劉璐

近年來，推動文旅融合發(fā)展，構建全域旅游新格局得到了很多地方的普遍認同。在推動文旅融合的過程中，基礎是文化，只有把文化這一環(huán)節(jié)建設好，文旅融合才能夠不斷凸顯內涵、彰顯特色。山東德州是著名的歷史文化名城，從漢朝設縣至今已有兩千多年歷史，匯聚了悠久的政治、經(jīng)濟、歷史、地理等各個方面文化，加強德州文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用和宣傳推廣，能夠為本地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。

文旅融合背景下文化資源挖掘利用現(xiàn)狀

在文旅融合的背景下，相關部門正逐步重視地方文化資源的宣傳推廣。但是目前一些局限性也較為明顯，集中表現(xiàn)在如下幾個方面：

歷史文化資源挖掘力度有待提升

在實際工作中，未能將地方文化資源宣傳推廣和歷史文化資源的挖掘全面整合在一起，難以按照文旅融合發(fā)展需求有效挖掘相關的歷史文化資源，不利于打造特色性、優(yōu)質性，尤其是具有歷史底蘊和傳統(tǒng)色彩的文旅融合產(chǎn)品。

工作機制缺乏創(chuàng)新

一些部門在地方文化資源宣傳推廣工作中，缺乏創(chuàng)新性，宣傳推廣模式單一。比如一些單位，雖然采用了互聯(lián)網(wǎng)技術開展地方文獻資源的宣傳推廣工作，但是在內容和形式上更新緩慢，和受眾的需求變化產(chǎn)生了明顯的矛盾，亦無法有效滿足當前文旅融合發(fā)展需求。

缺乏和其他部門的合作

文旅融合作為一項系統(tǒng)性工程，需要多個部門參與進來，同樣，在文獻資源宣傳推廣方面也應當要多方合作，才能夠促進文旅融合事業(yè)的發(fā)展。但是目前一些主管部門在文化資源宣傳推廣的過程中，尚未建立與其他部門相互合作的工作機制與模式，缺乏合作交流，無法系統(tǒng)化開展管理工作與協(xié)調工作，導致整體的工作效果不佳。

文旅融合背景下文化資源挖掘利用的措施

更新觀念意識，完善相關機制

目前，從中央到地方，相關部門都對文旅融合提出了很多新要求、新思路、新方法。對此，地方文旅部門應當要有清醒認識，做好文旅融合背景下的文獻資源宣傳推廣工作，不僅是激活地方文獻資源潛在價值的重要方式，同時也是滿足當前文旅融合發(fā)展需求的必然之舉。在此基礎上，一是要在深入研究和分析文旅融合的政策內容、受眾需求情況，并結合文旅融合的客觀要求的基礎上，立足自身職能定位，充分認識到自身在文旅融合中的重要作用，將地方文獻資源宣傳推廣工作提升到和文旅部門主要工作同等重要的地位，并且要通過各種方式來加強地方文獻資源宣傳推廣在日常服務管理環(huán)節(jié)中的滲透。二是要根據(jù)文旅部門現(xiàn)有資源情況，科學合理規(guī)劃好文獻資源宣傳推廣工作計劃，要確保文獻資源宣傳推廣工作能夠在時間上有合理安排、在行動上有方案依據(jù)、在目標上有明確指向。三是將文獻資源宣傳推廣工作和相關人員崗位職責進行有機結合，統(tǒng)籌納入到人員崗位職責和履職考核體系中。

聚焦文化遺產(chǎn)，做好挖掘與推廣

地方歷史是地方文化發(fā)展的內在因子，也是地方旅游產(chǎn)業(yè)中的一張重要名片、特色招牌。為進一步促使文化與旅游的深度融合，德州市文旅部門應該重視歷史文化資源的挖掘和推廣，全面挖掘當?shù)靥厣臍v史文獻資源，做好歸納與匯總工作，和現(xiàn)代游客的文化需求相互整合，打造出特有的地方文獻資源，創(chuàng)建獨特的文旅品牌，形成運河文化、黃河文化、紅色文化、鄉(xiāng)村文化等系列文化遺產(chǎn)保護傳承體系。在此過程中，文旅部門要一方面善于取長補短，積極借鑒國內外成功經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新歷史文化資源挖掘推廣的形式、價值整合方式，比如在歷史文化資源挖掘與推廣過程中，可以將地方歷史文化資源中的一些特色風情、傳統(tǒng)習俗等進行提煉加工，如進一步豐富德州的黑陶、剪紙的文化內涵，使其能夠不斷充實地方旅游內涵；另一方面，要加強對德州市歷史文化資源的物化創(chuàng)新，即如何將抽象的歷史文化變?yōu)榭陀^、可感、可觸的實在形體，比如可以開發(fā)出具有德州地方特點的旅游產(chǎn)品，充分反映和彰顯德州地方飲食文化、建筑文化、服飾文化等，不僅可以吸引更多的游客，還可以促使旅游經(jīng)濟的發(fā)展，有助于進一步打造特色性的文旅品牌。

此外，而由于地方文化資源的屬性，使得其分布十分廣泛，除了分布在各個地區(qū)的圖書館，高校圖書館，社會科學院校研究機構，以及博物館，檔案館，文史館等部門之外，還在民間有大量的地方文獻資源。對此，作為德州市地方文旅部門，要積極組織相關人員，有針對性地加強地方文獻資源的調研挖掘，在調研挖掘的過程中，不僅要延續(xù)過去的一些成熟的經(jīng)驗做法，比如深入基層、深入一線、深入人民群眾中間，廣泛主動開展訪問、調研。還可以借助全媒體時代的優(yōu)勢，充分利用新媒體手段，發(fā)揮廣大網(wǎng)民的積極性和主動性，比如可以在文旅部門官方網(wǎng)站上開設專門的地方文獻資源征集渠道，向全社會長期開放并持續(xù)征集有關地方文化歷史、民俗典故、經(jīng)濟發(fā)展、政治發(fā)展、城市建設等方面的信息資料，從而不斷彌補過去在文獻資源收集渠道方面的局限性，持續(xù)豐富和完善文旅部門地方文獻資源庫。打造多元活化博物館群。利用數(shù)字化建設提升博物館展陳水平，豐富展陳內容，打造以齊河博物館群為代表的精品博物館系列。

利用新媒體，加強地方文獻資源宣傳推廣

做好地方文化資源宣傳推廣工作，是加強地方文化資源和受眾之間連接的重要環(huán)節(jié)，也是提升地方文化資源價值發(fā)揮的有效措施。近年來，很多地方高度重視加強對地方文化資源的開發(fā)和利用，但是由于種種因素，地方文化資源的利用率較低又是一個事實，尤其是很多群眾對于當?shù)匚幕Y源的接觸渠道狹窄、接觸內容有限，都成為了制約人們對地方文化知悉度提升、制約地方文化價值發(fā)揮的重要因素。為此，在全媒體時代，作為文旅部門，要加強對各種新媒體工具的利用，來不斷提升文化資源的挖掘利用和宣傳推廣。綜合運用傳統(tǒng)媒體和新媒體結合的營銷手段進行市場營銷，讓游客潛移默化接受德州文化旅游的吸引。以舉辦董子文化節(jié)、中國（夏津）黃河故道椹果生態(tài)文化節(jié)等節(jié)慶活動為新聞點促進推廣營銷。首先，應當要積極利用自身優(yōu)勢，不斷豐富文化資源獲取的范圍，一方面，要廣泛收集一些地方企事業(yè)單位、工廠、學校、團體組織，以及地方研究工作者等為主體所正式出版的出版物；另一方面，要注重做好一些非正式出版物的收集整理，比如和本地經(jīng)濟、政治、人文等有密切關系的網(wǎng)絡信息資源等，從而不斷完善德州地方文化資源體系。其次，應當要注重做好地方文化資源的數(shù)字化轉換，比如在相關人力、物力條件具備的前提下，可以有序、分批次對過去收集整理的一些文化資源進行掃描、電子存儲，并基于此構建起相關的電子文獻數(shù)據(jù)庫，進一步提升地方文獻資源的利用率。

依托新興技術，創(chuàng)新工作機制

在文旅融合背景下，文旅部門應該聚焦當前互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，不斷創(chuàng)新相關工作機制，全面提升地方文化資源宣傳推廣工作有效性。首先，積極采用網(wǎng)絡技術，創(chuàng)新文獻資源宣傳推廣平臺，借助網(wǎng)絡平臺宣傳地方文獻資源，提供高質量服務。例如：開通相關微信公眾號、VR小程序，為游客介紹當?shù)貧v史景觀信息，引導游客自主操作、自主探尋，增強對當?shù)芈糜尉坝^的歷史信息、自然信息的深入了解。還可以借助當前頗受歡迎的抖音平臺、快手平臺等開展宣傳推廣工作，制作關于地方文獻資源、文旅融合的小視頻，有效開展各方面的宣傳推廣活動。其次，要加強制度體系的完善，為文旅融合背景下的文獻資源推廣提供制度保障作用，應建立起規(guī)范化、標準化的地方文化資源宣傳推廣管理辦法，不斷改變過去“拼盤式”“碎片式”的工作模式。

加強部門協(xié)作，發(fā)揮合力效應

文旅融合背景下，文旅部門在地方文化資源宣傳推廣工作中，應強化各個部門之間的協(xié)作力度，形成宣傳推廣的合作模式，為文旅深度融合提供更多的動力。首先，文旅部門應強化與當?shù)芈糜螜C構或組織之間合作，比如地方博物館、旅游景點、旅游投資公司等，共同研究如何宣傳推廣地方文化資源，開發(fā)相關的文旅融合產(chǎn)品。其次，要加強對相關部門或機構資源的充分利用，保證有效開展流動宣傳工作，為文旅融合發(fā)展提供推力。

（德州職業(yè)技術學院）

參考文獻：

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