王大海 陳飛

【摘要】在新媒體環(huán)境下，電視媒體需要以適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境、提升民生新聞競爭力為出發(fā)點，對民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑做出探索。本文在對新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對新媒體環(huán)境下電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進行了研究與探討，以期能夠了解電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫性，為電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展成效的提升提供助力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視媒體;民生新聞;轉(zhuǎn)型發(fā)展

1. 新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，電視民生新聞在發(fā)展過程中既面臨著電視市場中的激烈競爭，也面臨著新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。從電視市場競爭方面來看，電視媒介領(lǐng)域中的競爭體現(xiàn)在新聞資源的競爭，受眾資源的競爭等方面，民生新聞呈現(xiàn)形式的同質(zhì)化乃至內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象客觀存在，這則要求電視媒體在民生新聞生產(chǎn)與傳播中能夠強化自身創(chuàng)新理念，在激烈的競爭中探索突圍之道;在新媒體發(fā)展為電視民生新聞帶來的挑戰(zhàn)方面，新媒體在信息傳播方面呈現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢，越來越多的社會大眾成為了新媒體用戶，這則導(dǎo)致電視民生新聞受眾產(chǎn)生了分流，與此同時，新媒體在廣告資源的爭奪方面也展現(xiàn)出了較大的競爭力，在此背景下，電視民生新聞具有的盈利能力與盈利空間也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。更需要引起關(guān)注的是，新媒體與電視媒體在人才資源層面開展的競爭日益激烈，這則制約著電視民生新聞持續(xù)發(fā)展能力的提升。

2. 新媒體環(huán)境下電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

2.1 革新新聞生產(chǎn)理念

新媒體的發(fā)展不僅為電視民生新聞傳播工作帶來了一定沖擊，促使電視民生新聞生產(chǎn)與傳播工作面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)，而且也要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠重視樹立互聯(lián)網(wǎng)意識以及競爭意識，通過不斷提升自身對當(dāng)前信息傳播生態(tài)的適應(yīng)能力，為電視民生新聞生產(chǎn)與傳播工作的持續(xù)發(fā)展提供助力。由此可見，在推進電視媒體民生新聞轉(zhuǎn)型的過程中，電視媒體工作者需要認識到理念革新具有的先導(dǎo)作用，并在明確理念革新方向、充分發(fā)揮理念引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上，為電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑的探索奠定堅實基礎(chǔ)。具體而言，電視民生新聞生產(chǎn)理念的革新，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體有必要強化自身互聯(lián)網(wǎng)思維。新聞傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展以及媒介融合發(fā)展趨勢，共同裹挾著電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體擁抱新的信息傳播環(huán)境，要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠依托互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺以多樣化的信息呈現(xiàn)形式，拓展電視民生新聞生產(chǎn)渠道，提升電視民生新聞影響力。然而，在此過程中，基于電視平臺的新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播思維已經(jīng)難以適應(yīng)電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在了解與遵循互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，推進電視媒體與新興媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促使二者在渠道、內(nèi)容、管理等多個層面實現(xiàn)深度融合，從而促使電視民生新聞生產(chǎn)與傳播工作呈現(xiàn)出手段先進、形態(tài)多樣的特征，進而為民生新聞公信力、傳播力的提高奠定堅實基礎(chǔ);其次，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要強化用戶思維。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要明確用戶需求，將用戶對民生新聞報道的關(guān)注程度以及受眾反饋作為對民生新聞生產(chǎn)與傳播工作開展評價的重要標(biāo)準(zhǔn)，只有如此，電視民生新聞才能夠呈現(xiàn)出更大的傳播價值，也才能夠獲得更好的傳播效果。在此要求下，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體有必要運用現(xiàn)代技術(shù)，對用戶具有的信息需求進行調(diào)研，如依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，抓取用戶對電視民生新聞進行點播、回看以及民生新聞播放次數(shù)等數(shù)據(jù)，從而對用戶具有的信息偏好做出合理的判斷，為民生新聞生產(chǎn)與傳播策略的制定提供依據(jù)。當(dāng)然，尊重用戶信息需求不等于過度迎合用戶信息需求，因此，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息呈現(xiàn)方式的選擇方面，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要杜絕過度娛樂化的路線，避免產(chǎn)生嘩眾取寵的傾向，而是需要依托高質(zhì)量的、具有溫度與深度的民生新聞爭取用戶青睞，從而推進電視民生新聞得以持續(xù)發(fā)展。

2.2 拓展民生新聞傳播平臺

在媒介融合背景下，抓住新媒體發(fā)展帶來的機遇，不斷拓展自身信息傳播平臺，是電視媒體在民生新聞生產(chǎn)與傳播工作中展現(xiàn)出更高競爭力的必要路徑，這不僅有利于進一步提升電視媒體具有的傳播范圍以及影響力，而且對于促使電視媒體更好的應(yīng)對當(dāng)前信息傳播生態(tài)為自身發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，推進民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展進程具有重要意義。在此過程中，電視媒體還有必要根據(jù)新聞傳播平臺產(chǎn)生的嬗變，有針對性的重構(gòu)民生新聞生產(chǎn)與傳播流程，進一步提升電視民生新聞對當(dāng)前信息傳播生態(tài)的適應(yīng)性。

從民生新聞傳播平臺的拓展方面來看，電視民生新聞工作者需要樹立渠道融合意識與平臺融合意識，重視依托互聯(lián)網(wǎng)、新媒體推進電視民生新聞傳播渠道與傳播平臺得以多元化的發(fā)展。在此過程中，電視媒體不僅有必要充分發(fā)揮出微博、微信等主流新媒體平臺在拓展電視民生新聞傳播渠道方面的作用，而且有必要持續(xù)關(guān)注新媒體領(lǐng)域中的新興平臺，特別是需要重視通過與自身受眾開展溝通與互動，了解自身受眾在新媒體平臺中的流向，從而避免在平臺拓展中產(chǎn)生盲目性與隨意性的傾向，有效控制電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展成本。所以電視媒體還有必要構(gòu)建新媒體矩陣，為受眾導(dǎo)流提供有力支撐。這不僅要求電視媒體能夠重視從縱向與橫向兩個方面拓展新聞傳播渠道，而且要求電視媒體能夠重視強化各個渠道之間的聯(lián)動，從而形成規(guī)模效應(yīng)。如新華網(wǎng)不僅入駐了微博、微信、抖音、快手、知乎等平臺，而且在這些平臺中注冊了新華社、新華網(wǎng)。新華國際等在內(nèi)容層面各有側(cè)重的賬號，并依托新聞客戶端實現(xiàn)了用戶聚合。在電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中，電視媒體有必要對新華網(wǎng)在新媒體矩陣構(gòu)建中做出的探索進行借鑒，從而為自身競爭力的提升提供保障;從民生新聞生產(chǎn)與傳播流程的重構(gòu)方面來看，不同的平臺與渠道具有的信息呈現(xiàn)形式各有不同，其受眾群體及其信息需求也存在一定差異，為此，電視媒體在拓展民生新聞傳播平臺的過程中，有必要重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，使用差異化的內(nèi)容生產(chǎn)策略，確保民生新聞內(nèi)容及其呈現(xiàn)形式能夠與渠道和平臺特點相對接。如人民日報通過打造“中央廚房”模式，實現(xiàn)了“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，這種工作格局不僅能夠提升信息加工效率，而且也能夠促使新聞生產(chǎn)與傳播工作更好的適應(yīng)差異化傳播提出的要求，為此，電視媒體有必要對這種內(nèi)容生產(chǎn)模式進行借鑒，從而確保各個渠道、平臺中呈現(xiàn)出的內(nèi)容各具特色并滿足受眾信息需求。

2.3 提升民生新聞內(nèi)容品質(zhì)

電視媒體作為主流媒體中至關(guān)重要的構(gòu)成，需有完善的新聞質(zhì)量把控體系，這為電視民生新聞在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中貫徹內(nèi)容為王的發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅實基礎(chǔ)。當(dāng)然，在新媒體環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生成不僅需要依賴于傳統(tǒng)的電視新聞質(zhì)量把關(guān)體系，還要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠重視對新聞質(zhì)量把控標(biāo)準(zhǔn)做出調(diào)整，并對新聞質(zhì)量持續(xù)提升路徑做出探索。在此過程中，電視媒體需要做好以下兩個方面的工作。

首先，在內(nèi)容生產(chǎn)實踐中，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要重視發(fā)揮出用戶需求具有的導(dǎo)向作用。對用戶需求的尊重不應(yīng)僅僅停留在口號與意識層面，而且也需要在內(nèi)容生產(chǎn)實踐中發(fā)揮出指導(dǎo)作用。當(dāng)前，許多電視媒體在民生新聞生產(chǎn)與傳播中都具有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但是卻沒有能夠獲得良好的傳播成效，而產(chǎn)生這種情況的原因則主要為電視媒體遵循的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與用戶群體具有的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之間存在偏差，在此背景下，電視民生新聞內(nèi)容與用戶信息期待很難實現(xiàn)有效對接。為此，電視媒體需要重視把握用戶對電視民生新聞具有的共性需求，從而為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生成提供依據(jù)。如無論是突發(fā)事件還是已經(jīng)形成較大社會影響力的熱點事件等，用戶都具有在第一時間全面了解新聞信息的需求，這則要求電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體能夠整合自身資源，以最快的速度將新聞信息全面、完整的呈現(xiàn)給用戶，并透過新聞報道展現(xiàn)出電視媒體具有的專業(yè)性。另外，用戶會更為關(guān)心與自身切身利益相關(guān)的民生新聞信息，因此，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要在做好受眾定位的基礎(chǔ)上，從用戶群體身邊挖掘民生新聞線索與資源，并對新聞事件承載的社會問題、矛盾、沖突等做出深入剖析，在深化用戶認知的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出電視媒體具有的專業(yè)性;其次，在內(nèi)容生產(chǎn)實踐中，電視民生新聞生產(chǎn)與傳播主體需要探索與當(dāng)前信息傳播生態(tài)更為契合的語言表達方式。在新媒體環(huán)境中，社會大眾在信息獲取層面具有了更大的自主權(quán)與話語權(quán)，宣傳本文下的敘事框架已經(jīng)難以適應(yīng)新時期的信息傳播生態(tài)，因此，及時調(diào)整語言表達方式以及新聞報道風(fēng)格等，是電視媒體在推進民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中面臨的必然要求，只有更好的解決這一問題，民生新聞才能夠通過各個平臺成功抵達受眾，進而為傳播效果的提升奠定基礎(chǔ)。在實踐過程中，電視媒體有必要使用故事化的表達手法對民生新聞事件進行呈現(xiàn)，從社會大眾視角對民生新聞事件進行解讀，從而促使民生新聞?wù)Z言表達方式呈現(xiàn)出社會大眾喜聞樂見的特點。

3. 結(jié)語

綜上所述，面對新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境，電視媒體工作者需要重視探索民生新聞破局發(fā)展之道。在此過程中，電視媒體有必要革新民生新聞生產(chǎn)理念、拓展民生新聞傳播平臺、提升民生新聞內(nèi)容品質(zhì)，從而促使電視民生新聞更好的適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，提升電視民生新聞具有的傳播力與影響力。

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