薩仁其木格

摘要：在和諧社會建設(shè)中群眾文化工作的重要之處在于能增強人民的凝聚力，依托文化活動進行宣傳教化，改善民眾生活環(huán)境，增強國民素養(yǎng)，群眾文化工作積極意義隨之凸顯，如何在新時代做好群眾文化工作成為專職部門需解決問題之一。本文基于新媒體探析推廣群眾文化工作的有效路徑，以期為提高群眾文化工作質(zhì)量提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化工作;媒介融合

新媒體指的是依托衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等渠道及電子設(shè)備終端運用信息技術(shù)向用戶端傳播信息并提供服務(wù)的一種媒體形態(tài)，新媒體具有模擬性、互動性、數(shù)據(jù)性、網(wǎng)絡(luò)化等特點，新時代對諸多領(lǐng)域的發(fā)展帶來正向影響。然而，“新媒體+”群眾文化工作處于起步階段，基于新媒體的互動傳播效果有待優(yōu)化，新媒體的共享性、即時性等優(yōu)勢利用的并不充分，影響“新媒體+”群眾文化工作成效?；诖?，為提高新時代群眾文化工作質(zhì)量基于新媒體探索有效的群眾文化工作路徑顯得尤為重要。

一、緊抓要點，創(chuàng)建“新媒體+”群眾文化工作體系

第一，群眾文化工作需將新媒體納入相關(guān)的工作方案中，有意識的運用新媒體，考慮新媒體環(huán)境下的工作目標(biāo)、方法、效果，增強新媒體在群眾文化工作中的滲透性，例如專職部門可以“群眾文化數(shù)字化宣傳”為主旨設(shè)計工作方案并探索新媒體的應(yīng)用路徑，在“新媒體+群眾文化宣傳”模式下完成工作任務(wù);第二，搭建“新媒體+”群眾文化工作平臺，為高效利用新媒體技術(shù)奠定基礎(chǔ)，如數(shù)字圖像處理技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、移動媒體程序設(shè)計技術(shù)、交互設(shè)計技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，其目的是將群眾文化工作搬到線上，在線上統(tǒng)籌規(guī)劃工作方案并開展文化活動，發(fā)揮我國網(wǎng)民超9億的優(yōu)勢，有效提高群眾文化工作效率;第三，組建能夠運用新媒體的群眾文化工作團隊，指引工作者樹立“新媒體+”意識，能掌握各種IT技術(shù)的應(yīng)用方法，以免“新媒體+”群眾文化工作浮于表面，做好基于新媒體的培訓(xùn)工作，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型群眾文化工作團隊，為新理念、新技術(shù)應(yīng)用推廣夯實人才基礎(chǔ)，在人才助力下不斷探索“新媒體+”群眾文化工作新路徑[1]。

二、加強創(chuàng)新，拓寬基于新媒體的群眾文化工作渠道

新媒體使群眾文化工作可在線上展開，不僅能拉近人民群眾與群眾文化活動的距離，還能豐富群眾文化工作場景，順應(yīng)數(shù)字時代社會建設(shè)潮流通過創(chuàng)新拓寬群眾文化工作渠道。例如，專職部門可開通微信公眾號，用小視頻、音頻、圖片相結(jié)合的方式宣傳推廣群眾文化理念、活動、工作意義等內(nèi)容，將微信公眾號視為人民群眾與專職工作者交互的平臺，為使公眾號用戶粘性更強需凸顯其服務(wù)性，根據(jù)群眾文化活動安排及時共享相關(guān)信息，如活動地點、節(jié)目預(yù)告、參與人數(shù)等，群眾還可在線報名參加有關(guān)活動或提出意見，為群眾文化工作端信息聚合并改進活動提供依據(jù)。微信公眾號還可為群眾提供其他具有文化深度及參與意義的活動信息，鼓勵參與活動的民眾進行評價，使基于新媒體的群眾文化工作平臺活躍度更高，為更多人關(guān)注公眾號并參加群眾文化活動給予支持。專職部門還可與其他APP合作豐富推廣群眾文化工作的形式，例如搜狐設(shè)計推出“柳巖”數(shù)字人主播且吸粉無數(shù)，專職部門可通過這個數(shù)字人主播進行宣傳推廣，依托搜狐平臺提高推廣群眾文化工作有效性。與專職部門自建平臺相比，成熟的平臺運作機制更為健全，平臺用戶穩(wěn)定，可充分利用相關(guān)平臺的數(shù)據(jù)流量，使群眾文化工作效果更優(yōu)。未來在VR、AI等技術(shù)不斷應(yīng)用的背景下基于新媒體的群眾文化工作將持續(xù)豐富場景，提高工作效率，借助網(wǎng)絡(luò)將群眾文化活動與受眾精準(zhǔn)對接在一起，使群眾文化工作推廣質(zhì)量得以提高[2]。

三、媒介融合，統(tǒng)籌群眾文化工作可持續(xù)發(fā)展資源

新媒體為媒介融合奠定基礎(chǔ)，在媒介融合的基礎(chǔ)上得到融媒體，統(tǒng)籌群眾文化工作可持續(xù)發(fā)展資源，充分運用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體的優(yōu)勢，使推廣群眾文化工作價值、手段及功能全面提升，是群眾文化工作的一種科學(xué)方法。新舊媒體融合所得媒介的關(guān)鍵在于打通以往的群眾文化工作與基于新媒體的工作壁壘，其中數(shù)據(jù)庫是媒介融合的主要載體，傳統(tǒng)的群眾文化工作相關(guān)文字、圖片、聲像等資料要經(jīng)過數(shù)據(jù)庫加工處理并成為特色“媒資庫”，利于有關(guān)資源整合運用，在高新技術(shù)發(fā)展中數(shù)據(jù)庫更加智能，依托網(wǎng)絡(luò)搜集與推廣群眾文化工作相關(guān)的內(nèi)容，為根據(jù)不同地區(qū)對群眾文化活動的切實需求規(guī)設(shè)群眾文化工作方案提供依據(jù)。在媒介融合背景下群眾文化工作可發(fā)揮移動互聯(lián)優(yōu)勢，推行“內(nèi)容+服務(wù)”模式，根據(jù)移動用戶所在地點推送群眾文化活動有關(guān)資訊，還可在線搜集移動用戶信息瀏覽有關(guān)數(shù)據(jù)，判斷用戶偏好，得到用戶畫像，在此基礎(chǔ)上更新融媒平臺的群眾文化工作對策，使有關(guān)工作更具個性化，使群眾文化工作服務(wù)具有專享性，滿足新時代民眾對人性化群眾文化工作的需求。

四、管理變革，基于新媒體提升群眾文化工作水平

首先，基于新媒體加大推廣群眾文化工作相關(guān)數(shù)據(jù)信息的管理力度，看重數(shù)據(jù)資源，運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，分析群眾文化工作的過去、現(xiàn)在及發(fā)展趨勢，為推行前置性、綜合性、可行性兼顧的群眾文化工作方案提供條件;其次，基于新媒體重視搜集用戶端的信息，如微信公眾號轉(zhuǎn)載、點贊、評論信息等，了解民眾需求，傾聽民眾心聲，在此基礎(chǔ)上賦予群眾文化工作管理人本性，使群眾文化工作能更加重視人們的感受，在需求驅(qū)動下推廣群眾文化工作;最后，基于新媒體健全群眾文化工作綜合影響力評價機制，利用線上的數(shù)據(jù)細化評價標(biāo)準(zhǔn)、明確評價目標(biāo)、提高評價質(zhì)量，通過評價促進推廣群眾文化工作對策優(yōu)化升級，使群眾文化工作管理更為有效，繼而基于新媒體提升群眾文化工作水平[3]。

結(jié)束語：

綜上所述，基于新媒體推廣群眾文化工作具有提高相關(guān)工作有效性的價值，這就需要專職工作者能樹立“新媒體+”工作意識，創(chuàng)建“新媒體+”群眾文化工作體系，運用新媒體資源及IT技術(shù)加強創(chuàng)新，將新舊媒體融合在一起，統(tǒng)籌推廣群眾文化工作所需資源，加大相關(guān)工作管理變革力度，看重數(shù)據(jù)資源、民眾需求、評價結(jié)果，繼而有效落實新時代推廣群眾文化工作的目標(biāo)。

參考文獻：

[1] 梁志瓊. 探究如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J]. 環(huán)球市場，2020（11）：220.

[2] 顏玉婕. 談如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J]. 參花，2020（15）：147.

[3] 倉覺. 新媒體環(huán)境下群眾文化工作的價值及其社會功能[J]. 新商務(wù)周刊，2020（10）：5-6.

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