張翰

【摘要】由于信息的快速發(fā)展，最近幾年來，衛(wèi)視媒體也緊跟社會發(fā)展的步伐，積極推進與新媒體的融合業(yè)務，成功實現(xiàn)轉型。各個地方的電視臺都爭前恐后都進行自身融合發(fā)展的有效途徑以及實現(xiàn)路徑的探索，從最開始臺網(wǎng)互動的方式，再到目前階段的移動優(yōu)先，運用新興技術，結合新媒體的內容實現(xiàn)生產(chǎn)分發(fā)的方式，致力于打造出更多更多的新媒體平臺以及融媒體產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)單一的娛樂方式，對長尾領域進行充分的挖掘，廣泛地進行合作，多元化的布局模式，逐步實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)等等。但是站在實際的融合效果的視角上分析，衛(wèi)視媒體目前依然沒有和融媒體進行充分融入，沒有適應融媒體內部競爭的大環(huán)境。通過分析參考數(shù)據(jù)得出，由于衛(wèi)視自身整體沒有足夠的競爭力，內部仍存在較多層面上的矛盾，用戶注意力被外部多方力量進行沖擊分流等原因，造成了阻礙衛(wèi)視媒體發(fā)展的因素。因此目前迫在眉睫的首要任務就是抓住衛(wèi)視融合發(fā)展的機遇，不斷發(fā)展壯大衛(wèi)視自身的實力。

【關鍵詞】媒體融合;衛(wèi)視發(fā)展;策略分析

由于媒介不斷融合的趨勢導致媒體之間的競爭日漸加劇，并且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展勢態(tài)。

傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體想要在激烈的競爭中站穩(wěn)一席之地，不但要對媒體的發(fā)展實時動態(tài)進行了解掌握，還應該根據(jù)社會背景以及用戶訴求等條件對媒體市場的需求進行充分的了解，并且對自身節(jié)目的內容、表現(xiàn)形式等方面進行不斷的創(chuàng)新，成功轉型。在目前網(wǎng)絡大環(huán)境中，在探索衛(wèi)視發(fā)展新路徑的過程中，不僅要時刻關注媒體的功能作用，而且還要對媒體傳播的內容引起重點關注，保證衛(wèi)視借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，實現(xiàn)衛(wèi)視媒體從多方面成功轉型。

1. 媒體融合概念分析

1.1 媒體融合以及網(wǎng)絡傳播途徑

自互聯(lián)網(wǎng)信息技術呈現(xiàn)告訴發(fā)展的趨勢以來，對電視、報紙、廣播這三個傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的影響。在信息發(fā)展的背景下，新型媒介的傳播方式以及傳播途徑無時無刻不在進行著更新，給用戶帶來了內容豐富的實時訊息以及各種各樣的娛樂方式。目前傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體已經(jīng)不能滿足用戶的需求，因此用戶將更多的關注精力投入到愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等門戶視頻網(wǎng)站中制造出品的《奇葩說》、《白夜追兇》、《創(chuàng)造101》等這一類的網(wǎng)絡綜藝以及網(wǎng)站出品的網(wǎng)劇中。和傳統(tǒng)的傳播方式相比，網(wǎng)絡傳播的方式在多方面都存在非常大的優(yōu)勢，如傳播信息量、實效性、公開性、交互性等等，由于新穎的內容題材對用戶具有極大的吸引力，以電腦、手機等可以隨身攜帶的電子設備為媒介，受到許多用戶，尤其是年輕用戶的青睞。在衛(wèi)視不斷轉型的過程中，不應該對新興媒體產(chǎn)業(yè)所帶來的影響進行忽視，應該具有針對性的進行探索。

1.2 衛(wèi)視媒體和新媒體融合現(xiàn)狀

在豐富多樣的網(wǎng)絡環(huán)境中，用戶不僅僅單純的依賴于傳統(tǒng)的電視媒體，觀看數(shù)量呈直線下降的發(fā)展趨勢。在用戶嚴重丟失分流的多元化網(wǎng)絡環(huán)境中，各大衛(wèi)視媒體不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，借力于新媒體，探索發(fā)展的新路徑。從傳播途徑、節(jié)目形式、內容、品牌等多方面進行創(chuàng)新融合，重視與用戶進行互動的過程，得到了較好的反饋。比如湖南廣播電視臺依賴“芒果云”為橋梁，在2017年，湖南衛(wèi)視運用獨到的眼光，聯(lián)合芒果TV進行合作，實現(xiàn)與芒果TV媒資、內容、技術、數(shù)據(jù)等多方面的互聯(lián)互通，并且充分利用“一云多屏、多屏合一”的平臺入口以及特色的內容優(yōu)勢，形成臺網(wǎng)之間彼此借力的局面，為實現(xiàn)現(xiàn)代化的傳播途徑打下基礎。截止目前，芒果TV仍舊占據(jù)網(wǎng)絡視頻行業(yè)的先鋒地位，正在逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體獨特創(chuàng)新的新征程。然而并不是所有衛(wèi)視都找到了創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，仍舊存在一部分衛(wèi)視媒體至今都沒有找尋到與新媒體進行有效融合創(chuàng)新的方法，衛(wèi)視媒體的發(fā)展得到并不滿意的效果，仍需加快不斷探索的步伐。

2. 傳統(tǒng)衛(wèi)視發(fā)展中存在的困境

2.1 較低的市場占有率

由于騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等網(wǎng)頁門戶都歸屬新媒體的范圍內，其利用多元化的傳播途徑、傳播速度快、多種多樣的節(jié)目形式，形成了具有內容豐富、與用戶互動性強的特點，為用戶形成精準的流量推送模式，受到廣大用戶的喜歡和追捧。觀眾在追劇、觀看體育賽事以及網(wǎng)絡綜藝或者網(wǎng)劇時，可以隨時隨地利用“彈幕”的功能闡述自己的觀點、看法，不受體裁的限制與其他用戶形成在線交流的模式，十分便捷。由于用戶的群體都是固定的，新媒體又利用其獨特的吸引手法對傳統(tǒng)衛(wèi)視用戶進行了吸引分流，導致衛(wèi)視的用戶日漸減少，市場占有率持續(xù)降低的現(xiàn)狀發(fā)生。

2.2 傳播途徑受限

傳統(tǒng)的衛(wèi)視媒體通過微信、電視數(shù)字的傳播，形成單一的傳播方式，傳播途徑受到時空的限制。在多元化發(fā)展的網(wǎng)絡環(huán)境中，用戶已經(jīng)不在滿足與對節(jié)目本身的觀看過程，而是更加在意用戶體驗和參與的感受。傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體在單一的傳播過程中，不能很好的與用戶產(chǎn)生互動和溝通，因此這一點也就自然而然的成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的短板，在觀看的過程中，用戶只能被動的接受節(jié)目內容，單方面的進行節(jié)目內容傳輸，用戶的需求得不到滿足，不能選擇自己喜歡的節(jié)目內容以及節(jié)目的表現(xiàn)形式。

2.3 單一的盈利模式

傳統(tǒng)衛(wèi)視的盈利過程主要是依靠商家對廣告進行投放，并且通過對商家收取廣告費的方式進行盈利，達不到理想的盈利效果以及多元化的盈利模式。用戶在進行電視觀看的過程中是不是的會受到廣告的困擾，但是又不得不被動的接受大量的廣告。新興網(wǎng)絡媒體具有較多途徑的盈利方式，除了依靠收取廣告費用以外，還能夠利用會員充值、節(jié)目購買的形式進行盈利，并且可以通過充值會員的方式免除播放廣告的煩惱，衛(wèi)視媒體在以新媒體為背景的全新模式中還能夠有效吸引一批投資者，不論是在市場盈利能力方面，還是在市場競爭力方面，都在進行不斷的增強。傳統(tǒng)衛(wèi)視要根據(jù)其自身的特點，借助新媒體，通過與新媒體的融合發(fā)展順利轉型，不斷增強盈利渠道的建設，提升競爭能力，抵御市場風險。

3. 媒體融合背景下發(fā)展中衛(wèi)視的轉型路徑分析

以新媒體為前提，傳統(tǒng)的衛(wèi)視媒體通過與新媒體的融合創(chuàng)新，將兩者之間的優(yōu)勢進行有效結合，實現(xiàn)互補。從結構、流程、心態(tài)、傳播途徑或者方式等多方面進行相互融合，共同發(fā)展?jié)B透。不但具有多元化的方向和更高的層次，并且還具有較強的互補性，進一步加快傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體突破自身局限性，實現(xiàn)成功轉型，創(chuàng)造出更多優(yōu)質的電視節(jié)目，為用戶帶來更好的用戶體驗。

3.1 加快推進媒介融合，增強節(jié)目互動性能

在多元化的網(wǎng)絡環(huán)境下，傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體要清晰的認識到自身發(fā)展中仍然存在的問題，將新媒體發(fā)展的模式進行參考，結合，依附于新媒體的快速發(fā)展，不斷進行深度融合，對內容不斷進行更新，刪繁就簡，迎合觀眾的口味;對形式不斷進行開拓創(chuàng)新，符合觀眾喜愛。衛(wèi)視媒體在轉型的過程中還要重視與用戶之間產(chǎn)生的互動過程，實現(xiàn)通過用戶進行衛(wèi)視媒體傳播的目的。比如在2015年的中央電視臺播出的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，電視臺與微信、支付寶兩個人們日常都會使用到的媒體進行合作，讓用戶在觀看晚會的同時還能參與搖紅包的活動，或者可以通過小程序“咻一咻”進行實時的紅包搶奪活動。同時主持人還會實時播報微博網(wǎng)友的評論，使用戶提高晚會參與程度。隨著融合速度的加快，用戶共同參與的途徑也是層出不窮。

3.2 增強輿論引導作用，有效提高公信力度

衛(wèi)視媒體發(fā)展的優(yōu)勢在于，經(jīng)歷了較長時間的發(fā)展過程，在發(fā)展過程中已經(jīng)被用戶全面熟知接受，具有較好的群眾基礎。比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等節(jié)目。即使目前傳統(tǒng)衛(wèi)視媒體的市場占有率有了明顯的下降趨勢，但是衛(wèi)視媒體在行業(yè)中仍然占有穩(wěn)定的一席之地。

另外，對輿論的引導力也要不斷進行增強，將主流媒體的優(yōu)勢進行充分的發(fā)揮，提供更多優(yōu)質的節(jié)目內容。衛(wèi)視媒體在節(jié)目的制作過程中也要引起對創(chuàng)意創(chuàng)新的重視。選擇具有影響力的社會正能量作為題材的內容，傳遞富含正能量的精神，在觀眾以及行業(yè)中建立良好的自身形象，并且不斷樹立較好的業(yè)界口碑。比如中央電視臺《國家寶藏》，黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》等節(jié)目，不僅對觀眾的好奇心進行了滿足，還有效激發(fā)了用戶的求知欲，也通過了一定的文化探索過程，讓用戶深刻感受到了國家自豪感以及民資自豪感，同時在一定程度上衛(wèi)視的公信力也得到了有效的提高。

3.3 不斷創(chuàng)新衛(wèi)視內容，加快融合創(chuàng)新步伐

在日漸豐富的媒體融合模式匯總，在網(wǎng)絡語境下不論是對電視節(jié)目的內容還是形式都提出了“新”的要求。衛(wèi)視應該加強與各大門戶網(wǎng)站進行合作，推出觀眾喜愛，認可的節(jié)目內容，重視觀眾的精神需求以及文化訴求，并且不斷進行完善滿足。比如《演員的誕生》這一衛(wèi)視節(jié)目。它是2017年浙江衛(wèi)視推出的演技競爭類的勵志綜藝節(jié)目。并且在各個門戶網(wǎng)站以及衛(wèi)視媒體中播出后都獲得了觀眾強烈的反響，獲得了非常好的收視率，受到觀眾的追捧和喜愛。細致追其原因：不論是從節(jié)目內容，還是節(jié)目形式這兩個方面的題材和框架都比較新穎，用備受觀眾熱議的“演技”作為主導話題，滿足用戶的獵奇心理。第二年繼續(xù)推出《我就是演員》的綜藝檔節(jié)目，節(jié)目話題度和熱度仍然居高不下。浙江衛(wèi)視對節(jié)目內容以及形式進行創(chuàng)新的方式并不能完成真正的轉型，還應該利用新媒體的流量，把節(jié)目熱度推向最高點。

除此之外，上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》《中國新相親》芒果TV的《聲臨其境》《明星大偵探》等節(jié)目，都是對節(jié)目內容進行充分的利用，利用獨特的創(chuàng)造眼光對節(jié)目形式進行更新，給人煥然一新的感覺，受到許多觀眾的喜愛，也收到許多“粉絲”的追捧。

3.4 拓展衛(wèi)視傳播途徑，加快衛(wèi)視媒體融合

新媒體具有多元化的傳播途徑是短時間內能夠形成快速穩(wěn)定發(fā)展的因素之一。而傳統(tǒng)的衛(wèi)視媒體沒有一定傳播途徑，受到空間的限制，對提升市場競爭力十分不利。因此衛(wèi)視媒體要依附與網(wǎng)絡電視中，有效拓寬多種渠道的傳播途徑，增強用戶與衛(wèi)視媒體之間產(chǎn)生的互動性與實時性。用戶利用電腦、手機等在進行節(jié)目觀看的同時，也能夠進行觀點評論，發(fā)送彈幕消息等方式，增強自身參與感。創(chuàng)新拓展傳播形式為衛(wèi)視注入了新鮮血液，使其更具備發(fā)展的動力。比如東方衛(wèi)視《女生的新衣》這一節(jié)目，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，將電視直播和電子商務進行結合的全新模式，實現(xiàn)了左右遙控，右手手機的全新模式，在欣賞電視中服裝秀的同時，可以在指定的手機小程序或者網(wǎng)站上面購買同款服裝。衛(wèi)視媒體創(chuàng)新的節(jié)目類型不再受電視平臺的限制，可以在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等門戶網(wǎng)站播出，從一定程度上將也擴大了用戶的傳播范圍。

4. 總結

綜上所述，衛(wèi)視在全媒體網(wǎng)絡環(huán)境中不得不面對轉型的挑戰(zhàn)。衛(wèi)視要進行正確的自身定位，全面清晰的認識媒體融合的具體情況，明確在轉型發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)和問題。把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢與自身進行融合，重視資源的利用以及對人才的專業(yè)性培養(yǎng)，在輿論導向中多花費時間鉆研，提升公信力，豐富節(jié)目的內容、形式、創(chuàng)新傳播途徑等，為用戶帶來別具一格的用戶體驗，展現(xiàn)電視媒體的多元化的特征，幫助拓展更加廣闊的市場競爭以及發(fā)展的空間，奠定忠誠扎實的用戶基礎。

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