張琰 吳宇軒

中央紀委國家監(jiān)委新聞傳播中心是中央紀委國家監(jiān)委機關直屬單位，負責《中國紀檢監(jiān)察報》、中央紀委國家監(jiān)委新媒體的建設管理。作為紀檢監(jiān)察主流輿論陣地，其定位是全面闡釋黨中央關于全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗斗爭的決策部署，大力宣傳堅持和完善黨和國家監(jiān)督體系的生動實踐和成效經(jīng)驗，打造信息發(fā)布、宣傳教育、輿論引導、政策解讀、監(jiān)督舉報、互動交流的平臺?！爸醒爰o委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號是新聞傳播中心“報、網(wǎng)、端、微”傳播平臺的重要組成部分，該微信公眾號自2016年1月1日上線以來，定位為全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗斗爭權威信息發(fā)布、政策宣傳、紀法教育、輿論引導等職責，發(fā)布內(nèi)容具有權威性、原創(chuàng)性和獨家性等特點。截至2021年7月，公眾號粉絲量超過480萬，已成為具有全國影響力的微信公眾號之一。在2021年6月舉辦的2021年中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號被評為“2020年度中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

目前，“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號不僅是紀檢監(jiān)察系統(tǒng)內(nèi)公眾號的標桿，更在各大新聞媒體和社會受眾中具有廣泛影響。近年來發(fā)布了一大批影響力較高的文章，如《國家監(jiān)察委員會決定派出調(diào)查組赴湖北省武漢市就群眾反映的涉及李文亮醫(yī)生的有關問題作全面調(diào)查》《漫畫|黨員干部請注意，這些違反疫情防控紀律的行為不能有》等重磅文章，閱讀量均突破百萬。

自2021年以來，“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號堅持及時傳遞黨中央全面從嚴治黨聲音，傳播正風肅紀反腐正能量，持續(xù)輸出崇善向廉好內(nèi)容，稿件閱讀量、粉絲數(shù)穩(wěn)中有升，不斷“出圈吸粉”。2021年1月至6月，10萬+稿件226篇，同比增長67%，報網(wǎng)融合優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。

堅持做到胸懷大局、把握大勢

“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號及時推送習近平總書記的時政要聞，注重推送習近平新時代中國特色社會主義思想的理論闡釋、貫徹落實等相關文章。比如，依托《中國紀檢監(jiān)察報》，在十九屆中央紀委五次全會閉幕后，公眾號推出10篇《學習領會習近平總書記中央紀委五次全會重要講話精神》文章、10篇《貫徹落實中央紀委五次全會精神》文章；在2021年省部級主要領導干部學習貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班開班式后，公眾號推出4篇系列評論解讀文章；在黨史學習教育動員大會召開后，公眾號推出3篇《學習領會習近平總書記黨史學習教育動員大會重要講話精神》系列評論。同時，公眾號日常及時推出《中國紀檢監(jiān)察報評論員文章》。

公眾號始終堅持在習近平新時代中國特色社會主義思想的指導下，堅定政治立場，嚴把政治方向，對擬發(fā)布稿件首先從政治上來衡量來評判，嚴守政治紀律政治規(guī)矩，正確引導輿論，杜絕“高級黑”“低級紅”等問題發(fā)生。

今年以來，建黨百年是宣傳報道的重中之重。依托《中國紀檢監(jiān)察報》，公眾號推出《奮斗百年路 啟航新征程》欄目，報道各地傳承黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風，學黨史悟思想辦實事開新局的生動實踐；推出《領航新時代奮力開新局》欄目，展現(xiàn)各地在黨的領導下開拓進取，中國特色社會主義偉大事業(yè)取得的歷史性成就；推出《以優(yōu)異成績迎接建黨一百周年》欄目，報道各地紀檢監(jiān)察機關在黨史中汲取奮進力量，推動紀檢監(jiān)察工作高質(zhì)量發(fā)展。同時，推出新媒體視頻產(chǎn)品《一百堂黨史課》欄目，回顧黨史故事，在重溫紅色經(jīng)典中激發(fā)前行動力。

在2021年初，公眾號推出15篇《非凡2020》稿件，全方位展現(xiàn)2020年在黨中央堅強領導下，全國人民抗擊新冠肺炎疫情、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會、科技創(chuàng)新、依法治國等各方面取得的輝煌成就。

聚焦全面從嚴治黨主責主業(yè)，始終把傳播正風肅紀反腐正能量作為工作主要內(nèi)容

“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號作為全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗斗爭權威信息發(fā)布、政策宣傳、紀法教育、輿論引導的宣傳陣地，始終聚焦主責主業(yè)，把傳播正風肅紀反腐正能量作為工作主要內(nèi)容。

一是緊扣中央紀委全會、掃黑除惡“打傘破網(wǎng)”、中央巡視等重要事件，圍繞重點工作推出特色報道。圍繞中央紀委全會精神，在推出系列解讀文章的同時，也及時制作《請注意！今年反腐劃重點》、工作報告全文H5隨手閱等新媒體產(chǎn)品。每一輪中央巡視進駐、反饋，都及時制作新媒體產(chǎn)品，如《十九屆中央第六輪巡視進駐一覽表》《十九屆中央第六輪巡視反饋來了》等深受讀者喜愛。2021年1月電視專題片《正風肅紀反腐就在身邊》播出時，將片中精彩細節(jié)進行梳理集納，推出《孫小果案，你想知道的內(nèi)幕細節(jié)都在這了》《看到木里礦區(qū)黑黝黝的大坑，副省長才發(fā)現(xiàn)“闖了天禍”》等短視頻產(chǎn)品，配發(fā)文字介紹，篇篇成為爆款，登上百度、新浪微博、澎湃新聞、今日頭條熱搜。

二是緊跟時事熱點，結(jié)合主責主業(yè)及時發(fā)聲，表達鮮明觀點。圍繞社會熱點，推出《掌摑書記被免職：黨員干部絕不容許耍官威》《盧書記該咋辦？原則不能含糊》等評論文章，明辨是非，懲惡揚善，正確引導社會輿論，取得良好傳播效果，被人民日報、新華社、澎湃新聞等多家媒體轉(zhuǎn)載。

三是充分用好案件資源，加強典型案件通報曝光力度，營造“強高壓、長震懾”的氛圍。公眾號第一時間推送中管干部接受審查調(diào)查消息和黨紀政務處分通報，平均閱讀量達30萬。開設《今日曝光臺》《一周曝光臺》《反腐月報》等欄目，對當日、當周、當月的通報曝光、典型案件進行集納，營造“強高壓、長震懾”的氛圍，目前《今日曝光臺》篇均閱讀量達20萬，成為每天晚上廣大讀者的期待；《反腐月報》欄目每篇稿件閱讀量均突破10萬+。開設《案說》欄目，深入挖掘各地紀檢監(jiān)察機關查處的典型案例，《公車半年“換”11次輪轂？》《在“節(jié)禮”攻勢下，他“睜一只眼閉一只眼”》等文章，報道整治群眾身邊的腐敗和作風問題，以案釋紀釋法，“小案例”引發(fā)“大傳播”。

依托新聞傳播中心強大資源，形成“全中心辦號”機制

2020年媒體融合改革以來，中央紀委國家監(jiān)委新聞傳播中心建立了良好的選題策劃機制，各部門每日申報選題、中心領導統(tǒng)籌確定、總編室匯總跟進、各部門根據(jù)職能定位制作各類新聞產(chǎn)品，為微信公眾號源源不斷輸送高質(zhì)量內(nèi)容，實現(xiàn)“全中心辦號”。

公眾號每日推送10篇左右文章，絕大多數(shù)來自中心各采編部門：社交媒體運營部在運營微信公眾號的同時，針對微信公眾號特點，專門制作特別欄目《今日曝光臺》《一周“紀”錄》等。同時，也有來自融媒體部、網(wǎng)站運營部、客戶端運營部的創(chuàng)意視頻和漫畫，如《Vlog|跟著紀委監(jiān)委查違規(guī)收送禮品禮金問題》《一定之規(guī)|領導干部請注意，有這些行為將受到組織處理》；視頻部的權威訪談和深度調(diào)查，如《中央紀委國家監(jiān)委法規(guī)室主任鄒開紅解讀〈中國共產(chǎn)黨黨員權利保障條例〉》《賈小剛案深度調(diào)查：嗜酒如命的檢察長收受茅臺140余箱》；評論部門的快評，如《昆鋼57人涉案28人主動投案或說明問題，背后說明什么》；更有來自《中國紀檢監(jiān)察報》四版的深度報道，如《滇池的“腰”沒了！長腰山成“水泥山”，保護區(qū)“長”出密密麻麻違建別墅……》《“鴻蒙”會帶來什么》，深度報道緊跟時事熱點和紀檢監(jiān)察機關主責主業(yè)，采訪扎實、報道深入、分析透徹，每天一篇，目前已成為《中國紀檢監(jiān)察報》的一張亮麗名片。公眾號每天從各部門產(chǎn)品中，甄選出適合新媒體傳播的產(chǎn)品，精心編輯加工，把整個新聞傳播中心最新鮮最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給480多萬讀者。

不斷探索符合新媒體閱讀習慣的表達形式，適應新媒體傳播規(guī)律

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。近年來，面對新媒體的快速發(fā)展，“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號致力于不斷探索符合新媒體平臺閱讀習慣的表達方式，通過多種方式適應新媒體傳播規(guī)律。

一是對《中國紀檢監(jiān)察報》稿件進行二次創(chuàng)作，使其符合微信傳播規(guī)律。為適應新媒體傳播規(guī)律，公眾號注重從標題、內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等方面對《中國紀檢監(jiān)察報》稿件進行二次創(chuàng)作。重新制定符合微信閱讀習慣的標題、對4000字以上的稿子大篇幅精簡、對重點段落及語句加粗處理并穿插大量配圖與視頻，注重把報紙語言轉(zhuǎn)化為新媒體語言，以此提升傳播力。如《千萬小心！這是“心理綁架”》《一路“象”北，原因究竟是什么》《“一把手”一句“歡迎投標”=中標？》等，均取得良好傳播效果。

二是創(chuàng)新表達方式，實現(xiàn)內(nèi)容多元化、形式多樣化。自2021年以來，公眾號表達形式更加多元，除傳統(tǒng)文字稿件外，還采用了圖文報道形式——“回車體”系列，如《造“兩彈一星”的稀有金屬礦，是用牛皮背簍背出來的》《大寫的母親》等。短視頻形式——“視·評”系列《又有領導干部被查，政法系統(tǒng)反腐敗不斷深化》；“今日拍案”系列《90后碩士村主任，上任兩年淪為階下囚》；“美國真相”系列《“政府并不欠你什么”這個市長說出了一個美國真相》；“紀法小劇場”系列《這位局長夫人的名牌包哪來的？》等。漫畫形式——諷刺漫畫《“還是別報了，萬一復婚呢”“有外人別叫我爸爸”……報告?zhèn)€人事項，這些錯不能犯》；重要文件圖解《一圖讀懂：中共中央關于加強對“一把手”和領導班子監(jiān)督的意見》《明確了！高校紀委肩負這五大任務》等。

此外，公眾號還注重與騰訊新聞、今日頭條等其他新聞媒體加強互動聯(lián)系，信息共享，擴大影響力。據(jù)騰訊新聞統(tǒng)計，2021年1月至5月，“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”企鵝號（主要依托微信公眾號運營）發(fā)布圖文和視頻稿件數(shù)量總計1327條，總點擊量46，723，467次，篇均點擊量35210次。信息流量（篇均點擊量）在全國眾多政務類媒體中排名第一。

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。未來，“中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站”微信公眾號將不斷守正創(chuàng)新，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指引，既立足政治機關新聞單位定位，又緊跟新媒體發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新表達，掌握并利用好新聞傳播規(guī)律，進一步做好全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗斗爭的宣傳報道工作，以更優(yōu)質(zhì)的傳播，講好全面從嚴治黨的中國故事。

作者單位 中央紀委國家監(jiān)委新聞傳播中心社交媒體運營部

【編輯：左志新】