朱國晶

摘要：近年來，國內(nèi)影片票房收入的不斷攀升，彰顯了電影行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，與此同時，為了促進(jìn)電影著作權(quán)的公平交易，電影著作權(quán)價值評估也愈發(fā)重要。鑒于此，本文首先介紹了電影著作權(quán)的概念以及傳統(tǒng)評估方法的適用性，指出當(dāng)前我國電影著作權(quán)價值評估存在的問題，并針對存在的問題提出了有效對策。

關(guān)鍵詞：電影著作權(quán);價值評估;問題;對策

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2003年全年票房總收入僅10億元，2019年全年票房總收入為642.66億元，票房收入的爆炸式增長，顯示了中國電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展。電影著作權(quán)的交易對電影市場的發(fā)展至關(guān)重要，完善的電影著作權(quán)價值評估理論有益于指導(dǎo)實(shí)踐中的電影著作權(quán)交易。目前，我國電影著作權(quán)價值評估研究進(jìn)度比較滯后。因此，本文以國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展的情況為基礎(chǔ)，指出我國電影著作權(quán)價值評估存在的問題，并為解決這些問題提出相應(yīng)的對策建議。

一、電影著作權(quán)價值評估的相關(guān)概念

（一）電影著作權(quán)

指電影作品的個人作者或者公司對其作為制片人所依法享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。包含電影發(fā)行權(quán)、電影放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等17項(xiàng)權(quán)利。根據(jù)當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)鏈，電影著作權(quán)價值包括電影票房收入價值、電視網(wǎng)絡(luò)平臺播放收入和后續(xù)衍生品開發(fā)收入。目前，我國的電影市場還不夠成熟，電視網(wǎng)絡(luò)播放平臺收入和電影衍生品價值占比相對較小。

（二）電影著作權(quán)價值評估方法評析

1.成本法

成本法是通過估算被評估資產(chǎn)的重置成本，然后扣除被評估資產(chǎn)已存在的各種貶值，得到被評估資產(chǎn)的價值。著作權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，其成本構(gòu)成具有虛擬性，一方面，很難有效地計量電影著作權(quán)的成本;另一方面，電影著作權(quán)的成本和價值并不對等，常常有小成本，高回報的影片，也不乏許多大制作的影片慘淡收場的局面。因此，成本法并不適合評估電影著作權(quán)的價值

2.市場法

市場法是將市場上與被評估資產(chǎn)相同或類似資產(chǎn)的近期交易價格進(jìn)行調(diào)整得到被評估資產(chǎn)的價值。市場法的一個必要前提就是有一個公開活躍的市場。但目前，我國的電影市場信息并不透明，著作權(quán)交易市場也處在發(fā)展初期，市場上的可比案例數(shù)量較少，因此利用市場法評估電影著作權(quán)可行性不高。

3.收益法

相較于成本法和市場法，收益法是評估電影著作權(quán)最常用的方法。收益法是通過估算被評估資產(chǎn)的預(yù)期收益現(xiàn)值來評估被評估資產(chǎn)的價值。收益法評估著作權(quán)價值有以下兩個優(yōu)勢：首先，通過評估被評估資產(chǎn)未來收益，建立了收益和價值的聯(lián)系;其次，在實(shí)際評估中，收益法的可操作性較高，且評估結(jié)果可信度較高。收益法評估的難點(diǎn)在于把握三個重要參數(shù)：收益額、收益期限和折現(xiàn)率。

二、我國電影著作權(quán)價值評估現(xiàn)存問題

（一）電影著作權(quán)評估范圍界定不明確

我國許多研究人員在評估著作權(quán)價值時，假定其價值為放映權(quán)價值。實(shí)際上，當(dāng)不同的資產(chǎn)評估公司評估同一著作權(quán)的價值時，由于對評估范圍界定不明確，可能會得到不同的評估結(jié)果，甚至相差甚遠(yuǎn)。評估結(jié)果的多樣化會影響其可信度，最終使評估結(jié)果不被認(rèn)可，從而影響評估結(jié)果的使用范圍，還會影響評估行業(yè)的信譽(yù)度。當(dāng)前，電影著作權(quán)的評估結(jié)果很難得到公眾的認(rèn)可，一個重要的原因就是對電影著作權(quán)的評估范圍缺乏統(tǒng)一的界定。

（二）傳統(tǒng)評估方法存在缺陷

由于電影著作權(quán)成本和收益的不對等性，通常不使用成本法評估其價值。目前我國電影行業(yè)的許多信息是保密的，因此現(xiàn)階段運(yùn)用市場法評估局限性較大。與其他兩個方法相比，收益法是當(dāng)前最常用的電影著作權(quán)評估方法。但是，運(yùn)用收益法評估電影著作權(quán)價值存在不可忽視的缺陷。從價值構(gòu)成來看，電影著作權(quán)價值包含放映權(quán)價值和后續(xù)衍生品價值，而收益法主要是評估放映權(quán)的價值，忽視了衍生品開發(fā)這個不確定的價值，但這個價值也是電影著作權(quán)價值的一部分，雖然目前我國電影衍生品開發(fā)未成規(guī)模，但有不斷發(fā)展的趨勢，在實(shí)際評估中應(yīng)合理考慮。

（三）相關(guān)數(shù)據(jù)不公開透明

我國電影市場發(fā)展還不夠成熟，許多影視文化公司的數(shù)據(jù)并不對外公開，即使一些上市公司，也只能收集到少部分?jǐn)?shù)據(jù)。由于許多數(shù)據(jù)的不可獲得，評估方法的使用也受到了一定的局限，而且由于在電影著作權(quán)價值評估中，由于數(shù)據(jù)不透明，導(dǎo)致數(shù)據(jù)收集工作量大，工作人員往往只能收集到有限的數(shù)據(jù)，由于數(shù)據(jù)收集有限，樣本的不足會直接影響構(gòu)建模型的準(zhǔn)確性。

三、電影著作權(quán)價值評估現(xiàn)存問題的對策建議

（一）明確電影著作權(quán)的評估范圍

明確電影著作權(quán)的評估范圍是進(jìn)行評估的前提，但是目前對這個問題的認(rèn)識并未得到統(tǒng)一，不同的評估機(jī)構(gòu)出發(fā)點(diǎn)不同，衡量問題的角度不同。隨著衍生品市場的不斷發(fā)展，電影著作權(quán)價值應(yīng)該除了作品本身，還需要考慮相關(guān)衍生產(chǎn)品的價值，在未來的評估工作中，衍生品的商業(yè)價值會是一個重要的考量指標(biāo)。在實(shí)踐中，當(dāng)不同機(jī)構(gòu)對著作權(quán)評估范圍存在爭議時，這時，需要一個約束性框架進(jìn)行指導(dǎo)?，F(xiàn)階段，在電影著作權(quán)范圍界定方面還缺乏成熟的政策法規(guī)的引導(dǎo)，因此，行業(yè)協(xié)會應(yīng)規(guī)定評估時的一些必要指標(biāo)，以規(guī)范電影著作權(quán)價值評估市場。

（二）加強(qiáng)實(shí)物期權(quán)法在電影著作權(quán)價值評估中的運(yùn)用

由于后續(xù)衍生品開發(fā)價值的不確定性，使得電影著作權(quán)價值具有不確定性，使得傳統(tǒng)方法運(yùn)用存在缺陷。這時，實(shí)物期權(quán)法作為一種動態(tài)的評估方法就顯現(xiàn)出優(yōu)勢了，該方法充分考慮了不確定性對電影著作權(quán)價值的影響。電影著作權(quán)價值包含以票房收入為主、電視和網(wǎng)站播放收入為輔的放映權(quán)價值和電影衍生品收入價值。但是目前我國電影衍生品的開發(fā)市場規(guī)模還不成熟，并不是所有的電影都會產(chǎn)生衍生品，所以實(shí)物期權(quán)法在當(dāng)前形勢下的評估效果還不顯著。但著眼于未來，隨著我國電影衍生品市場的不斷發(fā)展，用實(shí)物期權(quán)法評估電影著作權(quán)價值有更大的潛力。

（三）建立并完善電影著作權(quán)價值評估的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫

很大程度上，評估結(jié)果的可靠性取決于搜集信息的權(quán)威性、充分性，但當(dāng)前我國電影市場的信息不夠公開、透明，評估人員獲取數(shù)據(jù)困難，許多影響結(jié)果的因素?zé)o法量化，限制了評估結(jié)果的準(zhǔn)確性。因此，建立完善的電影信息數(shù)據(jù)庫對電影著作權(quán)評估至關(guān)重要，是評估結(jié)果的數(shù)據(jù)支撐。具體來說，一方面，希望能夠針對導(dǎo)演、演員等給出專業(yè)的、群眾參與度高的評分，納入電影信息數(shù)據(jù)庫;另一方面，信息數(shù)據(jù)庫中還應(yīng)收錄電影的制作和宣傳成本，這就需要電影制片方的及時披露。未來，建立在完善的電影信息數(shù)據(jù)庫上的電影著作權(quán)評估價值才會更加具有參考價值。

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山西財經(jīng)大學(xué) 會計學(xué)院