guò)全國(guó)大范圍網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查,20歲以下的人群對(duì)花茶的需求十分小,而20歲以上立足于職場(chǎng)的白領(lǐng)階層才會(huì)有購(gòu)買花茶的需求,他們面對(duì)繁雜的工作以及不定時(shí)的加班任務(wù)時(shí),需要一杯花茶放松自己,并且能調(diào)節(jié)改善工作壓力與熬夜帶來(lái)的亞健康生活方式,這類人群的收入大部分處于中等水平。總結(jié)得出,亳州特色養(yǎng)生花茶品牌的主要目標(biāo)消費(fèi)群體為20-40歲的職場(chǎng)青年人,這些年輕人剛踏入職場(chǎng)生活,從學(xué)生的身份轉(zhuǎn)變?yōu)槌袚?dān)工作壓力的職場(chǎng)奮斗者,而花茶成為了他們舒緩壓力的情感寄托品。此類人群有一定知識(shí)文化背景,對(duì)新鮮事物接受度較高,他們?cè)谧非笮詢r(jià)比高的同時(shí)有一定審美品位,對(duì)生活事物的選擇上會(huì)傾向于年輕個(gè)性、較高品質(zhì)的品牌,這些品牌能夠代表他們對(duì)工作和生活的積極態(tài)度、體現(xiàn)他們生活的質(zhì)感等。

        (二)品牌宣傳推廣策劃

        從品牌策略上分析,明確推廣任務(wù),對(duì)品牌進(jìn)行品牌推廣,以當(dāng)代人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,與其對(duì)話溝通以獲取消費(fèi)者的喜愛(ài)。并且將品牌知名化,對(duì)亳州養(yǎng)生花茶的視覺(jué)形象進(jìn)行設(shè)計(jì),凸顯品牌以人為本的形象,品牌訴求策劃是以消費(fèi)者的口吻進(jìn)行訴求策劃,傳播方式是以消費(fèi)者喜歡聽,喜歡看的方式進(jìn)行傳播。以高品質(zhì)產(chǎn)品形象進(jìn)行重點(diǎn)推廣,塑造整體品牌形象渠道顯現(xiàn)化,以新品牌全新logo初次面世為契機(jī),提升品牌在渠道顯現(xiàn)化的傳播推廣效益。為了節(jié)約推廣成本,線上推廣主要手段是新媒體運(yùn)營(yíng),新媒體運(yùn)營(yíng)是現(xiàn)今社會(huì)最熱門最常見(jiàn)的推廣方式,運(yùn)營(yíng)成本較低,傳播范圍全面廣泛,現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)拉近了人們之間的距離,受眾的年齡和地域的傳播阻礙早已不復(fù)存在。首先,在新浪微博推廣運(yùn)營(yíng),新浪品牌影響力認(rèn)知度強(qiáng)大,美譽(yù)度業(yè)界領(lǐng)先,用戶廣泛,各年齡段、各地區(qū)用戶都包含,并且信息傳播迅速,它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群,同時(shí)微博粉絲的功能權(quán)限十分多,如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊等。開建亳州養(yǎng)生花茶品牌官方微博賬號(hào),定期宣傳品牌產(chǎn)品和轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等,提升話題熱度,熱門話題會(huì)迅速吸引大批新粉絲,提升品牌知名度。

        四、結(jié)語(yǔ)

        亳州中藥材資源豐富,為特色花茶品牌的建立提供了物質(zhì)材料支撐,依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景,為品牌的建立提供進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)新路徑,結(jié)合當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)生文化,為品牌的建立提供文化理念支撐。推動(dòng)亳州當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上,為打造中國(guó)傳統(tǒng)文化特色品牌帶來(lái)實(shí)踐意義。

        參考文獻(xiàn):

        [1](美)詹姆斯·波特.媒介素養(yǎng)(第四版)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2012.

        [2](美)斯坦利·J·巴蘭.大眾傳播概論:媒介素養(yǎng)與文化(第8版)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2016.

        [3]楊長(zhǎng)江.長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)的夜間界面研究[D].中南大學(xué),2011.

        [4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999:187-212.

        [5]王杰.審美幻象研究:現(xiàn)代美學(xué)導(dǎo)論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2012:17-18.

        作者簡(jiǎn)介:

        梅蕾,女,安徽安慶人,碩士研究生,亳州學(xué)院,助教,研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)。

        猜你喜歡
        品牌推廣品牌定位茶文化
        Cosmetea新型美妝茶文化品牌店
        茶文化的“辦案經(jīng)”
        世界各地的茶文化
        別具特色的俄羅斯茶文化
        淺談潮州金銀鏨刻品牌活化策略
        民營(yíng)圖書公司品牌建設(shè)探究
        科技傳播(2016年16期)2017-01-03 22:32:39
        網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌推廣策略研究
        商情(2016年42期)2016-12-23 15:01:46
        淺析品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位
        考試周刊(2016年95期)2016-12-21 14:16:33
        寧波鑫路電器元件廠品牌發(fā)展研究
        土特產(chǎn)品牌推廣研究之懷遠(yuǎn)石榴
        日韩a级精品一区二区| 丰满熟妇人妻av无码区| 国产一区二区三区乱码在线 | 国产成人aa在线观看视频| 高清av一区二区三区在线| 亚洲av高清一区三区三区| 日本一区二区三区区视频| 欧美怡春院一区二区三区| 久久和欧洲码一码二码三码| 激情97综合亚洲色婷婷五| 天堂Av无码Av一区二区三区| 中文字幕有码在线亚洲| 无码一区二区三区中文字幕| 人人妻人人澡av天堂香蕉| 久久国产影视免费精品| 美女露屁股无内裤视频| 亚洲国产中文字幕一区| 久久久久亚洲av成人网人人网站 | 无码啪啪熟妇人妻区| 最近更新中文字幕一区二区| 色狠狠色噜噜av天堂一区| 日本高清www无色夜在线视频| 巨臀中文字幕一区二区| 街拍丝袜美腿美女一区| 亚洲av国产av综合av卡| 日本50岁丰满熟妇xxxx| 精品中文字幕制服中文| 亚洲av日韩精品一区二区| 国产免费三级av在线| 黑人巨茎大战欧美白妇| 99久久超碰中文字幕伊人| 99久久久69精品一区二区三区| 日韩中文字幕版区一区二区三区| 中国人妻被两个老外三p| 97SE亚洲国产综合自在线不卡| 免费国产不卡在线观看| 国产成人无码综合亚洲日韩| 国产av影片麻豆精品传媒| 99riav精品国产| 国产偷拍自拍在线观看| 在厨房被c到高潮a毛片奶水|