成玲玲

摘要：Vlog（視頻博客）作為新興的媒介形態(tài)，憑借個(gè)性化、日?；缺磉_(dá)特點(diǎn)和碎片化的傳播優(yōu)勢(shì)獲得廣泛青睞。Vlog龐大的受眾市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?，讓主流媒體紛紛嘗試Vlog新聞報(bào)道模式。Vlog新聞通過(guò)第一人稱(chēng)視角為受眾提供沉浸式體驗(yàn)，消解受眾的距離感，增強(qiáng)新聞的親近性，為媒體融合進(jìn)程中的新聞報(bào)道提供嶄新視角。我國(guó)主流媒體的Vlog新聞產(chǎn)品已經(jīng)形成以移動(dòng)短視頻為代表的傳播優(yōu)勢(shì)，并在實(shí)用性等方面具有優(yōu)化提升空間。

關(guān)鍵詞：Vlog 新聞報(bào)道 短視頻 媒體融合

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，以短視頻為代表的新興信息傳播方式蓬勃發(fā)展。Vlog（視頻播客）作為短視頻的升級(jí)，起源于國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube，2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并受到主流媒體認(rèn)可，形成“Vlog新聞”的報(bào)道模式。Vlog新聞推動(dòng)媒體融合從“形式相加”走向深度的“要素相融”，為新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的活力。自2018年起，我國(guó)主流媒體在很多重要活動(dòng)上，紛紛嘗試Vlog新聞產(chǎn)品的制作。筆者通過(guò)分析我國(guó)Vlog新聞的發(fā)展、特征和趨勢(shì)，希望能夠?yàn)槎桃曨l、媒體融合的創(chuàng)新提供有益思路和有效經(jīng)驗(yàn)。

一、Vlog在我國(guó)的興起與發(fā)展

Vlog全稱(chēng)Video blog，又被稱(chēng)為視頻博客或視頻日志。其以動(dòng)態(tài)視頻呈現(xiàn)，區(qū)別于文字或圖片記錄生活的方式，集文字、聲音、影像于一體并展現(xiàn)創(chuàng)作者（Vlogger）的個(gè)人風(fēng)格。Vlog的選題大多來(lái)自于創(chuàng)作者個(gè)性化的日常生活，對(duì)內(nèi)容要求沒(méi)有刻板規(guī)定；通常以第一人稱(chēng)視角進(jìn)行拍攝，通過(guò)后期剪輯和拼接，配以字幕和背景音樂(lè)形成完整的敘事，時(shí)長(zhǎng)多控制在3～10分鐘之間。

2017年，Vlog風(fēng)潮吹入中國(guó)，一批海外學(xué)子用Vlog記錄自己的海外生活并投放到國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站。隨后，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一批以冬瓜、李大錘為代表的Vlog紅人，在微博、B站等平臺(tái)積累了大量粉絲。2018年，在歐陽(yáng)娜娜、王源等年輕偶像的帶動(dòng)下，Vlog開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，相關(guān)搜索指數(shù)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。作為新鮮的舶來(lái)品，Vlog在短視頻傳播領(lǐng)域煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

近年來(lái)，我國(guó)媒體融合的程度不斷加深。Vlog的出現(xiàn)讓各大主流媒體察覺(jué)到其在融媒體報(bào)道上的巨大潛力。2018年以來(lái)，主流媒體陸續(xù)開(kāi)啟“Vlog新聞”報(bào)道方式的探索，Vlog開(kāi)始從娛樂(lè)層面轉(zhuǎn)向新聞層面。在同年4月的博鰲亞洲論壇上，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)首次嘗試將Vlog運(yùn)用在新聞報(bào)道當(dāng)中，《CGTN博鰲行Vlog》從記者的第一人稱(chēng)視角出發(fā)，為受眾提供全新體驗(yàn)，繼而引發(fā)了各大媒體的關(guān)注。2019年在全國(guó)兩會(huì)和國(guó)慶閱兵等重大主題報(bào)道中，Vlog新聞?wù)奖桓嗝襟w廣泛采用，如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》、央視新聞的《空中護(hù)旗梯隊(duì)飛行員受閱前Vlog》，以及央視網(wǎng)在Vlog新聞基礎(chǔ)上結(jié)合VR技術(shù)推出的VR Vlog《一分鐘速覽全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》等，獲得了受眾的認(rèn)可與好評(píng)。Vlog新聞為新聞報(bào)道賦予了更強(qiáng)的表現(xiàn)力和接近性，拉近新聞與受眾的時(shí)空距離，為傳統(tǒng)單一的新聞報(bào)道提供廣泛的創(chuàng)意空間，已成為被廣泛應(yīng)用的新聞傳播樣態(tài)。

二、Vlog新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

隨著媒介環(huán)境的改變，受眾的角色和話(huà)語(yǔ)權(quán)隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再滿(mǎn)足于單一古板的新聞傳播模式，開(kāi)始追求更平等、親密的媒介交流。Vlog作為短視頻的新形態(tài)，在傳播力上具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。Vlog與新聞的創(chuàng)新結(jié)合讓新聞報(bào)道擺脫傳統(tǒng)嚴(yán)肅、教條的傳播模式，賦予其更豐富的題材和更多元的視角；同時(shí)，對(duì)話(huà)式、生活化的傳播氛圍，提升了新聞的真實(shí)感和沉浸感。具體來(lái)說(shuō)，Vlog新聞具有傳播視角、沉浸體驗(yàn)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.第一人稱(chēng)視角消解新聞距離感。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，為保證新聞的中立性和公正性，新聞生產(chǎn)者必須站在“第三人稱(chēng)視角”，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行客觀(guān)真實(shí)的報(bào)道。這種傳統(tǒng)表達(dá)方式往往帶有極強(qiáng)的嚴(yán)肅感和距離感，信息“傳者”和“受者”間的單向式傳播關(guān)系明確，受眾難以在這種傳播過(guò)程中與新聞生產(chǎn)者產(chǎn)生有效共鳴。尤其是時(shí)政類(lèi)或資訊類(lèi)的新聞報(bào)道，由于內(nèi)容嚴(yán)肅性和報(bào)道正式感的雙重作用，大多數(shù)受眾對(duì)此類(lèi)新聞的信息接觸度較低。

Vlog的制作需要?jiǎng)?chuàng)作者通過(guò)自拍的方式在內(nèi)容生產(chǎn)中充當(dāng)拍攝者、參與者、拍攝對(duì)象等多重身份，向受眾講解自己拍攝的內(nèi)容。新聞生產(chǎn)者在Vlog新聞中采用“第一人稱(chēng)視角”，通過(guò)個(gè)人的主觀(guān)視角展現(xiàn)人格化的新聞場(chǎng)景，借助自身的感受和想法向受眾傳達(dá)內(nèi)容，用生動(dòng)平實(shí)的主觀(guān)鏡頭取代傳統(tǒng)單一的新聞敘事，無(wú)形中提升了受眾的參與度和情感互動(dòng)。

例如，在《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog中，創(chuàng)作者彭譯萱向受眾真實(shí)展現(xiàn)出一位第一次參與兩會(huì)報(bào)道的記者的真實(shí)狀態(tài)。這種記錄式的傳播，讓受眾在觀(guān)看Vlog的同時(shí)，產(chǎn)生一種與創(chuàng)作者共同經(jīng)歷的體驗(yàn)感，進(jìn)而產(chǎn)生直接的情感連接。同時(shí)，第一人稱(chēng)拍攝視角和近距離的拍攝范圍，為媒體和受眾搭建起平等對(duì)話(huà)的渠道，拉近新聞媒體與大眾之間的距離，消解了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的距離感。

2.沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)代入感。在Vlog新聞的生產(chǎn)模式中，記者成為連接觀(guān)眾和新聞現(xiàn)場(chǎng)的橋梁。記者“我”視角的拍攝方式合并了自己和受眾之間不同的時(shí)空，弱化了不同情景之間的界限，讓觀(guān)眾能夠通過(guò)鏡頭實(shí)現(xiàn)與記者和新聞現(xiàn)場(chǎng)的近距離接觸，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的代入感。

在Vlog記錄的新聞現(xiàn)場(chǎng)中，觀(guān)眾和記者一樣同處于限知視角的位置，創(chuàng)作者一邊通過(guò)鏡頭記錄自己在新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)情況，一邊向觀(guān)眾進(jìn)行講解。通過(guò)Vlog的記錄，觀(guān)眾與記者的見(jiàn)聞和感受被同步化，這種沉浸式體驗(yàn)很容易提升觀(guān)眾的專(zhuān)注度，從而使其進(jìn)入新聞空間成為“在場(chǎng)者”。

在Vlog新聞《走啦，跟著全國(guó)政協(xié)委員開(kāi)會(huì)去》中，記者梁瑄記錄了自己從賓館到人民大會(huì)堂參加政協(xié)會(huì)議的全過(guò)程。短短的兩分鐘時(shí)間內(nèi)，鏡頭在梁瑄的自拍鏡頭和主觀(guān)鏡頭間不停切換，向觀(guān)眾真實(shí)展現(xiàn)她參加會(huì)議途中的具體場(chǎng)景，包括場(chǎng)外激烈的采訪(fǎng)氛圍、政協(xié)委員進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的經(jīng)過(guò)等，具有很強(qiáng)的代入感。2019年海南警方發(fā)布的首個(gè)抓捕嫌疑人的Vlog，記錄了凌晨十二點(diǎn)警方的抓捕行動(dòng)，緊張的配樂(lè)、真槍實(shí)彈的現(xiàn)場(chǎng)，向觀(guān)眾展現(xiàn)出抓捕過(guò)程的緊張和驚險(xiǎn)。雖然創(chuàng)作者拍攝的畫(huà)面并不清晰，但卻為觀(guān)眾營(yíng)造了濃烈的現(xiàn)場(chǎng)感。這種Vlog新聞營(yíng)造出的代入感，充分滿(mǎn)足了受眾的“臨場(chǎng)式”心理需求。

3.個(gè)性化報(bào)道突出藝術(shù)化呈現(xiàn)。Vlog的本質(zhì)是用視頻記錄個(gè)人的真實(shí)生活，在創(chuàng)作中具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征。我國(guó)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式化濃重，新聞媒體的官方話(huà)語(yǔ)和主流意識(shí)濃厚，各類(lèi)媒體對(duì)同一事件的新聞報(bào)道在風(fēng)格和內(nèi)容上經(jīng)常大同小異；尤其是在時(shí)政新聞的報(bào)道中，一成不變的“會(huì)議風(fēng)格”容易讓年輕受眾產(chǎn)生“勸退感”。

Vlog新聞?lì)嵏擦艘酝鶉?yán)肅的新聞敘事，把記者從固有的新聞框架中剝離出來(lái)。創(chuàng)作者不必再?lài)?yán)格遵循“5W”式的報(bào)道模板，而是從更生活化、個(gè)人化的角度，通過(guò)鏡頭把新聞事實(shí)呈現(xiàn)給觀(guān)眾。Vlog新聞的開(kāi)放性為創(chuàng)作者提供了更廣泛的報(bào)道角度，2019年全國(guó)兩會(huì)中雖然多家媒體都采用了Vlog形式，但呈現(xiàn)的作品卻有明顯的差異性。比如，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》以?xún)蓵?huì)新人彭譯萱的視角，展現(xiàn)兩會(huì)中新人記者的真實(shí)工作狀態(tài)；《人民日?qǐng)?bào)》從兩會(huì)報(bào)道的臺(tái)前幕后出發(fā)，推出《兩會(huì)夜歸人》系列Vlog，將目光聚焦在兩會(huì)背后的普通工作者身上；中國(guó)網(wǎng)則以“開(kāi)箱”等生活主題為切入點(diǎn)，制作了《不一樣的開(kāi)箱！代表進(jìn)京帶了啥》等兩會(huì)Vlog。

此外，Vlog新聞除了報(bào)道內(nèi)容的個(gè)性化，在最終的產(chǎn)品呈現(xiàn)上還具有鮮明的藝術(shù)化特征。Vlog的制作非常注重后期的剪輯與編排，創(chuàng)作者可以根據(jù)自身喜好和主題需要，運(yùn)用蒙太奇對(duì)鏡頭進(jìn)行拼接，或者配以趣味表情包和字幕，讓整個(gè)新聞作品更生動(dòng)活潑、更富節(jié)奏感也更具個(gè)人風(fēng)格。

4.碎片化傳播滿(mǎn)足多元化需求。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，碎片化閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代人信息獲取的新常態(tài)。與嚴(yán)肅、刻板的紙媒或電視媒體不同，Vlog新聞能在更短時(shí)間內(nèi)，用更生活化的語(yǔ)言、更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，向受眾傳遞更多的新聞內(nèi)容。

Vlog新聞的時(shí)長(zhǎng)一般在1～5分鐘之間，合理的表達(dá)時(shí)長(zhǎng)結(jié)合“聲音+畫(huà)面+文字”的融合性傳播方式，契合了受眾利用碎片化時(shí)間獲取新聞信息的需求。以?xún)蓵?huì)期間的Vlog新聞為例，各大主流媒體推出的不同系列“兩會(huì)Vlog”，時(shí)長(zhǎng)大多控制在兩分鐘左右；內(nèi)容濃縮優(yōu)質(zhì)，信息簡(jiǎn)要集中，除去了刻板的鋪墊，讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)獲取最直接的信息。

在注意力稀缺的時(shí)代，年輕人作為新興媒介的最大使用群體，在信息的獲取上既要求真實(shí)又要求簡(jiǎn)潔有趣。Vlog新聞很好地迎合了年輕受眾的閱讀習(xí)慣，賦予了新聞人格化表達(dá)和故事化呈現(xiàn)的可能。在《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog中，通過(guò)記錄記者小彭初次參會(huì)的緊張、采訪(fǎng)被拒的無(wú)奈等故事化情節(jié)，將新聞內(nèi)容融合在故事中，能夠激發(fā)受眾與創(chuàng)作者的情感共振，滿(mǎn)足年輕群體情感互動(dòng)上的需求，從而有效提升新聞傳播效果。

三、Vlog新聞的提升策略

目前我國(guó)Vlog新聞的運(yùn)用尚處于起步階段，在傳播創(chuàng)新上也受到了一定的限制。從Vlog新聞發(fā)展的趨勢(shì)和前景上看，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在實(shí)用性、個(gè)性化、人才培養(yǎng)等方面具有未來(lái)可期的優(yōu)化提升空間。

1.增加Vlog新聞中實(shí)用信息的供給。傳遞信息是新聞報(bào)道的第一要?jiǎng)?wù)，也是新聞生產(chǎn)的根本目的。尤其對(duì)于指導(dǎo)性、時(shí)效性極強(qiáng)的硬新聞來(lái)說(shuō)，新聞信息會(huì)直接或間接影響人們?nèi)罕姷纳a(chǎn)和生活。但是在Vlog新聞中，為了提高觀(guān)眾的專(zhuān)注度，趣味性的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)新聞主體性?xún)?nèi)容。觀(guān)眾對(duì)于Vlogger本人或者Vlog中故事化情節(jié)的關(guān)注度，往往大于對(duì)新聞內(nèi)容本身的關(guān)注，導(dǎo)致Vlog新聞的事實(shí)主體虛焦，整體娛樂(lè)化傾向明顯。

在廣泛運(yùn)用Vlog的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，“兩會(huì)外圍、幕后場(chǎng)景、記者日常生活”成為Vlog新聞制作的重點(diǎn)，對(duì)于兩會(huì)具體時(shí)政新聞的內(nèi)容涉及較少，并且大多內(nèi)嵌于故事情節(jié)之下，導(dǎo)致真正關(guān)鍵的實(shí)用信息被隱藏。Vlog新聞要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須發(fā)揮新聞的價(jià)值，優(yōu)化新聞主體和趣味內(nèi)容的篇幅占比，增加實(shí)用信息和新聞核心議題的供給。

2.加強(qiáng)Vlog新聞平臺(tái)和人才隊(duì)伍建設(shè)。我國(guó)雖然已擁有數(shù)量眾多的短視頻平臺(tái)，但是以Vlog為主的短視頻平臺(tái)仍未成熟?！柏堬灐薄癡UE Vlog”等原創(chuàng)Vlog平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于快手、抖音等短視頻頭部平臺(tái)。目前，我國(guó)Vlog的投放主要集中在嗶哩嗶哩、微博、抖音等平臺(tái)，由于缺乏代表性的Vlog平臺(tái)，導(dǎo)致Vlog新聞的受眾分流嚴(yán)重，有效傳播率降低。因此，必須加快專(zhuān)業(yè)Vlog新聞平臺(tái)的建設(shè)。

此外，在Vlog新聞的制作中，記者必須獨(dú)立構(gòu)思腳本、尋找拍攝角度、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，還要保證時(shí)效性，盡快完成后期剪輯和制作等一系列工作。傳統(tǒng)“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的單一型新聞工作人員，必須提升自身的融媒體、全媒體技能，才能勝任Vlog新聞的生產(chǎn)工作。在現(xiàn)有的Vlog新聞產(chǎn)品中，不少創(chuàng)作者沒(méi)有擺脫自身的“記者”屬性，依舊按照電視新聞的方式進(jìn)行制作，未能真正理解Vlog新聞的內(nèi)涵。媒體要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的Vlog新聞，增強(qiáng)新聞的關(guān)注度和影響力，就必須不斷加強(qiáng)Vlog新聞人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。

3.打造Vlog新聞?lì)I(lǐng)域的“超級(jí)個(gè)體”。Vlog是極具個(gè)人風(fēng)格的視頻記錄，Vlogger是否具有個(gè)性、風(fēng)格是否鮮明，能夠在很大程度上影響傳播效果和受眾粘性。歐陽(yáng)娜娜的Vlog之所以引發(fā)熱潮，一是因?yàn)樗旧碜詭А傲髁俊?，二則是因?yàn)樗腣log能夠體現(xiàn)出鮮明的個(gè)人風(fēng)格、展現(xiàn)其性格特征，從而增強(qiáng)觀(guān)眾記憶。在Vlog新聞?lì)I(lǐng)域也可以借鑒這一點(diǎn)，嘗試打造個(gè)性鮮明的“超級(jí)個(gè)體”，形成個(gè)人Vlog新聞品牌。

2019年央視新聞推出的“大國(guó)外交最前線(xiàn)”康輝系列Vlog，是這方面的典型案例?？递x作為《新聞聯(lián)播》的主持人，其形象為大眾熟知，本身就是自帶傳播影響力的“超級(jí)個(gè)體”。從“新聞聯(lián)播”到“網(wǎng)絡(luò)傳播”的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，為康輝的Vlog聚集了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度。在康輝系列Vlog中，采取了按季分期的故事性系列報(bào)道。在第一季的大國(guó)外交系列中，通過(guò)8期Vlog向觀(guān)眾呈現(xiàn)了康輝五天兩地的采訪(fǎng)行程，在內(nèi)容層面集故事性和連續(xù)性于一身，引發(fā)觀(guān)眾“追更”的心理，提高了該系列Vlog的影響力和可看度。

4.優(yōu)化Vlog新聞的后期剪輯與包裝。目前在Vlog新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者對(duì)Vlog的優(yōu)化包裝意識(shí)普遍缺乏。Vlog新聞后期的剪輯包裝水平參差不齊，大多數(shù)創(chuàng)作者在后期制作中只是對(duì)畫(huà)面進(jìn)行簡(jiǎn)單拼接和基礎(chǔ)的字幕制作，對(duì)剪輯點(diǎn)的選取不夠精準(zhǔn)，無(wú)法很好地把控Vlog的整體節(jié)奏，容易導(dǎo)致受眾在觀(guān)看時(shí)產(chǎn)生“跳戲”的感覺(jué)，不利于維持觀(guān)眾的專(zhuān)注度。

通過(guò)觀(guān)察嗶哩嗶哩（B站）上點(diǎn)擊量最高的Vlog作品，可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)爆款Vlog背后都離不開(kāi)創(chuàng)作者清晰的剪輯思路和獨(dú)特的剪輯手法。合理的剪輯能夠構(gòu)建Vlog的整體風(fēng)格，完善Vlog的整體敘事，從而抓住觀(guān)眾的心。在康輝的系列Vlog中，畫(huà)面的剪輯與解說(shuō)和配樂(lè)搭配得嚴(yán)絲合縫，極大地提升了觀(guān)看體驗(yàn)。此外，通過(guò)優(yōu)化后期剪輯和包裝，形成差異化的風(fēng)格，也有利于Vlog新聞創(chuàng)作者充分彰顯個(gè)性，更好地進(jìn)行新聞傳播。

綜上所述，Vlog新聞是媒體融合趨勢(shì)下新聞媒體進(jìn)行的有益嘗試，通過(guò)將沉浸式體驗(yàn)融入新聞傳播之中，消解了新聞的嚴(yán)肅性，拉近了新聞和受眾之間的距離，提高了新聞的傳播效果。Vlog新聞未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，但是如何在形式服務(wù)于內(nèi)容的基礎(chǔ)上保證其可看性和實(shí)用性，依然需要新聞工作者繼續(xù)進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新的嘗試與探索。

作者單位 中國(guó)石油大學(xué)（華東）宣傳部

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【編輯：馬寧】