李卓妍

（天津大學外國語言與文學學院，天津 300350）

引言

運城市古稱“河東”，得名于“鹽運之城”，作為中國第一個奴隸制社會的夏便是在這里誕生，因此運城市也是中華文明的重要發(fā)源地之一。近五年來，隨著人口不斷增加，人民生活水平的提高，對于住宅的需求和質量都逐漸上漲，運城市房地產業(yè)也蒸蒸日上，然而在查詢了許多資料以及咨詢了有關部門后，發(fā)現并沒有關于運城市樓盤名稱的專門研究。本文擬從語言與文化視角，分析從音節(jié)、結構以及用字頻率高低來進行分類，總結得出樓盤命名的常用音節(jié)數范圍以及常用字。最后分析這些強勢模因背后的原因，并給出一些與之相適應的其他詞，為以后房地產商給樓盤命名做出一些引導。

一、語音分析

注：在185 個名稱中有許多名稱中間用分隔符“·”隔開，在當地人們?yōu)榱撕喚?，通常選取其中一部分作為簡稱，所以這里使用的為簡稱。

語音是人類說話的聲音，是語言的物質外殼。其中，音節(jié)是聽話時自然感覺到的最小的語音單位，所以可以根據人們發(fā)音時發(fā)音器官肌肉緊張的次數把音節(jié)劃分為單音節(jié)、雙音節(jié)、三音節(jié)等。由表1 可以看出，在運城市沒有由單音節(jié)和雙音節(jié)組成的住宅名稱，四音節(jié)的樓盤名稱數量最多，占比64.3%，其次是三音節(jié)，占比24.3%。因此運城市的住宅名稱主要由三音節(jié)和四音節(jié)組成。

樓盤名稱不僅僅是小區(qū)是一個裝飾品，它更是人們交際過程中經常用到的，例如：在售樓時介紹，回家乘車時告訴司機自己的住宅小區(qū)名稱等等。根據美國著名語言學家格萊斯提出的“合作原則”，他認為在人們交際過程中，對話雙方都必須遵循著一些會話原則才可以有效地完成對話，從而比較成功的達到雙方的對話目的及預期。因此在為樓盤命名時考慮“量的原則”是十分重要的，即名稱應該滿足所需要的信息量，但是都不超過這個所需的信息量。同時也應該滿足“方式原則”，即要求清楚明確，要避免晦澀難懂、歧義，要求簡練。例如：現在一些有名的房地產商為了突出自己的品牌，往往將自己公司集團的名稱運用到小區(qū)名稱的命名當中。但是一個房地產商并不是僅僅開發(fā)一個樓盤，而是開發(fā)多個樓盤，這樣為了避免歧義，就需要在除了集團名稱外加上其他具有特色的名稱。如：恒大集團同時不同時期建立了多個樓盤，比較早的有恒大綠洲、恒大名都以及最新開盤的恒大悅龍臺。這就是一個比較典型的例子，不僅突出了集團名稱、寄托了良好寓意，同時也避免了歧義、滿足了“量的原則”。從音節(jié)中可以看出，三音節(jié)和四音節(jié)都比較短小，比較容易記憶，符合“量的原則”和“方式原則”；同時四字格作為中國傳統(tǒng)的經典表達方式，具有相沿習用、內涵豐富的特點，體現了意義完整的典雅風格。而單音節(jié)和雙音節(jié)太過于短小，辨識度不高，不易區(qū)分；通過觀察五音節(jié)在口述時會有拗口現象，而六音節(jié)、七音節(jié)雖然比較獨特，具有辨識度，但是會讓人們產生記憶負擔。

二、詞匯分析

（一）結尾詞分析

表2：結尾詞分析表

從表2 可以看出“苑、園、城、都”等主要結尾詞占總結尾詞的73.0%，成為樓盤命名的常用結尾詞。這些詞之所以可以成為樓盤名稱的常用詞，是因為它們的特殊詞義。例如：

（1）“苑”一方面是指古代養(yǎng)禽獸的園林，大多是帝王游獵的地方，又泛指園林；另一方面是薈萃之意，多指學術文藝的集中的地方。充分體現了住宅區(qū)居民的尊貴以及對擁有淵博知識的向往之情。

（2）“園”一是指四周有籬笆，里面種植蔬菜、花木的地方?！对娊洝ば⊙拧Q鳴》當中的“樂彼之園，爰有樹檀”便是此意。二是供人休息、游樂或觀賞的地方。這體現了房地產商希望給予居民一種休閑娛樂、舒心的感覺，能有一種歸屬感。

“苑”一開始是皇家文化的一部分，是帝王游獵的地方，體現了皇家的狩獵文化，后來逐漸泛化“城”是指都邑四周的墻，又泛指筑城墻，這給人一種大氣之美?！岸肌眲t是一個具有很多含義的詞，例如：城市、國都，漂亮、大、匯集的意思?！岸肌焙汀俺恰笨偸锹撓翟谝黄?，既然大，那么便是多種事物匯聚于此，琳瑯滿目，給人富麗堂皇的感覺?！盀场焙苋菀鬃屓藗兿肫稹案蹫场币辉~，具有停泊的意思，給人一種親切感、歸屬感和安全感。運用“國際”作為樓盤名稱的結尾詞，使得居民有一種與國際接軌的感受，給人一種大都會的感覺，這也是近年來城市不斷發(fā)展、國際化影響而帶來的結果。

（二）詞義分析

表3：詞義分析表

詞義就是指詞的意義，樓盤名稱中除了結尾詞、房地產商名之外，其他詞也常用到一些特定的詞，具有深刻的含義，例如：數詞、景物詞、顏色詞等，在表4 中做了詳細的統(tǒng)計分析。

從表3 來看，樓盤名稱當中的這些詞義，數詞“一”有第一、首先的意思，這凸顯了以人為本、爭當第一的概念，同時也暗示自己的樓盤在質量、口碑等方面是樓中精品，有助于樓盤售賣。體現奢華的次當中也有不少的顏色詞，以“金”為主，金是硬通貨中價值較高的金屬，是財富的象征；“華”是華麗、有光環(huán)的意思；“豪”有奢侈、富有之意；“璽”一般是指皇帝所用的印章，給人一種地位尊貴的感覺。這些都可以體現樓盤的特征，同時也可以一定程度上滿足人們的虛榮心。

隨著人們生活水平的提高，對于環(huán)境、居住舒適度的要求也隨之提高，人們越來越注重樓盤綠化，運用景物詞加上顏色詞會給人一種樓盤很重視樓盤綠化的感覺。例如“四季綠城”就是體現小區(qū)無論何種季節(jié)，在小區(qū)內都可以看到綠草如茵的景象。

語言是文化的載體，在使用這些高頻詞的背后一定有自己獨特的文化內涵。首先是“家”文化。中華民族對于“家”的概念有著悠久的歷史，最早的氏族部落就是“家”的原型，樓盤名稱中的有的直接用“家園”來表示，有的則利用諧音的方式，例如：“佳”“嘉”等。其次是產品功能文化，體現學業(yè)有成的樓盤名稱主要是學區(qū)房，例如“清華苑”“頤賢園”“學府名都”等都是分布在運城市空港開發(fā)區(qū)的重點中學周圍，體現了希望孩子可以考上重點學校，成為賢人，具有終身學習的美好寓意。第三是地域文化特色，在樓盤名稱中也有一部分是體現地域的，例如“河東”“涑水”“條山”等。“條山”是指中條山，位于太行山和華山之間，橫跨運城，呈條帶狀分布，因此稱之為“中條山”。中條山的北段歷山就是涑水河的發(fā)源地，所以“涑水印象”“條山花園”可以充分地體現運城的地理條件特色。“河東”代指山西的西南部，是華夏文明的主要發(fā)源地之一，因處在黃河以東而得名，主要是指運城、臨汾一帶，所以“河東故事”可以很好地體現運城市的歷史文化背景，具有典型的代表意義。而且古語有云“山主人丁，水主財”，在傳統(tǒng)觀念中，好的住宅就是要依山傍水，講究優(yōu)美環(huán)境，典雅風格。

雖然運城市是一個四線的小城市，不像北京、上海等一線城市與國際接軌比較密切，所有只有少數可以體現西方歷史文化的樓盤名稱，例如“北歐公館”“嘉禾·西班牙”等等，都是一些比較傳統(tǒng)的西方地名作為樓盤名稱的一部分。但是在筆者實地調查的過程當中，筆者發(fā)現這些樓盤的內部規(guī)劃以及戶型設計、裝修等并沒有很好體現西方的建筑風格特色，只是在為樓盤取名時為了獲得與眾不同、國際化而故意為之，存在一些噱頭的成分在內。

三、模因分析

“模因”即“meme”作為語言傳播的單位是由牛津大學的Richard Dawkins 在他1976年所寫的《自私的基因》一書當中提出的，是新達爾文主義的觀點之一。這種觀點將達爾文在生物學上的進化論進一步延伸到語言學當中，認為模因是與基因相似的一種可以模仿的現象，它作為一種文化因子可以通過模仿進行復制和傳遞。同時它也符合達爾文所說的“適者生存”原理，具有生命力強、傳播力強的復制因子就可以稱之為強勢模因，反之那些生命力弱、難以令人接受、難以傳播的復制因子就是弱勢模因。

在樓盤命名中模因理論也可以很好地充分揭示樓盤名稱命名的規(guī)律，并為以后的新樓盤命名做出指導。這一點可以在之前的對樓盤名稱從音節(jié)、詞義分類方面分析結果中得到論證。在運城市住宅名稱當中，其音節(jié)數量以三音節(jié)和四音節(jié)為主，因此可以認為，在樓盤命名中三音節(jié)和四音節(jié)是一種形式上的強勢模因。運用分隔符“·”，突出房地產商也逐漸成為一種流行趨勢，有助于增強人們購買住房的信心。同時在內容上也總結出了一些強勢模因，可供重復、類推以及修改。例如住宅名稱的結尾詞“苑、園、灣、城、都”等；再如體現首位、重要之意的“一、首”等；體現美好寓意的“理想、福、騰飛”等；體現富麗堂皇、給人以富貴之感的“金、豪、華、璽”等。而在運城市樓盤命名時，六音節(jié)和七音節(jié)便是形式上的弱勢模因。

四、問題及建議

在收集資料、統(tǒng)計調查的過程中，在發(fā)現了一些規(guī)律的同時也注意到了樓盤命名中的一些問題，筆者提出了一些可行的建議。

問題：

（一）寓意與實際不符。

以“四季綠城”“華源豪庭”為例?！八募揪G城”本應該體現該樓盤綠化面積占比比較大，注重居民的生活環(huán)境。由于地域的局限性，即使做不到四季常青，也應該是綠化比較好。然而，根據實地考察以及問卷調查，四季綠城樓盤樓間距相對比較小，樓盤內并沒有做到像宣傳的一樣效果，只有一些簡單的灌木叢和梧桐樹。

（二）盲目“洋化”。

“嘉禾·西班牙”中使用了分隔符號“·”將房地產開發(fā)商的名字作為前一部分，而后一部分“西班牙”作為樓盤的通稱?！凹魏涛靼嘌馈蔽挥诳崭蹍^(qū)，屬于學區(qū)房。作為十年前的房產，無論是從樓盤規(guī)劃、外形建筑還是戶型上與西班牙并沒有直接的聯系，房地產商只是為了“洋氣”而“洋氣”。

（三）樓盤名稱之間大量照搬模仿。

樓盤名稱之間的模仿照搬主要可以分為三大類：一是不同房地產商的樓盤名稱之間的模仿；二是同一房地產商的樓盤名稱之間的模仿；三是同一房地產商的樓盤名稱之間的照搬。第一種以“濱湖一號”“天寶一號院”“晉府壹號”為例，運城市最早使用“一號”數字詞的是“濱湖一號”，雖然于2015年開盤，時間比價早，但是其地理位置十分優(yōu)越，毗鄰鹽池、禹都公園，的確是做到了濱湖，也的確是第一個在此地理位置建立的第一個樓盤，同時其樓盤規(guī)劃和業(yè)務管理也十分優(yōu)秀，因此房價也居高不下，購房者居多，受到一致好評。于是“一號”這個詞就開始越來越被房地產商看中，才有了后來的“天寶一號院”“晉府壹號”等等。第二種以“晉府壹號”“晉府捌號”“晉府玖號”為例，這三個都是星河地產近兩年新開發(fā)的樓盤，作為運城市新興的本土房地產商，雖然名氣和實力上無法與恒大等老牌房地產商相抗衡，但是近兩年試圖建造自己的地產圈，運用山西的簡稱“晉”和寓意較好的數字來作為樓盤名稱的特色，令人印象深刻，同時也形成了良好的品牌效應。第三個以“恒大綠洲”“恒大名都”“恒大悅龍臺”為例?！昂愦蟮禺a”作為全國聞名的老牌房地產商，可謂是人盡皆知?？墒撬娜秉c也在于他的樓盤名稱統(tǒng)一化，分為“”恒大華府”“恒大綠洲”“恒大名都”“恒大金碧天下”等系列，在全國的很多城市都存在相同的樓盤名稱，雖然形成了一定的品牌效應，但很難突出當地特色。

建議

（一）命名時多使用三音節(jié)和四音節(jié)的詞作為樓盤名稱，便于識記，朗朗上口。例如：“鹽湖城”，這個樓盤名稱就為三音節(jié)，同時還體現了地域特色，即位于運城市鹽湖區(qū)，并且樓盤規(guī)模較大，運用了表示“圍繞都市的高墻”的“城”字作為詞尾，體現現代化以及樓盤格局。

（二）在選詞時，要選擇與本樓盤特點相符的詞，避免過度夸大、“洋化”，要給消費者留有真實的印象。

（三）命名時要保持獨特性，雖然可以順勢使用強勢模因，但是不應該僅僅使用強勢模因，應將潮流和自身特點相結合，同時打造屬于自己的特色。例如：“涑水印象”就是使用了音節(jié)數量上四音節(jié)的強勢模因，朗朗上口，同時該樓盤位于涑水街，樓盤名稱具有地理位置的特色。

結語

在本篇中，筆者的研究對象是185 個運城市樓盤名稱，筆者從語音、詞匯以及模因論角度出發(fā)，對運城市樓盤名稱特點進行了簡單的討論。在對運城市樓盤名稱的語音、詞匯分析的基礎之上，將其分析結果與模因論相結合進行了詳細的探討。然而筆者實在才疏學淺，選取的樣本只是近五年來185 個運城市樓盤名稱，并沒有包含正在規(guī)劃并未開盤的樓盤名稱，在普遍性上有一些不足。同時在樓盤名稱的詞義上，雖然是通過實地調查和微信訪談、問卷調查形式進行分析，但不免含有一些主觀色彩，所以對于這兩點還有待今后進一步地研究和發(fā)掘。